□陳宇馳

一、廣電新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的必要性

當(dāng)今時(shí)代，媒體的發(fā)展格局已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，新媒體占據(jù)了信息傳播行業(yè)的半壁江山，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間日益萎縮。如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，成為廣電平臺(tái)著重考慮的問題。作為新聞?dòng)浾撸喂虡淞⑵鸺w榮譽(yù)感，與廣電平臺(tái)同呼吸、共命運(yùn)，推動(dòng)廣電平臺(tái)更好地發(fā)展下去。融媒體時(shí)代，媒體發(fā)展呈現(xiàn)新的特征，新聞?dòng)浾呶ㄓ许槕?yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，立足行業(yè)實(shí)際，才能立于不敗之地。

廣電新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型，具有以下幾方面意義：

第一，有助于提高新聞節(jié)目質(zhì)量。對(duì)于媒體而言，質(zhì)量為上。唯有提高新聞節(jié)目質(zhì)量，才能獲得受眾的認(rèn)可。新聞?dòng)浾咧挥星宄私馐鼙姷男枨笞兓?，才能做到有的放矢，編制出真正符合受眾審美需要的新聞?jié)目。

第二，有助于自身施展才華。同質(zhì)化的新聞內(nèi)容，會(huì)讓受眾感到審美疲勞。新聞?dòng)浾咧挥刑嵘约旱穆殬I(yè)能力，才能在媒體之林中脫穎而出。當(dāng)今時(shí)代，媒體平臺(tái)層出不窮，為新聞?dòng)浾呤┱共湃A提供了廣闊的舞臺(tái)，新聞?dòng)浾咧挥刑岣吡撕诵母?jìng)爭(zhēng)力，才會(huì)在未來有更多選擇的機(jī)會(huì)。

第三，有助于營(yíng)造良好的媒體生態(tài)。良好媒體生態(tài)的形成，需要全體媒體從業(yè)人員的共同努力。新聞?dòng)浾叨寄芊e極上進(jìn)的話，就會(huì)在媒體領(lǐng)域營(yíng)造出你追我趕爭(zhēng)上游的良好氛圍。

二、廣電新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。廣電新聞?dòng)浾呔邆浜芏鄡?yōu)勢(shì)，為成功轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。其優(yōu)勢(shì)主要集中在以下幾方面：

一是職業(yè)能力扎實(shí)。廣電媒體平臺(tái)入職門檻較高，新聞?dòng)浾叨鄶?shù)為新聞專業(yè)或中文等相關(guān)專業(yè)的科班生，專業(yè)能力扎實(shí)，道德素養(yǎng)較高。一期新節(jié)目，需要經(jīng)過層層審核、層層把關(guān)，最終才能與廣大受眾見面，充分保障了新聞節(jié)目的質(zhì)量。

二是擁有較多的資源。在長(zhǎng)期的工作實(shí)踐中，廣電平臺(tái)積累了大量的文字、圖片、視頻、音頻等資源，為新聞?dòng)浾吖ぷ鞯母咝ч_展奠定了資源基礎(chǔ)。新聞?dòng)浾咴诠ぷ鬟^程中，往往需要大量資源，尤其是在做一些內(nèi)容時(shí)間跨度較大的新聞節(jié)目時(shí)，廣電平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)比較突出。例如，在做一期講述××城市發(fā)展史的節(jié)目中，廣電平臺(tái)新聞?dòng)浾呖梢哉{(diào)取以前的音視頻資料，其中包括很多珍貴的視頻和圖片，豐富了新聞素材，制作的新聞節(jié)目更加厚重，更具有歷史感，更吸引人。

三、廣電新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展方向

1.廣電新聞?dòng)浾咭姘l(fā)展

面對(duì)日趨激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，新聞?dòng)浾弑仨氂绿糁負(fù)?dān)，努力成為復(fù)合型人才，進(jìn)而推動(dòng)廣電平臺(tái)更好地發(fā)展。

