◎喬 樑

(江西廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道，江西 南昌 330046)

隨著科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，新媒體種類(lèi)日漸增多，人民群眾掌握新聞的途徑也更為豐富，對(duì)于廣播電視等傳統(tǒng)傳媒而言，構(gòu)成了一定沖擊與挑戰(zhàn)。由現(xiàn)階段情況來(lái)看，廣播電視等傳統(tǒng)媒體要改變此類(lèi)局面則需要相關(guān)從業(yè)人員不斷提升自身綜合能力，以使傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，在新媒體時(shí)代得到進(jìn)一步發(fā)展。為實(shí)現(xiàn)此目的，廣播電視記者需要充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，打造新媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合的“融媒體”，同時(shí)提升自身新聞寫(xiě)作技巧，使自身報(bào)道的新聞更具可讀性，以此吸引受眾群體，為廣播電視未來(lái)拓寬發(fā)展空間。

一、廣播電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

(一)媒介內(nèi)容單一且缺乏時(shí)效性

在各類(lèi)媒體不斷發(fā)展壯大的新時(shí)代，內(nèi)容輸出已成為一項(xiàng)新的時(shí)代特征，尤其各類(lèi)新聞的輸出方式更為多元化。從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶動(dòng)的不同網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)看，媒介內(nèi)容已日漸向多元化趨勢(shì)發(fā)展，受眾群體也被不同模式的媒體所吸引。在此背景下，傳統(tǒng)的廣播電視等媒體已日漸衰退，受眾群體已逐步轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)。因此，廣播電視傳媒的劣勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，其中最為主要的就是廣播電視的媒介內(nèi)容較為單調(diào)，且形式受到了一定制約，難以實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新。種種不利因素導(dǎo)致廣播電視傳媒無(wú)法在新時(shí)代贏得受眾群體的青睞。與此同時(shí)，廣播電視媒體的時(shí)效性也相對(duì)滯后，此類(lèi)媒體中的新聞收視率與收聽(tīng)率都日漸下滑，節(jié)目播送時(shí)間相對(duì)固定，無(wú)法保持新聞時(shí)效性。而新媒體則可隨時(shí)播送，一旦出現(xiàn)新聞，新媒體能在第一時(shí)間推送至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，時(shí)效性也相對(duì)更強(qiáng)。由此可見(jiàn)，廣播電視傳媒的時(shí)效性相對(duì)不強(qiáng)也是難以吸引受眾群體的因素之一[1]。

(二)傳播渠道受限且缺乏便捷性

在新媒體時(shí)代中，廣播電視等傳統(tǒng)媒體要獲得足夠競(jìng)爭(zhēng)力，最為重要的是提升自身信息覆蓋面，使創(chuàng)作的新聞能收獲更為廣泛的受眾群體，以此完成對(duì)受眾群體的轉(zhuǎn)化，提升自身受眾群體忠誠(chéng)度。為實(shí)現(xiàn)此目的，廣播電視記者需要提高自身新聞寫(xiě)作能力和水平，以此吸引觀眾，再基于這些觀眾，拓展受眾群體，使受眾群體覆蓋面更為廣泛。在此情況下，廣播電視記者需要探索更多渠道，以此實(shí)現(xiàn)傳播途徑多樣化。但現(xiàn)階段廣播電視媒體存在一定的局限性，大部分廣播電視新聞寫(xiě)作仍處于傳統(tǒng)模式中，傳播途徑也難以拓寬，尤其對(duì)于新時(shí)代的傳播途徑，廣播電視記者并未有效利用。例如，抖音等短視頻平臺(tái)都能成為新的傳播渠道?，F(xiàn)階段各類(lèi)新型傳播渠道尚待拓寬利用率，同時(shí)優(yōu)化不同新媒體在廣播電視中的利用效果。當(dāng)新媒介被充分應(yīng)用于廣播電視等傳統(tǒng)媒體后，廣播電視媒體也將更具活力[2]。

