□朱容頡

當(dāng)前，在全球媒體快速發(fā)展以及媒體融合的新趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體尤其是日?qǐng)?bào)社如何能夠乘風(fēng)破浪，把握住發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，進(jìn)而在新媒體時(shí)代立住腳，實(shí)現(xiàn)媒體的深度融合，成為值得探討的重要課題。

一、媒體融合環(huán)境對(duì)日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯工作的影響

在媒體融合這一概念出現(xiàn)的初期，并沒有多少人充分認(rèn)識(shí)到其有巨大的發(fā)展?jié)摿?。人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時(shí)期才意識(shí)覺醒。新興的媒體技術(shù)壓制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但是傳統(tǒng)媒體因?yàn)榘l(fā)展的時(shí)間較長，已經(jīng)擁有了較頑強(qiáng)的生命力，所以并不會(huì)被新興媒體輕易打敗。因此在兩者的競爭中，媒體融合得到了真正的發(fā)展，與此同時(shí)，日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯工作也到了必須改革來適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的階段。

1.工作內(nèi)容和方式的變化

最初，日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容只是需要建立和設(shè)計(jì)報(bào)社網(wǎng)站的具體板塊，只需要從報(bào)紙新聞或門戶網(wǎng)站上尋找內(nèi)容直接摘錄就能夠滿足普通大眾的需求了。然而，隨著新媒體的迅速發(fā)展，日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯工作內(nèi)容更多了，與此同時(shí)，其遇到的技術(shù)性問題也不斷增多。為了體現(xiàn)網(wǎng)頁的豐富性，需要插入大量的視頻、鏈接，包括廣告等。不僅如此，工作方式也隨著技術(shù)的發(fā)展有了相應(yīng)的改變。日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯需要實(shí)時(shí)得到受眾的反饋意見。需要隨時(shí)根據(jù)新聞事件的進(jìn)展和受眾的需求進(jìn)行內(nèi)容的補(bǔ)充、更新和完善。這意味著日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯工作范圍的擴(kuò)大和工作內(nèi)容的復(fù)雜。

2.角色的轉(zhuǎn)換

最初，日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯只是信息的發(fā)布者、整理者，而因?yàn)槊襟w融合的縱深發(fā)展，其承擔(dān)了越來越多的工作任務(wù)，也需要扮演更多的角色。抖音、小紅書等新媒體平臺(tái)的崛起，使得網(wǎng)絡(luò)信息越來越豐富，日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯獲取信息的來源更為多樣。其就有了更重要的責(zé)任，除了要整合、梳理各類信息之外，還要篩選、過濾掉一些不健康的信息，以確保網(wǎng)絡(luò)傳播秩序的穩(wěn)定。因此，日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯工作也面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

3.競爭環(huán)境的變化

新媒體和傳統(tǒng)媒體的互相融合，產(chǎn)生的機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。各個(gè)新媒體機(jī)構(gòu)都在不斷開發(fā)新技術(shù)，更新內(nèi)容，嘗試著做出自己的特色。每個(gè)新媒體都想通過信息流量來獲取經(jīng)濟(jì)效益，從而占據(jù)市場的優(yōu)勢(shì)地位?？梢哉f，移動(dòng)終端的應(yīng)用越來越普及。對(duì)此，日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯要面對(duì)更激烈的競爭，要擴(kuò)大自身的優(yōu)勢(shì)，用嫻熟的技術(shù)為受眾提供更好的閱讀體驗(yàn)。

二、媒體融合趨勢(shì)下日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯工作創(chuàng)新的必要性

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)無所不在，使廣大人民群眾實(shí)現(xiàn)了閱讀自由、購物自由等?，F(xiàn)實(shí)中有很多媒體平臺(tái)，內(nèi)容廣博，形式新穎，因此擁有了非常穩(wěn)定的用戶群體。在媒體融合的大趨勢(shì)下,日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯要做到守正創(chuàng)新，勇于迎接新挑戰(zhàn),善于抓住新機(jī)遇。

如今互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，導(dǎo)致媒體融合成為大勢(shì)所趨，網(wǎng)絡(luò)編輯只有掌握融合技能，適應(yīng)自己的多重角色身份，才能緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，不被時(shí)代所淘汰。同時(shí)，媒體融合下網(wǎng)絡(luò)編輯工作改革有利于提高信息的客觀真實(shí)性。新聞信息具有明顯的客觀性和真實(shí)性特點(diǎn)，通過改革對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新，不僅能夠?qū)⒐ぷ餍屎唾|(zhì)量提升一個(gè)檔次，同時(shí)還能在最大程度上降低因個(gè)人因素而對(duì)新聞質(zhì)量造成的不良影響。

