□馮貴亮

當(dāng)前，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻發(fā)展方興未艾，短視頻新聞已成為新聞行業(yè)改革與創(chuàng)新的重要風(fēng)口。以“兩微一端”為開端、以短視頻為趨勢(shì)的新媒體時(shí)代已經(jīng)到來。各類新媒體平臺(tái)迅速崛起，新的媒介形態(tài)層出不窮，其中最具代表性的就是以抖音、快手等平臺(tái)為支撐的短視頻的發(fā)展。短視頻也可以稱為微視頻，對(duì)短視頻的定義當(dāng)前學(xué)術(shù)界并沒有權(quán)威和統(tǒng)一的說法，但是簡(jiǎn)單來說，短視頻就是一種以視頻形式將畫面、人物、文字、音樂及場(chǎng)景等多個(gè)元素融合傳播的媒介形態(tài)，只是相對(duì)于長(zhǎng)視頻來說，短視頻的時(shí)長(zhǎng)比較短，一般不會(huì)超過5分鐘。這也就決定了短視頻內(nèi)容的精練性。短視頻之所以能在短短幾年風(fēng)靡全球，根本原因就在于短視頻在呈現(xiàn)生活方式、表達(dá)生活觀念的廣度和速度上都具有非常大的優(yōu)勢(shì)。短視頻的發(fā)展，可以說極大地拓寬了個(gè)人及媒體的話語空間。在這樣的背景下，新聞行業(yè)必須把握住短視頻發(fā)展的潮流，將新聞內(nèi)容傳播和短視頻形式進(jìn)行有機(jī)融合，尤其是對(duì)于各大主流媒體來說，將短視頻運(yùn)用于新聞報(bào)道中，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞報(bào)道傳播力及影響力的提升。與此同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)短視頻在新聞報(bào)道中的有效運(yùn)用，主流新聞媒體勢(shì)必會(huì)布局短視頻領(lǐng)域，這對(duì)引領(lǐng)短視頻健康發(fā)展、塑造良好的輿論傳播生態(tài)具有十分積極和重要的意義。

一、短視頻發(fā)展概述

基于我國龐大的人口基數(shù)，再加上近年來5G技術(shù)的發(fā)展，以及各大電信運(yùn)營(yíng)商流量資費(fèi)的降低，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破了10億大關(guān)，而短視頻在網(wǎng)民中的滲透率達(dá)到了70%之多。短視頻帶來了全新的新聞生態(tài)及傳播場(chǎng)景，使得碎片化、小屏化的短視頻傳播成為新聞行業(yè)的潮流和發(fā)展趨勢(shì)，短視頻的發(fā)展逐步邁入了社會(huì)化階段。就短視頻的用戶群體特征分析而言，年輕人是短視頻發(fā)展與傳播的主力軍，要知道在新聞報(bào)道與傳播中，增強(qiáng)年輕受眾黏性一直以來是新聞報(bào)道與傳播的重點(diǎn)和難點(diǎn)，而短視頻的應(yīng)運(yùn)而生，給新聞媒體創(chuàng)新報(bào)道提供了重要的手段和途徑。因此，新聞媒體更要抓住這一契機(jī)，進(jìn)一步提升新聞報(bào)道在年輕群體中的傳播力和影響力。

二、短視頻傳播特點(diǎn)

1.形式直觀

要實(shí)現(xiàn)短視頻在新聞報(bào)道中的有效運(yùn)用，就必須明確短視頻傳播的特點(diǎn)。從傳播形式上來看，短視頻更具直觀性。前文提到，短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般不會(huì)超過5分鐘，而相關(guān)調(diào)查研究顯示，最受社會(huì)公眾喜愛的短視頻時(shí)長(zhǎng)在30秒到兩分鐘之內(nèi)?；诖?，當(dāng)前不少的短視頻平臺(tái)都對(duì)短視頻上傳時(shí)長(zhǎng)加以限制。在這樣的基礎(chǔ)上，短視頻創(chuàng)作者在進(jìn)行短視頻內(nèi)容制作的過程中，就要盡可能地使內(nèi)容更為直觀和形象，減少不必要的鋪墊和多余的聲畫，使短視頻更為短小精悍，從而使短視頻傳播更加直觀和立體。

2.內(nèi)容多元

短視頻傳播具有非常明顯的生活化和平民化特征，短視頻平臺(tái)有著高度的開放性，人人都可以成為短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者，并且在內(nèi)容制作與傳播的過程中，不會(huì)受到復(fù)雜且嚴(yán)格審核機(jī)制的影響。越來越多的用戶喜歡用短視頻記錄自己的生活，或者展示一些身邊的故事，雖然這些用戶所發(fā)布的短視頻并不能稱為專業(yè)的新聞，但是一些新聞媒體或者是新聞生產(chǎn)者卻可以收集和利用這些短視頻素材。新聞素材取之于民，更貼合人民群眾的實(shí)際生活，也更能提升新聞報(bào)道的傳播價(jià)值與影響力。