(三)廣播電視新聞時(shí)效性逐漸減弱

媒體融合時(shí)代中，新媒體蓬勃發(fā)展，大數(shù)據(jù)為其提供了更為精準(zhǔn)的受眾群體，使新媒體能對(duì)用戶(hù)需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位，同時(shí)以自身快捷性與便利性等優(yōu)勢(shì)吸引更多受眾群體。在人們?nèi)諠u依賴(lài)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的新時(shí)代，由新媒體獲取信息也成為大部分手機(jī)使用者的習(xí)慣。在此背景下，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，仍囿于自身傳播速度與印刷、運(yùn)輸?shù)葐?wèn)題，無(wú)法使受眾群體第一時(shí)間獲取及時(shí)性新聞。在廣播電視等傳統(tǒng)媒體中，新聞常常被迫淪為“舊聞”，受眾群體難以收獲理想體驗(yàn)，且各類(lèi)傳統(tǒng)媒體往往處于雜亂無(wú)章的狀態(tài)，無(wú)法為受眾群體提供選擇，受眾群體難以精準(zhǔn)定位自身偏好信息，因而也無(wú)法隨時(shí)獲取自身偏好信息。相較于新媒體，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力日漸縮減，受眾群體數(shù)量缺乏穩(wěn)定性，無(wú)形中降低了傳統(tǒng)媒體收益，使其難以與新媒體發(fā)展步伐保持一致[3]。

二、廣播電視記者提升新聞寫(xiě)作技巧的必要性

首先，囿于傳統(tǒng)媒體自身存在工作途徑的局限性，廣播電視記者在工作中難以突破傳統(tǒng)的工作方法，各類(lèi)采編工作與創(chuàng)作工作都需要按部就班完成。同時(shí)新聞的現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)工作需要耗費(fèi)一定時(shí)間，同時(shí)出稿前的各類(lèi)社會(huì)調(diào)查活動(dòng)也占據(jù)了一定時(shí)間成本，使得廣播電視新聞不具備較強(qiáng)的時(shí)效性[4]。

其次，廣播電視媒體在新時(shí)代需要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的沖擊，新興媒體傳播速度更快，受眾群體更多，傳播范圍也相對(duì)較廣，因此，能充分滿(mǎn)足各類(lèi)型受眾群體對(duì)新聞的需求。為改善此類(lèi)問(wèn)題，廣播電視記者在自身創(chuàng)作過(guò)程中也需要充分考慮受眾群體的需求，與不同新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，拓寬自身傳播范圍，解決廣播電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的沖突[5]。

三、廣播電視記者提升新聞寫(xiě)作技巧的策略

(一)轉(zhuǎn)變工作觀念，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展

在媒體融合時(shí)代中，廣播電視記者應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變自身工作觀念，更新傳統(tǒng)的思維模式。面對(duì)媒體融合時(shí)，廣播電視記者不僅應(yīng)當(dāng)時(shí)刻提升自身編輯文字的能力，也應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提升自身采編新聞的能力，且同時(shí)不能忽視職業(yè)素養(yǎng)，在多方面同步提升的基礎(chǔ)上[6]，才能在媒體融合時(shí)代中占據(jù)一席之地，并對(duì)媒體融合有正確認(rèn)知。由此出發(fā)，廣播電視記者更能順應(yīng)媒體融合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，了解更多先進(jìn)科技，接受更多新型媒體，加強(qiáng)自身對(duì)各類(lèi)法律法規(guī)與黨政知識(shí)的熟悉程度，從中提升自身政治覺(jué)悟，強(qiáng)化自身職業(yè)道德[7]。

多元化發(fā)展是廣播電視記者在媒體融合時(shí)代中需要實(shí)現(xiàn)的另一目標(biāo)，廣播電視記者不僅需要掌握新型媒體所需的技術(shù)與操作，也需要客觀看待媒體發(fā)展趨勢(shì)，從媒體融合中汲取更多養(yǎng)分，并應(yīng)用于自身工作中，使廣播電視能在媒體融合時(shí)代仍舊立于不敗之地。為實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，廣播電視媒體單位應(yīng)當(dāng)為記者提供相關(guān)條件，如定期或不定期開(kāi)展培訓(xùn)等，使廣播電視記者能在不斷學(xué)習(xí)中豐富自身工作經(jīng)驗(yàn)，提升自身職業(yè)道德與修養(yǎng)，使自身與媒體融合時(shí)代發(fā)展更相適應(yīng)，掌握更豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。在此情況下，廣播電視記者的工作模式也能相應(yīng)得以?xún)?yōu)化，從而在長(zhǎng)遠(yuǎn)角度為廣播電視發(fā)展提供有力保障。

(二)整合媒體資源，運(yùn)用科學(xué)技術(shù)