1.充分滿足廣大人民群眾的精神需求

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣大人民群眾的訴求也從最初的吃飽變?yōu)榱顺院?，從最初的讀讀新聞變?yōu)榱俗非笮侣劦馁|(zhì)感，其對(duì)精神生活的要求也是越來越高。日?qǐng)?bào)社是傳統(tǒng)媒體的代表，是我們黨和國家重大事件及政策、法律、法規(guī)宣傳的前沿陣地，其本身就擁有廣泛的讀者群。在網(wǎng)絡(luò)和信息無處不在的新時(shí)代，廣大人民群眾對(duì)日?qǐng)?bào)社及其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的要求也發(fā)生了很大改變，他們不只是單純地追求新聞信息的數(shù)量及時(shí)效性，更是對(duì)日?qǐng)?bào)社及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的整體風(fēng)格和質(zhì)量提出了更高的要求。因?yàn)樾旅襟w就在身邊，獲得信息可謂舉手可得。日?qǐng)?bào)社面臨更大的競爭，面對(duì)更強(qiáng)勁的競爭對(duì)手，一些日?qǐng)?bào)因?yàn)楦偁幜Σ蛔阋呀?jīng)停辦，所以說，日?qǐng)?bào)社及其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要想生存下去，就必須要充分滿足廣大人民群眾的精神需求。

在媒體融合的大趨勢(shì)下，日?qǐng)?bào)社作為傳統(tǒng)媒體，在其發(fā)行區(qū)域內(nèi)若想穩(wěn)定地占有一席之地，絕不能靠吃老本。日?qǐng)?bào)社所面臨的是全新的挑戰(zhàn)，想要在競爭中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，就必須注重編輯工作的創(chuàng)新，尤其是提高網(wǎng)絡(luò)編輯工作的質(zhì)量。所以，日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯人員要充分了解廣大人民群眾的需求，緊緊圍繞政府工作的主業(yè)，緊扣時(shí)代跳動(dòng)的脈搏，開展好日常宣傳工作，線上線下同時(shí)發(fā)力，牢牢把握輿論宣傳的主動(dòng)權(quán)。

2.對(duì)新舊媒體進(jìn)行有效融合

日?qǐng)?bào)社作為生存和發(fā)展了很久的傳統(tǒng)媒體，在我國社會(huì)主義建設(shè)的各個(gè)時(shí)期作出了很大貢獻(xiàn)，是黨和國家進(jìn)行政策、法規(guī)宣傳的主陣地，在媒體界占據(jù)主導(dǎo)地位。但在如今的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，一些日?qǐng)?bào)社因循守舊的做法是不可取的。建設(shè)日?qǐng)?bào)社的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，是實(shí)現(xiàn)新舊媒體完美融合的必要手段。但是，在真正的運(yùn)行過程中，傳統(tǒng)的日?qǐng)?bào)社和其新建的信息化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)各干各的，沒有做到協(xié)同發(fā)展。所以，日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯工作人員必須深入理解媒體融合這個(gè)概念，掌握更多融合本領(lǐng)，促進(jìn)自身編輯工作的不斷創(chuàng)新和升級(jí)。

媒體融合是一場轉(zhuǎn)型升級(jí)、強(qiáng)筋健骨、重塑生態(tài)的自我革命。一些日?qǐng)?bào)社在具體的融合改革中取得了顯著成績。比如：近年來，人民日?qǐng)?bào)深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示精神，積極適應(yīng)媒體技術(shù)、業(yè)態(tài)的重大變革，加快推進(jìn)媒體深度融合，傳播技術(shù)不斷迭代、傳播方式日益豐富、傳播版圖快速拓展。今天的人民日?qǐng)?bào)已經(jīng)由一份報(bào)紙，轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w形態(tài)的“人民媒體方陣”，成為擁有報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏等十多種載體的媒體方陣，綜合覆蓋受眾超過9億。

3.全面提升網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的整體傳播力

信息化時(shí)代，我國媒體正在經(jīng)歷著一場變革，即信息的碎片化和重新聚合，這種演變是為了適應(yīng)現(xiàn)代人快節(jié)奏的工作和生活。目前，人們的生活觀念和思想意識(shí)越來越多元化，人們的個(gè)性也日漸凸顯，所以說，媒體和輿論也不可能是完全統(tǒng)一的，呈現(xiàn)出百花齊放和百家爭鳴的局面。

如何在有效的時(shí)間里吸引更多民眾的關(guān)注呢？當(dāng)前社會(huì)信息的碎片化，使得媒體的傳播方式也逐漸有了改變，碎片化的傳播方式讓廣大人民群眾接觸各種媒介的時(shí)間和方式也被分割了。哪家媒體能夠運(yùn)用特有的方式和方法將受眾感興趣的碎片內(nèi)容巧妙地組合在一起，那么這家媒體就能夠在傳播業(yè)占據(jù)一席之地，就能有更大的傳播力和競爭力。所以說，只有全面提升網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的整體傳播力，才能吸引更多的潛在受眾，擴(kuò)大自己的影響力。

