謝征 賀子璇

摘要：網(wǎng)絡(luò)同人創(chuàng)作成為IP傳播的途徑之一，這是不該被忽視的現(xiàn)象。文章采用案例分析、比較研究、歸納總結(jié)等方法，對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行觀(guān)察、具體案例分析，并進(jìn)行總結(jié)。研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)同人創(chuàng)作形式主要有同人文、同人視頻、同人音樂(lè)、同人美術(shù)等。其特點(diǎn)包括興趣促動(dòng)、動(dòng)員群體智慧、傳受統(tǒng)一、更利社群形成等，這使其在IP傳播中產(chǎn)生了極大的影響。通過(guò)研究，文章提出激發(fā)創(chuàng)作熱情、提供平臺(tái)支撐、形成機(jī)制促進(jìn)、營(yíng)造反哺生態(tài)等建議，以推動(dòng)IP傳播中的網(wǎng)絡(luò)同人創(chuàng)作發(fā)展，從而為IP傳播帶來(lái)新的力量，使網(wǎng)絡(luò)同人創(chuàng)作產(chǎn)生更大的影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；同人創(chuàng)作；IP傳播；平臺(tái)支持；反哺生態(tài)

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）17-0251-03

基金項(xiàng)目：本文為教育部人文社科基金項(xiàng)目“博物館IP的媒介化研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：18YJA860016；湖南省社科基金項(xiàng)目“IP資源的跨媒介經(jīng)營(yíng)研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：17YBA197

在我國(guó)，IP這一概念被用來(lái)指代那些具有高專(zhuān)注度、強(qiáng)影響力并且可以被再生產(chǎn)、再創(chuàng)造的創(chuàng)意性知識(shí)產(chǎn)權(quán)[1]。

因?yàn)镮P需要被轉(zhuǎn)化為有影響力的媒介產(chǎn)品，所以在IP媒介化過(guò)程中，多由有關(guān)機(jī)構(gòu)主體進(jìn)行創(chuàng)造和傳播工作，如拍攝電影電視片、發(fā)行出版物。其擁有創(chuàng)意轉(zhuǎn)化與傳播的經(jīng)驗(yàn)，善于打造新的內(nèi)容產(chǎn)品，從而不斷吸引粉絲關(guān)注，強(qiáng)化IP形象或故事在受眾中的影響。粉絲在這一過(guò)程中，扮演受眾角色。

但是在主流現(xiàn)狀之外，另一種形式的IP轉(zhuǎn)化與傳播同樣值得關(guān)注，這就是網(wǎng)絡(luò)同人創(chuàng)作。在這一過(guò)程中，粉絲不僅是受眾，而且主動(dòng)參與對(duì)IP的二次創(chuàng)作，扮演著傳播者的角色。

一、網(wǎng)絡(luò)同人創(chuàng)作的具體形式

在當(dāng)代中文網(wǎng)絡(luò)社群中，“同人”意為在已經(jīng)成型的文本（一般是流行文化文本）的基礎(chǔ)上，借用原文本已有的人物形象、人物關(guān)系、基本故事情節(jié)和世界觀(guān)設(shè)定進(jìn)行的二次虛構(gòu)敘事創(chuàng)作，通常以不正式的實(shí)體及網(wǎng)絡(luò)出版物在愛(ài)好者中傳播[2]。從這個(gè)定義來(lái)看，同人創(chuàng)作與原作品有同一世界觀(guān)，它由粉絲創(chuàng)作，又以一種非正式的形式在粉絲中傳播。就文博IP來(lái)看，粉絲對(duì)文博IP轉(zhuǎn)化形成的電影電視欄目進(jìn)行再創(chuàng)作的情況十分多見(jiàn)。而很多文物，如繪畫(huà)、器物本身也是藝術(shù)品，也是IP，一些粉絲便基于此進(jìn)行創(chuàng)作，具體有四種形式。

（一）同人文

“同人”最早的意義為二次創(chuàng)作，同人文則是一種以文學(xué)作品為最終輸出的同人創(chuàng)作形式。實(shí)際上，同人文形式與研究已經(jīng)經(jīng)過(guò)了很長(zhǎng)時(shí)間，如改寫(xiě)自《水滸傳》的《金瓶梅》，就被納入同人小說(shuō)的范疇進(jìn)行研究[3]。網(wǎng)絡(luò)同人創(chuàng)作同樣圍繞原作品形成的人物設(shè)定、故事與世界觀(guān)，由粉絲的二次創(chuàng)作而形成網(wǎng)絡(luò)同人文，參與的粉絲被稱(chēng)作“同人”。

