尹東云 臨沂市博物館

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活得到了較為顯著的提升，在這一背景下，人們的精神文化需求也在不斷增長(zhǎng)。博物館是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個(gè)重要載體，其所承載的文化價(jià)值更是難以估量?；诖耍槍?duì)新時(shí)代博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單分析，僅供參考。

在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的新時(shí)期，博物館文化產(chǎn)業(yè)也逐漸走進(jìn)大眾的視野。如何能夠?qū)⒉┪镳^文化以文化產(chǎn)品的方式進(jìn)行傳播，是如今許多博物館需要深入思考的一個(gè)問題。從一定程度上來說，博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)我國(guó)未來整體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況會(huì)產(chǎn)生一定的影響，因此，相關(guān)從業(yè)人員需要對(duì)博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引起足夠的重視。

博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵

我國(guó)在建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的過程中，文化產(chǎn)業(yè)是不容忽視的。博物館是我國(guó)社會(huì)文化中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，同時(shí)也是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。博物館本身具有一定的公益性質(zhì)，且大多數(shù)博物館都對(duì)群眾免費(fèi)開放。如今，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，很多群眾已經(jīng)不滿足于到博物館中去單純地欣賞文物，而是希望可以把文物“收藏”起來。也正是群眾這種觀念上的轉(zhuǎn)變，使得博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得到了發(fā)展，這當(dāng)然也屬于文化產(chǎn)業(yè)的范疇。一方面，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠幫助博物館獲取一定的經(jīng)濟(jì)收益，而這些收益可以被用于博物館的建設(shè)，有利于博物館的可持續(xù)化發(fā)展。另一方面，博物館本身就具有一定的先天優(yōu)勢(shì)。因此，博物館在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，可以形成一條從策展設(shè)計(jì)到文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

有利于社會(huì)主義建設(shè)

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)也獲得了較為迅速的發(fā)展。而當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)普及范圍的不斷擴(kuò)大，使得我國(guó)社會(huì)文化發(fā)展呈現(xiàn)出了一種快餐化的趨勢(shì)，這對(duì)于我國(guó)文化傳承以及文化建設(shè)而言，顯然是十分不利的。博物館文化建設(shè)可以對(duì)大眾的審美產(chǎn)生一定的積極影響，可以把人們的關(guān)注方向吸引到我國(guó)優(yōu)秀的歷史文化中，減小快餐文化對(duì)人們的深度影響，從而提高我國(guó)的社會(huì)主義文化建設(shè)質(zhì)量。

有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)有著較為積極的意義。博物館文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中也進(jìn)一步推動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，形成了一種以博物館文化為主的經(jīng)濟(jì)鏈。近幾年，社會(huì)各界對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注度正在不斷增加，這使博物館文化產(chǎn)業(yè)獲得了進(jìn)一步發(fā)展。如今已經(jīng)有越來越多的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品被開發(fā)出來，這些文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出了一種多樣化的趨勢(shì)。其不僅有利于傳承與弘揚(yáng)我國(guó)歷史文化，同時(shí)還為博物館產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟出了一條新的道路，在一定程度上促進(jìn)了我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)我國(guó)整體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著不容忽視的作用。在我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。對(duì)博物館現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容進(jìn)行深入發(fā)掘，不僅可以創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)還可以開發(fā)出相關(guān)的旅游路線。將博物館中的文化資源與當(dāng)前較為先進(jìn)的新媒體相結(jié)合，可以進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，同時(shí)還能夠有效提升我國(guó)的文化軟實(shí)力，提高我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在全世界的影響力。

博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

滿足精神需求

博物館的館藏資源十分豐富，其相應(yīng)的文化產(chǎn)品類型也十分豐富，可以為人們提供更為多樣的文化服務(wù)，最大程度地滿足人們的精神文化需求。隨著時(shí)代不斷發(fā)展，博物館文化產(chǎn)品的內(nèi)涵不斷豐富，且蘊(yùn)含著濃厚的歷史氣息，人們?cè)趯?duì)博物館文化產(chǎn)品進(jìn)行探究的同時(shí)，也對(duì)歷史有了更加深入的了解，并能夠有效增強(qiáng)人們傳承與弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的意識(shí)。博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以增強(qiáng)人們的文化自信，在滿足人們精神文化需求的同時(shí)，也可以幫助人們強(qiáng)化自身的道德素養(yǎng)。

