徐子超 崔瀅珠 張 帆 蘭州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

在甘肅省悠久的歷史文化長廊中，紅色文化是不可或缺的組成部分，甘肅是紅色文化的重要發(fā)源地之一，紅色文化資源豐富。2022年6月，甘肅省第十四次黨代會提出：“甘肅歷史悠久而厚重，文化多彩而獨特。我們既要代代守護(hù)、薪火相傳，也要緊跟時代、推陳出新，讓文化成為甘肅最富魅力、最吸引人、最具辨識度的甘肅標(biāo)識！”2018年7月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于實施革命文物保護(hù)利用工程（2018—2022年）的意見》，文件中指出要強化紅色文化戰(zhàn)略思維，加強紅色文化遺產(chǎn)的傳承，加大在紅色文化方面的財政投入，扎實穩(wěn)步推進(jìn)紅色文化建設(shè)?，F(xiàn)從加快甘肅紅色文化形象建設(shè)著手，用馬萊茨克傳播模式解讀甘肅紅色文化形象建設(shè)進(jìn)程。就目前紅色文化形象現(xiàn)狀而言，政府需要在大力支持紅色文化人文景觀建設(shè)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大對傳播手段、傳播訊息的內(nèi)容建設(shè)，以豐富信息內(nèi)容為前提，選擇高效的傳播手段，使更多受眾能成為紅色文化的傳播者，加強民族團(tuán)結(jié)，從長遠(yuǎn)角度增強甘肅紅色文化認(rèn)同，建設(shè)共同的精神文化家園，最終實現(xiàn)紅色文化形象建設(shè)的優(yōu)化。

眾所周知，“一帶一路”建設(shè)是經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展與交流的重要實踐平臺，是文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的重要選擇和路徑。文化“走出去”，指的是為了讓他人了解、知悉、信任和接受地方性知識而進(jìn)行的文化活動，具體方式表現(xiàn)為地方性文化對外宣傳、對外交流和對外貿(mào)易。文化“走出去”戰(zhàn)略具體包括兩個層面的深刻內(nèi)涵：一方面，當(dāng)?shù)匦枰訌娕c周邊省市的文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，將靜態(tài)的文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為動態(tài)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效應(yīng)和帶動效應(yīng)，獲得經(jīng)濟(jì)收入的同時為社會創(chuàng)造第三就業(yè)空間，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展；另一方面，當(dāng)?shù)刂鲃訐屪ァ耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)的重要機(jī)遇，依托所處區(qū)位優(yōu)勢和獨特的文化資源優(yōu)勢，推動文化產(chǎn)業(yè)融入“一帶一路”建設(shè)當(dāng)中，成為參與全球文化產(chǎn)業(yè)分工的重要力量。

習(xí)近平總書記在2019年視察甘肅時指出，甘肅這片紅色土地在中國革命歷史進(jìn)程中發(fā)揮了不可替代的重要作用。在“一帶一路”建設(shè)背景下，加強甘肅省紅色文化形象建設(shè)的對外傳播，對豐富中國“一帶一路”倡議的重要內(nèi)涵及提升省、區(qū)形象美具有重要的戰(zhàn)略意義?！蛾P(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》提出，文化是民族的血脈，是人民的精神家園。中華文化是世界上獨一無二的文化，是中華民族智慧、氣度、理念、神韻的結(jié)合，其可以增強中國人民內(nèi)心深處的自豪感和自信感。紅色文化作為中華文化重要的組成部分，涵蓋了中國共產(chǎn)黨在長期領(lǐng)導(dǎo)和建設(shè)中國革命實踐中所創(chuàng)造和積累的豐富歷史經(jīng)驗，包括紅色革命紀(jì)念地、革命標(biāo)志物、紀(jì)念碑、革命精神和革命歷史等。加強甘肅紅色文化形象的建設(shè)，充分挖掘甘肅紅色文化資源，能更好地促進(jìn)紅色文化對廣大黨員和群眾的黨性教育，對堅定黨的信念、牢記黨的宗旨、發(fā)揚黨的優(yōu)良傳統(tǒng)具有重要意義。

