文 張夢迪

隨著科學技術的不斷發(fā)展，信息化技術和新媒體技術已經(jīng)成為信息傳播的主要方式。新媒體傳播具有及時性、自主性、互動性等諸多優(yōu)勢。新媒體的快速發(fā)展也為體育新聞的傳播提供了新的方向，可以有效轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)體育新聞的傳播方式。

新媒體語境下的體育新聞傳播優(yōu)勢

在新媒體語境下，體育新聞和體育賽事都可以借助新媒體的力量，加強體育新聞內(nèi)容的推廣與宣傳，對于體育賽事的主辦方而言，提高賽事影響力和影響范圍是發(fā)展體育運動的關鍵內(nèi)容之一。而新媒體可以賦予用戶更多的自主選擇權，用戶可以根據(jù)個人需求自主選擇新聞媒介，更加符合用戶的個性化需求。新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)時代下由多種媒介融合產(chǎn)生的，其主要的突出特點就是可以為體育新聞的受眾提供更多自主選擇權，在傳統(tǒng)新聞傳播的過程中，受眾多數(shù)是以被動的狀態(tài)接收新聞內(nèi)容。而在新媒體的應用之下，受眾可以主動選擇需要的體育新聞，同時可以進一步加強受眾與媒體之間的交流互動，使得體育賽事和體育運動可以得到全方位的宣傳與推廣。

新媒體語境下體育新聞傳播尚存的不足之處

體育新聞傳播觀念有待更新

體育新聞在傳播的過程中，仍有部分新聞工作人員未能積極轉(zhuǎn)變工作模式，仍然采取傳統(tǒng)的新聞傳播方式，傳播觀念還有待更新，導致體育新聞行業(yè)的發(fā)展未能緊跟時代發(fā)展，使得體育賽事的宣傳與推廣受到影響。媒體監(jiān)督管理存在欠缺

新媒體的語境之下，體育新聞的傳播方式迎來了發(fā)展的契機，但與此同時針對體育新聞傳播的監(jiān)管工作也存在一定的問題。為了有效避免新聞傳播風險，通常需要采取嚴格的監(jiān)管制度和靈活的監(jiān)管方式對體育新聞環(huán)境進行維護管理，充分保障體育新聞的正面性和真實性。但是結合目前體育新聞傳播情況來看，在管理力度方面還有待加強，在管理制度等方面仍然存在不足的地方需要及時填補。一方面，通過新媒體渠道進行體育新聞的傳播具有雙面性，用戶雖然可以通過新媒體快速獲取新聞內(nèi)容，但是在信息交互的過程中也面臨著較大的風險，用戶與媒體在信息交互的同時，會由于審核技術和監(jiān)管工作不到位的原因?qū)е仑撁嫘畔?、虛假?nèi)容進入到市場中，媒體和用戶都需要針對信息的真實性進行確認，對于體育新聞的傳播而言具有負面影響。另一方面，新媒體的出現(xiàn)使得越來越多的非專業(yè)人員從事發(fā)布者的工作，對于發(fā)布者的行為要求主要依靠自身的行為道德，而一些具有不良目的的新聞發(fā)布者也會在網(wǎng)上隨意散播虛假信息，并從中尋找可乘之機。

先進技術引入不足

新媒體具備較強的技術優(yōu)勢，例如互聯(lián)網(wǎng)技術、大數(shù)據(jù)分析技術、云計算技術等，但是在體育新聞傳播方面，更多時候都在依賴傳統(tǒng)媒體的技術渠道，在技術研發(fā)與應用方面仍處于發(fā)展的初級階段，無法在傳播體育新聞的過程中充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢。例如，針對今年北京冬奧會的新聞轉(zhuǎn)播，一些新媒體平臺都開辟了體育板塊，直接針對傳統(tǒng)新聞媒體的播報內(nèi)容進行轉(zhuǎn)載，很少進行創(chuàng)新，雖然按照傳統(tǒng)媒體的傳播方式也可以進行體育新聞的報道，但是只是利用了新媒體的平臺，未能充分利用技術優(yōu)勢。

體育新聞報道有待深化

體育新聞的報道與傳播需要具備一定的嚴肅性，對于傳播平臺和報道人員的專業(yè)能力要求較高，這一定程度上可以直接體現(xiàn)出體育賽事和體育活動的嚴謹性。但是目前的體育新聞傳播會受到平臺、社會大眾喜好等因素的影響，多數(shù)新媒體平臺都會在體育新聞中融入大量的娛樂元素，雖然體育新聞具有一定的娛樂性質(zhì)，但是過度傾向于娛樂性質(zhì)的體育新聞報道，會嚴重影響體育新聞傳播的價值，在一定程度上會降低內(nèi)容的真實性和嚴謹性。

