尚麗娟，方 春

(安徽外國語學(xué)院 國際商務(wù)學(xué)院，安徽 合肥 231201)

為促進農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，國家高度重視農(nóng)業(yè)農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”建設(shè)。為了完善農(nóng)產(chǎn)品的市場機制，促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，最終實現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品進城，工業(yè)品下鄉(xiāng)”，國務(wù)院和相關(guān)部委頒布了《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》等一系列政策文件，并在全國開展了農(nóng)村電商示范縣建設(shè)。近年來，隨著農(nóng)村電商戰(zhàn)略的實施，電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)和各大網(wǎng)絡(luò)平臺，如京東、天貓、拼多多等電商平臺瞄準市場時機，迅速占領(lǐng)農(nóng)村市場，改變了農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的銷售渠道和銷售模式。2017年至2021年，我國農(nóng)產(chǎn)品電商零售額的年增長率高達46.3%。

在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究中，王海娜等運用阿里巴巴電商平臺的數(shù)據(jù)，研究了東西部農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的差異。[1]林海和胡雅淇利用支持向量機方法剖析了生鮮電商平臺的銷量。[2]佟偉從消費者、特色農(nóng)產(chǎn)品、綠色農(nóng)業(yè)等方面出發(fā)，定性分析了大數(shù)據(jù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品的營銷模式。[3]尹元元和彭密香通過扎根理論對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷模式進行了研究。[4]侯振興和閭燕在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究述評中分別對農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展影響因素和發(fā)展模式進行了歸納。[5]侯振興以甘肅省為例，從基礎(chǔ)設(shè)施、電商培訓(xùn)、產(chǎn)品、人力資源等方面對農(nóng)戶農(nóng)企采納電子商務(wù)的行為進行了研究。[6]林家寶等也通過問卷調(diào)查對是否選擇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)戰(zhàn)略的經(jīng)營主體因素進行了實證研究。[7]

通過文獻歸納總結(jié)可知，目前農(nóng)產(chǎn)品電商的探究主要包括農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展模式和發(fā)展影響因素的研究，其研究內(nèi)容和成果相對比較豐富，但對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的研究還存有一定的留白。本文在進行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平研究時，通過歸納總結(jié)相關(guān)學(xué)者的研究成果，再根據(jù)統(tǒng)計局的實際數(shù)據(jù)予以實證分析。

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的指標體系構(gòu)建

為了促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，各學(xué)者對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的指標體系做了一系列研究。王可山等通過對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的研究，表明高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品推動了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)消費[8]，岳柳青等通過有序Logistic模型實證分析了網(wǎng)絡(luò)消費者的不同行為模式對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信號的信任評價[9]，喬歡歡提出了加強信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，有利于農(nóng)產(chǎn)品電商運營效率的提升[10]，吳靜茹等對信息化和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量同時進行了研究，通過問卷調(diào)查證明了信息化對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的影響顯著，有利于促進農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展[11]，故本文將農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化水平和信息化水平作為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的一級指標。

戴倩等通過實地調(diào)研，對湖北省家庭農(nóng)場主是否進行電商戰(zhàn)略的選擇進行了實證分析，表明參與主體的文化程度等因素對決定農(nóng)產(chǎn)品電商戰(zhàn)略的選擇影響顯著[12]，劉濱等以江西省為例，研究了合作社負責(zé)人文化程度等因素與農(nóng)產(chǎn)品電商行為有一定的正相關(guān)關(guān)系[13]，因此本文將參與主體水平作為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的一級指標。

李曉提出了物流配送是農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重要因素[14]，侯約翰等通過微分方程也證明了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)流通與物流相互促進[15]，故本文同樣將物流體系建設(shè)作為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的一級指標。