3.制作簡(jiǎn)潔

短視頻傳播無論是敘事手法還是制作流程都呈現(xiàn)出簡(jiǎn)潔化的特點(diǎn)。從敘事手法上來看，相比于長(zhǎng)視頻追求的完整敘事與線性敘述來說，短視頻由于受時(shí)長(zhǎng)限制，在敘事手法上得以突破和創(chuàng)新，更加符合當(dāng)前社會(huì)公眾的碎片化閱讀習(xí)慣，在短短幾分鐘內(nèi)，就對(duì)有關(guān)事件的重點(diǎn)及核心進(jìn)行直觀的表達(dá)，對(duì)有關(guān)內(nèi)容加以提煉和濃縮，再配合一些字幕和音效，會(huì)給社會(huì)公眾帶來更直接的感官刺激。從拍攝和制作流程上來看，相比于長(zhǎng)視頻依賴專業(yè)設(shè)備的拍攝與制作，短視頻的制作則非常簡(jiǎn)便，人們可以直接利用手機(jī)或其他的微型錄像設(shè)備，隨時(shí)隨地完成素材采集，之后通過下載短視頻APP就可以完成短視頻的制作與上傳，并且抖音或快手這一類的短視頻平臺(tái)還直接提供短視頻編輯器，更加方便創(chuàng)作者進(jìn)行短視頻制作，且其技術(shù)含量還是比較低的。但與此同時(shí)，對(duì)進(jìn)駐短視頻領(lǐng)域的新聞媒體來說，在運(yùn)用短視頻進(jìn)行新聞報(bào)道與傳播的過程中，雖然短視頻制作發(fā)布技術(shù)難度降低，但并不意味著短視頻新聞報(bào)道品質(zhì)的降低，對(duì)新聞媒體來說，仍然要立足于自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，制作出優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞作品。

4.傳播裂變

短視頻傳播是存在一定規(guī)律的，并呈現(xiàn)出裂變傳播的特點(diǎn)。以抖音這一短視頻平臺(tái)為例，它主要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶信息的采集，通過大數(shù)據(jù)算法實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的精準(zhǔn)畫像，了解用戶的視頻瀏覽習(xí)慣以及喜好，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和精準(zhǔn)化的內(nèi)容推送。在進(jìn)行個(gè)性化及精準(zhǔn)化內(nèi)容推送的同時(shí)，又會(huì)穿插進(jìn)行熱門內(nèi)容的推送，一個(gè)熱點(diǎn)視頻往往只需要經(jīng)過一兩個(gè)小時(shí)就會(huì)被推送到不同年齡群體的受眾手中，其傳播裂變速度是非常快的。此外，其傳播裂變的特點(diǎn)還呈現(xiàn)為信息再重復(fù)循環(huán)的傳播，就比如在某短視頻平臺(tái)上發(fā)起“某某挑戰(zhàn)”，號(hào)召廣大用戶參與，還能夠利用明星效應(yīng)與粉絲效應(yīng)不斷引發(fā)對(duì)一些重復(fù)性內(nèi)容的復(fù)制，從而掀起一波又一波的挑戰(zhàn)或者是接力浪潮，使得短視頻高潮迭起。

三、短視頻在新聞報(bào)道中運(yùn)用的優(yōu)缺點(diǎn)

1.優(yōu)點(diǎn)

將短視頻運(yùn)用于新聞報(bào)道中，其優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在能夠增強(qiáng)新聞報(bào)道傳播的時(shí)效性。尤其是對(duì)一些重大突發(fā)新聞事件的報(bào)道，在這個(gè)全民記者的時(shí)代，可能專業(yè)的新聞媒體記者不能第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，但是在事件現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)民卻可以通過手機(jī)拍攝短視頻來獲取最及時(shí)和準(zhǔn)確的素材。對(duì)短視頻平臺(tái)上的新聞素材加以收集和整理，再通過專業(yè)的新聞手法進(jìn)行加工和潤(rùn)色，就能夠使新聞報(bào)道兼具時(shí)效性與內(nèi)容性。另外由于短視頻用戶數(shù)量龐大，借助于各類短視頻平臺(tái)來進(jìn)行新聞報(bào)道與傳播，更能夠增強(qiáng)社會(huì)公眾的廣泛參與性。除此之外，將短視頻運(yùn)用于新聞報(bào)道中，還可以極大地豐富新聞報(bào)道形式，使新聞報(bào)道從傳統(tǒng)的圖文、動(dòng)態(tài)畫面上升到短視頻場(chǎng)景構(gòu)建，使新聞內(nèi)容更為豐富和飽滿。

