劉曉萍

（泰興市第四高級中學(xué)，江蘇 泰州 225400）

0 引言

長期以來,企業(yè)網(wǎng)站的SEO 優(yōu)化工作備受關(guān)注,而校園網(wǎng)站的SEO 優(yōu)化卻被忽視。 事實(shí)上,學(xué)校特別是民辦學(xué)校想要提升自己的形象和品牌影響力,SEO 優(yōu)化工作必不可缺,甚至極其重要。 SEO 優(yōu)化是指通過研究分析搜索引擎抓取規(guī)則,合理優(yōu)化和設(shè)計(jì)網(wǎng)站內(nèi)外的各個細(xì)節(jié),適配搜索引擎喜好,贏得網(wǎng)頁較好排名和點(diǎn)擊率,即“白帽SEO”方法［1］。 本文將從站內(nèi)、站外、優(yōu)化診斷工具等多個方面詳細(xì)介紹SEO 優(yōu)化策略。

1 站內(nèi)優(yōu)化方法分析

站內(nèi)優(yōu)化是SEO 工作人員的重點(diǎn)工作,是指對網(wǎng)站的各個細(xì)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化和設(shè)計(jì),用以向搜索引擎和用戶展現(xiàn)一個良好的網(wǎng)站形態(tài)。 站內(nèi)優(yōu)化不僅有利于網(wǎng)站排名,更能給用戶帶來良好的使用體驗(yàn),提高用戶的轉(zhuǎn)化率和信任度。

1.1 元標(biāo)簽的設(shè)計(jì)

元標(biāo)簽主要包括標(biāo)題標(biāo)簽、關(guān)鍵詞標(biāo)簽、描述標(biāo)簽等,良好的元標(biāo)簽設(shè)計(jì)會給搜索引擎留下良好的印象。為了使搜索引擎蜘蛛能夠快速了解網(wǎng)頁內(nèi)容,我們需要準(zhǔn)確地填寫標(biāo)題TITLE 到META 標(biāo)簽,其中,標(biāo)題是可以在網(wǎng)頁頂部顯示的,META 標(biāo)簽只能在源代碼中顯示。

META 標(biāo)簽有多個名字,其中網(wǎng)頁描述標(biāo)簽＜meta name＝＂description＂ content ＝＂描述＂ /＞,要求概括表達(dá)網(wǎng)頁內(nèi)容,搜索引擎查看后一目了然。 還有一個很重要的是關(guān)鍵詞標(biāo)簽,＜meta name ＝＂keywords＂ content ＝＂關(guān)鍵詞＂ /＞,如果是多個關(guān)鍵詞用逗號隔開,不要填入無關(guān)的關(guān)鍵詞,更不能關(guān)鍵詞堆砌,否則會被搜索引擎當(dāng)成作弊進(jìn)行處理。 當(dāng)然,也可以按照用戶的搜索意圖部署合適的長尾關(guān)鍵詞。 尋找長尾關(guān)鍵詞的方法較多,如使用站長之家的關(guān)鍵詞工具即為一個不錯的選擇。

1.2 導(dǎo)航結(jié)構(gòu)優(yōu)化

通常情況下,網(wǎng)站的導(dǎo)航是指網(wǎng)站的一級目錄,位于網(wǎng)站的頂部或左側(cè)醒目位置,用戶通過該目錄可以快速訪問網(wǎng)站的各版塊內(nèi)容。 網(wǎng)站導(dǎo)航盡量要用文本做鏈接,有的網(wǎng)站為了美觀用整頁Flash 作為首頁,這樣做非常不利于優(yōu)化,最好同時做一個文本型的index索引頁面作為鏈接,以便于蜘蛛識別和抓取。 另外,網(wǎng)站內(nèi)頁導(dǎo)航盡量使用面包屑導(dǎo)航形式,這樣有利于搜索引擎沿著路徑爬行。

1.3 網(wǎng)頁內(nèi)容為王

以原創(chuàng)的內(nèi)容提升關(guān)鍵詞排名,提高用戶轉(zhuǎn)化率,增加網(wǎng)站流量。 原創(chuàng)文章可以從兩個方面著手改進(jìn):一是標(biāo)題,好的標(biāo)題直接決定了用戶是否愿意繼續(xù)閱讀你的文章,能勾起用戶的點(diǎn)擊欲,網(wǎng)上一些優(yōu)秀的軟文或論壇帖子無不是通過刺激、誘惑的標(biāo)題吸引用戶繼續(xù)瀏覽下去,我們可以多參考學(xué)習(xí),根據(jù)網(wǎng)站要求加以改進(jìn)；二是內(nèi)容,特別是開頭部分至關(guān)重要,要高度概括、精煉簡潔、內(nèi)容豐富、語句流暢,這樣能夠得到搜索引擎的青睞。 內(nèi)容不宜過長,最好不要超過800 字,采用分頁形式,讓用戶瀏覽時感到視覺舒適［2］。 雖然現(xiàn)在基本上都是動態(tài)網(wǎng)頁,但有好多用CMS 系統(tǒng)做的網(wǎng)頁都可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容頁面靜態(tài)化,當(dāng)然,網(wǎng)上也有一些偽靜態(tài)的工具可以實(shí)現(xiàn)一鍵轉(zhuǎn)化。

1.4 關(guān)鍵詞密度和位置

關(guān)鍵詞密度是指某個關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例,以百分比表示。 因此,關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)越多,頻率就越大,但不是密度越大對優(yōu)化越有利。 根據(jù)SEO 專家分析,密度控制在2%～8%為宜,過大會涉嫌關(guān)鍵詞堆砌,可能導(dǎo)致被降權(quán)。