(一)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化水平

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，具有季節(jié)性、易腐易爛、標準化程度低等特性，為此，傅代豪等以福建省為例，對農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)進行了實地調(diào)研表明，農(nóng)產(chǎn)品品牌和標準化程度等對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展影響顯著。[16]一般情況下，越具有特色的農(nóng)產(chǎn)品，品牌性越強，規(guī)模也就越大；標準化程度越強，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的初加工和深加工越深入，需要的農(nóng)產(chǎn)品固定資產(chǎn)投資越多，因此將農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模、農(nóng)產(chǎn)品固定資產(chǎn)投資增長率作為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的二級指標。

(二)參與主體水平

姚志認為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)涉及到新技術(shù)的應(yīng)用，從業(yè)者的受教育文化水平越高，越能接受新技術(shù)的應(yīng)用，也越能熟練使用電子商務(wù)的操作技術(shù)，同時經(jīng)營主體的收入越高，越容易采納電商技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品運營越規(guī)范，[17]因此，將受教育程度、農(nóng)村居民可支配收入、農(nóng)業(yè)從業(yè)人員比例、電子商務(wù)相關(guān)從業(yè)人員比例作為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的二級指標。

(三)信息化水平

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展需要信息技術(shù)的支撐，網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)是基礎(chǔ)。趙建偉等通過逐步多元線性回歸，證明了寬帶普及、信息化建設(shè)對產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展影響顯著，[18]故將固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶、移動電話普及率、信息化基礎(chǔ)建設(shè)的固定投資增長率作為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的二級指標。

(四)農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)

物流是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的保障。呂丹和張俊飚提出物流網(wǎng)點多、配送方便是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要因素，[19]，故將快遞網(wǎng)點覆蓋率、郵政業(yè)務(wù)總量作為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的二級指標。龔雪在進行區(qū)域物流效率分析時，將運輸線路網(wǎng)絡(luò)里程數(shù)、物流業(yè)固定資產(chǎn)投資額作為測量指標進行了研究，[20]因此參考龔雪的做法，選用交通運輸路線、交通運輸、倉儲和郵政業(yè)固定投資增長率作為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的二級指標。

通過對以上學(xué)者的文獻歸納，本文構(gòu)建的產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的指標體系如表1所示。

二、模型構(gòu)建和數(shù)據(jù)來源

(一)模型構(gòu)建

1. 指標確定。進行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的模型構(gòu)建時，設(shè)有c個地區(qū)，n個指標，便可得到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的原始數(shù)據(jù)矩陣，構(gòu)建的體系模型為[21]

Z={zab}，(a=1，2，…，c ；b=1，2，…，n)

其中zab是第a個地區(qū)的第b項評價指標數(shù)值。

2. 指標的無量綱化處理。為了避免不同指標體系量綱差異的影響，各指標予以標準化處理[21]，具體公式如下：

(1)

3. 計算第b項指標下第a地區(qū)的指標值的比重kab。

(2)

4. 計算第b項指標信息熵值eb和信息效用值fb。

(3)

fb=1-eb

5. 計算第b項指標的權(quán)值Wb。

(4)

6. 計算綜合得分Zb。

(5)

表1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的指標體系

(二)數(shù)據(jù)來源

為了客觀研究我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平，本文以我國華東農(nóng)業(yè)大省安徽省為例，其地理、氣候、生態(tài)資源多樣化，特色農(nóng)產(chǎn)品豐富，2020年安徽省開始加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，直播帶貨成為新熱點，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額持續(xù)增加，據(jù)安徽省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳統(tǒng)計，2020年安徽省農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售額超過了600億元，遙遙領(lǐng)先于全國其他省份，安徽省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)也達到了64個，在國內(nèi)外具有一定影響力。2020年是農(nóng)產(chǎn)品電商直播興起的一年，具有一定的研究價值，故本文以安徽省為例，選取2020年《安徽省統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)，利用熵值法和聚類分析對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的指標體系予以實證分析。2020年安徽省二級指標體系的原始數(shù)據(jù)序列如表2所示。