近年來，甘肅省積極推動紅色文化形象建設(shè)進(jìn)程，在甘肅黨建平臺、紅色文化博物館數(shù)字平臺等建設(shè)上不斷加大投入力度。這些數(shù)字化紅色文化平臺持續(xù)推廣，積極運營，產(chǎn)生了良好的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。不斷將甘肅紅色資源轉(zhuǎn)化為甘肅文化軟實力和經(jīng)濟(jì)增長點，大力傳承紅色文化，發(fā)展紅色旅游，以實際行動助力富民興隴。甘肅省文化形象建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一項長期的系統(tǒng)工程，筆者嘗試指出在后續(xù)產(chǎn)業(yè)升級與建設(shè)過程中需要注意的幾個方面，并提出建議和意見。

推進(jìn)甘肅紅色文化形象建設(shè)

甘肅省是中國工農(nóng)紅軍三大主力軍成功會師之地，是北伐戰(zhàn)爭時期重要的革命根據(jù)地，其擁有豐富的紅色文化資源，是最突出的優(yōu)勢。甘肅是中國革命和工農(nóng)紅軍轉(zhuǎn)危為安、走向勝利的重要轉(zhuǎn)折地，是紅軍西路軍轉(zhuǎn)危為安、走向勝利的重要轉(zhuǎn)折地，是全民族抗日戰(zhàn)爭時期重要的后方基地，是解放戰(zhàn)爭時期影響大西北解放進(jìn)程的最后戰(zhàn)略決戰(zhàn)地。甘肅重要的紅色文化基地有會寧紅軍會師舊址、南梁革命紀(jì)念館、高臺烈士陵園、岷州會議紀(jì)念館、八路軍駐蘭州辦事處紀(jì)念館、臘子口戰(zhàn)役紀(jì)念館、紅軍西路軍古浪戰(zhàn)役紀(jì)念館、陜甘紅軍紀(jì)念館、甘谷紅軍長征紀(jì)念館等。甘肅擁有豐富的紅色文化資源，在歷史進(jìn)程中形成了豐富獨特的紅色文化，留下了數(shù)量眾多的紅色文化資源寶庫，在全國占據(jù)優(yōu)勢地位。在此基礎(chǔ)上，對這些紅色文化資源的繼承與挖掘，是提升甘肅經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的重要方式，向世界展示了一個立體、和諧的甘肅新形象，是鋪設(shè)甘肅文化產(chǎn)業(yè)走向全國，走向全世界的新路徑。

甘肅紅色文化形象建設(shè)進(jìn)程及改進(jìn)空間

甘肅紅色文化形象建設(shè)是一個長期的、多方參與的、綜合的互動傳播過程。自甘肅省按照國家要求加強紅色文化建設(shè)以來，在建設(shè)過程中如何實施有效的內(nèi)容建設(shè)則成為重中之重。根據(jù)馬萊茲克提出的社會傳播結(jié)構(gòu)理論，甘肅省紅色文化形象建設(shè)重點可以通過文化形象的塑造及梳理傳播媒介等方面展開論述。

傳播者

傳播者作為傳播活動的主體，是傳播鏈條的始端，也是傳播內(nèi)容的第一發(fā)起者。傳播者在傳播過程中不僅起著關(guān)鍵作用，還直接決定了傳播內(nèi)容的質(zhì)量、數(shù)量和走向。

甘肅省目前有紅色文化博物館31個，其中微信公眾號、VR線上體驗館等相關(guān)數(shù)字化信息建設(shè)場館共15個。在學(xué)習(xí)強國App中，開設(shè)紅色文化系列專題近100個，總瀏覽量超21.7億人次，省、市平臺訂閱數(shù)達(dá)7445萬。在CCTV、優(yōu)酷、騰訊新聞、抖音等知名視頻網(wǎng)站搜索甘肅紅色文化視頻約有43100個。紅色文化推廣微信公眾號約有50個。