第一，新聞?dòng)浾咭岣呶淖直磉_(dá)能力。唯有極具感染力、吸引力的文字，才能激發(fā)出受眾的觀看興趣。倘若新聞?dòng)浾咭琅f采用傳統(tǒng)的表達(dá)方式，勢(shì)必會(huì)落后于時(shí)代的發(fā)展。新聞?dòng)浾呖梢愿淖冏约簣?bào)道的表達(dá)方式，運(yùn)用文學(xué)寫作手法來進(jìn)行報(bào)道，帶給受眾耳目一新之感。穆青、李春雷等知名媒體人就是將通訊報(bào)道散文化，引起了較好的反響。

第二，新聞?dòng)浾咭岣咦约旱奈幕仞B(yǎng)。新聞?dòng)浾咂饺绽镆┯[群書，廣泛涉獵，不僅要學(xué)習(xí)文史哲方面的知識(shí)，工、商、科技等各個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)也要略知一二，努力將自己培養(yǎng)成一個(gè)博學(xué)多識(shí)的雜家。以較為健全的知識(shí)結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，較快地找到新聞切入點(diǎn)，大大提高采訪效率。例如，采訪一位生物基因方面的學(xué)者時(shí)，很多記者因?yàn)閷?duì)生物基因技術(shù)不甚了解，采訪一度停滯。但是某廣播電視臺(tái)有一位新聞?dòng)浾咂饺找恢睂?duì)生物基因感興趣，因此在采訪這位知名學(xué)者時(shí)，能夠迅速找到話題切入點(diǎn)，從采訪對(duì)象那里收獲了大量有價(jià)值的信息，為新聞節(jié)目的制作提供有力的支撐。

第三，新聞?dòng)浾咭辛己玫膽?yīng)變能力。無論是在采訪過程中還是在與其他崗位人員協(xié)調(diào)工作時(shí)，新聞?dòng)浾叨茧y免會(huì)遇到一些意外情況或突發(fā)狀況，這就需要新聞?dòng)浾呔邆淞己玫男睦硭刭|(zhì)和應(yīng)變能力，憑借多年積累的經(jīng)驗(yàn)，巧妙處理各種問題。

例如，新聞?dòng)浾咴诓稍L過程中，采訪對(duì)象因?yàn)榍榫w失控，導(dǎo)致采訪中斷。面對(duì)這一情況，新聞?dòng)浾卟]有強(qiáng)行阻止，而是讓采訪對(duì)象宣泄痛快，當(dāng)對(duì)方情緒漸漸平復(fù)后，新聞?dòng)浾吲c其聊起一些輕松的話題。最終使采訪對(duì)象調(diào)整好狀態(tài)，繼續(xù)接受采訪。

第四，新聞?dòng)浾咭休^高的政治素養(yǎng)。作為黨和政府與群眾溝通的橋梁，新聞?dòng)浾咭獣r(shí)刻關(guān)注黨和國(guó)家的路線、方針、政策，尤其要加大對(duì)廣大人民群眾普遍關(guān)注的路線、方針、政策的關(guān)注力度，在大是大非面前，要始終與黨、政府和人民群眾站在一起，堅(jiān)持傳播正能量。

2.廣電新聞?dòng)浾咭獎(jiǎng)?chuàng)新發(fā)展

第一，新聞?dòng)浾咭獦淞⑵饎?chuàng)新意識(shí)。在新媒體的不斷沖擊下，新聞?dòng)浾咭D(zhuǎn)變自己固有的工作思維，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，樹立創(chuàng)新思維，推動(dòng)工作高效開展。當(dāng)前，新聞?dòng)浾邉?chuàng)新成功的案例不在少數(shù)，為廣大新聞工作者提供了可以借鑒、參考的經(jīng)驗(yàn)和技巧，廣電新聞?dòng)浾咭獙W(xué)習(xí)這些案例，立足自身實(shí)際，借鑒相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)和技巧，助力工作的順利進(jìn)行。

第二，新聞?dòng)浾咭獎(jiǎng)?chuàng)新工作模式。通常情況下，新聞?dòng)浾呤墙拥缴鐣?huì)群眾或者固定線人提供的線索，然后再到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，搜集資料。這一工作模式帶有一定的局限性，導(dǎo)致新聞?dòng)浾邥?huì)遺漏一些重要的線索，不利于工作的開展。為此，新聞?dòng)浾咭獔?jiān)持“走出去”的工作思路，主動(dòng)與廣大人民群眾打成一片，深入工廠、企業(yè)、農(nóng)村等各個(gè)地點(diǎn)，搜集翔實(shí)、豐富的一線資料，為采訪工作的開展夯實(shí)基礎(chǔ)。

