李特軍 成都西南財大出版社有限責任公司

融媒體時代，大眾獲取信息的途徑出現(xiàn)了變化，呈現(xiàn)出多元化趨勢。新聞出版行業(yè)要想讓人們了解更多新聞，就要緊跟時代潮流，與融媒體發(fā)展相結(jié)合，找準自己的市場定位，增強新聞內(nèi)容的傳播力?，F(xiàn)通過分析新聞出版力不足的表現(xiàn)，結(jié)合實際情況提出提高新聞出版力的措施，以增強新聞出版的社會影響力，做好社會輿論引導工作。

融媒體時代的快速發(fā)展，使人們接收新聞信息的方式和途徑不斷發(fā)生變化，新聞的傳播途徑日益多元。傳統(tǒng)新聞出版以紙質(zhì)媒體為主，通過紙媒傳遞相關(guān)內(nèi)容，但這一傳播方式已經(jīng)無法滿足當前人們獲取信息的需求。在這一背景下，新聞出版應該迎合時代發(fā)展趨勢，主動擁抱融媒體建設(shè)，在時代浪潮中找準定位、自我突破、改革創(chuàng)新，結(jié)合融媒體特點進行新聞傳播，提高新聞的傳播力與影響力。同時，作為黨和人民的“耳目喉舌”，新聞出版在與融媒體融合發(fā)展的過程中，也要牢記黨的初心，為群眾提供服務(wù)，深入群眾生活，發(fā)揮新聞出版作為主流傳播媒介的重要作用，擔負起新聞出版在宣傳戰(zhàn)線上的職責使命，促進媒體平臺的長遠發(fā)展。

融媒體時代信息的傳播特征

作為一種新興媒體，融媒體充分融合了廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的特點，同時匯集了新聞、廣播編導以及廣告等學科的知識。在智能終端和通信技術(shù)不斷發(fā)展的今天，短視頻在人們生活中扮演的角色越來越重要，人們對短視頻的質(zhì)量也提出了新的要求。融媒體時代背景下，新聞出版需要做好信息傳播工作，提高信息傳播質(zhì)量。融媒體時代信息傳播的特征主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，時效性非常強。一方面，相較于傳統(tǒng)媒體的新聞制作方式，融媒體可以打破時間的限制，更快地獲取第一手新聞資料。并且，在新聞制作的流程方面，融媒體消除了煩瑣冗雜的手續(xù)，時效性非常強。另一方面，現(xiàn)在已經(jīng)進入自媒體時代，“人人都是麥克風”已經(jīng)成為現(xiàn)實，每個人都能獲取信息并發(fā)布信息，海量用戶對新聞的及時甚至是即時傳播起到了巨大的推動作用。

第二，題材非常豐富。網(wǎng)絡(luò)打破了時間和空間的限制，使人們在接收信息時的選擇范圍更加廣泛，可接收的內(nèi)容涉及社會、時政、娛樂、體育等諸多領(lǐng)域。同時，對于新聞采編人員來說，網(wǎng)絡(luò)也讓新聞素材的挖掘更加便捷，程序更加簡單。在新聞報道的過程中，新聞采編人員可以選擇跟蹤性的系統(tǒng)報道，提升內(nèi)容的深度，吸引更多關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的信息多種多樣，能夠滿足各層次群體的需求。

第三，創(chuàng)新模式。相較于傳統(tǒng)的新聞媒體傳播方式，網(wǎng)絡(luò)信息傳播本身具備較大的優(yōu)勢。尤其是在新聞信息同質(zhì)化嚴重的今天，承擔信息傳播和輿論引導重任的新聞媒體必須改變這種現(xiàn)狀，及時調(diào)整、改變傳統(tǒng)的新聞傳播方式和編輯方式，適當增加原創(chuàng)內(nèi)容，積極開設(shè)創(chuàng)新模塊，不斷增強用戶體驗。而融媒體環(huán)境中的信息不管是在制作方面還是在傳播方面，都能夠隨時進行創(chuàng)新，展現(xiàn)特色。利用信息平臺的交互性特征，新聞媒體還能實現(xiàn)與觀眾的交流互動，進一步擴大影響力。

