最近的腕表圈，各大展會依然是遙遙無期，線下的品牌活動也因為疫情的原因，比往年有所減少。但是品牌出新品的熱情卻沒有受到太大的影響，今天我們就聊一聊腕表圈的一大熱門話題——聯(lián)名款腕表。

眾所周知，聯(lián)名款就是不同的品牌一起設(shè)計的新品，或者不同的設(shè)計師之間聯(lián)合設(shè)計的一款新品，也可以是品牌和個人之間聯(lián)合起來設(shè)計的新品。其目的也很明確，為了借助某股“熱度”達到營銷品牌形象的目的，從而提高銷量，以及提升品牌的知名度。

首先，我們聊一聊品牌與品牌之間的聯(lián)名。相信關(guān)注表壇的朋友應該都知道，2021年歲末，百達翡麗和法國珠寶品牌TIFFANY推出的聯(lián)名款腕表——鸚鵡螺Ref 5711，這一表款的推出，據(jù)說是為了紀念雙方合作170周年，全球限量170枚。大家都知道，早期TIFFANY不僅是珠寶商也是著名的經(jīng)銷商，自1851年開始TIFFANY就成為了百達翡麗的官方合作伙伴，至今剛好170周年。至于這款表的官方售價則為34萬人民幣，但是這款表的特殊意義和稀缺程度使得二級市場對它的預期肯定是超公價的。在12月初的富藝斯拍賣會上，這款腕表的成交價（含傭金）最終為4121萬。數(shù)額之高的確令人咋舌，也讓很多表友望而卻步。

除了像百達翡麗這樣的表壇王者和珠寶世家TIFFANY的聯(lián)名之外，常見的另一種聯(lián)名就是——品牌與熱門IP之間的聯(lián)名。事實上，動漫聯(lián)名款腕表已經(jīng)成為了制表界新的“流量密碼”，無論是賣情懷，賦予童心或者滿足自我喜好，動漫人物最打動人心的特征正在和腕表發(fā)生著微妙的重合與碰撞，形成“1+1＞2”的效果。熱門IP對于有些表友的吸引力是無窮無盡的，有些人更是因為追求某個IP的周邊，對于該IP的聯(lián)名款腕表全部照單全收，相當闊氣。比如動漫形象史努比就是這樣一個例子。自歐米茄在2018年推出歐米茄登月超霸史努比限量版以來，每一款與史努比有關(guān)的超霸腕表都在二級市場迎來了大幅增長。2020年，推出的歐米茄超霸系列“史努比”50周年紀念腕表已經(jīng)從公價7.75萬上漲到了如今二手平臺市場價24.8萬。

2021年末，勞力士腕表改裝機構(gòu)Bamford推出了限量25枚的史努比版本，也是相當萌趣可愛。趁著此股熱潮，斯沃琪也在2021年推出了多款史努比主題腕表，囊括了《花生漫畫》里的主要角色。（《花生漫畫》是催生出史努比這一經(jīng)典角色的連載漫畫。）

史努比憑借著其可愛的形象，喚起了人們的童心。而有一些熱血動漫作品，同樣可以讓人們懷念起往日的黃金時代。更重要的是，在那些作品誕生之初的那一代人，已經(jīng)成長為了社會的中流砥柱，而他們也已具備了足夠的消費能力為自己的童年買單。這也就是為什么那么多的高端腕表品牌致力于推出動漫聯(lián)名款腕表的原因了。比如愛彼的漫威聯(lián)名款腕表，就在2021年掀起了一股熱潮。那些英雄與夢想，那些讓人心潮澎湃的漫威英雄聯(lián)盟，當這些動漫形象出現(xiàn)在表盤上時，這組夢幻聯(lián)動實在是太具有誘惑性了，忍不住的讓人買單。

顯然，品牌與品牌之間的聯(lián)名也好，品牌與熱門IP的夢幻聯(lián)動也罷，無疑給新近并不太熱絡(luò)的腕表市場注入了一股新的活力，雖然有人說這是品牌“割韭菜”的行為，但對于另一些人來說，也許這也是童年夢想照進現(xiàn)實的寫照，當我們?nèi)諠u成長，昔日的歲月逐漸遠去，在有能力的范圍內(nèi)，做一些自己喜歡的事情，買一些自己喜歡的物品，又何樂而不為呢？