根據(jù)目前新媒體體育新聞的發(fā)布情況來看，個別媒體都希望在吸引體育愛好者的同時可以獲取更多的受眾群體，為了獲取更多的流量，經(jīng)常會在體育新聞內(nèi)容中加入與新聞內(nèi)容不相符的噱頭，甚至發(fā)布體育運動員的私人生活以及隱私信息，在內(nèi)容編輯上已經(jīng)完全脫離了體育新聞的核心，由報道體育賽事逐漸轉(zhuǎn)移到八卦新聞。例如，個別新聞媒體為了在行業(yè)競爭中獲取優(yōu)勢，及時搶占新聞市場，會爆料知名體育運動員的情感生活，這種行為會對社會大眾造成負面影響，當人們的關注度不再集中于體育競賽和體育運動，就會導致體育新聞傳播價值出現(xiàn)缺失。各種報道行為已經(jīng)與體育新聞傳播背道而馳，對于體育運動的推廣與宣傳無法起到有效的作用，而過度娛樂化的內(nèi)容也會使社會大眾產(chǎn)生逆反心理，有越來越多的用戶不再關注體育新聞或質(zhì)疑體育新聞的真實性，不利于行業(yè)的長遠發(fā)展。

新媒體語境下體育新聞傳播新格局的建立策略

不斷更新體育新聞傳播觀念

新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)體育新聞傳播的格局，在融媒體時代背景下，體育新聞傳播需要充分發(fā)揮各種媒體平臺的優(yōu)勢，不斷更新體育新聞傳播觀念，針對新聞報道工作的形式進行創(chuàng)新。首先，新舊媒體在融合報道的過程中可能會出現(xiàn)一定的沖突，但是傳統(tǒng)的電視廣播等媒體形式在新時代并不具備較多的優(yōu)勢，因此需要加強新媒體技術的應用；其次，現(xiàn)階段網(wǎng)絡媒體是以新媒體作為載體，因此需要加強媒體與體育新聞報道工作的融合，新媒體的應用可以有效推動體育資源的共享，并在新媒體平臺的幫助之下，使體育賽事活動可以得到廣泛的宣傳與推廣，進而推動體育運動的發(fā)展，滿足社會群眾對于體育活動的需求；最后，媒體之間需要加強合作交流，實現(xiàn)多方共贏。

為了推動體育事業(yè)與體育新聞媒體行業(yè)的快速發(fā)展，需要加強新媒體的應用，并在新聞媒體之間形成良好的競爭關系。有助于體育新聞媒體的轉(zhuǎn)型，建立新聞傳播的新格局。體育新聞傳播的載體在新媒體的背景下出現(xiàn)了根本性的變化，需要在發(fā)展過程中結合體育新聞傳播的特點拓寬行業(yè)市場，提升體育新聞傳播的影響力。

加強媒體監(jiān)督管理力度

在新媒體的語境下，需要針對體育新聞行業(yè)進行有效監(jiān)管，并嚴格把控新聞質(zhì)量，需要以法律制度作為基礎，加強監(jiān)督力度?？梢詮募訌娦侣劚O(jiān)管意識方面入手，逐步完善監(jiān)管法規(guī)，并在此基礎上規(guī)范新聞媒體和相關工作者的工作行為，抵制不良風氣，為體育新聞的傳播提供良好的行業(yè)環(huán)境。

首先，政府部門需要加強與新聞媒體的溝通與交流，不僅需要倡導行業(yè)自律，要求新聞媒體規(guī)范自身行為，同時還需要逐步完善相關法律制度，在法律基礎上規(guī)范體育新聞傳播存在的問題。針對褻瀆體育精神、威脅體育健康發(fā)展的新聞內(nèi)容進行嚴厲打擊，并要求新聞媒體平臺對新聞傳播行為進行自我監(jiān)督，可以出臺有關新媒體的運營條例，實現(xiàn)體育新聞傳播的規(guī)范化與標準化。同時需要加強對新媒體版權的保護，引導新媒體平臺在面對侵權行為時，可以主動尋求法律幫助；新媒體體育新聞傳播平臺，需要將這種健康性的內(nèi)容融入到日常工作中，重點加強對體育新聞內(nèi)容的監(jiān)管，實現(xiàn)自我監(jiān)督，自覺抵制負面內(nèi)容，共同構建良好的行業(yè)環(huán)境。

其次，新媒體的出現(xiàn)在為新聞傳播提供便利的同時，也使得行業(yè)的約束力下降，現(xiàn)階段，人人都可以成為體育新聞內(nèi)容的發(fā)布者，而卻未能建立起有效的管理機制，導致體育新聞發(fā)布的環(huán)境受到影響。因此需要重點加強輿情把控，重點普及健康網(wǎng)絡信息發(fā)布的理念，約束自媒體以及個人媒體平臺的新聞傳播行為。與此同時還需要進一步加強體育新聞行業(yè)工作人員的專業(yè)能力，可以通過職業(yè)素養(yǎng)的培訓工作，規(guī)范從業(yè)人員的新聞傳播行為，可以適當提升行業(yè)入職門檻，要求從業(yè)人員必須經(jīng)過專業(yè)知識和素養(yǎng)的培訓，可以在新聞發(fā)布過程中起到良好的引導作用。還需要對負面新聞內(nèi)容發(fā)布個體和平臺進行嚴厲處罰，將監(jiān)管范圍進一步擴大，從整體網(wǎng)絡環(huán)境方面入手，為體育新聞的傳播提供良好的環(huán)境。