融媒體時代新聞出版面臨的問題

融媒體時代新聞出版面臨著新的問題，需要進行綜合分析，以便后續(xù)采取有針對性的解決措施。具體問題有以下幾點。

技術(shù)與內(nèi)容

目前，技術(shù)思維下的新聞出版更多的是輕記者與內(nèi)容，重技術(shù)更新。但是，新聞出版過程中最根本的所在是內(nèi)容。雖然技術(shù)可以在一定程度上提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播效果，但內(nèi)容本身的質(zhì)量才是傳播的基礎(chǔ)。融媒體時代，部分新聞出版從業(yè)者盲目追求技術(shù)，忽視了曾經(jīng)積累下來的大量內(nèi)容生產(chǎn)的資源。紙媒時代同樣存在內(nèi)容與渠道之間的矛盾，只不過當時渠道暢通，不太能引起注意。到了互聯(lián)網(wǎng)時代，渠道的競爭也是技術(shù)掌控的競爭，內(nèi)容需要適應技術(shù)的要求，導致記者在新聞報道中的角色更加隱形，內(nèi)容制作的方向也陷入迷惘。

技術(shù)與制作

4G時代以后，移動短視頻成為新的行業(yè)主流，手機端短視頻平臺成為短視頻傳播的主要窗口，適合手機播放的縱向短視頻格式成為常態(tài)。各大媒體順應時代趨勢，運用多種可視化形態(tài)進行全平臺分發(fā)，使得新聞編輯日益復雜化。同時，對于新聞出版的部分新聞采編人員來說，視頻內(nèi)容編輯難度的增大，對他們的知識能力、審美儲備能力等提出了更高要求。

思想層面的身份包袱

對于新聞出版來說，“流量”不是主要的判斷指標。新聞出版在社會發(fā)展中有著重要地位，承擔著重大社會責任。受眾更高的期望、主體的社會責任給新聞出版的轉(zhuǎn)型帶來了巨大壓力。在短視頻這類快節(jié)奏的信息分發(fā)模式中，容錯率更低，稍有不慎便會造成公信力的缺失。傳媒技術(shù)的發(fā)展加快了信息的傳播速度，拓寬了信息傳播渠道，使人們有了更多選擇權(quán)，為人們提供了接觸更多信息的可能。新聞出版工作者要發(fā)揮大數(shù)據(jù)與人工智能等先進技術(shù)的作用，做好用戶分析工作，選擇合適的內(nèi)容，借助技術(shù)優(yōu)勢準確預測受眾喜好，實現(xiàn)打造個性化場景的目的。此外，新聞出版受自身傳統(tǒng)工作模式的影響，不愿參與到市場競爭中，在開展實際工作時也不愿意創(chuàng)新，因循守舊，這將不利于新聞傳播力的提高。

融媒體環(huán)境下推進新聞出版發(fā)展的措施

在融媒體環(huán)境下，要想提高新聞出版力，需要綜合考慮各方面因素，制定科學合理的方案，進一步提高新聞傳播力。

提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量

于新聞出版而言，要想擴大其影響，提升其傳播力，首先要提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量。眾所周知，一篇好的報道能夠引人深思，激發(fā)人們對社會話題的關(guān)注和討論。并且，隨著融媒體時代的到來，人們關(guān)注的內(nèi)容更加多元化，一篇新聞報道要想吸引人們的注意力，就一定要是精品不可。對此，新聞出版要想獲得發(fā)展，就一定要緊跟時代潮流，全面發(fā)展，整合信息資源，在為群眾提供多元化新聞內(nèi)容的同時，借助媒體平臺的優(yōu)勢，將紙媒和現(xiàn)代傳媒的優(yōu)勢相融合，針對目前社會發(fā)展中群眾關(guān)注的熱點話題、國家政策等，進行深入挖掘、綜合報道，在提升自身競爭力的基礎(chǔ)上避免信息同質(zhì)化問題的出現(xiàn)。