圍繞IP傳播而形成的同人文在網(wǎng)絡(luò)上有一定的傳播度。創(chuàng)作者一般是IP媒介化產(chǎn)品的粉絲，又因?yàn)槎蝿?chuàng)作而成為同人，并創(chuàng)造了同人文這樣的作品。以文博IP為例，《我在故宮修文物》本是由相關(guān)機(jī)構(gòu)攝制的電影，具有將故宮IP轉(zhuǎn)化為電影媒介產(chǎn)品的本質(zhì)屬性。而故宮IP的粉絲“老酸奶”受其影響，創(chuàng)作了同人文《我在故宮修文物》。該文將爆火的藝人肖戰(zhàn)、王一博代入《我在故宮修文物》的設(shè)定。肖戰(zhàn)被設(shè)定為鐘表文物修復(fù)師，王一博被設(shè)定為學(xué)徒，再在此基礎(chǔ)上講述了一個(gè)符合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特點(diǎn)的流行文化故事，實(shí)現(xiàn)了故宮IP的另一種傳播，也引起了故宮粉絲的關(guān)注。再如，以文物隋代樂(lè)舞俑為靈感創(chuàng)作的舞蹈《唐宮夜宴》突然走紅，網(wǎng)友“藍(lán)婭姐姐”基于《唐宮夜宴》舞蹈作品創(chuàng)作了同人文《唐俑出逃記》。全文1.8萬(wàn)字，在B站收獲了2.4萬(wàn)閱讀量，同樣形成了一定的傳播效果。這種由粉絲進(jìn)行的二次創(chuàng)作，往往與文博IP本身以及由文博IP形成的媒介產(chǎn)品，共同形成多維的傳播結(jié)構(gòu)，更好地提升IP在粉絲中的影響廣度及深度。

（二）同人視頻

同人視頻指的是把原始的文博視聽(tīng)內(nèi)容進(jìn)行混剪，從而形成新的傳播內(nèi)容，是粉絲進(jìn)行二度創(chuàng)作的重要形式。B站UP主基于文博綜藝和影視情節(jié)進(jìn)行剪輯拼接，形成新的視頻，而這些視頻往往擁有較高的點(diǎn)擊量?！秶?guó)家寶藏》播出后，除紀(jì)錄片本身產(chǎn)生了影響外，更是在B站掀起了創(chuàng)作熱潮，各式混剪、刷屏彈幕、秒拍說(shuō)唱、擬人漫畫(huà)等層出不窮。

同時(shí)，粉絲根據(jù)文博題材自制的視頻也產(chǎn)生了較大的影響。

UP主“上杉繪梨衣繪梨衣”制作的視頻《故宮博物院蓋章康熙御筆小冊(cè)子》大受歡迎，在B站收獲了487.6萬(wàn)的點(diǎn)擊量、28.8萬(wàn)的點(diǎn)贊量、5.1萬(wàn)的收藏量。

另外，在B站上，一種粉絲創(chuàng)作的“復(fù)刻”視頻也很受人關(guān)注?！皬?fù)刻”多數(shù)為粉絲模擬制作一些和文博有關(guān)的手工藝品，并將過(guò)程用視頻記錄下來(lái)。

UP主“雁鴻Aimee”制作了敦煌壁畫(huà)中于闐王后的鳳冠，在B站手工區(qū)受到熱捧。UP主“才疏學(xué)淺的才淺”則用500克黃金制作了三星堆黃金面具，該展示制作過(guò)程的視頻同樣引起關(guān)注?！皬?fù)刻”既有同人的文物手工再現(xiàn)，又有其創(chuàng)作過(guò)程視頻的傳播，在粉絲中具有一定的影響力。

（三）同人音樂(lè)

