□孫 欣

傳播速度快捷、傳播內(nèi)容覆蓋面廣、傳播方式精準觸達，這些新媒體的優(yōu)勢都有助于提高受眾的黏性，形成并不斷擴大自己的市場群體。在此背景下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目逐漸式微，廣播不再是人們獲取信息的主要渠道，市場逐漸萎縮，生存和發(fā)展面臨困境。

因此，要提高傳統(tǒng)廣播節(jié)目的影響力，其實質是提高內(nèi)容的質量，豐富內(nèi)容表達的方式和傳播的方式，打造能夠在新媒體環(huán)境作戰(zhàn)的人員隊伍，從而提高廣播節(jié)目的影響力。

一、增強廣播節(jié)目內(nèi)容的吸引力

1.要改變以往策劃節(jié)目內(nèi)容的模式

在節(jié)目策劃時要將觸角向受眾延伸，可基于互聯(lián)網(wǎng)社交平臺及時發(fā)布近期擬策劃的主題，邀請群眾、專家、達人一起為節(jié)目策劃出謀劃策，提高節(jié)目策劃的吸引力?？闪⒆憔€上工作室組建涵蓋社會熱心群眾、專家、稿件撰寫人員、后期制作人員等在內(nèi)的策劃隊伍，以具體主題為探討對象，一期一議，增強節(jié)目策劃的能力。

2.要改變以往節(jié)目語言的方式

要發(fā)揮廣播節(jié)目的服務作用，站在群眾的角度，提取相關事件的核心信息，尋找與群眾切身利益息息相關的切入點進行節(jié)目制作。在節(jié)目語言上，要盡可能“平民化”，用群眾喜聞樂見的語言去表達內(nèi)容，讓節(jié)目內(nèi)容更有吸引力。在節(jié)目中，側重表達觀點是不夠的，需要挖掘細節(jié)和案例，以事實服人，用真人真事說話。因此，要多采用敘述性的語言，客觀報道事件本身，用展現(xiàn)事件的細節(jié)、故事情節(jié)的方式來向社會傳達信息。

3.要改變以往節(jié)目內(nèi)容針對性不強的問題

不同的廣播節(jié)目側重不同的內(nèi)容，喜歡聽交通信息的群體會選擇交廣節(jié)目，關注教育的群體會選擇教育節(jié)目。但是，廣播節(jié)目內(nèi)容的精準性始終不足，因為無法獲得群眾在某一具體內(nèi)容上的停留時間因此無法形成大數(shù)據(jù)分析，以至于精準服務的能力不足。但是可以借助網(wǎng)絡定期發(fā)起社會調(diào)查，獲得社會群眾收聽廣播節(jié)目的具體需求，或者對廣播節(jié)目內(nèi)容的意見建議，從而提高節(jié)目內(nèi)容的針對性，吸引更多的群體。

4.要改變以往節(jié)目內(nèi)容趣味性不夠的問題

新媒體平臺的內(nèi)容不僅勝在全面，而且在趣味性上有很大的優(yōu)勢。除新聞以外，其他的廣播節(jié)目應盡量從趣味性入手去增強內(nèi)容的活力，以吸引更多年輕群體。但是，趣味性是指內(nèi)容表達形式上更加契合時代的審美，更加契合年輕群體的心理，而非低俗化和娛樂化。

二、大數(shù)據(jù)時代提升廣播節(jié)目影響力的要點

計算機和互聯(lián)網(wǎng)是當前社會發(fā)展的重要工具，改變了傳統(tǒng)工作方式且解放了勞動力，而大數(shù)據(jù)則是在此基礎上形成的更為先進的數(shù)據(jù)應用形式，最早的理念是由美國科學家提出。相較于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)應用，大數(shù)據(jù)更強調(diào)自身的數(shù)據(jù)廣泛性，但是傳統(tǒng)的計算機處理能力無法對海量數(shù)據(jù)進行即時化分析和管理，因此大數(shù)據(jù)和云計算兩項技術同時應運而生，這使得互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)能夠得到有效優(yōu)化，并能在分析過程中形成多重價值。