例如，新聞?dòng)浾咭恢毕胱鲆粰n技術(shù)工人工作現(xiàn)狀的新聞節(jié)目，但苦于沒有較多的線索。為此，新聞?dòng)浾咧鲃?dòng)出擊，到工廠車間等場(chǎng)所采訪很多技術(shù)工人，掌握了大量有價(jià)值的文字、圖片、視頻等資料。后經(jīng)過編輯、加工，編制出一檔《新產(chǎn)業(yè)技術(shù)工人的春天》節(jié)目，這一節(jié)目反映了全社會(huì)積極營(yíng)造重視和尊重技術(shù)工人的社會(huì)氛圍，從提高待遇的“硬政策”與崇尚技能寶貴氛圍的“軟文化”方面雙管齊下，使技術(shù)工人成為社會(huì)上體面的職業(yè)，在全社會(huì)樹立勞動(dòng)最光榮、勞動(dòng)最崇高、勞動(dòng)最偉大、勞動(dòng)最美麗的觀念。更重要的是，通過創(chuàng)新技能導(dǎo)向的激勵(lì)機(jī)制，改變傳統(tǒng)的人才評(píng)價(jià)機(jī)制，克服唯學(xué)歷、唯職稱、唯論文等傾向，營(yíng)造人人皆可成才、人人盡展其才的良好環(huán)境。一經(jīng)播出，引起了較好的反響，增強(qiáng)了新產(chǎn)業(yè)技術(shù)工人的信心。

第三，新聞?dòng)浾咭獎(jiǎng)?chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容?！皟?nèi)容為王”的時(shí)代，新聞?dòng)浾弑仨殲槭鼙娞峁┎煌膬?nèi)容，激發(fā)受眾的興趣。新聞?dòng)浾呖梢跃脑O(shè)置節(jié)目板塊，或者在原有節(jié)目的基礎(chǔ)上，融入新的元素，提高受眾的參與度，尊重受眾的主體地位。例如，某廣電平臺(tái)有一檔新聞脫口秀節(jié)目，該節(jié)目邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)人氣較高的脫口秀演員做客，以主持人訪談、演員表演為主，受眾參與的機(jī)會(huì)很少。鑒于這一情況，新聞?dòng)浾呖梢耘c編輯商討，增加了演員與受眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，讓受眾可以對(duì)脫口秀中的新聞表達(dá)觀點(diǎn)，調(diào)動(dòng)起節(jié)目的氣氛。

3.廣電新聞?dòng)浾咭诤习l(fā)展

融媒體時(shí)代，廣電新聞?dòng)浾弑仨殬淞⑷诤弦庾R(shí)，積極運(yùn)用微信、微博、小紅書等APP軟件，拓寬信息采集的渠道，主要做好以下幾方面：

第一，新聞?dòng)浾咭莆崭鞣N新媒體平臺(tái)的操作及使用方法。很多傳統(tǒng)媒體的記者，尤其是老記者由于接觸新媒體平臺(tái)較少，不能熟練使用新媒體平臺(tái)，降低了工作質(zhì)量和工作效率。廣電平臺(tái)內(nèi)部要形成傳幫帶的機(jī)制，年輕記者要主動(dòng)教老記者使用這些軟件，正所謂“工欲善其事，必先利其器”，唯有熟練操作這些軟件，才能推動(dòng)工作更好地開展。