三、在媒體融合趨勢(shì)下日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯工作的守正創(chuàng)新策略

1.對(duì)日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)

日?qǐng)?bào)社新聞報(bào)道的真實(shí)性一直是毋庸置疑的，這正是日?qǐng)?bào)社及其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)。即使在媒體融合趨勢(shì)下，日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯也必須要堅(jiān)持其新聞?wù)鎸?shí)性和客觀性原則，反之，則很難占有較大的市場份額。

在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的信息時(shí)代，與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，新聞信息傳播成本大大降低，效率大大提高，但是網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞的真實(shí)性受到了一定的影響。日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯必須堅(jiān)持客觀、公正的新聞制作、編輯理念，在編審過程中，嚴(yán)把各個(gè)流程的關(guān)口。

2.增加互動(dòng)環(huán)節(jié)

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)就是互動(dòng)性強(qiáng)，在媒體融合背景下，日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯更應(yīng)努力地把這一媒體優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，選擇受眾普遍感興趣的、能夠引起共鳴的話題，吸引他們主動(dòng)參與到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)中來。在互動(dòng)中，要做到認(rèn)真聽取受眾的心聲，對(duì)他們提出的問題要及時(shí)地、認(rèn)真地作出解答。

3.加大人才引進(jìn)和培訓(xùn)的力度，努力提高網(wǎng)絡(luò)編輯的綜合素質(zhì)

媒體融合改革讓日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯工作充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。加大人才引進(jìn)和培訓(xùn)的力度，是提高網(wǎng)絡(luò)編輯質(zhì)量的一項(xiàng)重要措施。人才是日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)編輯工作中最活躍的因素。為了適應(yīng)新時(shí)代的要求，網(wǎng)絡(luò)編輯在工作中要不斷地學(xué)習(xí)和鉆研，全面提高自身的綜合素養(yǎng)，學(xué)會(huì)充分利用各類信息平臺(tái)上的資源，力爭讓日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯工作邁上一個(gè)新臺(tái)階。

4.增強(qiáng)營銷與策劃能力

在市場競爭激烈的現(xiàn)狀下，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作任務(wù)也變得更多，承擔(dān)的責(zé)任也越來越大。需要網(wǎng)絡(luò)編輯能夠利用自己的創(chuàng)意和專業(yè)知識(shí)，給媒體帶來更多的流量。誰具有獨(dú)特創(chuàng)意，誰就能吸引流量，吸引商家關(guān)注這個(gè)平臺(tái)。編輯具有強(qiáng)大的策劃和營銷能力能夠使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。

5.強(qiáng)化信息整合，善于提煉亮點(diǎn)和制作創(chuàng)意標(biāo)題

加強(qiáng)信息整合能力，從紛繁的信息中提煉出最新穎、最有傳播價(jià)值的內(nèi)容，創(chuàng)作有創(chuàng)意的標(biāo)題，這是網(wǎng)絡(luò)編輯的基本能力。網(wǎng)絡(luò)編輯需要加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，高效整合、梳理信息。要善于對(duì)信息進(jìn)行二次加工，增強(qiáng)網(wǎng)感，抓住受眾的眼球。但需要注意的是，制作標(biāo)題不能只圖眼球效應(yīng)，卻違背并且忽視了內(nèi)容的真實(shí)性，絕對(duì)不能采取“標(biāo)題黨”的卑劣競爭手段。

6.堅(jiān)持正確的價(jià)值觀，做好輿論引導(dǎo)

媒體融合發(fā)展既是媒體內(nèi)部的整合、結(jié)合、聯(lián)合，也是“走出圍墻”的跨平臺(tái)、跨區(qū)域、跨領(lǐng)域的融合。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)空間的內(nèi)容生產(chǎn)，自媒體創(chuàng)作者、創(chuàng)作機(jī)構(gòu)等社會(huì)創(chuàng)作力量占據(jù)了重要版圖。在豐富網(wǎng)絡(luò)信息供給的同時(shí)，也存在著一些問題，突出表現(xiàn)在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，克隆式、跟風(fēng)式、起哄式傳播盛行；變質(zhì)化內(nèi)容混雜，虛假信息、消極認(rèn)知、錯(cuò)誤觀點(diǎn)成為社會(huì)隱患，侵蝕主流價(jià)值；劣質(zhì)化生產(chǎn)難禁，一些產(chǎn)品以庸俗、媚俗、低俗來吸眼球、聚粉絲、搏出位。如何更好傳播主流價(jià)值，正確引導(dǎo)社會(huì)創(chuàng)作力量，是當(dāng)前輿論宣傳工作迫切需要解決的問題。