表2 2020年安徽省二級指標體系的原始數(shù)據(jù)序列

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的實證分析

(一)結(jié)果分析

1. 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的一級指標比較。根據(jù)表1，經(jīng)過熵值法公式1-5計算得出一級指標權(quán)重如表3。由表3可以看出，農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)的權(quán)重為0.3202，其值最大，對促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的作用最大；農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平的權(quán)重為0.1529，其值最小，對促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的作用最??；參與主體水平和信息化水平的權(quán)重居中，對促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的作用一般。2.各城市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的一級指標比較。

表3 一級指標權(quán)重

經(jīng)過熵值法公式1-5計算得出16個城市的一級指標得分及綜合得分排名如表4所示：同一指標對不同城市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的作用不同。具體情況如下：

農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化水平指標得分最高的是蚌埠市，得分最低的是銅陵市。2020年蚌埠市農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)值為4270283萬元，雖規(guī)模不是最大，但蚌埠市極其重視農(nóng)產(chǎn)品固定資產(chǎn)的投資，2020年其投資增長率高達209.8%，16城市中投資增長率最高，而銅陵市為特色工業(yè)型城市，且土地資源較少，因此農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)值較低，為910090萬元，農(nóng)產(chǎn)品固定資產(chǎn)投資為-39.8%，在16城市中排名最低。未來銅陵市應(yīng)重視農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，加強農(nóng)產(chǎn)品固定資產(chǎn)的投資，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范化，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和投入產(chǎn)出比，打通農(nóng)產(chǎn)品出村進城通道。

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)熵值法計算得出。

參與主體水平指標得分最高的是合肥市，得分最低的是阜陽市。16城市中合肥市受教育程度最高，2020年合肥市每十萬人口擁有大專及以上學(xué)歷的有26390人，而阜陽市只有6853人，主要原因是阜陽市為典型農(nóng)業(yè)型城市，人口眾多，農(nóng)村人口占比較大，受教育程度普遍較低。2020年合肥市人均高達24282元，阜陽市最低，人均為14256元。未來阜陽市應(yīng)重視教育，提高居民綜合素質(zhì)，發(fā)展高效型農(nóng)業(yè)，增加農(nóng)村居民的可支配收入。

表4 安徽省16城市一級指標得分及綜合得分排名

信息化水平指標得分最高的是合肥市，得分最低的是黃山市。2020年合肥市固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶390.98萬戶，移動用戶1063.02萬戶，排名第1，信息化基礎(chǔ)設(shè)施固定投資增長率為221.6%，排名第4；黃山市光纖和通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍小，通信設(shè)施較為老舊，固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶和移動用戶較少，分別為57.3萬戶和139.45萬戶，排名分別為第14和第15，信息化基礎(chǔ)設(shè)施固定投資是負增長，為-44.9%，排名第15。未來黃山市應(yīng)加強信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，普及互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入和移動用戶，提高信息化水平。

農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)指標得分最高的是合肥，得分最低的是淮北市。2020年，合肥市農(nóng)村投遞線路為12220公里，運輸路線為19981公里，交通運輸、倉儲和郵政業(yè)固定投資增長率最高，為21.%，郵政業(yè)務(wù)總量最高，為12009186.41萬元?；幢笔形锪骰A(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，終端網(wǎng)點覆蓋率低，農(nóng)村投遞線路和運輸路線較短，郵政業(yè)務(wù)總量較少，排名分別為第12、第14和第13，交通運輸、倉儲和郵政業(yè)固定投資增長率最低，為-48.5%。未來淮北市應(yīng)擴大快遞網(wǎng)點覆蓋率，建立完善的線下物流配送網(wǎng)絡(luò)，強化物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

(二)聚類分析

為了進一步觀察安徽省16個城市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平之間的差異性，通過探索性因子分析，得到安徽省16個城市的碎石圖(如圖1)，從圖1中可以明顯看出，前三個主成分比較陡峭，第四個主成分開始變得平緩，之后再對16個城市的一級指標進行聚類分析(如圖2)，可將安徽省16個城市劃分成三類主要區(qū)域，具體區(qū)域如下：