第二，新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)同行業(yè)內(nèi)部人員的交流。系統(tǒng)內(nèi)部必然有諸多優(yōu)秀的從業(yè)者，新聞?dòng)浾呖梢约訌?qiáng)與這些人才的溝通與交流，從中汲取經(jīng)驗(yàn)。例如，人物報(bào)道一直是某新聞?dòng)浾叩亩贪?，該記者以前喜歡閉門造車，苦苦探索，長(zhǎng)期努力后依然沒有太好的效果。為了切實(shí)提升自己的報(bào)道水平，該新聞?dòng)浾呦騿挝粌?nèi)擅長(zhǎng)人物報(bào)道的記者請(qǐng)教，學(xué)習(xí)人物報(bào)道的要領(lǐng)，掌握人物報(bào)道的忌諱，在實(shí)際的工作中學(xué)以致用。在采訪一位當(dāng)?shù)氐拿駹I(yíng)企業(yè)家時(shí)，新聞?dòng)浾哌\(yùn)用了創(chuàng)新思路，宣傳了先進(jìn)人物事跡，獲得了較大的成功。

第三，新聞?dòng)浾呖梢约訌?qiáng)與新媒體平臺(tái)的交流與融合。新媒體平臺(tái)因其超大的信息容量，獲得了大量受眾的青睞。當(dāng)新聞?dòng)浾呷狈π侣勊夭呐c信息時(shí)，可以留心新媒體平臺(tái)，豐富自己的素材庫。例如，某新聞?dòng)浾呖嘤谌狈γ撠毠?jiān)方面的新鮮素材，他就從抖音、微博上搜集大量的素材，對(duì)這些素材進(jìn)行加工、整理，編輯出一檔新節(jié)目。

4.廣電新聞?dòng)浾咭鰪?qiáng)道德素養(yǎng)

無論新聞行業(yè)格局發(fā)生怎樣的變化，廣電新聞?dòng)浾弑仨氥∈芈殬I(yè)道德，維護(hù)媒體人的良好形象，維護(hù)媒體的權(quán)威地位。具體要做好以下幾方面：

第一，新聞?dòng)浾咭邆漭^好的道德素養(yǎng)。有的新聞?dòng)浾弑旧砭褪堑赖履７?，尊老愛幼、吃苦耐勞，發(fā)揮了很好的表率作用，在親戚、朋友、同事間樹立起極佳的口碑。在廣電平臺(tái)內(nèi)，其他從業(yè)人員以這樣的記者為榜樣，熱愛生活，努力工作。整個(gè)單位的氛圍很好。

第二，新聞?dòng)浾咭霌P(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，樹立起正確的“三觀”，在大是大非面前堅(jiān)持正確的立場(chǎng)，充分展示媒體從業(yè)人員的良好形象。

第三，新聞?dòng)浾咭獔?jiān)守新聞的客觀性、真實(shí)性。對(duì)新聞?dòng)浾叨?，保證信息的真實(shí)、準(zhǔn)確，是最基本的職業(yè)操守。當(dāng)前，很多新聞?dòng)浾邥?huì)借鑒網(wǎng)絡(luò)上的信息，但網(wǎng)絡(luò)上的信息紛繁復(fù)雜，摻雜一些負(fù)面的、虛假的信息，這些信息一旦傳播出去，將會(huì)造成不良影響。作為新聞?dòng)浾?，要遵循職業(yè)道德要求，不能一味追求新聞節(jié)目的收視率，而是要本著對(duì)媒體負(fù)責(zé)、對(duì)自己負(fù)責(zé)、對(duì)受眾負(fù)責(zé)的原則，做到準(zhǔn)確無誤地傳播信息。

例如，在報(bào)道一位國(guó)內(nèi)的智能機(jī)器人專家時(shí)，某新聞?dòng)浾咴趫?bào)道中融入了一些機(jī)器人方面的知識(shí)，但該新聞?dòng)浾邔?duì)一些知識(shí)點(diǎn)掌握得模棱兩可。為了確保信息的真實(shí)、準(zhǔn)確，在編輯的要求下，該新聞?dòng)浾吲c專家進(jìn)行了更細(xì)致的交流，對(duì)信息進(jìn)行進(jìn)一步核實(shí)后證實(shí)一些內(nèi)容的表述的確存在錯(cuò)誤。

第四，新聞?dòng)浾咭杂X抵制誘惑。作為媒體從業(yè)人員，新聞?dòng)浾咭种菩涡紊恼T惑，用事實(shí)說話，不夸大事實(shí)，不丑化真相。面對(duì)某些社會(huì)群體的威逼，新聞?dòng)浾咭惨龅綀?jiān)守正義，合法運(yùn)用報(bào)道手段，同一切不法行為斗爭(zhēng)到底。