綜合梳理信息，在政府層面，甘肅省黨委宣傳部、甘肅省文化和旅游廳、甘肅省各地地方黨政機(jī)構(gòu)和部門為信息的主要傳播者；媒體層面包括“學(xué)習(xí)強國”中各級地方平臺、甘肅黨建、新甘肅客戶端、中國甘肅網(wǎng)、每日甘肅網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)甘肅頻道、騰訊新聞、搜狐網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等；民眾層面主要包括網(wǎng)絡(luò)博主、發(fā)布參觀紅色文化相關(guān)內(nèi)容影像的民眾。

由此可見，甘肅省紅色文化傳播者主要以政府、企業(yè)、媒體（網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體）和群眾構(gòu)成。政府對信息的推廣和發(fā)布占主導(dǎo)地位；與紅色文化相關(guān)的企業(yè)則根據(jù)自身所屬業(yè)務(wù)開展有針對性的信息推廣和服務(wù)；媒體多以紅色文化的新聞報道和評論為主；民眾多以發(fā)布參觀紅色文化展館感想和體驗居多；間接傳播則體現(xiàn)在一些電影電視拍攝時在甘肅取景，向外界展示甘肅紅色文化?？傮w來講，甘肅紅色文化傳播結(jié)構(gòu)呈多元化態(tài)勢，對甘肅紅色文化的推廣起促進(jìn)作用。

傳播訊息

傳播訊息即傳播內(nèi)容，在甘肅紅色文化形象建設(shè)進(jìn)程中，傳播內(nèi)容的建設(shè)是重中之重。傳播訊息可以歸納為以下幾個部分。一是紅色文化形象宣傳訊息。這部分包括紅色文化的相關(guān)學(xué)習(xí)新聞報道，以紅色文化為主題的宣傳視頻和短視頻，各旅游平臺紅色文化旅游推廣的訊息，以及各級政府發(fā)布的紅色文化基地的各種宣傳活動。二是甘肅紅色文化內(nèi)涵中某一特質(zhì)的訊息推廣。如南梁紅色革命紀(jì)念館、會寧紅軍會師舊址、酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心等以紅色文化為主題，具有當(dāng)?shù)氐赜蛱厣募t色文化旅游產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳咨詢等。三是紅色文化形象數(shù)字化專題性推廣信息。如甘肅移動紅色文化教育基地云展館。人們通過5G、全息影像、VR、AR等新媒體技術(shù)突破時空限制，沉浸式學(xué)習(xí)黨的光輝歷史，在云端暢游甘肅多家紅色文化紀(jì)念館，感受甘肅紅色文化的魅力。四是甘肅紅色文化推廣形象符號化、形象化的宣傳訊息。在“如意甘肅·甘肅如意”大型聯(lián)合直播活動中，甘肅省文聯(lián)副主席汪小平提出“紅動隴原”的甘肅紅色文化的宣傳口號。五是企業(yè)以此為主題的宣傳業(yè)務(wù)訊息。總的來說，甘肅省紅色文化形象建設(shè)的宣傳推廣傳播面較大，內(nèi)容覆蓋面較廣，能給廣大受眾一種全新的、具有沖擊力的訊息體驗。

傳播媒介

傳播媒介作為信息傳播的主要載體和主要工具，是信息傳播的重要渠道。傳播媒介技術(shù)手段的發(fā)達(dá)程度決定了其傳播速度、范圍和效率。通過上文資料所述，對于甘肅省紅色文化形象推廣媒介而言，其類型覆蓋了書籍、報紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)平臺等，具體形式以新聞報道、圖文介紹、影視展播為主要傳播媒介。數(shù)字媒體作為近幾年甘肅省紅色文化形象傳播的新型傳播媒介，依托手機(jī)終端、電腦終端、穿戴設(shè)備等移動終端，將傳統(tǒng)的語言、文字、圖片、聲像等訊息整合重組，通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)傳播和推廣，打造出更具個性化和吸引力的傳播模式。具體以公眾號推廣、短視頻展示、虛擬現(xiàn)實體驗和增強現(xiàn)實體驗等多元化方式為傳播媒介。

