文 陳力

隨著信息技術與新媒體的發(fā)展，電視節(jié)目類型向多樣性發(fā)展，而主持人作為信息傳播的核心角色，是吸引受眾注意力的重要人物。節(jié)目主持人語言風格的形成受到多種因素的影響，主要包括節(jié)目性質、個人因素、受眾心理需求三個方面。而要想在眾多節(jié)目中脫穎而出，主持人的語言風格能否激發(fā)受眾情感就極為關鍵。

節(jié)目主持人語言風格形成的因素

主持人自身特點

每個人都是有差異性的個體，聲音、教育背景、思想觀念、性格以及成長環(huán)境都不同，這些因素是形成個體差異的重要因素，也是導致不同主持人形成不同語言風格的關鍵點。換言之，語言風格就是主持人個性的體現(xiàn)，主持人的語言風格體現(xiàn)了其思想觀念、性格特色。

節(jié)目性質的影響

主持人與節(jié)目之間是共同成長、相互依存的關系，主持人的語言風格會受到節(jié)目性質的影響。如以新聞節(jié)目為例，新聞具有嚴肅性、真實性，因此新聞節(jié)目主持人的語言風格較為嚴肅。此外，媒體節(jié)目的類型、性質與社會環(huán)境、地域特色、時代的發(fā)展有緊密的聯(lián)系，因此主持人的語言風格也會受到地域、時代等因素的影響與制約，使其語言風格不可避免地具有地域、時代的特點。

受眾的喜好

節(jié)目主持人的語言風格是主持人性格、文化修養(yǎng)、政治素質、審美等方面的綜合體現(xiàn)，其不僅要受到節(jié)目性質與風格的制約，也會受到觀眾需求的影響。任何媒體傳播活動的進行都需要受眾的支持，如果一個節(jié)目沒有觀眾，也就無法進行傳播活動，而受眾的心理與喜好在某種程度上體現(xiàn)了節(jié)目主持人的語言風格，因此節(jié)目主持人的語言風格必須與受眾的價值觀、喜好等方面相符合，這樣才能夠在與受眾共享信息中產生共鳴，從而達到傳播的效果。所以節(jié)目受眾的心理也會對節(jié)目主持人語言風格的形成產生影響。

新媒體環(huán)境下節(jié)目主持人語言風格變化趨勢

隨著傳媒行業(yè)、信息技術的迅速發(fā)展，電視的社會功能不斷提升，促使電視節(jié)目的風格向多元化、多樣性發(fā)展，因此在新媒體環(huán)境下對節(jié)目主持人提出了更高的要求。節(jié)目主持人的音色、口語表達等方面對節(jié)目的風格有直接影響，因此節(jié)目主持人的出現(xiàn)使得不同的節(jié)目具有不同的特色。本文將傳統(tǒng)媒體環(huán)境下節(jié)目主持人的語言風格與新媒體環(huán)境下節(jié)目主持人的語言風格作對比，以此為依據(jù)對新媒體環(huán)境下節(jié)目主持人的語言風格變化趨勢進行分析后得出，在新媒體環(huán)境下節(jié)目主持人語言風格的主要變化體現(xiàn)在以下幾個方面，如表1所示：

民眾化

以傳播學為切入點對受眾、節(jié)目及信息傳播之間的關系進行分析，受眾是信息傳播的最終點，開展各類節(jié)目，如新聞、綜藝等都是為了傳遞信息。而不同節(jié)目主持人的語言風格對受眾的心理、情感有直接影響。在新媒體環(huán)境下受眾能夠接收信息的渠道較多，接收的信息具有多元化、碎片化的特點，在這種環(huán)境下，只有節(jié)目的內容與主持人的語言風格適應時代發(fā)展下的要求，滿足受眾的需求才能夠激發(fā)受眾的情感，使其產生共鳴、期待。因此，節(jié)目主持人的口語表達方式呈現(xiàn)向平民化發(fā)展的趨勢，在進行播音時不再過于注重技巧，而是從嚴肅的播音主持中走出來，運用日常的語言，更注重口語化的內容，如《直播濰坊》這檔民生新聞節(jié)目，不僅體現(xiàn)了地域特色，轉變了傳統(tǒng)新聞的播音與主持方式，還拉近了與觀眾之間的距離，使節(jié)目更具有親切感。

交流感

傳統(tǒng)媒體節(jié)目主持人在主持節(jié)目及傳遞信息時大多以解說詞式解說為主，與觀眾之間的交流與互動較少，節(jié)目呈現(xiàn)嚴肅的特點。但在新媒體環(huán)境下，人們能夠通過多種渠道與主持人進行互動，使得主持人在主持節(jié)目時語言風格更具有交流感。交流感是指在進行有聲語言表達的過程中感受到受眾或對象感的存在，這種表達方式是指主持人在語言表達時要考慮受眾的心理與情感感受，體現(xiàn)了主持人的思想情感，且語言表達形式與聲音更加自然、富有情感。