5.廣電新聞?dòng)浾咭獔?jiān)持受眾導(dǎo)向

新聞?dòng)浾咦罱K的服務(wù)對(duì)象是廣大受眾，若要使報(bào)道真正符合受眾的審美趣味，不斷增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，具體要做好以下幾方面：

第一，新聞?dòng)浾咭喂虡淞⒎?wù)意識(shí)，堅(jiān)持受眾導(dǎo)向。在節(jié)目編制過程中，新聞?dòng)浾咭冀K將受眾的觀看體驗(yàn)放在首要位置。隨著新媒體的不斷沖擊以及受眾文化素養(yǎng)的提升，受眾的需求呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，倘若新聞?dòng)浾卟荒芘c時(shí)俱進(jìn)，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致受眾興趣轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)上，這就對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊蟆?/p>

第二，新聞?dòng)浾咭休^強(qiáng)的溝通能力。新聞?dòng)浾卟粌H要與同事、采訪對(duì)象進(jìn)行良好的溝通，還要與受眾進(jìn)行有效溝通。受眾的需求變化就是新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的方向，新聞?dòng)浾呶ㄓ芯珳?zhǔn)掌握受眾的審美需要，才能做到投其所好，最大限度滿足受眾的需求。平日里新聞?dòng)浾咭嗔粢馕⑿殴娞?hào)、微博等APP，也要抽出時(shí)間多到街頭巷尾、田間地頭了解受眾對(duì)新聞節(jié)目的意見、建議，并對(duì)這些意見、建議進(jìn)行討論，針對(duì)節(jié)目存在的問題，加以修改完善。例如，新聞?dòng)浾吡私獾绞鼙妼?duì)方言新聞節(jié)目并不感興趣，及時(shí)與新聞編輯溝通、協(xié)商，最終對(duì)方言新聞節(jié)目進(jìn)行了改版，把“方言侃新聞”僅作為節(jié)目的一個(gè)小板塊。改版獲得了成功，節(jié)目收視率大漲。

第三，新聞?dòng)浾咭诠?jié)目中多融入現(xiàn)代元素。當(dāng)前，很多受眾對(duì)年代感較強(qiáng)的內(nèi)容已經(jīng)失去興趣，而對(duì)具有強(qiáng)烈時(shí)代氣息的內(nèi)容更為青睞。在編制新聞節(jié)目時(shí)，新聞?dòng)浾呖梢院侠砣谌刖W(wǎng)絡(luò)流行語，拉近新聞節(jié)目與受眾之間的距離，激發(fā)出受眾收聽收看的積極性。正如《人民日?qǐng)?bào)》文章所指出的，網(wǎng)絡(luò)流行語記錄當(dāng)前社會(huì)生活中的重大事件和媒體關(guān)注的熱點(diǎn)，反映社會(huì)變遷和人們對(duì)事物認(rèn)識(shí)的變化。一些網(wǎng)絡(luò)流行語在流傳使用中逐漸穩(wěn)定下來，進(jìn)入社會(huì)日常生活，甚至進(jìn)入詞典。網(wǎng)絡(luò)流行語屬于大眾文化的一種，其語料來源具有廣泛性，使用群體具有多層次性。這些與時(shí)俱進(jìn)的新詞新語為漢語發(fā)展注入了新活力，有利于更好發(fā)揮漢語創(chuàng)造新文化的作用。因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行語不能簡(jiǎn)單否定，而要看到一些健康的網(wǎng)絡(luò)流行語所蘊(yùn)藏的積極因素與向善向好的正能量，善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語來豐富我們的語言、凝聚社會(huì)共識(shí)。

四、結(jié)語

鑒于廣電新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的重要意義，在今后的工作中，廣電新聞?dòng)浾咭羁陶J(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)型的重要性，從全面發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展、增強(qiáng)道德素養(yǎng)、堅(jiān)持受眾導(dǎo)向五個(gè)方向努力，切實(shí)提升自身的綜合能力，進(jìn)而推動(dòng)廣電平臺(tái)更好發(fā)展。