2.缺點(diǎn)

任何事物都有其兩面性，在新聞報(bào)道中要實(shí)現(xiàn)短視頻的有效運(yùn)用，同樣要用矛盾的觀點(diǎn)來看待問題。明確短視頻在新聞報(bào)道中應(yīng)用優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，也要清楚地認(rèn)識(shí)到短視頻的弊端。當(dāng)前短視頻領(lǐng)域存在較為嚴(yán)重的內(nèi)容同質(zhì)化、泛娛樂化的問題，短視頻品質(zhì)參差不齊，缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容引導(dǎo)。甚至有不少自媒體乃至新聞機(jī)構(gòu)為了獲取流量和點(diǎn)擊量，進(jìn)行低俗、不實(shí)、夸張的內(nèi)容報(bào)道。這就提醒新聞從業(yè)者要始終堅(jiān)守新聞人的理想信念，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，引領(lǐng)短視頻新聞的健康與可持續(xù)發(fā)展。

四、短視頻在新聞報(bào)道中的有效運(yùn)用策略

1.在重大時(shí)政新聞中實(shí)現(xiàn)生動(dòng)傳播

要實(shí)現(xiàn)短視頻在新聞報(bào)道中的有效運(yùn)用，就要結(jié)合不同類型的新聞報(bào)道來科學(xué)合理地進(jìn)行短視頻應(yīng)用。以重大時(shí)政新聞報(bào)道為例，時(shí)政新聞一直以來在新聞報(bào)道與傳播中占有非常重要的地位，但是時(shí)政新聞相比民生新聞來說，可能新聞內(nèi)容比較冗長(zhǎng)和枯燥，難以吸引社會(huì)公眾廣泛和持續(xù)的關(guān)注，尤其是缺乏對(duì)年輕群體的吸引力。但是，時(shí)政新聞中包含著一些黨和國家的重要規(guī)劃、重大方針政策，又對(duì)人們的生產(chǎn)生活起到至關(guān)重要的作用。因此，要想做好時(shí)政新聞的宣傳工作，提升時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力，可以運(yùn)用短視頻來實(shí)現(xiàn)更為生動(dòng)的傳播。比如：在全國兩會(huì)期間，針對(duì)兩會(huì)上的重大議案、提案以及政府工作報(bào)告的相關(guān)內(nèi)容，可以采用短視頻新聞的制作與報(bào)道模式，利用短視頻來呈現(xiàn)形象生動(dòng)的人物或畫面，并且還可以用動(dòng)畫的形式來進(jìn)行時(shí)政新聞的報(bào)道，制作精良的時(shí)政短視頻新聞，將原本枯燥冗長(zhǎng)的新聞播報(bào)凝練成為短視頻，以動(dòng)畫、視頻等形式展現(xiàn)出來，使時(shí)政新聞報(bào)道更為生動(dòng)和簡(jiǎn)潔。再如：全國兩會(huì)期間有非常多的人大代表為國家發(fā)展和人民群眾的幸福生活建言獻(xiàn)策，同樣可以利用3-5分鐘的短視頻匯總和整理一些有發(fā)展性和建設(shè)性的議案，以短視頻的形式展現(xiàn)給人民群眾，更加有利于加深人民群眾對(duì)相關(guān)議案的理解。

2.在專題新聞報(bào)道中實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)傳播與深度傳播

專題新聞同樣是新聞報(bào)道的一個(gè)重要組成部分，專題新聞的涉獵范圍非常廣泛。相比于普通的新聞播報(bào)來說，在進(jìn)行專題新聞報(bào)道的過程中，更加強(qiáng)調(diào)新聞的細(xì)節(jié)性和深度性。而短視頻在專題新聞報(bào)道中的有效運(yùn)用，恰好能夠幫助專題新聞實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)挖掘和深度傳播。專題報(bào)道針對(duì)某一新聞專題或新聞事件進(jìn)行全面、立體和多層次的報(bào)道。由于短視頻時(shí)長(zhǎng)有限，因此在利用短視頻進(jìn)行專題報(bào)道時(shí)要放棄宏大敘事，可以從專題內(nèi)容入手，挖掘?qū)ｎ}的故事性和人物性，從某一情節(jié)或者是人物這類的細(xì)節(jié)要素出發(fā)，把某一個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行放大，制作相應(yīng)的短視頻。比如在進(jìn)行“感動(dòng)中國”系列人物專題報(bào)道的過程中，要講好感動(dòng)中國故事，短視頻的切入點(diǎn)就可以放在人物的細(xì)節(jié)刻畫上。如在報(bào)道地質(zhì)科學(xué)家黃大年時(shí)，不用贅述其生平事跡，也不用刻意提主旋律、正能量，而是從地質(zhì)研究所徹夜不熄的燈、從黃老生前佝僂且忙碌的背影以及從他資助學(xué)生的視角入手，從細(xì)節(jié)處展現(xiàn)一個(gè)偉大科學(xué)家的無私、奉獻(xiàn)和敬業(yè)。短視頻中再配以合適的音樂和文字，更能夠直擊人的心靈，從而做出質(zhì)量上乘的短視頻專題新聞。