進(jìn)行文化傳播

博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一方面需要對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行妥善保管，另一方面需要進(jìn)行文化傳播?？梢哉f，在博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，進(jìn)行文化傳播是最為關(guān)鍵的?；诖?，博物館可以嘗試把文化產(chǎn)品依據(jù)年代或者是領(lǐng)域進(jìn)行劃分，并針對(duì)所劃分的產(chǎn)品，開展相應(yīng)的主題展示會(huì)等，幫助人們了解各個(gè)時(shí)期的歷史文化，以為人們提供與展示更為豐富的文化產(chǎn)品。

具有較強(qiáng)的行業(yè)關(guān)聯(lián)性

博物館文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)間的關(guān)聯(lián)性大致表現(xiàn)在幾個(gè)方面。第一，博物館往往會(huì)根據(jù)文化產(chǎn)品的類型進(jìn)行等級(jí)劃分。這種劃分方式會(huì)使博物館文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，且能夠滿足人們不同的文化需求。博物館本身的類型是不同的，其相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有所不同，這實(shí)際上為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供了源源不斷的動(dòng)力。第二，在博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，體系更加健全與完善，體現(xiàn)出了整體性等特點(diǎn)。第三，博物館文化產(chǎn)業(yè)涉及的范圍較大，且在各個(gè)行業(yè)的滲透力都比較強(qiáng)，能夠?qū)Ω黝愘Y源進(jìn)行更為有效的整合。比如，大多數(shù)博物館都是依據(jù)自身收藏的文化產(chǎn)品開發(fā)具有一定文化特色的項(xiàng)目，如旅游項(xiàng)目等。在這一過程中，博物館需要與各個(gè)部門之間加強(qiáng)聯(lián)系，以期為人們提供更為良好的文化服務(wù)。

具有較強(qiáng)的原創(chuàng)性

文化產(chǎn)品本身具有一定的原創(chuàng)性特點(diǎn)，無論是對(duì)博物館的文化產(chǎn)品還是對(duì)一般的文化產(chǎn)品來說，原創(chuàng)都十分重要。博物館文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，需要注重挖掘文化產(chǎn)品內(nèi)涵，利用更多獨(dú)特的視角體現(xiàn)文化產(chǎn)品的特點(diǎn)，為人們提供一種更為科學(xué)的看待文化產(chǎn)品的視角，使人們對(duì)文化產(chǎn)品產(chǎn)生更為濃厚的興趣，從而積極地參與到文化產(chǎn)品的發(fā)展中，以進(jìn)一步推動(dòng)博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