信息受眾是指信息內(nèi)容的接收者。就甘肅紅色文化信息的受眾而言，包括紅色文化書籍和報刊的讀者、紅色文化電視電影的觀眾、紅色文化廣播的聽眾、參觀學(xué)習(xí)紅色文化展館的受眾、紅色文化互聯(lián)網(wǎng)端的受眾等。截至2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模達(dá)到10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及覆蓋率達(dá)到總?cè)丝诘?4.4%，較2021年相比提升了1.4%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及覆蓋率達(dá)58.8%；互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每周上網(wǎng)時長約29.5小時；互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機(jī)上網(wǎng)比例最高為99.6%，使用電視、電腦的比例分別是26.7%和27.6%；我國短視頻用戶增長幅度較大，約占網(wǎng)絡(luò)用戶的91.5%。可見，我國傳統(tǒng)媒體的信息受眾總體變化不明顯，而互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模持續(xù)上升，此外互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也在不斷發(fā)展，其中短視頻和直播應(yīng)用增幅最大。我國網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)提升，網(wǎng)絡(luò)接入環(huán)境更加多元。隨著甘肅省紅色文化數(shù)字化建設(shè)網(wǎng)絡(luò)的推廣，信息受眾覆蓋面將更為全面。具體來講，信息受眾不但包含了傳統(tǒng)的信息傳播媒介，最主要的構(gòu)成是廣大移動端口的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，且在移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播將是未來甘肅紅色文化形象推廣的主要對象。

甘肅紅色文化形象建設(shè)之效應(yīng)分析

通過對上文中甘肅紅色文化數(shù)字化建設(shè)及推廣進(jìn)程的具體分析，可以發(fā)現(xiàn)，其能產(chǎn)生比較明顯的效應(yīng)。主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

樹立新的甘肅紅色文化形象推廣模式

在推廣甘肅紅色文化的過程中，要結(jié)合當(dāng)?shù)丶t色文化背景資料擴(kuò)大信息傳播范圍，打造線上線下相結(jié)合的紅色文化形象推廣模式，一方面加強互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)用戶端受眾對紅色文化的持續(xù)學(xué)習(xí)，在傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上開展大范圍信息傳播，采用短視頻、圖文推介等新形式，向全社會推廣甘肅紅色文化形象；另一方面促進(jìn)企事業(yè)單位團(tuán)體走進(jìn)紅色革命紀(jì)念館進(jìn)行現(xiàn)場學(xué)習(xí)，增加大、中、小學(xué)生紅色文化研學(xué)項目，在社會層面組織紅色文化專題活動，吸引更多的百姓參與到紅色文化學(xué)習(xí)中。線上線下雙管齊下，推廣紅色文化，讓更多的人通過回顧中國共產(chǎn)黨波瀾壯闊的革命史、驚天動地的建設(shè)史，將革命烈士不怕苦不怕犧牲的紅色文化精神刻入骨髓，融入自己的學(xué)習(xí)工作當(dāng)中。

開展形式多樣的紅色文化合作，著力提升甘肅紅色文化的傳承力

甘肅省紅色文化資源無論是時間跨度還是空間維度，無論是數(shù)量還是質(zhì)量，無論是內(nèi)容還是形式都具有獨特優(yōu)勢，在全國紅色資源寶庫中占據(jù)重要地位。紅色文化要與社會的發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來。根據(jù)時代的要求，城市建設(shè)要與人們對紅色文化追求的關(guān)注點緊密結(jié)合起來，不僅要加強政府對紅色文化產(chǎn)業(yè)的支持力度，也要吸引社會資金的注入，結(jié)合一些現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，讓資料、文物“活起來”，通過這一過程，尋找商業(yè)模式，圍繞甘肅紅色文化開發(fā)紅色教育、紅色旅游產(chǎn)業(yè)、紅色周邊文創(chuàng)產(chǎn)品等，使紅色文化的傳承更具持久力。