同人也創(chuàng)作了音樂(lè)和舞蹈作品。B站UP主“吾恩”以故宮典藏《玉洞仙源圖》作為原型，自編詞曲創(chuàng)作同人曲《玉洞仙源》?！队穸聪稍础穭?chuàng)造了2.3萬(wàn)的點(diǎn)擊量，并被混剪成不同視頻進(jìn)一步傳播。隨著舞蹈《唐宮夜宴》一炮而紅，更加豐富多彩的創(chuàng)作形式不斷出現(xiàn)。B站不僅出現(xiàn)了眾多模仿《唐宮夜宴》演員造型、妝面的視頻，還出現(xiàn)了該作品的翻跳版本，如UP主“藝枝舞團(tuán)”就對(duì)《唐宮夜宴》舞蹈進(jìn)行了完整翻跳，在B站大獲好評(píng)。

（四）同人美術(shù)

美術(shù)創(chuàng)作受眾廣，也易于“破圈”和“出圈”?！短茖m夜宴》帶來(lái)巨大流量后，微博美學(xué)、河南博物院發(fā)起“唐宮夜宴手繪大賽”，圈內(nèi)圈外積極參與，各類(lèi)佳作不斷涌現(xiàn)，吸引眾多網(wǎng)友圍觀(guān)。同人也利用熱點(diǎn)人物進(jìn)行創(chuàng)作。

演員鄭云龍?jiān)蜷L(zhǎng)相與三星堆青銅面具相像而備受關(guān)注，三星堆博物館借勢(shì)邀請(qǐng)鄭云龍擔(dān)任青銅面具守護(hù)者，粉絲借此契機(jī)創(chuàng)作了許多有關(guān)鄭云龍與青銅面具的畫(huà)作。這種創(chuàng)作方式為博物館IP吸引了明星和繪畫(huà)兩個(gè)圈層的關(guān)注與流量。

二、網(wǎng)絡(luò)同人創(chuàng)作的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)同人創(chuàng)作對(duì)IP傳播起到了積極的影響，成為IP傳播過(guò)程中，官方創(chuàng)作之外的另一個(gè)重要渠道，同時(shí)具有自身的特色。

（一）始于興趣促動(dòng)

同人創(chuàng)作沒(méi)有利益動(dòng)機(jī)，而始于興趣促動(dòng)。機(jī)構(gòu)進(jìn)行IP傳播時(shí)，總需要考慮投入產(chǎn)出情況，需要將IP轉(zhuǎn)化視為產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程。但是，同人創(chuàng)作更多來(lái)自粉絲的創(chuàng)作熱情和興趣。一方面，這樣的創(chuàng)作自身不盈利；另一方面，這些創(chuàng)作為IP的傳播提供了一種無(wú)償勞動(dòng)。粉絲的自我表現(xiàn)和自我實(shí)現(xiàn)，是同人創(chuàng)作的根本動(dòng)因，而這種創(chuàng)作卻能夠在客觀(guān)上起到傳播IP的效果。因此，同人創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了對(duì)IP具有高度興趣的粉絲自我釋放的需要，體現(xiàn)了粉絲的參與。同人創(chuàng)作可與官方傳播一起，為IP的傳播起到推動(dòng)作用。

（二）動(dòng)員群體智慧

與官方的IP轉(zhuǎn)化更多依靠專(zhuān)業(yè)人士的投入相比，網(wǎng)絡(luò)同人創(chuàng)作更像一種眾創(chuàng)機(jī)制，動(dòng)員了群體智慧。廣大的IP粉絲中，存在參與創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)同人，蘊(yùn)藏著智慧的力量。把這部分智慧力量發(fā)掘和調(diào)動(dòng)起來(lái)，能形成一條與動(dòng)員專(zhuān)業(yè)智慧不一樣又互補(bǔ)的路線(xiàn)。群體智慧的發(fā)掘往往會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果，一些專(zhuān)業(yè)智慧沒(méi)有涉及的內(nèi)容，群體智慧卻有可能涉及。創(chuàng)意活動(dòng)本身就依靠不同尋常或天馬行空的想法，而這種意料之外的創(chuàng)意，很可能不是專(zhuān)業(yè)智慧能夠產(chǎn)生的。

（三）實(shí)現(xiàn)傳受統(tǒng)一

同人創(chuàng)作來(lái)源于粉絲，又面向粉絲。從這個(gè)意義來(lái)說(shuō)，同人創(chuàng)作是一種自產(chǎn)自銷(xiāo)，其傳播者和受眾是統(tǒng)一的。然而，這并不僅僅是簡(jiǎn)單的卡拉OK式的自?shī)首詷?lè)，而是把IP中蘊(yùn)藏的文化因子，進(jìn)行一種適合粉絲文化的創(chuàng)造。