個性化

在新媒體環(huán)境下，人們獲取信息的渠道逐漸拓寬，使得人們的欣賞水平、審美向多元化發(fā)展。從受眾的欣賞角度進行分析，要求主持人的語言風格具有個性化的特點，如青春活潑、機智幽默等。只有主持人將自身特點表現(xiàn)出來，符合受眾的欣賞要求，才能夠提高受眾對節(jié)目的興趣。因此，在新媒體環(huán)境下，節(jié)目主持人的語言風格呈現(xiàn)出從固定化、程序化向個性化發(fā)展的趨勢。

表1

新媒體環(huán)境下節(jié)目主持人語言風格變化的必要性

新媒體的沖擊及傳媒的發(fā)展

在電視新聞節(jié)目的傳播媒介中傳媒科技是重要的媒介之一，以媒介特點為切入點來看，傳統(tǒng)電視節(jié)目與紙質媒介相比存在一定缺陷，電視節(jié)目雖然具有較強的感染力、直觀性、立體性，但在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，電視節(jié)目受報紙等紙質媒介的影響較大，大部分電視節(jié)目是直接“搬運”雜志或報紙中的內容，這也是導致傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人語言“書面化”、語言風格固定化的重要原因。但隨著傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，帶動了電視節(jié)目的發(fā)展，使得電視節(jié)目主持人的語言風格也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，節(jié)目主持人在傳遞信息時大多是借助電視、廣播等媒介，很難拉近與觀眾之間的距離，但隨著信息技術與新媒體的發(fā)展，節(jié)目可借助的媒介增多，如微信、短視頻、APP等，這也對傳統(tǒng)媒體造成了較大沖擊。為了與時俱進，傳統(tǒng)媒體傳播形式必須做出改變，為了使節(jié)目在眾多節(jié)目中脫穎而出，主持人的語言風格轉變是必要的。

受眾心理發(fā)展的需求

電視新聞節(jié)目信息傳播的最終點是觀眾，觀眾對接收到的信息會以不同的方式做出反應，包括外化反應、內化反應，其中內化反應是指觀眾在觀看節(jié)目接收到信息時根據(jù)自己的價值觀、興趣等方面所產生的內部心理變化。而內化反應又分為連鎖反應與取舍反應。在信息時代與新媒體環(huán)境下，人們接收的信息量較大，而受眾的精力與時間有限，在接收信息時無法對全部信息進行分析與理解，因此受眾會對信息做出取舍，根據(jù)自己的興趣、需求以及好奇心等方面做出是否接收信息的選擇。因此，在新媒體環(huán)境下，受眾的心理需求呈現(xiàn)多樣性、多元化的特點，節(jié)目主持人單一的語言表現(xiàn)形式并不能在大量的信息流中為觀眾留下深刻的印象，也就無法激發(fā)受眾的共鳴、情感，因此受到受眾心理發(fā)展需求的影響，節(jié)目主持人的語言風格必須進行轉變。其中，需要注意的是，以受眾心理發(fā)展需求為依據(jù)進行轉變，并不是指完全按照受眾的需求轉變語言風格，節(jié)目主持人的語言風格需具有針對性、個性化，保留電視新聞節(jié)目的特性。

新媒體環(huán)境下節(jié)目主持人語言風格對受眾心理及電視節(jié)目的影響力

有利于激發(fā)受眾情感，促進形成收視動機

根據(jù)上述分析，節(jié)目主持人的語言風格對受眾心理會產生直接影響，繼而對受眾是否繼續(xù)選擇節(jié)目產生影響。受眾的情感主要包括共鳴、期待、溝通三個方面，當主持人的語言風格能夠激發(fā)受眾產生共鳴時，就會使受眾在開始收看節(jié)目時產生期待的心理。收看節(jié)目的過程，是受眾個體與外界環(huán)境進行交流的過程，在這個過程中受眾大多會尋找與自己價值觀、思想等方面相契合的內容，從而激發(fā)其情感。節(jié)目主持人的語言風格體現(xiàn)了其自身文化修養(yǎng)、節(jié)目風格等，因此主持人的語言風格對激發(fā)受眾情感、使受眾產生觀看節(jié)目的動機有較大影響力。