首先，由于廣播節(jié)目制作行業(yè)的經(jīng)驗不斷累積，需要對傳統(tǒng)數(shù)據(jù)以及現(xiàn)代生產(chǎn)情況進行綜合對比分析，而大數(shù)據(jù)則可以在短時間內(nèi)對海量數(shù)據(jù)進行處理并提煉最符合目前廣播節(jié)目發(fā)展實際的需求數(shù)據(jù)。

其次，現(xiàn)在大數(shù)據(jù)應用不單獨依托行業(yè)內(nèi)部的數(shù)據(jù)分析，而是整合廣播傳媒前端的數(shù)據(jù)，讓技術與市場信息也融合到廣播節(jié)目制作和傳播中，為廣播節(jié)目長期規(guī)劃提供依據(jù)。我國地域面積廣闊，不同地區(qū)有著不同的資源分布，因此，就更需要對海量廣播數(shù)據(jù)進行有效利用控制，大數(shù)據(jù)的廣泛使用可以根據(jù)不同區(qū)域條件以及廣播節(jié)目傳播方法進行傳播控制，大數(shù)據(jù)可以通過以往的數(shù)據(jù)進行分析推送，有效降低廣播節(jié)目推廣成本、提高推廣效率，尤其在新技術、新設備等方面能夠提出更客觀、更科學的建議。

我們應該要有資源多次利用的思路。利用網(wǎng)絡媒體在互動及信息整合和共享方面的優(yōu)勢，對廣播節(jié)目擁有的資源進行深度挖掘。大數(shù)據(jù)新媒體傳播不再是傳統(tǒng)模式的單向傳播。受眾是廣播節(jié)目的消費者，廣播節(jié)目要走進市場就要進行合理定位，包括對目標受眾的定位、題材的重新定位，進而把廣播節(jié)目作為商品制訂出完整的銷售方案，使廣播節(jié)目真正走向受眾，讓受眾根據(jù)自己的需求去選擇性地接收。廣播節(jié)目要分清目標市場、有效市場和潛在市場,鎖定目標市場、吸引有效市場、滲透潛在市場。節(jié)目從定位、選題、制作等各個環(huán)節(jié)，都需緊緊圍繞受眾的需求來進行。廣播節(jié)目的市場應該是一個無盡的寶藏。我們不能僅僅只完成節(jié)目播出的人物，還應該像動漫那樣，拓展研發(fā)相關產(chǎn)品。傳統(tǒng)思想上認為廣播節(jié)目是嚴肅、古板的，屬于教育和宣傳的載體，不能也不應該進行商業(yè)化運作。新媒體的特性和優(yōu)勢給廣播節(jié)目傳播的多樣性帶來了機會。受眾可以進行自主選擇內(nèi)容的觀看，小眾和分眾的特征比較明顯，受眾在觀看節(jié)目之前可以看到節(jié)目的相關介紹和其他受眾的評價。新媒體平臺可以讓廣播節(jié)目的播出實現(xiàn)長期性和穩(wěn)定性，并且能夠及時快速地反饋市場信息，可以充分滿足廣播節(jié)目市場的需求。

三、要改進傳統(tǒng)廣播的輿論引導方式

新時期的廣播電視輿論引導表現(xiàn)出三個新的規(guī)律：

首先，面對一系列重大的突發(fā)事件具備較強的輿論傳播力。例如，2003年的非典事件和2008年發(fā)生在四川省汶川縣的“5·12”大地震等，對這些突發(fā)事件的報道就是廣播媒體憑借自身獨特的傳播優(yōu)勢在發(fā)揮輿論引導的主力作用。

其次，廣播電視不斷朝集團化發(fā)展，引導輿論傳播的形態(tài)以及引導方式慢慢向多元化過渡。我國當前的文化體制改革已經(jīng)全面進入實質攻堅階段，未來廣播電視的融合發(fā)展成為一種趨勢。

另外，在我國沈陽、南京、北京、唐山、衡水、石家莊、邢臺等許多地方均陸續(xù)建立了傳媒集團。廣播電視臺的集團化發(fā)展使廣播電視節(jié)目越來越豐富，與此同時，輿論引導方式及內(nèi)容同樣也在持續(xù)性革新。