新時(shí)代博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

視覺識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建與應(yīng)用

博物館的存在，一方面是為了展示優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，另一方面肩負(fù)著傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的責(zé)任。博物館若要充分發(fā)揮文物的價(jià)值，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)期實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)化發(fā)展目標(biāo)，為人們提供更為多樣化的文化體驗(yàn)，除了需要意識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，同時(shí)博物館文化產(chǎn)業(yè)還要朝品牌的方向靠攏，并對(duì)當(dāng)前館內(nèi)各類文物的內(nèi)在資源進(jìn)行深入挖掘，構(gòu)建具有鮮明特色的視覺形象識(shí)別系統(tǒng)，將博物館的文化內(nèi)涵以及產(chǎn)品規(guī)范等較為抽象化的概念，轉(zhuǎn)變?yōu)楣娔軌蚩吹降囊曈X法則，全面融入人們的日常生活之中，使博物館的品牌形象深入人心，從而進(jìn)一步體現(xiàn)博物館的品牌價(jià)值，為博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。當(dāng)前，我國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一問題十分重視，因此相關(guān)政府也出臺(tái)了一些針對(duì)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見。博物館還需要自覺承擔(dān)起自己的使命，不斷加強(qiáng)自身與公眾之間的聯(lián)系，吸引更多公眾走進(jìn)博物館。在參觀博物館時(shí)，如果人們可以看到一套較為強(qiáng)大的形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，就會(huì)對(duì)博物館當(dāng)前的品牌形象有一個(gè)更為深入的認(rèn)知。這對(duì)于博物館的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著積極的作用。博物館還需要把產(chǎn)品體系設(shè)計(jì)和博物館的品牌視覺形象融合在一起，體現(xiàn)出自身的特色，為公眾留下一個(gè)深刻的印象，激發(fā)公眾對(duì)博物館的好奇心，讓公眾產(chǎn)生對(duì)博物館文化內(nèi)涵進(jìn)行深入探究的想法，從而為博物館的可持續(xù)化發(fā)展提供強(qiáng)大助力。

加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與利用

在博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是核心所在。因此，博物館還需要不斷加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與利用力度。首先，博物館要對(duì)自身的著作權(quán)進(jìn)行保護(hù)，這一保護(hù)的重點(diǎn)在于，博物館工作人員對(duì)自身科研成果的保護(hù)。其次，需要對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)。文創(chuàng)產(chǎn)品涉及設(shè)計(jì)等多個(gè)環(huán)節(jié)，而這些環(huán)節(jié)中凝聚了工作人員大量的心血。對(duì)此，博物館要及時(shí)申請(qǐng)專利，盡量避免各類假冒產(chǎn)品的出現(xiàn)。最后，博物館要加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知。實(shí)際上，在博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，所依托的主要就是博物館本身的品牌價(jià)值。所以，博物館在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，還需要及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，避免一些盜版產(chǎn)品瓜分自己的利益。

優(yōu)化交流

1.加強(qiáng)國(guó)際交流

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，各國(guó)之間的交流來往更為密切。我國(guó)博物館要加強(qiáng)與世界各地博物館的交流與合作，進(jìn)一步促進(jìn)博物館的可持續(xù)化發(fā)展。在博物館文化發(fā)展的過程中，由于文化交流等各類因素，往往會(huì)產(chǎn)生藏品借入。在藏品借入的過程中，一般會(huì)涉及較為復(fù)雜的文物交換等諸多內(nèi)容，還可能會(huì)涉及一些法律以及政治層面的內(nèi)容。這種文化上的交流，不僅可以讓博物館本身的品牌價(jià)值有所提升，同時(shí)還能夠使博物館的藏品價(jià)值得到進(jìn)一步延伸。

2.加強(qiáng)民眾交流

現(xiàn)階段，博物館的宣傳推廣需要把公眾放在主要位置，要以公眾感受為出發(fā)點(diǎn)。博物館要具有一定的包容性，能夠尊重與包容各種不同的理念，不斷增強(qiáng)與民眾之間的交流。

隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，博物館需要審視自身和大眾之間的關(guān)系，要用一種更加開放的心態(tài)，將文化內(nèi)容傳遞給更多群眾。比如，博物館可以嘗試舉辦一些主題活動(dòng)，如親子教育展覽、歷史演講比賽等。這些活動(dòng)不僅具有一定的教育意義，同時(shí)還能夠拉近博物館與群眾之間的距離，使群眾對(duì)博物館中的藏品有更為深入的了解，從而更為高效地傳播博物館的文化知識(shí)。

