文 卓蘭花 鄭海妹

重大節(jié)假日?qǐng)?bào)道，是媒體圍繞某一個(gè)重大的假日主題，在一定時(shí)間內(nèi)組織的大規(guī)模、體裁多樣化、連續(xù)性的報(bào)道。節(jié)假日新聞報(bào)道可以豐富新聞報(bào)道的資源，擴(kuò)大媒體的影響力。如何創(chuàng)新節(jié)假日新聞報(bào)道，提升廣大讀者的關(guān)注度，創(chuàng)設(shè)媒介宣傳的良好環(huán)境，是很多新聞工作者思考和研究的，也成為融媒體環(huán)境下新聞資源報(bào)道的重要命題之一，同時(shí)也是融媒體改革過(guò)程中亟待解決的重要問(wèn)題。曾經(jīng)有細(xì)心的讀者，將某報(bào)連續(xù)幾年的節(jié)日?qǐng)?bào)道進(jìn)行比較后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的內(nèi)容大同小異，把年份、對(duì)象和地點(diǎn)換掉后，似乎放在哪一年都能適用。究其原因，就是節(jié)假日?qǐng)?bào)道思路僵化、報(bào)道手段單一。

對(duì)于趨同性強(qiáng)的新聞資源，如果不打破常規(guī)和慣性思維，結(jié)合新聞報(bào)道策劃探尋新聞報(bào)道的創(chuàng)新點(diǎn)，是無(wú)法用獨(dú)家視角、獨(dú)到發(fā)現(xiàn)去為讀者負(fù)責(zé)的?；诖耍P者結(jié)合在新聞媒體工作多年的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出從新聞線索、內(nèi)容策劃、職業(yè)素養(yǎng)提升三個(gè)維度創(chuàng)新節(jié)假日新聞報(bào)道的實(shí)踐路徑。

常規(guī)新聞線索也可發(fā)現(xiàn)新意

在時(shí)代環(huán)境中追尋新意。馬克思主義新聞?dòng)^認(rèn)為，報(bào)紙是人民日常思想和感情的表達(dá)者，是社會(huì)的耳目。人們過(guò)節(jié)假日的價(jià)值觀、情感表達(dá)、行為方式的變化，總是能折射出整個(gè)時(shí)代和社會(huì)的巨大變化。時(shí)代是思想之母，理論是實(shí)踐之源，新聞?dòng)浾咭哂忻翡J的眼光和獨(dú)到的見解，透視時(shí)代賦予社會(huì)的變化，使常規(guī)性的節(jié)日?qǐng)?bào)道真正成為具有鮮明的時(shí)代氣息，意義深遠(yuǎn)，知識(shí)性和可讀性濃厚的報(bào)道。比如，清明節(jié)即將來(lái)臨，在“文明祭祀”的報(bào)道中怎樣利用各種媒體來(lái)增強(qiáng)人們的公德意識(shí)和文明意識(shí)？“怎樣樹立文明新風(fēng)，引導(dǎo)市民做文明人”等，可以借助采寫普通百姓的看法、做法或現(xiàn)身說(shuō)法，宣傳典型事例，以點(diǎn)帶面，弘揚(yáng)文明祭祀的美德。也可以列舉現(xiàn)實(shí)生活中個(gè)別不良的祭祀行為或社會(huì)現(xiàn)象，并表明媒體的正確立場(chǎng)和聲音，這對(duì)于民眾是一個(gè)很好的教育。

在突發(fā)事件報(bào)道上出新。突發(fā)事件往往是在短時(shí)間甚至瞬息之間，在不可預(yù)知的情況下，事物、環(huán)境和人的生存狀態(tài)急劇變動(dòng)，如自然災(zāi)害、人為災(zāi)害等，如果突發(fā)事件發(fā)生在節(jié)假日，其新聞價(jià)值更是不言自明，各大媒體一般會(huì)競(jìng)相報(bào)道，但是由于突發(fā)事件報(bào)道模式的相似性，很難推陳出新。如何凸顯節(jié)假日突發(fā)事件報(bào)道的獨(dú)特性，關(guān)鍵在于細(xì)節(jié)的報(bào)道策劃。例如：在2018年春節(jié)期間，?？诘娜蟾劭诖箪F滯留旅客擁堵事件，就是一起突發(fā)事件。如何將它作為應(yīng)急管理案例中的典型案例，尋找這個(gè)事件與其他突發(fā)事件的差異點(diǎn)？節(jié)假日的突發(fā)事件具有怎樣的特征？對(duì)社會(huì)的影響如何？這些問(wèn)題的解決都需要新聞編輯的縱深思考、周詳?shù)募?xì)節(jié)策劃和新聞?dòng)浾邔?duì)于現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的細(xì)心觀察和敏銳發(fā)現(xiàn)。