繼續(xù)推動紅色文化數(shù)字化建設(shè)，迎接發(fā)展新機(jī)遇

在走出去和文化交流方面，加強甘肅紅色文化數(shù)字化形象建設(shè)，有助于更好地宣傳甘肅紅色文化形象；在甘肅紅色文化自身發(fā)展方面，紅色文化的傳承更加“立體化”和“持久化”。例如甘肅省博物館于2021年推出全國首個紅色文旅融合創(chuàng)新服務(wù)小程序“心中的旗幟——紅色文化在隴原”，甘肅省博物館依托VR技術(shù)實現(xiàn)了對紅色文化內(nèi)容的全景式講解，直觀地傳播紅色教育基地的優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容，使游客全方位、自由地探索紅色展覽館。游客通過這一小程序，不僅可以“云游覽”甘肅省博物館“紅色甘肅”展廳，省內(nèi)其他13個地市的革命紀(jì)念館也可以通過“紅色云游”版塊身臨其境地游覽，可謂“身處一地，游遍甘肅”。自這款小程序上線以來，已經(jīng)有幾十萬次的瀏覽互動，深受青少年群體的喜愛，許多外地民眾也被革命精神深深地震撼，萌生了想來甘肅學(xué)一學(xué)、走一走、看一看的想法。由此可見，甘肅紅色文化數(shù)字化形象建設(shè)為甘肅省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了新的歷史機(jī)遇。

甘肅紅色文化形象建設(shè)進(jìn)程中主要存在的問題

傳播主體偏少，傳播成效不足

近年來，在甘肅省黨史系統(tǒng)和社會各界的努力下，甘肅省紅色資源挖掘利用成果豐碩，黨史宣傳工作取得了長足進(jìn)步，甘肅紅色文化的影響力和知名度不斷提升。政府機(jī)構(gòu)作為文化形象的主要傳播者，明確了相關(guān)概念，在相關(guān)文化形象推出初期，政府機(jī)構(gòu)作用顯著，在此之后，雖然有企業(yè)介入傳播主體進(jìn)行相關(guān)信息的發(fā)布，但由于品牌效應(yīng)尚未形成，如甘肅的“絲路花雨”“交響絲路·如意甘肅”等有較高知名度的品牌形象，導(dǎo)致大眾自媒體、短視頻博主、博客博主、微博大V、微信用戶等層面的傳播主體偏少，沒有充分調(diào)動社群力量傳播紅色文化，信息推送成效有限。

內(nèi)容挖掘深度不夠

紅色文化內(nèi)容十分豐富，結(jié)合目前時代發(fā)展現(xiàn)狀和時代要求，應(yīng)對其進(jìn)行具象化、通俗化、時代化的內(nèi)容建設(shè)。如哪些紅色文化是具有深刻紀(jì)念意義的，哪些紅色文化是具有重大歷史意義的，哪些紅色文化故事是可以進(jìn)行文學(xué)、藝術(shù)創(chuàng)作的。目前，甘肅省內(nèi)紅色文化“產(chǎn)品”具有極大的挖掘與開發(fā)潛。但是，當(dāng)下甘肅省內(nèi)紅色文化產(chǎn)業(yè)、紅色文化傳播領(lǐng)域的高端人才匱乏，紅色文化相關(guān)衍生產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，紅色文化產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)手段較為單一。將紅色文化資源直接轉(zhuǎn)換成可用于市場化開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容不足，內(nèi)容缺乏深度是甘肅省紅色文化建設(shè)的最大短板。