同人作品的創(chuàng)作者是粉絲，他們本身就對(duì)IP有濃厚的興趣，對(duì)IP形成了自身的一種理解。其創(chuàng)作在這樣的理解基礎(chǔ)之上，是一種經(jīng)過(guò)自我意識(shí)加工的反芻，而這種自我意識(shí)源于其粉絲身份。從這個(gè)意義上說(shuō)，同人創(chuàng)作更了解粉絲，更能贏得粉絲的理解，這也是同人作品能引起粉絲關(guān)注的原因。

（四）更利形成社群

同人文化能促進(jìn)同人圈的形成。同人圈是一個(gè)興趣社群，其中的人們不僅對(duì)其“追”“迷”的事物，即本文中分析的文博IP有興趣，也對(duì)這些IP進(jìn)行二次創(chuàng)作有興趣。同時(shí)，這樣的興趣又會(huì)進(jìn)一步影響到其他的粉絲，或者使他們新成為同人作品的“迷”，或者使他們加入同人創(chuàng)作行列。不論是哪種情況，同人文化都促進(jìn)了IP的傳播，使粉絲文化、“迷”文化有了一個(gè)更具體的承載物，同時(shí)不斷擴(kuò)大“迷”的范圍，加深“迷”的程度。從這個(gè)意義上說(shuō)，同人文化對(duì)促進(jìn)IP傳播有獨(dú)特作用。

三、鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)同人創(chuàng)作

網(wǎng)絡(luò)同人創(chuàng)作對(duì)IP傳播并不是一種可有可無(wú)的文化現(xiàn)象。機(jī)構(gòu)進(jìn)行的官方性質(zhì)的IP轉(zhuǎn)化生產(chǎn)，是一種占據(jù)重要地位的技術(shù)路線(xiàn)，是IP得以不斷延展、產(chǎn)生大規(guī)模傳播效應(yīng)的重要方式。但是，同人創(chuàng)作是這種方式不可或缺的補(bǔ)充。從整個(gè)IP衍生物型構(gòu)的“世界”來(lái)看，官方的IP轉(zhuǎn)化好比是頭部，同人創(chuàng)作進(jìn)行的IP轉(zhuǎn)化好比是長(zhǎng)尾。它們共同構(gòu)成了受眾可以接受的IP產(chǎn)品，對(duì)受眾接受IP的文化影響共同產(chǎn)生作用，而且各自占位、相互補(bǔ)充。IP轉(zhuǎn)化過(guò)程中的網(wǎng)絡(luò)同人創(chuàng)作在未來(lái)還可能形成更大的影響，隨著粉絲掌握的創(chuàng)作手段日益先進(jìn)、粉絲具有的創(chuàng)作意識(shí)日益強(qiáng)烈、粉絲形成的互相關(guān)注的社群力量日益強(qiáng)大，同人創(chuàng)作可能在未來(lái)產(chǎn)生更大的傳播影響。具體來(lái)看，應(yīng)通過(guò)不同方式，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)同人創(chuàng)作。

（一）激發(fā)創(chuàng)作熱情

現(xiàn)在，一些IP在傳播過(guò)程中，對(duì)同人創(chuàng)作采取鼓勵(lì)態(tài)度，這是一種值得肯定的態(tài)度。唯有這樣，才能激發(fā)網(wǎng)絡(luò)同人的創(chuàng)作熱情。網(wǎng)游IP《陰陽(yáng)師》采用多種方式激發(fā)同人創(chuàng)作熱情，如持續(xù)舉辦插畫(huà)、皮膚設(shè)計(jì)、音樂(lè)、COS等領(lǐng)域的創(chuàng)作大賽，向玩家征集典藏皮膚設(shè)計(jì)等同人作品。在游戲的粉絲群中培養(yǎng)起了一批“為愛(ài)發(fā)電”的同人畫(huà)師。通過(guò)鼓勵(lì)提升了其創(chuàng)作水平，又通過(guò)他們的作品進(jìn)一步擴(kuò)大了游戲的影響力。上述文博IP轉(zhuǎn)化過(guò)程中的“唐宮夜宴手繪大賽”也有這樣的作用，可以進(jìn)一步加大力度。