有利于激發(fā)受眾期待心理，促進轉化收視動機

主持人在節(jié)目中會形成一個具體的角色形象。從觀眾的角度看主持人時，其會根據(jù)主持人的語言風格，如青春活潑、機智幽默等，對主持人的角色以及主持人所代表的節(jié)目產生期待情感。同時，也說明主持人的語言風格滿足了觀眾的心理需求，當觀眾對節(jié)目產生興趣與認可后就會對主持人及節(jié)目持續(xù)關注。例如在《今日說法》中，主持人撒貝寧睿智、輕松的語言風格，在使觀眾開懷大笑的同時，也引發(fā)觀眾進行一系列思考，贏得了大批的粉絲與受眾。之后撒貝寧參加了綜藝節(jié)目《開講啦》等眾多節(jié)目，語言風格依舊具有個性化、民眾化的特點，使得很多喜歡他的觀眾在他的影響下對節(jié)目的期待度逐漸提高。當受眾的心理需求、精神需求滿足后，就會將心理需要轉化為內在動機，對節(jié)目收視率有一定影響。

有利于激發(fā)受眾溝通感情，提高節(jié)目忠誠度

溝通與談話是電視節(jié)目的基本屬性。在社會進步的同時，人們的生活節(jié)奏不斷加快，生活壓力也不斷增加，在現(xiàn)代社會環(huán)境下，人與人之間的交流明顯在減少，因此在閑暇時間很多觀眾將電視節(jié)目作為自己釋放情緒的對象。并且，在新媒體環(huán)境下節(jié)目主持人的語言風格更具有溝通感，通過線上多種形式與觀眾進行互動，能夠使觀眾通過主持人的語言風格及收看節(jié)目實現(xiàn)個人與外界溝通，有助于觀眾找到精神的寄托，緩解心理壓力。此外，主持人是節(jié)目的主導者，也是節(jié)目內容的傳播者，從受眾心理特點來分析，主持人的形象與語言風格會比媒體的形象更容易被關注與記憶，并且人與人之間的溝通、交流會更加有親和力，因此受眾在觀看節(jié)目時最先會被主持人所吸引，當節(jié)目主持人的語言風格具有鮮明的特點時，就能夠激發(fā)受眾產生共鳴，給受眾留下深刻的印象，對樹立節(jié)目形象有較大助力，且能夠使受眾對主持人下一次的表現(xiàn)及節(jié)目內容產生心理期待，進而使受眾形成固定觀看節(jié)目的習慣，提高對節(jié)目的忠誠度。

新媒體環(huán)境下節(jié)目主持人語言風格強化的策略

融合節(jié)目風格與個人語言風格

主持人是一種職業(yè)，其是依托具體的節(jié)目而存在的，節(jié)目與主持人之間是共同成長與發(fā)展的關系。因此，主持人的語言風格與節(jié)目風格應具有共同特征，只有這樣主持人才能夠成為受眾與節(jié)目之間的橋梁，將節(jié)目內容等信息有效傳播。對此，節(jié)目主持人應對節(jié)目的特點、定位、核心內容等有充分的了解，在明確節(jié)目定位后調整自己的語言風格，將個人語言風格與節(jié)目風格相融合，而不是過于追求個性化的語言風格。以服務類節(jié)目為例，根據(jù)服務類節(jié)目的特點，主持人的語言風格應偏向于生活化、輕松化，利用生活化的口語形式使節(jié)目內容更加立體、生動、豐富。

基于受眾心理塑造語言風格

在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目是以受眾為主體，因此滿足受眾的心理需求是提高節(jié)目影響力的要點。對此，節(jié)目主持人應對現(xiàn)代人們的心理需求與節(jié)目所面向的受眾心理需求有充分的了解，受眾的基本心理需求包括求新、求同、求樂等，基于此合理塑造語言風格。但要注意滿足受眾心理需求并不是指一味地追求觀眾的認同，而是以真實、科學為主，以節(jié)目宗旨與核心為導向，將兩者進行融合，在滿足受眾心理、精神需求的同時，能夠起到引導作用。與受眾平等交流，給予受眾一種親切、真實的主持人形象，如此才能夠更好地發(fā)揮媒介的傳播效果。

基于個人確立語言風格

主持人語言風格的形成與自身文化內涵、思想觀念、性格及外貌形象有關，對此主持人應基于自身特點，將語言風格與性格、文化修養(yǎng)等方面相融合，發(fā)揮自身魅力與個性化特點。同時應注重提升自己的思想品質、文化修養(yǎng)，促進形成更具個性化、國際化的語言風格和主持風格。

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，社會公眾的心理需求、文化價值取向呈現(xiàn)向多元化發(fā)展的趨勢，在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)、單一的語言風格已經(jīng)無法滿足受眾的需求，因此節(jié)目主持人的語言風格也發(fā)生了較大的變化。而節(jié)目主持人是節(jié)目的主導者、信息傳播者，因此節(jié)目主持人的語言風格和主持風格對節(jié)目的核心內容是否能夠有效傳播及節(jié)目收視率有較大影響。只有節(jié)目主持人形成具有鮮明特點、與節(jié)目宗旨相符合的語言風格，才能夠高質量輸出信息，提高節(jié)目質量及收視率。