傳播媒介的選擇與傳播路徑有待進(jìn)一步優(yōu)化

甘肅紅色文化數(shù)字化建設(shè)過程中，傳播媒介幾乎覆蓋了傳統(tǒng)媒介和新型媒介，但用戶受眾接收信息的渠道單一，傳播路徑并未根據(jù)受眾進(jìn)行細(xì)分，致使信息再傳播性較低，部分信息數(shù)字化程度不足，傳播媒介與傳播路徑有待進(jìn)一步優(yōu)化。

甘肅紅色文化開發(fā)程度不足

一是甘肅省紅色文化資源挖掘不充分。甘肅省紅色資源是甘肅人民取之不盡、用之不竭的寶貴財富，對其進(jìn)行傳承和深入挖掘是提升甘肅經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展中文化軟實力的重要方式。步入新時代，廣大黨史研究者與眾多學(xué)者應(yīng)當(dāng)做好甘肅紅色文化資源的編撰、研究、收集、整理等基礎(chǔ)工作，并結(jié)合新時代的發(fā)展要求研究好史料，整理好史料，為后續(xù)紅色文化資源寶庫的開發(fā)保駕護(hù)航。

二是紅色文化資源流失，紅色文化資源結(jié)合旅游協(xié)同發(fā)展的思想觀念滯后。由于黨史研究與規(guī)劃、文物、建設(shè)等有關(guān)部門聯(lián)動不夠，大量紅色文化資源沒有被列入法定保護(hù)體系，導(dǎo)致很多紅色文化資源只有故事而沒有承載故事的實物載體，如故居、紀(jì)念館等，部分紅色文化符號淡化，導(dǎo)致紅色文化資源大量流失。數(shù)字化建設(shè)可以加快甘肅紅色文化的跨地域傳播，加強紅色文化的數(shù)字化建檔與長期保存，但是，紅色文化數(shù)字化建設(shè)力度不足，在這些方面缺乏戰(zhàn)略性全局發(fā)展眼光，同時紅色文化旅游商品化程度較低，開發(fā)種類較少，立體的、有規(guī)模的紅色旅游路線有待開發(fā)。

三是甘肅紅色文化數(shù)字化跨界程度不足。紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)提檔升級，催生數(shù)字化紅色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。目前，甘肅紅色文化數(shù)字化產(chǎn)品眾多，發(fā)展呈上升態(tài)勢，但各自為戰(zhàn)，缺乏橫向聯(lián)合的協(xié)作發(fā)展意識。紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提檔不足，數(shù)字化的紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢，資源的開發(fā)偏重于傳統(tǒng)的觀光型旅游資源，目前尚未形成與游戲、動漫、電影、藝術(shù)活動等聯(lián)合跨界開發(fā)的整體態(tài)勢，無法利用新的開發(fā)技術(shù)、新的表現(xiàn)手法讓紅色文化資源二次升華。

關(guān)于推進(jìn)甘肅紅色文化形象建設(shè)的幾點思考

構(gòu)建多元化傳播主體，提高信息發(fā)布質(zhì)量和密度

一是相關(guān)政府機(jī)構(gòu)加強紅色文化數(shù)字化采集力度。以優(yōu)秀的甘肅省紅色文化為挖掘?qū)ο螅瑥娀拭C文化形象的同時，聯(lián)合各有關(guān)部門，聯(lián)合打造甘肅紅色文化旅游資源，將甘肅紅色旅游建設(shè)和甘肅紅色文化建設(shè)結(jié)合起來，同步推進(jìn)，相互促進(jìn)。新時代背景下，要想推動甘肅紅色文化形象走得更遠(yuǎn)，傳得更廣，需要充分利用好全國紅色文化整體發(fā)展的契機(jī)，加強鄰近省份之間的交流與合作。甘肅省政府要抓住甘肅紅色文化形象對外傳播的機(jī)遇，在跨省紅色文化形象建設(shè)中，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，加強本省紅色文化形象的推介。

