《中國經(jīng)濟周刊》 記者 張燕

海南免稅購物又添新地標。近4000 平方米的高奢通體主力店、全球旅游零售面積最大、品牌最全的香化世界、獨家定制史詩級主題中庭——AURA 天際秘林……坐落于?？谑形骱０冻鞘懈敝行牡暮？趪H免稅城在開業(yè)這天吸引了無數(shù)游客。它不僅是繼三亞國際免稅城之后世界最大單體免稅店，也將成為海南自貿(mào)港建設(shè)標志性項目之一。

據(jù)了解，?？趪H免稅城整個項目總建筑面積93 萬平方米，由6 個地塊組成，涵蓋免稅商業(yè)、有稅商業(yè)、高檔辦公、高端酒店、人才社區(qū)等多種業(yè)態(tài)，滿足商旅休閑、度假居住、辦公藝展等復合功能。

至此，中免集團在海南經(jīng)營的離島免稅店增至6 家，在門店數(shù)量及市場份額上可謂獨占鰲頭。

免稅品牌高奢云集，進一步釋放離島免稅消費潛力

對于被疫情陰霾籠罩了數(shù)月的海南旅游消費經(jīng)濟來說，?？趪H免稅城的建成開業(yè)，無異于打了一針強心劑。

海南省商務(wù)廳的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在?？趪H免稅城店開業(yè)刺激和帶動下，整個海南的離島免稅市場銷售火爆。10 月28 日當天，海南全島11 家免稅店總銷售額超7 億元，創(chuàng)下海南離島免稅店單日銷售額歷史新高。

據(jù)了解，?？趪H免稅城擁有眾多國際一線時尚品牌，其中，有25個海南免稅店首進品牌以及78 個海南離島免稅cdf 獨家品牌，包括數(shù)十家“海南首店”及“唯一店鋪”。如法國時尚品牌路鉑廷（Christian Louboutin）海南的首家專賣店、腕表品牌IWC 萬國表（IWC SCHAFFHAUSEN）的全球首家新概念精品店等。在店鋪設(shè)計方面，包含5 家全球獨家定制品牌店、7 家全球首店以及50 余家全球最新概念設(shè)計品牌專賣店，讓消費者不出國門即可感受全新沉浸式的購物體驗。

?？趪H免稅城還設(shè)立了單層面積達3 萬平方米的全球旅游零售面積最大、品牌最全的香化世界，囊括眾多頭部美妝護膚品牌，為消費者提供虛擬試妝、獨家定制、香化課堂、明星演繹等創(chuàng)新互動體驗。

“作為海南離島免稅業(yè)態(tài)的重要參與者，中免集團積極貫徹母公司中國旅游集團深耕海南戰(zhàn)略，積極參與海南自貿(mào)港建設(shè)，多年來持續(xù)加大在海南的投資和發(fā)展力度?！敝忻饧瘓F方面表示，“我們將進一步協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈上下游和全球合作伙伴，做好海南離島免稅在品牌、品種、價格方面與國際‘三同步’?！?/p>

中免集團既是國內(nèi)免稅龍頭，同時也是全球最大的旅游零售商。2020年以來，受疫情影響以及海南離島免稅政策調(diào)整，離島免稅店逐漸成為中免集團目前的主要收入來源。中國中免年內(nèi)赴港上市發(fā)布的招股書顯示，2021 年，離島免稅店全年貢獻了約七成收入。

“免稅+文旅”雙輪驅(qū)動，打造世界級休閑購物新地標

從“海外購”到“海南購”，離島免稅已經(jīng)逐漸成為吸引境外消費回流的“金字招牌”。

作為海南自貿(mào)港建設(shè)的核心政策之一，海南離島免稅新政已實施兩年。在全球旅游消費整體受疫情重創(chuàng)背景下，得益于國內(nèi)疫情防控成效和海南離島免稅新政利好刺激，海南離島免稅購物消費實現(xiàn)逆勢猛增，吸引境外消費回流更加明顯。

公開數(shù)據(jù)顯示，2021 年，海南省接待游客總?cè)藬?shù)超過8100 萬人次，同比增長25.5%，實現(xiàn)旅游收入超過1300 億元，同比增長58%，較2019 年增長30.9%。從離島免稅市場來看，自2020 年7 月1 日海南離島免稅政策調(diào)整以來，截至今年6 月底，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅商品銷售金額906 億元、銷售件數(shù)1.25 億件、購物旅客1228 萬人次，日均購物金額1.24 億元，較新政實施前增長257%。

據(jù)中國（海南）發(fā)展研究院發(fā)布的研究報告顯示，到2025 年，海南離島免稅消費市場規(guī)模將有望突破1600 億元，屆時海南離島免稅銷售額將超過2019年韓國免稅市場規(guī)模，成為全球最大的免稅消費市場。

在免稅購物逐漸成為海南特色旅游IP 的同時，圍繞免稅店、聚集購物、住宿、餐飲、休閑度假等行業(yè)在內(nèi)的綜合旅游消費生態(tài)圈也為海南旅游業(yè)增長帶來了新機遇。

中免集團方面表示，海口國際免稅城項目是以免稅商業(yè)為流量入口，打造“免稅+文旅”雙輪驅(qū)動的旅游零售綜合體。一方面以海南離島免稅政策為依托，聚合眾多世界頂級大牌，引進時尚潮流品牌，打造中國消費市場的新高地；另一方面積極發(fā)揮綜合體優(yōu)勢，著力建設(shè)一站式目的地，解鎖更多高端消費新場景、新體驗，為廣大消費者帶來全新的沉浸式購物體驗。

據(jù)悉，為了滿足消費者多元的休閑購物需求，?？趪H免稅城著力打造充滿科技感和體驗感的消費場景。在體驗式業(yè)態(tài)方面，?？趪H免稅城首次引進全球片源最多最全的球幕飛行影院和由好萊塢專業(yè)團隊實景搭建的國際電影主題IP 體驗館；引進遇見博物館等系列展覽，精心打造茅臺體驗店、威士忌博物館，讓消費者在購買產(chǎn)品的同時，體驗產(chǎn)品制造的過程，了解品牌背后的故事，享受沉浸式購物體驗。在餐飲方面，?？趪H免稅城引進近20 家海南和?？谑椎瓴惋嬈炫炂放?，并打造海南首家室內(nèi)場景式文化美食市集，引進品牌定制餐飲主題概念旗艦店。尤其是獨家定制的天際秘林主題中庭，以海南獨特魅力為核心內(nèi)容，演繹令人目不暇接的精彩畫面，帶給消費者全新的震撼體驗，將會成為吸引廣大消費者的新晉旅游目的地。

隨著國內(nèi)旅游市場的持續(xù)回暖，中免集團在海南旅游零售市場的主導地位將繼續(xù)保持，而作為“世界最大單體免稅店”的cdf ?？趪H免稅城也將成為引領(lǐng)中國和世界旅游零售行業(yè)發(fā)展的新標桿。面對疫情防控常態(tài)化新挑戰(zhàn)，中免集團強化責任擔當，多措并舉開展疫情防控的同時，將充分發(fā)揮商業(yè)規(guī)劃設(shè)計、品牌招商、物流配送、運營管理、市場營銷、數(shù)字化等核心競爭力，依托母公司中國旅游集團強大的旅游產(chǎn)業(yè)鏈資源，以開放交流、合作創(chuàng)新的態(tài)度進一步加強合作，踐行“誠信經(jīng)營、優(yōu)質(zhì)服務(wù)”文化理念，助力海南自由貿(mào)易港與國際旅游消費中心建設(shè)，為消費者帶來更多元的旅游購物新體驗。