正確的價(jià)值觀是日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯需要具備的最基本、最重要的內(nèi)容素養(yǎng)。面對(duì)各種各樣的信息，網(wǎng)絡(luò)編輯要在整合中取其精髓，去其糟粕，而其選擇和判斷的依據(jù)就是價(jià)值觀。網(wǎng)絡(luò)編輯作為網(wǎng)絡(luò)工作者必須具備底線意識(shí)，不發(fā)布與事實(shí)相悖的信息，不在發(fā)布的信息中插入過多的主觀觀點(diǎn)，不在發(fā)布的信息中暴露他人的隱私。網(wǎng)絡(luò)工作者要始終保持自己的理性思維，用專業(yè)的態(tài)度做好自己的工作。

在關(guān)鍵問題上，網(wǎng)路編輯要敢于發(fā)聲。比如在熱點(diǎn)引導(dǎo)方面，要有堅(jiān)定的政治立場，既要找準(zhǔn)定位慎評(píng)，也要毫不猶豫堅(jiān)持立場。新媒體評(píng)論，是當(dāng)前日?qǐng)?bào)評(píng)論在媒體融合發(fā)展中非常重視的一塊陣地。要敢于直面新聞事件及時(shí)發(fā)聲，以親民姿態(tài)回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切，起到正面輿論引導(dǎo)的效果。日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯要通過資源共享、平臺(tái)共享、渠道共享，進(jìn)一步發(fā)揮新媒體評(píng)論在媒體融合時(shí)代的作用。

7.有終身學(xué)習(xí)的意識(shí)

日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯要隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)新技術(shù)、新知識(shí)，積極應(yīng)對(duì)媒體轉(zhuǎn)型帶來的挑戰(zhàn)和困難，從而快速適應(yīng)新的工作環(huán)境和工作任務(wù)。要利用好新機(jī)遇，運(yùn)用好5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)，規(guī)劃好內(nèi)容聚合分發(fā)業(yè)務(wù)，面向流量平臺(tái)、各類終端和以智能手機(jī)為主的各類智能硬件，提供個(gè)性、多元、精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)服務(wù)，并積極探索新技術(shù)應(yīng)用模式，開拓更廣闊的內(nèi)容聚合分發(fā)業(yè)務(wù)場景。

8.拓展新業(yè)務(wù)

要利用好日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在內(nèi)容風(fēng)控和內(nèi)容運(yùn)營領(lǐng)域的能力優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)守政治導(dǎo)向、價(jià)值取向，在服務(wù)中引導(dǎo)、在協(xié)作中規(guī)范，廣泛吸引匯聚以創(chuàng)作者和創(chuàng)作機(jī)構(gòu)為主的社會(huì)創(chuàng)作力量，注重對(duì)創(chuàng)作者大數(shù)據(jù)的挖掘和利用，為他們提供政策引導(dǎo)、創(chuàng)作指導(dǎo)、等級(jí)認(rèn)證、版權(quán)交易、推廣運(yùn)營、IP孵化及市場運(yùn)作等一體化服務(wù)，激發(fā)社會(huì)創(chuàng)作力量的創(chuàng)作活力和責(zé)任意識(shí)，引導(dǎo)社會(huì)創(chuàng)作力量規(guī)范創(chuàng)作和有序發(fā)展。

如今，很多傳統(tǒng)媒體在影視、電商、金融等領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開跨界合作，用資本的力量撬動(dòng)媒體深度融合，遼寧的北國傳媒、湖北的荊楚網(wǎng)、濟(jì)南的舜網(wǎng)等都做得有聲有色。橫跨新老媒體的融合隊(duì)伍愈發(fā)壯大，形成大珠小珠落玉盤、聲光色影共爭輝的格局。

四、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合發(fā)展的新趨勢(shì)下，雖然傳統(tǒng)的日?qǐng)?bào)社遭遇了前所未有的困難與危機(jī)，但同時(shí)更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)也給其發(fā)展帶來了生機(jī)。這就要求從事日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯工作的人員要與時(shí)俱進(jìn)、更新觀念，使日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)內(nèi)容從拼數(shù)量轉(zhuǎn)向拼質(zhì)量，從簡單的吸引流量向聚人心飛躍，從而實(shí)現(xiàn)真正意義上的可持續(xù)發(fā)展。在推進(jìn)融合發(fā)展過程中，日?qǐng)?bào)社應(yīng)始終秉承用戶至上原則，堅(jiān)持以重構(gòu)用戶連接為核心、以品牌公信為依托，著力盤活存量、創(chuàng)新增量，通過特色服務(wù)贏得用戶信任、增強(qiáng)用戶黏性，有效擴(kuò)大日?qǐng)?bào)的覆蓋面、影響力。