二是加強多元化傳播主體的參與，利用傳播主體多元化、全民化、差異化的發(fā)展趨勢，大力調(diào)動全民參與甘肅紅色文化形象建設(shè)，打造人人參與的社會氛圍。充分利用好“學(xué)習(xí)強國”等學(xué)習(xí)App，構(gòu)建內(nèi)容豐富的紅色文化學(xué)習(xí)平臺，引導(dǎo)人們開展社交傳播，通過自媒體裂變式分享學(xué)習(xí)，主動學(xué)習(xí)，成為甘肅紅色文化形象建設(shè)的主要建設(shè)者。

三是以紅色文化形象與本省文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合為落腳點，注重紅色文化形象建設(shè)與紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展同步進(jìn)行，打造一批有競爭力的紅色文化旅游產(chǎn)品。加快紅色文化產(chǎn)業(yè)升級，圍繞紅色革命基地的重大歷史題材、重要歷史人物，創(chuàng)作一批紅色革命文學(xué)作品、動漫產(chǎn)品、舞臺劇目等彰顯地域特色的紅色革命作品，積極推進(jìn)如“如意甘肅·紅色之旅”等甘肅紅色旅游文化品牌建設(shè)，加強精品紅色文藝作品創(chuàng)作，依托豐富的紅色文化資源，鼓勵和引導(dǎo)更多的民營企業(yè)、旅游企業(yè)、專家學(xué)者、文藝團(tuán)體、愛國主義者、社會團(tuán)體等自發(fā)成為紅色文化形象的傳播主體。

內(nèi)容建設(shè)要契合甘肅區(qū)域性發(fā)展定位，多渠道凸顯區(qū)域文化底蘊

一是結(jié)合成熟的文化形象品牌，推進(jìn)紅色文化形象建設(shè)進(jìn)程。2018年，甘肅首次推出了全新的旅游形象品牌——“交響絲路·如意甘肅”，近年來甘肅省不斷加強這一品牌的建設(shè)，受到了社會各界的廣泛關(guān)注和好評，帶動了甘肅省文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在甘肅紅色文化形象建設(shè)進(jìn)程中，應(yīng)契合甘肅省自身的發(fā)展定位，結(jié)合已經(jīng)走出去的文化品牌，不斷增強自身的可持續(xù)發(fā)展能力。首先，應(yīng)結(jié)合目前已有的“交響絲路·如意甘肅”旅游品牌發(fā)展路線，加入數(shù)字化紅色文化旅游推廣信息，展現(xiàn)甘肅紅色旅游新形象。其次，應(yīng)與其他周邊省份開展合作，聯(lián)合進(jìn)行紅色文化文藝作品創(chuàng)作。最后，切實把紅色文化成果用到實處，如“兩彈一星”的育人故事數(shù)字化成果轉(zhuǎn)化，把紅色文化資源利用好，把紅色文化傳統(tǒng)發(fā)揚光大。

二是要運用多種傳播方式來增強甘肅紅色文化的影響力。要進(jìn)一步加快甘肅紅色文化形象對外傳播的數(shù)字化進(jìn)程，拓寬多渠道傳播方式。甘肅紅色文化形象要“走出去”，要進(jìn)一步加大微信公眾號、抖音平臺、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)，要定期進(jìn)行內(nèi)容的更新與推送，增加受眾接收信息的頻次，要注重內(nèi)容的年齡劃分，提升紅色文化傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)度，開展紅色文化“跨界”合作模式，如江西省與得物App合作，線上和線下協(xié)同開發(fā)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，讓無數(shù)喜歡文創(chuàng)產(chǎn)品的游客把“紅色故事”帶回家，最大程度地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)與甘肅紅色文化串聯(lián)優(yōu)勢和信息傳播優(yōu)勢。