科技在當(dāng)今時(shí)代中發(fā)揮了重要作用，廣播電視等傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，也需要對(duì)科技進(jìn)行充分利用，以此實(shí)現(xiàn)融合資源技術(shù)的目標(biāo)。融合各項(xiàng)資源技術(shù)時(shí)，廣播電視記者需要以融合為出發(fā)點(diǎn)，使自身與新媒體之間相互融合，使資源技術(shù)能從不同層面得到整合，以此提升廣播電視媒體在新時(shí)代的活力。例如，廣播電視傳媒可建立自身門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，或開(kāi)發(fā)與自身相對(duì)應(yīng)的手機(jī)應(yīng)用程序，將廣播電視傳媒中的特色節(jié)目上傳至網(wǎng)站或應(yīng)用程序中，以拓寬傳播渠道，使節(jié)目不僅在廣播電視上能夠播放，也可在其他媒介中吸引受眾群體。在此情況下，廣播電視節(jié)目的收聽(tīng)率與收視率也能隨之提升，從而在當(dāng)今時(shí)代中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展[8]。

(三)提升職業(yè)素養(yǎng)，完善新聞采編環(huán)節(jié)

媒體融合時(shí)代，廣播電視與各類(lèi)新型媒體的最主要差別是時(shí)效性與個(gè)性化服務(wù)兩個(gè)方面。新型媒體中的新聞與廣播電視相比時(shí)效性更強(qiáng)，且對(duì)受眾群體的定位更為精準(zhǔn)，能為其提供更具個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)新媒體所關(guān)注的新聞與受眾群體所關(guān)注的新聞更為貼近，因而更易吸引受眾群體，并能滿(mǎn)足其對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)新聞的需求。針對(duì)此特點(diǎn)，廣播電視記者應(yīng)當(dāng)深入學(xué)習(xí)與利用，對(duì)新媒體的運(yùn)作特點(diǎn)進(jìn)行深度分析，并汲取有用的工作經(jīng)驗(yàn)，使新媒體的優(yōu)勢(shì)能在廣播電視新聞編輯環(huán)節(jié)得以應(yīng)用，使自身受眾群體的閱讀訴求也能最大限度得到滿(mǎn)足，從而推進(jìn)廣播電視在媒體融合時(shí)代進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)也能在一定程度上提升新聞時(shí)效性。以《人民日?qǐng)?bào)》為例，其于2019年1月18日第十六版中曾報(bào)道《自拍當(dāng)遠(yuǎn)“災(zāi)難”》等內(nèi)容，旨在引發(fā)受眾群體深入思考，自拍并非不被允許，而是需要把握限度。對(duì)受眾媒體而言，此報(bào)道引人深思，具備一定教育作用。同時(shí)由于此報(bào)道主題相對(duì)簡(jiǎn)短且與日常生活貼近，因而更為受眾群體所關(guān)注。廣播電視記者應(yīng)當(dāng)以此為工作目標(biāo)，進(jìn)行深入探索，進(jìn)一步完善新聞采編環(huán)節(jié)[9]。

在此基礎(chǔ)上，完善新聞采編環(huán)節(jié)也離不開(kāi)信息篩選能力。尤其在信息日漸龐雜的媒體融合時(shí)代，廣播電視記者也能相應(yīng)接收更多信息，因而從中篩選工作中應(yīng)用的內(nèi)容用以引流尤為重要。只有在正確篩選相關(guān)信息后，廣播電視才能收獲更多受眾群體，拓展自身市場(chǎng)。同時(shí)廣播電視記者也不能忽視自身新聞采編能力，正確合理地采編新聞并非一日之功，而是需要堅(jiān)實(shí)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)。在媒體融合時(shí)代中，廣播電視記者同樣應(yīng)當(dāng)掌握各類(lèi)新型媒體涉及的操作手段，以此優(yōu)化自身采編新聞的方法，能做到在更短期限內(nèi)處理更多信息，并對(duì)不同信息內(nèi)容加以整理，力爭(zhēng)在更短時(shí)間內(nèi)發(fā)送信息，以此提升廣播電視的新聞時(shí)效性，使廣播電視能在媒體融合時(shí)代繼續(xù)煥發(fā)生命力。

(四)加強(qiáng)信息甄別，防止陷入誤區(qū)