對于新聞媒體而言，新聞事件本身就是新聞報道的基礎(chǔ)。但是，新聞的發(fā)布也應該具備一定的框架結(jié)構(gòu)，通過科學的謀篇布局，使報道快速成型，在傳播新聞內(nèi)容的同時，進一步吸引觀眾的興趣。實際上，對于新聞視頻而言，新聞的時效性始終不容忽視。因此，為保證新聞的影響力，需要在短時間內(nèi)做好新聞籌劃工作，以便能更好地滿足群眾的需求，并保持良好的新聞媒體形象。最終既要保證新聞視頻的制作質(zhì)量，又要維護新聞媒體的權(quán)威。通過相關(guān)的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，新聞的傳播遵循一定的規(guī)律，抓住新聞前五秒的黃金時間，能夠更好地激發(fā)群眾追蹤新聞的興趣，這對于增加新聞的受眾具有積極意義。融媒體環(huán)境下，新聞出版輸出模式發(fā)生改變，形成了以用戶為主導的傳播態(tài)勢，媒體與受眾之間的關(guān)系被重新界定。通過選擇與記錄普通民眾的生活，以小見大，以生活化的元素吸引受眾的關(guān)注，實現(xiàn)輿論與新聞之間的共振，內(nèi)化社會主義核心價值觀，引導主流價值觀并塑造國家形象，實現(xiàn)新聞出版話語權(quán)的中心化。此外，新聞短視頻也受到短視頻自身特點的影響，具有碎片化特征。因此，在信息傳遞過程中，新聞出版要保證新聞內(nèi)容的完整性，提煉內(nèi)容，引導社會正能量，形成符合時代需求的價值觀念。

融合新媒體傳播方式

對于新聞傳播而言，僅憑優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還不足以吸引讀者的關(guān)注，需要整合新媒體傳播方式，提高新聞傳播的時效性。融媒體環(huán)境為各媒體平臺的發(fā)展指明了方向，在融媒體時代，不僅所有資源都可以共享，還可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺與讀者進行交流和互動。隨著新媒體的產(chǎn)生以及不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到重創(chuàng)，這說明其已經(jīng)落后于當前時代的發(fā)展，需要結(jié)合融媒體時代特征，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行資源革新，優(yōu)化自身傳播方式。比如，就新聞出版單位來說，其可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建信息分享平臺，也可以開發(fā)手機App。這樣不僅有利于擴大受眾范圍，促進新聞的傳播，同時也有利于實現(xiàn)紙媒的電子化。同時，新聞出版單位還可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)作用，注冊微博賬號、開設(shè)微信公眾號等，通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)與讀者的在線互動，了解讀者需求及關(guān)注點，根據(jù)調(diào)查結(jié)果精準投放新聞資訊，逐步擴大自身的影響力，提升關(guān)注度。此外，還可以通過投放短視頻、動態(tài)圖片以及利用線上征稿、投稿等多種形式，為讀者提供參與新聞制作的機會，強化與讀者之間的交流和互動，從而擴大影響力。

當前社會，短視頻制作發(fā)展得如火如荼，但創(chuàng)新性的短視頻傳播方式依然是人們關(guān)注的焦點。為進一步提升新聞的傳播力，需要重視新聞傳播方式的創(chuàng)新。對此，面對短視頻發(fā)展的黃金時期，廣播電視新聞媒體更應該抓住機遇，充分展現(xiàn)新聞媒體的優(yōu)勢與創(chuàng)新精神，充分利用融媒體時代的特征，重視新聞媒體品牌價值的重塑，與時俱進，從而提升媒體公信力和輿論話語權(quán)。一方面，在新聞出版的過程中，應當大膽突破傳統(tǒng)的新聞模式，尤其是陳舊的新聞制作流程，要充分根據(jù)社會的發(fā)展變化以及群眾的實際需求，積極適應融媒體新環(huán)境、新技術(shù)以及新的思維方式，創(chuàng)新新聞的制作模式和傳播方式。另一方面，要大膽革新管理機制。在融媒體時代，新聞的傳播需要融入現(xiàn)代管理意識，充分利用績效機制、考核機制以及獎懲機制等，調(diào)動新聞工作人員參與創(chuàng)新的積極性，嚴格按照市場的發(fā)展規(guī)律，推陳出新，制作并傳播更能適應潮流發(fā)展的新聞作品。這就需要新聞出版綜合考慮各方面因素，切實發(fā)揮融媒體的作用，增強新聞內(nèi)容的影響力，發(fā)揮新聞出版引導社會輿論、傳達國家政策的作用。

