□祝曉玲

隨著融媒體發(fā)展的推進，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也面臨著極大挑戰(zhàn)。因此，電視新聞節(jié)目的傳播方式應該推陳出新，改變固有的傳播模式，實行突破創(chuàng)新，實現融媒體時代下電視新聞節(jié)目的有效傳播。

一、融媒體時代背景下電視新聞的特點與意義

1.融媒體時代電視新聞的特點

在融媒體迅速發(fā)展的背景下，電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新性和綜合性有了很大的提升。綜合性指的是電視新聞不僅具有傳統(tǒng)節(jié)目的特點，還融合了廣播、報紙、電視的特點，整合各種媒介的技術和資源，形成一種新型的新聞傳播模式。創(chuàng)新性指的是電視新聞節(jié)目在融媒體時代背景下，不再受空間和時間的限制。以往傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目只在固定時間播出，個別地方臺甚至只播放本地的電視新聞節(jié)目?，F今，隨著融媒體的發(fā)展，這些限制和束縛都已經被打破，受眾可以通過各種融媒體隨時隨地觀看各種新聞，而且還可以重復觀看自己感興趣的新聞，這種創(chuàng)新的形式充分滿足受眾對新聞的個性化需求。

2.融媒體時代電視新聞的意義

融媒體時代背景下的電視新聞融合了其他新聞媒介的特點，整合了它們的資源和技術，一定程度上節(jié)省了傳播成本，比如報紙每次發(fā)行一期就需要耗費一定的人力和紙張，其出版周期較長。但是融媒體時代下的新型傳播形式實現了資源的整合和共享，報紙記者采集的內容也可以通過二次制作由電視節(jié)目發(fā)布，在節(jié)約制作成本的同時，還極大地提高了工作效率。

二、融媒體時代電視新聞節(jié)目傳播方式存在的問題

1.內容缺乏創(chuàng)新

以往，電視新聞是大家獲取外界信息的主要途徑之一，受傳統(tǒng)播報思維及技術等影響，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢被削弱。部分電視新聞節(jié)目還是以播報時政新聞為主，形式太過于單一，節(jié)目內容枯燥乏味，缺乏自身品牌特色，沒有足夠的創(chuàng)新意識。

2.電視受眾被不斷分流

當今，融媒體時代下人們接收信息的方式多種多樣，大多數受眾即便不通過電視直播觀看新聞節(jié)目，也可以通過今日頭條、騰訊新聞、微信、微博等其他多媒體平臺接收到相關新聞。電視受眾因此被不斷分流，電視新聞節(jié)目收視率大幅度降低。

在信息高速傳播的當下，人們主要通過網絡媒體途徑了解新聞的最新動態(tài)，因此傳統(tǒng)電視新聞面臨巨大發(fā)展壓力，觀眾流失量嚴重。新媒體傳播方式的多元化造成觀眾分流已是不爭的事實。

3.缺乏互動性和時效性

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目受傳播方式的制約，有一定局限性，僅能通過電視熒屏進行播放，只能單向把新聞傳遞給觀眾，缺乏互動環(huán)節(jié)，沒法激發(fā)出觀眾的觀看欲望。即便有部分節(jié)目開通熱線電話及信箱等，但交流還是不夠便利，不能同新媒體相比。另外傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目一般需要經由采訪、制作、剪輯等環(huán)節(jié)才能播出，耗費時間較長，缺乏時效性。

4.輿論影響力降低

在現今融媒體時代背景下，不同思潮的涌現和傳播對電視新聞傳播造成了巨大困擾，電視新聞傳播的局限性也越發(fā)顯著。在現今傳播渠道多元化的背景下，傳統(tǒng)電視新聞傳播路徑就顯得較為滯后和單一，這大大影響了電視新聞輿論的影響力。與此同時，在多元文化環(huán)境中，自媒體傳播容易出現導向性問題，導致部分民眾的思想認識出現偏差，因此急需對媒體環(huán)境和傳播秩序進行規(guī)范管理，做好輿論的正向引導、提升輿論引導力是電視新聞需要重點考慮的問題之一。

5.新媒體崛起占據傳媒業(yè)的主導地位，對電視新聞帶來巨大沖擊

以往很長一個時期內，報紙新聞、廣播新聞、電視新聞是傳統(tǒng)媒體的三大主導力量。可是在商業(yè)化媒體與社會化媒體為代表的新興媒體出現后，廣播、報紙、電視的作用和地位都呈現下滑趨勢。新媒體的出現使傳統(tǒng)媒體在收集信息和發(fā)布信息等方面的弱勢展現得越來越顯著，人們開始向移動互聯(lián)網渠道轉移，電視新聞的權威性與話語權正逐步降低。

與此同時，新媒體的受眾群體正從青年群體慢慢拓展到更多年齡段，中老年群體受眾逐漸增多，進而使電視新聞的受眾流失率越來越高?？偟膩碚f，現今傳統(tǒng)媒體在內容與傳播渠道兩方面都存在較大的問題。新媒體占據了傳播格局的主導地位，電視新聞節(jié)目的發(fā)展遇到前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，因此，推動媒體融合是電視新聞發(fā)展的必經之路。