（二）提供平臺(tái)支撐

應(yīng)該在更多平臺(tái)上，為同人作品提供展示機(jī)會(huì)，并形成更具有影響力的同人作品展示集聚地。在現(xiàn)有平臺(tái)上，同人作品已經(jīng)形成了一定的集聚效應(yīng)，如同人文主要呈現(xiàn)在LOFTER、AO3等平臺(tái)，這里匯聚了大量同人文創(chuàng)作者；一些視頻、美術(shù)作品主要呈現(xiàn)在B站、微博、抖音等視頻平臺(tái)；音樂(lè)作品則在喜馬拉雅、貓耳等都有發(fā)布。但平臺(tái)如何通過(guò)分類(lèi)、引流等方式，使不同類(lèi)型的同人作品產(chǎn)生更大影響，并與官方渠道的產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，值得思考。

（三）形成機(jī)制促進(jìn)

同人文化作為一種“圈子”文化，而且是對(duì)主流作品進(jìn)行二次創(chuàng)作的文化，到底應(yīng)不應(yīng)該弘揚(yáng)？從上述分析來(lái)看，同人文化形成了巨大的傳播效應(yīng)，在一定范圍內(nèi)提倡是有益的。但在現(xiàn)實(shí)運(yùn)作中，這一問(wèn)題往往面臨著矛盾。如何界定同人創(chuàng)作是否侵權(quán)，如何實(shí)現(xiàn)IP品牌授權(quán)保障與合理的同人衍生創(chuàng)作的平衡，這些問(wèn)題仍需從制度上予以解決。IP衍生的官方轉(zhuǎn)化和同人轉(zhuǎn)化對(duì)IP傳播都是有利的，但需要從制度上進(jìn)一步約定俗成，明確邊界、促進(jìn)發(fā)展。

（四）營(yíng)造反哺生態(tài)

從同人的“為愛(ài)發(fā)電”，到官方產(chǎn)品與同人的“官同共創(chuàng)”，在IP轉(zhuǎn)化中，同人創(chuàng)作已經(jīng)顯現(xiàn)出一定的傳播力量。同人創(chuàng)作從官方作品的二次創(chuàng)作中來(lái)，同時(shí)為官方的IP傳播提供反哺。哈爾濱成立了“同人御璽博物館”，“復(fù)刻”的“御璽”登上了博物館的大雅之堂，還獲得了專(zhuān)利，為網(wǎng)絡(luò)同人創(chuàng)作帶來(lái)了啟示。引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)同人創(chuàng)作出質(zhì)量精良、傳播效果好的作品，并實(shí)現(xiàn)作品與官方IP轉(zhuǎn)化的連接與融合，形成同人創(chuàng)作反哺官方創(chuàng)作的新生態(tài)，是值得探索的方向。

四、結(jié)語(yǔ)

在IP的轉(zhuǎn)化與衍生過(guò)程中，所謂的媒介產(chǎn)品大多來(lái)源于機(jī)構(gòu)生產(chǎn)，因此有源源不斷的IP劇、電影、出版物、音樂(lè)等產(chǎn)品適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求，適應(yīng)某一IP的粉絲們的需要。但粉絲自身的創(chuàng)造力同樣不可忽視，其是同人創(chuàng)作的來(lái)源。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，盡管這樣的創(chuàng)作并未產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)的媒介產(chǎn)品，但其蘊(yùn)藏的力量值得重視。同時(shí)，應(yīng)該在IP的轉(zhuǎn)化與衍生中，對(duì)這些創(chuàng)作抱積極態(tài)度，予以支持鼓勵(lì)，使其對(duì)IP的轉(zhuǎn)化與衍生形成積極影響。更值得期待的是，隨著粉絲創(chuàng)作能力、掌握技術(shù)手段的不斷提高，未來(lái)或許真的會(huì)有同人作品具有媒介產(chǎn)品一般的影響力，在媒介市場(chǎng)中產(chǎn)生更大的影響，成為IP轉(zhuǎn)化過(guò)程中一支值得重視的力量。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介 謝征，博士，教授，研究方向：新媒體傳播。賀子璇，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播。