3.實(shí)現(xiàn)突發(fā)新聞報(bào)道的高時(shí)效傳播

要知道，新聞報(bào)道有一定的時(shí)效性要求，尤其是發(fā)生一些重大突發(fā)的公共事件時(shí)，人們都非常迫切地想要了解事情的起因、經(jīng)過以及結(jié)果。因此在進(jìn)行突發(fā)新聞事件報(bào)道的過程中，第一現(xiàn)場(chǎng)的視頻資料是非常重要且珍貴的新聞資源。而短視頻具有傳播速度快且制作便捷的優(yōu)勢(shì)，因此可以更多地將短視頻應(yīng)用于突發(fā)新聞的報(bào)道中。對(duì)突發(fā)新聞事件，如何在確保短視頻傳播時(shí)效性的同時(shí)，保證新聞的真實(shí)性、可靠性及權(quán)威性呢？這就要求新聞媒體做到以下幾點(diǎn)：一是高度的新聞敏感性，對(duì)重大突發(fā)事件，要第一時(shí)間組織專業(yè)采訪人員到現(xiàn)場(chǎng)，并且做好群眾走訪和現(xiàn)場(chǎng)目擊者的采訪工作，盡可能收集全面的短視頻素材。同時(shí)還可以利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行直播，直接且快速地進(jìn)行新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。二是要注重對(duì)短視頻新聞內(nèi)容的審核，未經(jīng)核實(shí)的新聞信息一律不準(zhǔn)出現(xiàn)在短視頻新聞中。對(duì)主流新聞媒體來說，要更加重視社會(huì)輿論的引導(dǎo)。

4.在重大主題新聞中實(shí)現(xiàn)生活化與故事化傳播

重大主題新聞同樣是新聞報(bào)道的一個(gè)重要類型，要實(shí)現(xiàn)短視頻在新聞報(bào)道中的有效運(yùn)用，還要做到在重大主題新聞報(bào)道中短視頻的生活化與故事化傳播。一直以來，重大主題新聞報(bào)道采用什么樣的話語方式傳播是新聞媒體工作的重點(diǎn)和難點(diǎn)。對(duì)于重大主題新聞，如果只是從新聞人的視角來進(jìn)行新聞稿的撰寫，那么很難引起社會(huì)公眾的關(guān)注以及情感共鳴。因此必須要從小切口進(jìn)行延伸，從小的細(xì)節(jié)來凸顯大的時(shí)代主題和內(nèi)涵。要做到這一點(diǎn)，就必須使新聞報(bào)道更具個(gè)性化、生活化與故事化，切實(shí)提升重大主題新聞報(bào)道的可看性。比如針對(duì)建黨百年主題新聞的宣傳報(bào)道，主流媒體要想講好黨的百年故事、記錄時(shí)代風(fēng)云、激揚(yáng)民族精神，可以推出《足跡》系列原創(chuàng)短視頻，聚焦與黨的大事件相關(guān)的地點(diǎn)，比如嘉興南湖紅船遺址、延安紅色圣地、天安門廣場(chǎng)等，以歷史視角聚焦偉大瞬間。再比如，2021年7月1日天目新聞聯(lián)合抖音平臺(tái)，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，推出多條爆款短視頻。通過這樣的精心策劃與內(nèi)容創(chuàng)新，真正做到了以小切口體現(xiàn)大主題，從而喚起受眾的情感共鳴。

五、結(jié)語

綜上所述，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻必將成為新聞報(bào)道與傳播的新利器。要想發(fā)展好新聞短視頻，為廣大人民群眾構(gòu)建更為真實(shí)、立體的閱讀場(chǎng)景，塑造全新的新聞傳播生態(tài)，就要注重短視頻在新聞報(bào)道中的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)、生動(dòng)演繹及故事敘述。只有充分發(fā)揮短視頻在新聞報(bào)道中的價(jià)值和作用，才能更好地提升新聞報(bào)道的傳播力和影響力。■