三、加強融媒體時代電視新聞節(jié)目傳播的有效策略

1.豐富節(jié)目內容，增強創(chuàng)新意識

創(chuàng)新意識是新聞媒體人應該具備的職業(yè)素養(yǎng)。電視新聞要想在融媒體領域立足，就必須打造自己獨具特色的品牌節(jié)目。通過改變報道形式、轉變新聞理念、對新聞節(jié)目重新定位、關注百姓生活、學會傾聽民聲，來更好地服務目標受眾。

電視新聞主持人可以改變以往死板嚴肅的風格，用風趣幽默的語言風格為大家播報新聞?！坝哪皇Х执纾瑒?chuàng)新不離主流”是新聞主持人應掌握的基本原則。例如備受大家喜愛的“央視段子手”朱廣權不僅能十分生動地播報新聞信息，也提供給觀眾愉悅的觀看體驗。

2.改變節(jié)目形式，提升傳播效果

當今融媒體時代背景下，電視新聞節(jié)目需要改變節(jié)目形式，摒棄原有單調刻板的形式。為有效增強新聞傳播效果，得到廣大群眾的關注，應充分了解觀眾觀看需求，利用現代化信息科技手段和融媒體平臺提升節(jié)目收視率。

例如：《中國輿論場》是CCTV4推出的國內首檔“融媒體”新聞評論節(jié)目。最新輿情，最熱話題，明辨是非，凝聚共識。借助大數據，每天發(fā)布的輿情指數，權威專家客觀點評，引入在線觀眾席，多屏互動，給人不一樣的新聞體驗。嘉賓包括資深媒體人、時事評論員、網絡輿論意見領袖等。同時節(jié)目還就不同話題，對政府部門管理者、相關領域專家等進行采訪，及時對事件疑點、難點、爭議點進行解答和回應，倡導有效溝通，傳遞真實聲音，反映社情民意。

節(jié)目分三大板塊:第一部分是一榜知輿情，通過跟央視網的合作，梳理一周以來主流媒體和網絡媒體所關注的熱點，用圖表、排行榜等方式進行歸納點評;第二部分是熱詞大搜索，選擇一周視頻點擊量高或評論量高的熱點事件，引入嘉賓快評，澄清是非;第三部分是你評我也評，選擇一周關注度高的重大的國內國際熱點事件，請專家在演播室用專業(yè)的分析、科學的解讀來回答網友的提問，糾正網絡輿論的偏差，破解網絡輿論迷霧。這檔節(jié)目能積極主動引導網絡輿論，傳播正能量，并運用新媒體的手段在網絡輿論場上產生影響力。

節(jié)目還將電視、互聯(lián)網、移動新媒體深度結合，創(chuàng)造性地引入“在線觀眾席”，全球網友可以通過手機進行實時搶票，成為當期節(jié)目現場參與者，直接分享觀點，向嘉賓提問，全程互動。這種融媒體的即時傳播與互動方式，既增強節(jié)目的趣味性和新鮮感，也讓一向“高冷”的新聞評論類節(jié)目更加親民、更接地氣。這種創(chuàng)新型節(jié)目形式，可以很大程度上激發(fā)起觀眾參與節(jié)目的積極性，提高受眾觀看節(jié)目的興趣，提升新聞節(jié)目的傳播效果。

3.借助多媒體平臺，加強節(jié)目時效性、互動性

新媒體的傳播方式具有雙向性，新媒體的不斷發(fā)展與廣泛應用雖然節(jié)約了一定創(chuàng)作成本，但新聞來源卻很難被追溯，且不確定真實性的信息可能會被迅速傳播，對社會發(fā)展造成不良影響。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目內容上具備的高品質、準確性和真實性依然擁有一定競爭力。因此，電視新聞需要在保證節(jié)目真實性的前提下，進一步加速和新媒體平臺的融合。深入挖掘新聞內容的內涵，并利用新媒體優(yōu)勢來吸引受眾。

另外，經常外采的新聞記者可以利用新媒體的直播軟件進行現場直播，受眾可以隨時隨地反饋對節(jié)目的看法和建議，提升新聞節(jié)目的互動性和時效性。電視新聞節(jié)目可以增設現場連線、互動答題等環(huán)節(jié)，增加和受眾之間的黏性。還可以創(chuàng)立多媒體交流平臺，讓受眾暢所欲言，參與到節(jié)目的制作中。比如兩會期間央視新聞通過微信、微博、客戶端等進行多媒體實時播報，吸引了很多受眾在線觀看。

4.積極承擔社會責任，做好社會輿論的正確引導

隨著新聞傳播平臺的多元化發(fā)展，不同形式的新媒體在涌現，其速度發(fā)展相對較快，填補了電視媒體的不足。但隨著融媒體時代信息傳播方式越來越多元化，傳播格局也越來越復雜，人人都處在輿論當中，眾說紛紜。電視新聞肩負宣傳主流價值觀、維護社會公共利益與提供信息服務的重要使命。