在事件的新奇、趣味點(diǎn)上創(chuàng)新。近年來(lái)，很多國(guó)外背包客來(lái)中國(guó)旅游，最喜歡的方式就是學(xué)做中國(guó)人，比如，在端午節(jié)期間，學(xué)著當(dāng)?shù)厝税兆?，?qǐng)教中國(guó)端午節(jié)的來(lái)歷和相關(guān)文化知識(shí)；中秋節(jié)學(xué)會(huì)了賞月和吟詠有關(guān)中秋節(jié)日的詩(shī)詞。在節(jié)假日的策劃報(bào)道中，要充分體現(xiàn)節(jié)假日新聞報(bào)道的服務(wù)性，及時(shí)傳遞信息資訊；牢固把握新聞報(bào)道的導(dǎo)向性，積極實(shí)施主題宣傳；著力展示新聞報(bào)道的公益性；彰顯新聞報(bào)道的文化性，深入挖掘地緣特色。新聞?dòng)浾呖梢员容^外國(guó)游客與我國(guó)人民過(guò)傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)，在人種、語(yǔ)言、文化和習(xí)俗等方面的差異性，在策劃報(bào)道中呈現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化的包容性和新奇、趣味點(diǎn)，從而贏得受眾的廣泛關(guān)注度。

在新聞報(bào)道內(nèi)容策劃中凸顯新意

創(chuàng)新新聞報(bào)道的文化內(nèi)涵。新聞報(bào)道本質(zhì)上是信息披露與傳播，新聞報(bào)道的文化功能之一是以信息傳播方式構(gòu)建社會(huì)成員“個(gè)體”內(nèi)在的文化環(huán)境。從新聞傳播與社會(huì)的關(guān)系來(lái)說(shuō)，確立并通過(guò)交往以構(gòu)建適應(yīng)人的發(fā)展要求的文化秩序，同時(shí)激發(fā)社會(huì)和人發(fā)展的精神動(dòng)力，則是新聞傳播的價(jià)值所在。節(jié)假日的主要文化特征是人們的休閑與旅游，體現(xiàn)在吃、穿、住、行、游、購(gòu)、娛等行為方式上，這就需要深挖每個(gè)傳統(tǒng)節(jié)假日內(nèi)在的文化底蘊(yùn)，讓人們?cè)诟惺軡庥舻奈幕諊耐瑫r(shí)提升文化涵養(yǎng)，構(gòu)建良好的文化秩序，推進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)進(jìn)程。例如，國(guó)慶節(jié)是我國(guó)人民有著深刻人文內(nèi)涵和民族記憶、民族自豪的節(jié)日，舉國(guó)歡慶的節(jié)假日。新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行節(jié)日的報(bào)道策劃時(shí)，應(yīng)呈現(xiàn)出我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)國(guó)富民安的生動(dòng)寫照，以鏡頭和筆描繪出生活在960多萬(wàn)平方公里的中華大地上的兒女們的節(jié)日欣喜和積極的精神面貌；也可以“舊瓶裝新酒”進(jìn)行新聞報(bào)道策劃——老題目新寫法，使常規(guī)性的節(jié)假日新聞報(bào)道真正以傳統(tǒng)節(jié)日為契機(jī)，進(jìn)而以創(chuàng)新新聞報(bào)道來(lái)弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

改進(jìn)節(jié)假日經(jīng)濟(jì)報(bào)道尋找新意。正如列寧指出，社會(huì)主義報(bào)刊要把生產(chǎn)宣傳放在第一位，時(shí)下的節(jié)假日經(jīng)濟(jì)報(bào)道已然成為了新聞媒體的一個(gè)主要報(bào)道領(lǐng)域。節(jié)假日經(jīng)濟(jì)是指人們利用節(jié)假日集中購(gòu)物、集中消費(fèi)的行為帶動(dòng)供給、帶動(dòng)市場(chǎng)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式，其主要特征是消費(fèi)，它具有的空間特征是流動(dòng)與聚合，包括人流、物流和資金流。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，人們的節(jié)假日消費(fèi)日益呈現(xiàn)多元化和個(gè)性化的趨勢(shì)，新聞?dòng)浾邞?yīng)拓展視野，放寬報(bào)道思路，才能立體地展示節(jié)假日經(jīng)濟(jì)的深刻內(nèi)涵和報(bào)道的創(chuàng)新性。目前正值新冠肺炎疫情期間，節(jié)假日期間人們足不出戶，“助農(nóng)”直播帶貨讓多數(shù)基層干部、農(nóng)民成為主播，農(nóng)產(chǎn)品成為帶貨商品，還有不少流量主播與明星加入這一隊(duì)伍，使得“助農(nóng)”直播帶貨進(jìn)入消費(fèi)者視野。因而，在進(jìn)行節(jié)假日鄉(xiāng)村旅游和經(jīng)濟(jì)的策劃報(bào)道中，可將鄉(xiāng)村旅游形象塑造與政府鄉(xiāng)村振興舉措融入到旅游經(jīng)濟(jì)的報(bào)道中，可借助媒介實(shí)現(xiàn)政府與群眾的良性互動(dòng)和溝通，利用媒體向群眾傳達(dá)政府的旅游經(jīng)濟(jì)的政策和建設(shè)思路，同時(shí)也可以通過(guò)媒介讓群眾的感受、建議對(duì)政府的經(jīng)濟(jì)建設(shè)產(chǎn)生影響，就如列寧所說(shuō)，要通過(guò)經(jīng)濟(jì)宣傳報(bào)道指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作。通過(guò)新聞報(bào)道策劃，改進(jìn)節(jié)假日的旅游和經(jīng)濟(jì)報(bào)道，從中尋找新意。