文化授權(quán)，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間

1.文化授權(quán)意義

對(duì)于博物館而言，所謂的授權(quán)，簡(jiǎn)單來說，就是把博物館中的一些權(quán)力外放，并以此來獲取一定的經(jīng)濟(jì)收益。比如，博物館可以讓外部公司對(duì)館內(nèi)的一些文物進(jìn)行復(fù)制，并把復(fù)制后的產(chǎn)品投入市場(chǎng)進(jìn)行售賣，以此來獲取一定的經(jīng)濟(jì)收益。文化授權(quán)不僅能夠在一定程度上增加博物館的收入，同時(shí)還可以充分發(fā)揮文化產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，尤其是在當(dāng)前新媒體快速發(fā)展的時(shí)期，博物館想要進(jìn)一步擴(kuò)大自身的發(fā)展空間，就勢(shì)必要進(jìn)行文化授權(quán)。究其原因，主要有兩點(diǎn)。第一，博物館本身的功能和性質(zhì)導(dǎo)致博物館與新媒體之間的融合比較困難，這二者所涉及的領(lǐng)域以及專業(yè)有所不同。如果讓博物館自行利用新媒體等現(xiàn)代化技術(shù)來擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)，顯然會(huì)力不從心。在這一背景下，博物館需要與一些企業(yè)進(jìn)行合作，對(duì)博物館現(xiàn)有的產(chǎn)品進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。第二，市場(chǎng)發(fā)展本身具有一定的規(guī)律，想要把握當(dāng)前消費(fèi)者的實(shí)際需求，還需要由專業(yè)的人士開展相應(yīng)的調(diào)研工作。上文中提到，博物館本身具有一定的公益性質(zhì)，如果讓博物館自身對(duì)消費(fèi)者以及當(dāng)前市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)研，往往難以摸清市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律。因此，這一工作需要與一些專業(yè)的人士進(jìn)行合作。

2.文化授權(quán)策略

博物館在進(jìn)行文化授權(quán)時(shí)，較為常見的有三種授權(quán)模式。第一，直接授權(quán)模式。所謂直接授權(quán)，就是由博物館來進(jìn)行授權(quán)。這種直接授權(quán)的優(yōu)勢(shì)十分明顯，在授權(quán)的過程中，博物館可以對(duì)其中的各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行全方位把控，且具有一定的主動(dòng)權(quán)。另外，由于博物館對(duì)自身的特點(diǎn)及藏品的情況等有著較為清晰的認(rèn)識(shí)，因此，在授權(quán)的過程中能夠充分發(fā)揮自身的主導(dǎo)作用。從當(dāng)前來看，無論是我國(guó)的博物館，還是其他國(guó)家的博物館，在進(jìn)行授權(quán)的時(shí)候，所選擇的也主要是這一模式。第二，委托授權(quán)模式。這種模式可以加強(qiáng)博物館和授權(quán)方以及社會(huì)公眾之間的溝通，使各方都能夠獲取到相等的信息，確保供求關(guān)系更為平衡。比如大家所熟悉的法國(guó)盧浮宮就是運(yùn)用了這種授權(quán)模式。第三，直接授權(quán)與間接授權(quán)相結(jié)合。簡(jiǎn)單來說，就是博物館在進(jìn)行授權(quán)時(shí)，會(huì)對(duì)一部分文化產(chǎn)品進(jìn)行直接授權(quán)，對(duì)另一部分文化產(chǎn)品進(jìn)行委托授權(quán)。這三種授權(quán)模式有各自的優(yōu)勢(shì)，也存在一定的不足。博物館本身的類型不同，如何科學(xué)選擇文化授權(quán)模式，需要依據(jù)博物館自身的實(shí)際發(fā)展情況來決定。博物館要從自身文化發(fā)展策略入手，認(rèn)真分析這三種模式的優(yōu)勢(shì)以及劣勢(shì)，從中選擇更為適合自身發(fā)展的授權(quán)模式?？茖W(xué)選擇文化授權(quán)模式，對(duì)于博物館的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言有著不容忽視的意義。

博物館在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中承擔(dān)著重要的職責(zé)。基于此，博物館在當(dāng)前新的歷史時(shí)期，還需要及時(shí)對(duì)自身的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，要盡量站在大眾的角度上發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。在這一過程中，博物館一方面要對(duì)自身的文化價(jià)值進(jìn)行深入挖掘，另一方面也要不斷加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，以促進(jìn)我國(guó)博物館文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。