因此，電視新聞媒體應該積極參與對媒體傳播環(huán)境的優(yōu)化，找準自己的定位，注重利用自身傳播特點，來體現傳播的引領性，并加快與新媒體的融合速度，推動電視新聞傳播工作的發(fā)展。此外，作為大眾傳播工具的電視新聞，其本身就具備傳播的廣泛性、信息的公開性、內容的真實性以及審核的嚴格性等特點，與社交媒體新聞、自媒體新聞等相比，電視新聞更具真實可靠性。

第一，電視臺有維護新聞真實、實施新聞監(jiān)督等重要職責。所以，在自媒體盛行的背景下，電視新聞應該承擔起自己的義務和責任，為公眾辨別信息的真實性，把好輿論導向，提升電視媒體的引導力與公信力。

第二，電視媒體作為社會公共資源，應該有效發(fā)揮其導向引領作用。部分自媒體為了博取關注，會大量傳播一些內容低俗和非主流價值觀的信息。與此同時，活躍在社交媒體上的受眾也常常使用娛樂化的方式來進行信息的解讀，還存在編造虛假新聞的現象，嚴重擾亂公共秩序，混淆視聽，搬弄是非，若不能得當處理，極易導致社會危機的出現。

從以上兩個角度來看，受多元化思想潮流和市場化浪潮的沖擊影響，人們容易被繁雜的信息帶偏。所以，電視新聞應該將弘揚社會主義核心價值觀有效貫徹落實到電視新聞的制作、傳播過程中，以客觀的報道和嚴謹的態(tài)度實施輿論引導，做公平正義的守望者、社會進步的推動者、時代風云的記錄者，唱響時代主旋律。

5.構建全媒體思維，加速媒介深度融合

隨著新聞傳播格局的變革，融媒體的構建是必然的發(fā)展趨勢，電視新聞是媒介融合的主要建設者和參與者，其若想在融媒體背景下重新贏得市場占有率和收視率就應該積極迎合時代發(fā)展需求，轉變傳統(tǒng)的思維認知，積極推進與其他媒體的融合發(fā)展。

第一，正視傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關系。新興媒體與傳統(tǒng)媒體本質存在著一致性，兩者都是輿論監(jiān)督、宣傳政策、提供娛樂、傳遞信息的傳播平臺，與其說傳統(tǒng)媒體被新型媒體所取代，不如說兩者是迭代關系更合適，它們更屬于此長彼長、優(yōu)勢互補的發(fā)展關系。曾經有部分人認為傳統(tǒng)媒體的式微就預示著會出現新興媒體一家獨大的局勢，但其實這種想法缺乏一定的科學性。

第二，對信息的權威解讀是傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢所在，而新興媒體則更注重信息傳播的范圍和速度。

第三，新興媒體若想打造品牌還需借助傳統(tǒng)媒體的人才和公信力，傳統(tǒng)媒體同樣也需借助新興媒體的傳播渠道和傳播平臺實現進一步的發(fā)展。若想實現兩者的協(xié)調發(fā)展，未來所呈現的發(fā)展格局應該是傳統(tǒng)媒體的深度解讀、思想優(yōu)勢和新興媒體的互聯(lián)網思維、技術優(yōu)勢有效融合的局面。所以，這也預示著電視新聞節(jié)目應該構建全媒體思維，有效推進與其他媒介的深度融合，來完成自身的升級。

第四，提高新聞從業(yè)人員業(yè)務能力。每個新聞工作人員都應該肩負起媒介融合的責任，新聞工作人員的實踐能力和理論知識是媒介融合的前提條件。新聞人才隊伍的建設是一項系統(tǒng)工作，需要多個部門相互配合。比如作為人才的輸入方，各大高校需要加強對大學生專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，特別是要培養(yǎng)新聞專業(yè)學生的專業(yè)技能和科學的媒介觀，為新聞媒體行業(yè)發(fā)展提供儲備人才。電視臺方面要做好理論指導、專業(yè)培訓、制度和資金等各方面的保障。對于新聞從業(yè)人員來說，要樹立先進的互聯(lián)網思維，堅守新聞理想，努力成為全能型新聞人才。總的來說，當今媒介融合還是以主流媒體為基礎，以新媒體相關技術為抓手，以網絡平臺作為重點平臺整體進行推進的。在這一過程中，電視新聞節(jié)目應該積極堅持使用融合報道方式，對當今社會的熱點問題等進行及時全面的報道。

四、結語

通過對融媒體時代下電視新聞節(jié)目傳播所面臨的問題進行分析，總結出電視新聞節(jié)目的傳播內容過于傳統(tǒng)、缺乏創(chuàng)新意識、傳播效果和互動性相對較差的結論。因此，為改變這一現狀，電視新聞節(jié)目應該推陳出新，創(chuàng)新節(jié)目內容和形式，激發(fā)觀眾的觀看熱情，借助融媒體平臺的傳播優(yōu)勢，與時俱進。