最后，新媒體技術的出現(xiàn)和應用再度加速了媒介融合，也使得廣播電視傳統(tǒng)的傳播方式發(fā)生了改變。隨著當前信息傳播渠道的多樣化發(fā)展，人們可以通過不同的渠道選擇性地定制或接收信息，并且還能自發(fā)地積極參與到這個過程中來。

廣播電視傳播輿論引導本身就是建立在群眾基礎上的，長期以來，電視媒體始終占據(jù)著傳媒“老大哥”地位，且在20世紀歷經(jīng)了一段時間的低迷期之后，廣播開始以分眾化傳播為主要契機，逐漸向融合方向發(fā)展。對廣播電視媒體而言，其具備的最顯著的特點就是通俗性強、現(xiàn)場感強，而這樣的特點正是迎合了當今社會形勢下人們的生活及娛樂需求。

基于此，進一步提高廣電媒體的傳播水平和輿論引導水平，其工作的核心在于能夠全面掌控廣播本身的傳播規(guī)律，并在實際工作中查漏補缺，以最大限度地將廣播電視生動、表現(xiàn)力強、直觀等優(yōu)勢和特點彰顯出來，從而有效提升節(jié)目傳播的互動性。廣播電視的輿論引導方向也發(fā)生了改變，基于各種受眾的實際需求，宣傳引導工作的開展和實踐就必須具備較強的針對性和多樣性。

四、以全面、及時、準確的信息傳播為基礎，增強媒體公信力，強化輿論影響力

伴隨新聞行業(yè)競爭逐漸白熱化，部分媒體開始表現(xiàn)出浮躁心態(tài)，越來越強調(diào)收視率及收聽率，新聞報道工作的目的只是為了起到一定的轟動效應，卻忽視了新聞報道信息的真實性，于是就陸續(xù)出現(xiàn)了各種假新聞。

新媒體傳播的較強包容性和較廣覆蓋性為廣播節(jié)目提供了更加寬廣的展示空間。人類所進行的一切傳播活動幾乎都可以在網(wǎng)絡上實現(xiàn)；并且其所具有的強大技術功能可以讓一切信息符號在網(wǎng)絡里大顯神通。這些特性讓廣播節(jié)目在網(wǎng)絡中的傳播變成現(xiàn)實?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種綜合性媒介平臺，為廣播節(jié)目提供了更大的展示舞臺。

新媒體傳播的全球性、開放性為國內(nèi)廣播節(jié)目的傳播拓寬了渠道。如今，只要有無線網(wǎng)絡，隨時隨地就可以暢游世界。網(wǎng)絡的傳播范圍遠遠大于傳統(tǒng)媒介，并且如今許多傳統(tǒng)媒介也開始借助網(wǎng)絡的力量傳播到全球。網(wǎng)絡傳播在理論上是沒有任何地域性限制的。在網(wǎng)絡媒體廣為發(fā)展之前，廣播節(jié)目的傳播大多為專業(yè)人士之間的交流，并非大眾行為。但網(wǎng)絡媒體時代，任意一個網(wǎng)站所上傳的廣播節(jié)目，都可以提供給全球網(wǎng)民下載，并且具有持續(xù)性、長久性。

網(wǎng)絡媒體兼有大眾傳播和小眾化的優(yōu)勢和特點，同時還能發(fā)送給自己的好友，或者把地址發(fā)布到其他的網(wǎng)頁上，這是傳統(tǒng)媒介所不能媲美的。但不得不說，中國廣播節(jié)目市場正面臨著一個尷尬的現(xiàn)象：在網(wǎng)絡傳媒競爭愈演愈烈的今天，廣播節(jié)目在主流媒體中的位置越來越邊緣化，同時也說明了當今中國的廣播節(jié)目仍然處于沉悶的狀態(tài)，廣播節(jié)目發(fā)展仍然在探索階段，需要更多人的關注和支持。

作為商品，在生產(chǎn)之前都應該有一個市場調(diào)查，那么同樣作為“商品”的廣播節(jié)目，也不能例外。在我國廣播節(jié)目的生產(chǎn)流程中，有些廣播電臺在創(chuàng)作節(jié)目時，總是把廣告和營銷部門排除在外，并且很少去做專門的市場調(diào)查。而在選題的確立上，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作者往往以上級的指示為先，自媒體創(chuàng)作者又將自己的個人興趣擺在了第一位。中國廣播節(jié)目要想進行市場化發(fā)展，必須首先找準市場定位，找到需求空缺。只有明白受眾的需求，才能生產(chǎn)出“既叫好又叫座”的作品，廣播節(jié)目市場才能進入一個良性的循環(huán)中。