優(yōu)化新聞內(nèi)容，做好社會輿論引導

新聞出版需要全方位了解自身所屬環(huán)境與地位，明確自身所處行業(yè)的優(yōu)缺點，這樣才能根據(jù)行業(yè)發(fā)展需求充分利用融媒體整合各方面資源，進而根據(jù)人民群眾的實際需求和關(guān)注方向為其提供合適的新聞資訊，提高新聞影響力，激發(fā)人們的關(guān)注和討論。對此，首先，新聞出版工作者在制作新聞時一定要突出當前時代背景，弘揚并宣傳當前時代文化；其次，對當前不良社會現(xiàn)象進行揭發(fā)，通過弘揚正確價值觀引領(lǐng)社會風尚；最后，新聞出版需要擴大自身信息來源渠道，通過多平臺聯(lián)合的形式，整合網(wǎng)絡(luò)資源，強化對社會輿論的引導，在傳播新聞的同時向讀者傳遞新思想、新文化，實現(xiàn)新聞信息傳播平臺的升級。

在融媒體時代，新聞報道應該盡力做到短小精悍，相對于傳統(tǒng)新聞報道的長篇大論，短視頻能夠在更短的時間內(nèi)更加直觀地展示新聞的全貌。因此，在新聞的制作過程中要重視表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，提升新聞敘事的效率，更好地滿足人們碎片化閱讀的需要。新聞創(chuàng)作要適應新聞無旁白的特征，從而進一步提升新聞本身的思辨性，讓群眾更好地感受新聞的現(xiàn)場感和感染力。另一方面，除了進行模式創(chuàng)新之外，還可以融入不同的元素進行創(chuàng)新，更好地展現(xiàn)新聞自身的特色。在新聞素材非常有限時，融入相應的元素可以增加新聞的生動性與趣味性，達到調(diào)和氣氛的目的。多元化、復雜化是融媒體發(fā)展的重要特征，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展給廣播電視新聞媒體帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，行業(yè)競爭也變得越來越激烈。因此，新聞媒體需要深耕于新聞領(lǐng)域，敢于直面壓力，在競爭中增強本領(lǐng)，找出自身優(yōu)勢，提升核心競爭力。在具體工作開展的過程中，需要努力吸引高素質(zhì)人才，積極拓寬新聞的傳播渠道，提升新聞的影響力。在實踐中，新聞媒體需要積極迎接挑戰(zhàn)，通過市場調(diào)研的方式，深入群眾，積極了解群眾的偏好，利用SWOT分析法分析媒體所處的實際環(huán)境，根據(jù)市場的發(fā)展變化，調(diào)整新聞產(chǎn)品的基本形態(tài)。同時，還應該結(jié)合電視新聞媒體的背景和優(yōu)勢，不斷積累融媒體運作的經(jīng)驗，展現(xiàn)自身的特色，提升自身的競爭力，以吸引更多受眾，擴大社會影響。

融媒體時代是新聞出版轉(zhuǎn)型發(fā)展的“新風口”，具備新聞采編、組織運營和發(fā)行渠道等“先天”優(yōu)勢的新聞出版在這個“風口”中雖面臨諸多挑戰(zhàn)，但也有著更多可能性。作為黨和人民的“耳目喉舌”，在融媒體環(huán)境下，新聞出版應因勢利導，揚長避短，處理好所面臨的新問題，并根據(jù)實際情況制定合適的方案，博采眾長，做好報道工作。通過文章的全面性討論，新聞出版可以從提升新聞質(zhì)量、創(chuàng)新傳播方式與深挖信息內(nèi)容著手，提高融媒體環(huán)境下新聞出版的新聞傳播力，增強輿論引導力。