在深化報(bào)道內(nèi)容和豐富報(bào)道形式中創(chuàng)新。馬克思主義新聞?dòng)^認(rèn)為，黨報(bào)黨刊要成為黨內(nèi)批評(píng)的強(qiáng)大武器，敢于開展新聞批評(píng)是一個(gè)黨有力量的表現(xiàn)。對(duì)于節(jié)假日批評(píng)性、反思性的“深度”的創(chuàng)新報(bào)道可以分兩個(gè)途徑。

首先，體現(xiàn)不同受訪者對(duì)事件的反應(yīng)和評(píng)價(jià)，發(fā)揮媒體新聞引導(dǎo)輿論的作用。例如，圣誕節(jié)和中國(guó)春節(jié)一樣，都是一個(gè)辭舊迎新的節(jié)日。在國(guó)內(nèi)的外國(guó)人如何慶祝平安夜圣誕節(jié)？有外國(guó)人工作的單位如何給他們過(guò)節(jié)，準(zhǔn)備了什么？過(guò)節(jié)地方風(fēng)俗融合等觀念都可以體現(xiàn)貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾的“三貼近”原則。在新聞報(bào)道策劃中，可以采訪民俗專家、節(jié)慶專家、商家等，探尋關(guān)于“洋節(jié)為何受到一些年輕人的追捧？”“中國(guó)春節(jié)傳統(tǒng)文化該如何更好地傳承弘揚(yáng)？”等問(wèn)題。不同受訪者的觀點(diǎn)進(jìn)行碰撞，本身就是新聞。媒體站在中立的角度，去采寫，讓人們?nèi)ヅ袛?。在媒體的新聞報(bào)道中，應(yīng)好好思考如何把我國(guó)的春節(jié)挖掘出更深層面的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，保持民族文化的繼承性和獨(dú)立性。

其次，通過(guò)新聞報(bào)道策劃，利用新媒體呈現(xiàn)多元化、多形式的報(bào)道。節(jié)假日新聞報(bào)道在報(bào)道形式上要圖文并茂，例如，在“五一”長(zhǎng)假中，文字結(jié)合視頻、圖片、動(dòng)畫等報(bào)道的效果更甚于單一的文字報(bào)道，視覺沖擊力強(qiáng)，同時(shí)更能彰顯媒體報(bào)道的多樣性，突出新意，適合不同需求的受眾，實(shí)現(xiàn)傳播的最大化、最快速、最優(yōu)化的效果。加強(qiáng)評(píng)論，彰顯立場(chǎng)。對(duì)于假日?qǐng)?bào)道中的各種現(xiàn)象、活動(dòng)和事件，選擇有典型意義的予以評(píng)論，或表?yè)P(yáng)、或批評(píng)、或剖析，在深化報(bào)道內(nèi)容和豐富報(bào)道形式中創(chuàng)新，給人以啟示作用，讓下一個(gè)長(zhǎng)假過(guò)得更為理性，更為開心。

提升新聞職業(yè)素養(yǎng)增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)