三是利用數(shù)字化手段建設(shè)和保護(hù)紅色文化形象。紅色文化數(shù)據(jù)庫建設(shè)是保護(hù)紅色文化資源最直接有效的方式，也是促進(jìn)紅色文化傳播的重要手段。在紅色文化資源數(shù)字化采集的過程中，能有效地解決紅色文化資源在時間長河中文化符號減弱、碎片化等問題，采集資源的過程也是對紅色文化資源寶庫進(jìn)一步挖掘和整理的過程。要充分利用當(dāng)今先進(jìn)的科技手段，高質(zhì)量地對一些已經(jīng)損壞的文獻(xiàn)、遺址、影像資料等信息進(jìn)行修復(fù)。甘肅省各級地方政府則需要深挖當(dāng)?shù)丶t色文化特色，由點到面地展開紅色文化數(shù)字化再整理工作，并與甘肅省文化產(chǎn)業(yè)整體形象建設(shè)同步推進(jìn)，協(xié)同發(fā)展。

大力開發(fā)紅色旅游業(yè)，多策并舉助力甘肅紅色文化形象進(jìn)程

一是搶抓政策機(jī)遇，多策并舉地發(fā)展甘肅紅色旅游產(chǎn)業(yè)。2022年2月，國家發(fā)展和改革委員會同文化和旅游部、國家文物局三個部門聯(lián)合印發(fā)《推動革命老區(qū)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展有關(guān)方案》，方案中提出了健全紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)紅色旅游資源整合，提升紅色旅游服務(wù)質(zhì)量，加強紅色旅游人才建設(shè)4項任務(wù)。甘肅省目前已培育出“紅色沃土”“長征豐碑”“浴血河西”三大紅色旅游區(qū)，已建成A級紅色旅游景區(qū)14處，有10個系列16個景區(qū)入選全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄，開發(fā)了20條精品旅游路線。在此基礎(chǔ)上，要進(jìn)一步緊抓政策機(jī)遇，全面提升甘肅省紅色文化旅游品牌形象，充分發(fā)揮紅色文化旅游品牌的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會效應(yīng)。

二是注重新技術(shù)在紅色旅游中的應(yīng)用。發(fā)揮新興技術(shù)在紅色旅游中的作用，將科技與紅色文化相關(guān)的演藝、作品融合起來，增強紅色旅游產(chǎn)品服務(wù)的情景體驗，加強人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、VR技術(shù)等在紅色旅游中的應(yīng)用，踐行“互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游”的發(fā)展理念，加強紅色旅游數(shù)字博物館、數(shù)字展覽館、數(shù)字紀(jì)念館的建設(shè)。加強智慧景區(qū)建設(shè)，將紅色旅游革命老區(qū)與當(dāng)?shù)氐臍v史文化、鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情、民俗文化、自然資源等充分融合，打造紅色旅游智慧景區(qū)發(fā)展示范區(qū)。立足于本省紅色資源優(yōu)勢，加強對革命遺址遺跡的保護(hù)和利用，挖掘并推介紅色經(jīng)典故事，推動現(xiàn)場科技體驗教學(xué)基地建設(shè)，積極進(jìn)行長征國家文化公園建設(shè)。通過做大做強甘肅省紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)，助力甘肅紅色文化形象的建設(shè)和推廣。

三是堅持“引進(jìn)來”和“走出去”相結(jié)合，提升綜合效能效應(yīng)。紅色文化旅游資源分布既具有廣泛性，又具有區(qū)域性，因此要通過區(qū)域文化旅游聯(lián)動發(fā)展，結(jié)合陜甘寧紅色資源的地域性優(yōu)勢，提升區(qū)域整體力量，共同開發(fā)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃線路，聯(lián)合舉辦紅色旅游系列活動，促進(jìn)資源共享、流量互助。在與周邊省區(qū)紅色旅游資源開發(fā)共享共建的過程中，既能取得較好的社會效應(yīng)，也拓寬了推廣渠道，更好地實現(xiàn)了紅色旅游發(fā)展的互促共進(jìn)。