在實踐中，當廣播創(chuàng)作人員找準市場定位、了解市場需求空白、抓住受眾需求之后，往往會產(chǎn)生許多同類型甚至同內(nèi)容的作品，出現(xiàn)創(chuàng)作的同質化現(xiàn)象。看到某一題材獲得了高收益、高評價，大家便會一窩蜂地涌向同一題材，直到將需求空白填滿，觀眾開始審美疲勞，這是一個怪圈。

在這個“內(nèi)容至上”的年代，我國的廣播節(jié)目市場要想保持長久的生命力，題材選擇的多元化是硬道理。我國作為有著五千多年悠久歷史和幅員遼闊的大國，有很多豐富多彩的題材提供給創(chuàng)作者。國家重大事件、熱點社會問題、自然地理都可以作為選題方向。

五、要豐富傳統(tǒng)廣播的輿論引導內(nèi)涵

輿論引導并非僅僅局限于政治引導，它涉及的方面很多。為此，想要全面發(fā)揮新聞類節(jié)目的輿論引導作用，必須從以下三點著手：

其一，始終堅持打造精彩的且正能量的廣播內(nèi)容，有效提升節(jié)目的輿論引導力。當然，除重視其娛樂性，也必須嚴格把好內(nèi)容關，特別要樹立正確的社會價值觀。

其二，還應該重視節(jié)目的文化內(nèi)涵，使節(jié)目具備長久的生命力，一定注意在節(jié)目中浸潤優(yōu)秀文化，提升節(jié)目品位，彰顯地方特色，繼而有效發(fā)揮出潤物細無聲的輿論引導效用。

其三，要特別強化和重視自主創(chuàng)新，在借鑒一些優(yōu)秀的廣播節(jié)目經(jīng)驗的基礎上，結合本地受眾的需求進行效仿，對相同類型的節(jié)目需要進行差異化定位，杜絕盲目模仿，拒絕同質化節(jié)目的出現(xiàn)。

六、要發(fā)揮廣播設備硬件優(yōu)勢

隨著當前科技快速發(fā)展，廣播設備電子元器件更加繁雜，因此維護設備正常運行尤為重要，尤其是在人為操控方面，需要進一步夯實工作人員的理論基礎，節(jié)約運行成本，為廣播繁榮奠定理論基礎。

傳統(tǒng)的廣播設備維護往往只注重設備的完整性，關注其是否出現(xiàn)損壞，只有當廣播設備出現(xiàn)異常時才采用修復手段。眾所周知任何設備或電器元件在使用過程中都會產(chǎn)生損耗或老化，如果不注重日常的維護與檢修，則可能造成嚴重問題。設備維護顧名思義包含了對設備的日常管理及保養(yǎng)，盡量保持設備的穩(wěn)定運行狀態(tài)，同時對異常情況或老化情況進行修復。工作人員要了解設備的運行狀態(tài)，并在日常工作中查找出隱蔽的功能障礙，提高設備使用壽命，對可能出現(xiàn)的問題提前做好處理預案。通過夯實廣播設備硬件基礎，保障節(jié)目的順利播出。

七、結語

總體來說，當前的媒體競爭環(huán)境對傳統(tǒng)的廣播節(jié)目提出了巨大的挑戰(zhàn)，面對新媒體傳播內(nèi)容覆蓋面廣、廣播速度快速、互動性強、運營渠道多維等優(yōu)勢，廣播節(jié)目暴露出不少短板。但是，廣播節(jié)目也具有一定的傳統(tǒng)優(yōu)勢，例如組織結構完善、運行成熟、政府機關高度認可等。在把握傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎上，需要廣播節(jié)目進一步提高內(nèi)容質量，創(chuàng)新傳播方式，加強人才隊伍建設，從而提高廣播節(jié)目影響力，使自身在媒體競爭中具備更強勁的實力。