積極引入及應用先進技術

先進技術的引入可以有效彌補新媒體體育新聞平臺在新聞傳播方面的劣勢，可以從技術研發(fā)、引進先進技術等方面入手。首先，需要充分利用新媒體所包含的現(xiàn)代化信息技術的優(yōu)勢，重點針對網(wǎng)絡資源和數(shù)字信息資源進行合理應用，加強自身在行業(yè)市場中的競爭優(yōu)勢，在相關政策的扶持之下，可以爭取大型體育賽事現(xiàn)場網(wǎng)絡直播權，可以避免由轉(zhuǎn)播權限所帶來的內(nèi)容局限性；其次，需要結合平臺發(fā)展情況進一步拓寬技術資源渠道，例如，新媒體平臺可以加強自主研發(fā)也可以與信息化企業(yè)進行合作，針對目前使用的搜索引擎和網(wǎng)絡系統(tǒng)以及其他相關技術進行開發(fā)，重點加強網(wǎng)絡安全監(jiān)控技術的應用，避免在直播過程中受到惡意入侵。同時新媒體需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，隨著5G技術的發(fā)展與應用，新媒體平臺可以將該技術作為未來發(fā)展的主要方向，并在行業(yè)市場競爭中建立穩(wěn)定的優(yōu)勢。

持續(xù)深化體育新聞報道

體育新聞內(nèi)容方面的深度與創(chuàng)新度在一定程度上決定著體育新聞傳播的內(nèi)核，也是新媒體平臺可以持續(xù)發(fā)展的重要前提，在新媒體的語境下，該因素會成為體育新聞內(nèi)容發(fā)展的標準和方向。因此平臺需要加強對新聞內(nèi)容深度和創(chuàng)新度的重視程度。首先，體育新聞在傳播的過程中需要嚴格遵循內(nèi)容真實性的基本原則，保證內(nèi)容質(zhì)量，堅持實事求是的傳播原則，例如，目前在新聞傳播過程中最常見的現(xiàn)象就是標題黨，個別媒體平臺為了獲取流量資源，肆意夸大新聞內(nèi)容，并未對基本內(nèi)容的真實性進行傳播，導致體育新聞的權威性和公信力都受到一定的影響，因此，體育新聞發(fā)布平臺需要加強實質(zhì)性新聞內(nèi)容的傳播，堅決杜絕捏造性的內(nèi)容和夸大標題的行為，避免為博取眼球違背新聞傳播的標準，發(fā)布平臺需要以嚴謹、真實的新聞內(nèi)容，獲取更多用戶，應該避免為了一時的經(jīng)濟收益，在群眾中造成負面形象。其次，為了加強新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，可以結合本平臺的特點，適當加入一定的趣味性元素，例如可以加強與用戶的互動，在播放體育大型競賽的新聞內(nèi)容時，可以開展投票活動、問答活動、比賽預測等，吸引用戶積極參與到賽事播放中，既可以擴大體育新聞的受眾群體，同時也可以吸引更多的人參與到體育活動中。最后，需要在保證體育新聞內(nèi)容質(zhì)量的前提下，適當挖掘市場熱點，在體育新聞中加入創(chuàng)新元素。目前大數(shù)據(jù)已經(jīng)被廣泛應用在各個領域，體育新聞平臺也可以利用大數(shù)據(jù)技術的優(yōu)勢，對用戶的喜愛度進行調(diào)查，可以根據(jù)用戶閱讀喜好以及搜索量制定個性化推送的內(nèi)容，并在平臺首頁中進行推送，同時可以開發(fā)推薦關鍵詞和屏蔽關鍵詞的功能，讓用戶可以更加便捷地在平臺中搜索自己喜愛的內(nèi)容。

體育新聞內(nèi)容的真實性直接影響到新媒體平臺的公信力和權威性，為了獲取用戶對于平臺的信任，需要從體育新聞的內(nèi)容質(zhì)量上入手，在打造新聞媒體平臺品牌的過程中，可以加強真實性新聞內(nèi)容的元素，將真實性新聞內(nèi)容作為本平臺發(fā)展經(jīng)營的核心內(nèi)容，新媒體平臺的管理者需要嚴格約束從業(yè)人員的工作行為，堅決避免出現(xiàn)捏造新聞、虛構新聞內(nèi)容等行為的發(fā)生，同時針對該類行為需要制定嚴格的懲罰措施，一旦工作人員和傳播的新聞內(nèi)容出現(xiàn)類似情況，應追究相關負責人的責任，重點加強對平臺內(nèi)部的監(jiān)督管理。面對激烈的行業(yè)市場競爭，新媒體平臺需要結合自身特點，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，重點分析市場需求以及市場發(fā)展情況，在保證新聞內(nèi)容質(zhì)量的基礎上，向大眾傾斜，并根據(jù)社會大眾的基本需求打造精品欄目，同時需要加強對輿論風向的把控，例如，在一些大型體育賽事新聞的報道時，可能會引發(fā)大量的討論，此時可以組建輿論管控小組對賽事的評論進行適當引導，并對負面評論進行嚴格管理。