除密度以外,關(guān)鍵詞的位置也極其重要,關(guān)系到網(wǎng)頁優(yōu)化的合理性。 除上文的META 標(biāo)簽外,TITLE、正文開頭、中間部分、結(jié)尾部分以自然的手法引出關(guān)鍵詞,要有理有據(jù),可用＜B＞標(biāo)簽來加粗顯示。 另外,圖片注釋標(biāo)簽也要加上文本注釋,具體語法為:＜img src ＝＂圖片位置＂ title ＝＂圖片名稱＂ alt ＝＂關(guān)鍵詞＂ /＞＜/a＞,ALT 注釋一定要簡潔、精煉,以不超過兩個關(guān)鍵詞為佳,否則會被一些搜索引擎當(dāng)作作弊來對待［3］。

2 站外優(yōu)化方法分析

2.1 空間和域名

服務(wù)器空間是網(wǎng)站內(nèi)容存放的位置,選擇優(yōu)質(zhì)、網(wǎng)速快、配置高的服務(wù)器非常關(guān)鍵,一般大型公司擁有自己的服務(wù)器,中小型公司租用服務(wù)器或虛擬空間。 選用服務(wù)器空間需考慮的因素如下。

2.1.1 服務(wù)器位置

服務(wù)器的選擇要根據(jù)網(wǎng)站面對的客戶群體所在的位置而定,例如校園網(wǎng)站針對的主要是本地的訪問對象,服務(wù)器一定要租用國內(nèi)的,最好離用戶所在區(qū)域較近的；如果做外貿(mào)生意,面對的客戶群體是海外的,租用美國、歐洲或香港的服務(wù)器較合適。

2.1.2 服務(wù)器穩(wěn)定性

服務(wù)器一定要穩(wěn)定,否則搜索引擎蜘蛛抓取網(wǎng)頁內(nèi)容、更新網(wǎng)站快照的時候,網(wǎng)站可能因?yàn)榉?wù)器不穩(wěn)定暫時打不開,那么就會嚴(yán)重影響網(wǎng)站收錄和搜索引擎排名。

2.1.3 域名

域名盡量選用國際或國內(nèi)頂級域名,其拼寫要與網(wǎng)站主題相關(guān),最好不要用二級域名,這樣才有利于增加權(quán)重。

2.2 優(yōu)質(zhì)鏈接的建立

高質(zhì)量的外部鏈接至少有以下3 個必備要素:(1)相關(guān)性。 比如學(xué)校做的鏈接要么是學(xué)校,要么是教育行政主管部門,盡量不要去鏈接不相關(guān)的網(wǎng)站。 (2)信任度。 信任度包括域名年齡、信息原創(chuàng)度和網(wǎng)站規(guī)模等。 (3)收錄數(shù)量。 因?yàn)槭珍浟康亩嗌倏芍苯佑绊懢W(wǎng)站的流量大小。 收錄量可通過站長工具查看(https:/ /link.chinaz.com/)。 增加高質(zhì)量的外鏈數(shù)量可以從以下4 個方面考慮:(1)原創(chuàng)一些高質(zhì)量的文章投放到各大主題網(wǎng)站,讓其轉(zhuǎn)載獲得權(quán)重加分；(2)找高等級的愛問或百度知道賬號,做一些問答方面的鏈接,效果不錯；(3)多去教育專家的博客留言,特別是關(guān)于學(xué)校、學(xué)科教育理念和方法,在上面做帶鏈接的留言；(4)做文字型的友情鏈接,如校園網(wǎng)與當(dāng)?shù)亟逃鞴懿块T交換鏈接就是一個很好的例子。

2.3 網(wǎng)站目錄和地圖的提交

網(wǎng)站地圖即sitemap 生成和提交,這對于百度、搜狗、soso 等搜索引擎收錄網(wǎng)站非常重要。 具體操作步驟如下:

(1)利用site 生成器生成sitemap 文件并導(dǎo)出,一般文件格式可以是html,xml,txt 格式；

(2)文件導(dǎo)出之后,利用FTP 工具先提交到網(wǎng)站根目錄之下；

(3)使用百度站長工具上傳網(wǎng)站地圖路徑。

3 網(wǎng)站診斷工具的使用

網(wǎng)站優(yōu)化前后都可以進(jìn)行診斷,國內(nèi)有兩個常用的SEO 綜合查詢平臺:站長之家和站長幫手網(wǎng)。 兩個平臺的功能都比較齊全,前者查詢結(jié)果速度快,廣告少,用戶體驗(yàn)更友好；后者查詢結(jié)果更精確和豐富,而且還能查到網(wǎng)站的錨文本外鏈。

除查詢工具外,網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)工具也很關(guān)鍵,國內(nèi)主要有百度統(tǒng)計(jì)、CNZZ 統(tǒng)計(jì)、51LA 統(tǒng)計(jì)等。 這些工具可以統(tǒng)計(jì)標(biāo)題、權(quán)重值、域名年齡、備案情況、PR 值、關(guān)鍵詞密度、關(guān)鍵詞排名、反向鏈接數(shù)、收錄等網(wǎng)站基本信息,亦可分析網(wǎng)站趨勢、來源及訪客等。 利用這些工具可以對整站進(jìn)行全方位的分析,方便站長找到網(wǎng)站存在的問題并進(jìn)行合理的優(yōu)化處理。

4 結(jié)語

搜索引擎優(yōu)化是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,需要采用“組合療效”,全面分析網(wǎng)站時針對具體的情況進(jìn)行必要的改進(jìn),為了博取搜索引擎的信任和好感,用心和堅(jiān)持尤為重要。 堅(jiān)持就是不畏懼困難,在確保方法和方向正確的前提下,不斷強(qiáng)化執(zhí)行力度。