媒體融合時(shí)代下，新型媒體的傳播方式日漸復(fù)雜化，各類(lèi)影像資料、圖片資料、聲音資料等層出不窮，受眾群體的各個(gè)感官都能在新型媒體中得以滿(mǎn)足，閱讀體驗(yàn)也相應(yīng)更為豐富，與受眾媒體的需求更為契合。同時(shí)碎片化閱讀已成為媒體融合時(shí)代中的受眾群體普遍追求的接收信息方式，媒體融合在受眾群體的此項(xiàng)需求下具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，廣播電視在此情況下則相應(yīng)處于劣勢(shì)。但從另一方面看，媒體融合時(shí)代的信息往往真假難辨，尤其在各類(lèi)自媒體門(mén)檻極低的背景下，稍有不慎則可能陷入誤區(qū)。因此，廣播電視在一定程度上具備優(yōu)勢(shì)，對(duì)于各類(lèi)龐雜的信息，廣播電視記者有更多機(jī)會(huì)對(duì)其進(jìn)行篩選與甄別，因此，廣播電視所承載的信息更為準(zhǔn)確，能讓受眾群體有效避免接收錯(cuò)誤信息。但廣播電視記者在此環(huán)節(jié)中也需要提升自身甄別能力，力爭(zhēng)使信息更為精準(zhǔn)，避免給受眾群體造成不利影響[10]。

由此不難看出，媒體融合時(shí)代為廣播電視記者帶來(lái)了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，信息量逐漸增大，甄別與篩選工作也相應(yīng)更為復(fù)雜。廣播電視記者應(yīng)當(dāng)積極探索新途徑，尋找能滿(mǎn)足受眾群體需求且真實(shí)性有保障的新聞。從新聞?wù)w特征來(lái)看，真實(shí)性是其中最為重要的一項(xiàng)，一旦真實(shí)性難以保證，新聞則無(wú)從談起。因此，廣播電視記者需要在甄別信息時(shí)充分了解各類(lèi)新型媒體，選出其中的權(quán)威性媒體，剔除尚未被證實(shí)的內(nèi)容。

此外，在媒體融合時(shí)代中，信息更新頻率雖日漸加快，但社會(huì)熱點(diǎn)仍能吸引受眾群體的注意力。而社會(huì)熱點(diǎn)新聞相對(duì)有限，此情況易引發(fā)各類(lèi)媒體新聞同質(zhì)化現(xiàn)象。為避免此問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)力求產(chǎn)出更具深度的獨(dú)家新聞，廣播電視記者更應(yīng)當(dāng)深入學(xué)習(xí)，持續(xù)拓展自身知識(shí)面，提升整合信息的能力，使自身看問(wèn)題的角度更為深刻，更具深厚的文化底蘊(yùn)，以此報(bào)道出更具閱讀價(jià)值的新聞，使受眾群體能在廣播電視中獲取到避免同質(zhì)化的信息。

(五)遵循邏輯規(guī)律，豐富寫(xiě)作技巧

語(yǔ)言邏輯性是廣播電視新聞寫(xiě)作的一項(xiàng)重要內(nèi)容，邏輯技巧能夠?qū)⒄w事件向更高層次推進(jìn)，同時(shí)也能夠帶動(dòng)觀眾以及讀者的情感遞進(jìn)式增強(qiáng)，因此，在新聞寫(xiě)作期間，記者必須要具備極強(qiáng)的邏輯性及控制能力，必須要定位清楚文本文字和視頻圖片之間的邏輯關(guān)系，在確保文本通暢的前提下，加強(qiáng)對(duì)視頻圖片的解析和研究，進(jìn)一步加深讀者對(duì)事件的印象；同時(shí)要強(qiáng)化圖片的重要性，圖片往往是對(duì)文本的一種歸納，同時(shí)也是對(duì)整個(gè)事件的還原，另外圖片和視頻的存在還起到了補(bǔ)充的作用。因此，作為記者，要合理規(guī)劃這兩者之間的邏輯關(guān)系，切勿讓其中某一個(gè)元素占據(jù)主導(dǎo)地位，這樣才可以讓新聞形神不散。

四、結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得較大發(fā)展的今天，新聞傳播速度不斷加快，各類(lèi)新媒體層出不窮，廣播電視等傳統(tǒng)媒體需要面對(duì)更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。廣播電視記者也需要相應(yīng)提升自身新聞寫(xiě)作技巧，嘗試各類(lèi)新型表達(dá)元素，以此提升受眾群體的整體興趣，使自身在新媒體時(shí)代中更具競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)廣播電視記者也需要探索更多新策略，以提升新聞的親和力與互動(dòng)功能，使受眾群體對(duì)廣播電視更為認(rèn)可。