提升新聞職業(yè)敏感度和洞察力。當(dāng)今，融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾叩姆謨?nèi)工作，就是每天在海量的龐雜的信息中發(fā)現(xiàn)并找出有價(jià)值的新聞線索或新聞素材。而新聞職業(yè)敏感是發(fā)現(xiàn)新聞的決定性因素。新聞采編人員要具備新聞發(fā)現(xiàn)力，才能在這個(gè)激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代中獲得生存下去的資本。在節(jié)假日?qǐng)?bào)道中不乏優(yōu)秀的作品，但不可否認(rèn)，也有一些濫竽充數(shù)的節(jié)假日?qǐng)?bào)道充斥媒體。這就要求新聞采編人員平日要努力學(xué)習(xí)宏觀經(jīng)濟(jì)政策，把握經(jīng)濟(jì)脈搏與經(jīng)濟(jì)走向，學(xué)習(xí)社科知識(shí)，站在新的制高點(diǎn)上觀察與寫作，引領(lǐng)人們過(guò)好長(zhǎng)假。理性、理智和快樂地過(guò)好節(jié)假日，媒體的宣傳報(bào)道和輿論引導(dǎo)作用非常重要，這就需要新聞工作者掌握專業(yè)知識(shí)和技能，還要涉獵社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、倫理學(xué)、哲學(xué)、民俗學(xué)等相關(guān)知識(shí)，才能拓寬視野，拓展思維，形成對(duì)常規(guī)新聞報(bào)道的獨(dú)到策劃和見解，只有提升新聞采編人員的職業(yè)敏感度和洞察力，才能及時(shí)準(zhǔn)確地獲取有價(jià)值的新聞信息。

把創(chuàng)新意識(shí)應(yīng)用在新聞報(bào)道策劃中。做新聞，最忌諱的就是常年進(jìn)行一成不變的報(bào)道，對(duì)于節(jié)假日的新聞報(bào)道亦如此，“年年歲歲花相似”的場(chǎng)景，受眾不感興趣就不會(huì)再關(guān)注。要想在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)下獲得生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)，創(chuàng)新意識(shí)就是當(dāng)務(wù)之急的關(guān)鍵因素。在新媒體迅猛發(fā)展的當(dāng)下，如果缺乏創(chuàng)新意識(shí)，只是一味地模仿或固守原有的報(bào)道模式，受眾就會(huì)不斷流失進(jìn)而影響新聞單位的生存與發(fā)展。要提升新聞采編人員的創(chuàng)新能力，從中發(fā)現(xiàn)新聞線索或新聞素材，從新、巧、特的角度寫作新聞，做出獨(dú)特的新聞報(bào)道。

注重新聞報(bào)道策劃的多元化角度。同一類新聞信息，由于新聞?dòng)浾咦⒅匦侣剤?bào)道策劃的多元化角度，報(bào)道出來(lái)的新聞產(chǎn)品讓受眾耳目一新。對(duì)于節(jié)假日的新聞報(bào)道策劃，也應(yīng)如此。遇到有價(jià)值的新聞，不能簡(jiǎn)單處理倉(cāng)促報(bào)道，而是要把握好報(bào)道策劃的寬度，從不同的角度進(jìn)行多元化呈現(xiàn)，用獨(dú)特的新聞視角來(lái)報(bào)道新聞事實(shí)和真相，從而激發(fā)受眾的注意力，提升新聞報(bào)道的水平。創(chuàng)新力是新聞采編人員必不可少的一種職業(yè)能力。新聞從業(yè)者要不斷適應(yīng)新時(shí)代傳播方式的變化，提升自我新聞素養(yǎng)。

社會(huì)在不斷發(fā)展，融媒體環(huán)境下對(duì)新聞作品的要求也在不斷提高。當(dāng)今的新聞競(jìng)爭(zhēng)核心力實(shí)質(zhì)上是新聞策劃力的較量，加強(qiáng)新聞策劃創(chuàng)新意識(shí)，提升新聞采編人員的綜合素質(zhì)，加強(qiáng)新聞報(bào)道策劃尤其是對(duì)節(jié)假日新聞報(bào)道策劃，已成為媒體工作中不可或缺的報(bào)道任務(wù)。本文從創(chuàng)新節(jié)假日新聞報(bào)道策劃的三個(gè)維度，闡述了從常規(guī)新聞線索中發(fā)現(xiàn)新意、在新聞報(bào)道內(nèi)容策劃中如何凸顯新意，以及提升新聞職業(yè)素養(yǎng)增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)等方面的內(nèi)容，助力媒體尤其是新媒體領(lǐng)域?qū)τ谛侣剤?bào)道策劃的發(fā)展，提升主流媒體自身的傳播力、競(jìng)爭(zhēng)力、公信力和影響力。作為社會(huì)生產(chǎn)發(fā)展中的觀察者和最直接的見證者，新聞采編人員在傳遞正確的政治理念的同時(shí)，也將引導(dǎo)受眾參與政治經(jīng)濟(jì)和文化生活，積極傳播正能量，同時(shí)提高媒體的公信力和影響力。