圖1 安徽省16城市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的碎石圖

1. 第一類區(qū)域。第一類區(qū)域是合肥市。合肥市是16城市中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展速度最快、發(fā)展水平最高的。其中，該市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平排名第5，參與主體水平、信息化水平和農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)排名均是第1。為促進農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，合肥市根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品市場信息反饋，妥善安排農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營，注重對經(jīng)營主體的扶持與獎勵，大力推進信息技術(shù)與特色農(nóng)業(yè)的融合，目前合肥市已有16個省級農(nóng)村電商示范鎮(zhèn)，60個農(nóng)村電商示范村，42個農(nóng)村電商示范網(wǎng)點，物流中心的服務(wù)效率也大幅提高，在全市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中起到了示范帶頭作用。

2. 第二類區(qū)域。第二類區(qū)域包括滁州市、六安市、宿州市、亳州市、安慶市、阜陽市、宣城市。在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平方面，滁州市、六安市、宿州市、亳州市、安慶市、阜陽市的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平較高，該類地區(qū)土地資源豐富，其農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)值較高，排名均比較靠前，且農(nóng)產(chǎn)品固定資產(chǎn)投資增長率也高，但宣城市的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化水平較低，其農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)值低，也不夠重視農(nóng)產(chǎn)品固定資產(chǎn)的投資，其投資增長為負增長狀態(tài)。在參與主體水平方面，滁州市、六安市、宿州市、亳州市、安慶市、阜陽市的參與主體水平普遍較低，主要是因為該類地區(qū)的受教育文化程度偏低，外出務(wù)工人員較多，導(dǎo)致從事農(nóng)業(yè)和電商相關(guān)從業(yè)人員比例較低，但宣城市通過對農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營主體、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新主體和龍頭企業(yè)經(jīng)營人才的培育，使得宣城市的農(nóng)業(yè)從業(yè)人員比例較高，故參與主體水平較高。在信息化水平和農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)方面，該類地區(qū)均表現(xiàn)良好，該類地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶多，移動用戶普及率高，其中亳州市、宣城市、安慶市的信息化水平排名靠前，分別為第2、第3、第4，亳州市、六安市、安慶市的農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)也相對比較完善，農(nóng)村投遞線路分別為15718公里、14476公里、10072公里，排名為第2、第3、第4，但需要加強交通、運輸、倉儲和郵政業(yè)固定資產(chǎn)的投資。

3. 第三類區(qū)域。第三類區(qū)域包括池州市、黃山市、淮南市、蚌埠市、銅陵市、淮北市、馬鞍市山、蕪湖市。在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化水平方面，銅陵市、淮北市、馬鞍市山、蕪湖市農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化水平較低，排名分別為第16、第9、第14、第10，主要是因為該類地區(qū)為工業(yè)城市，特色農(nóng)產(chǎn)品不足，且缺乏品牌化建設(shè)，淮南市、池州市、黃山市農(nóng)產(chǎn)品種類單一，沒有形成一定規(guī)模，農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)值不高，且固定資產(chǎn)投資增長率又低。在參與主體水平方面，該類地區(qū)的參與主體水平一般。在信息化水平和農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)方面，該類地區(qū)表現(xiàn)都比較差，其中，池州市、黃山市、淮南市、蚌埠市的互聯(lián)網(wǎng)普及率較低，寬帶接入用戶分別為55.32萬戶、57.3萬戶、94.73萬戶、105.5萬戶，移動用戶也只有148.49萬戶、139.45萬戶、293.14萬戶和314.18萬戶，信息化基礎(chǔ)設(shè)施投資增長率分別為-33.7%、-44.9%、-49.8%、0，在省內(nèi)排名均比較落后，而且該類地區(qū)的物流基礎(chǔ)設(shè)施也相對比較薄弱，其排名分別為第12、第11、第10、第8。故第三類地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展相對較為落后。

三、結(jié)論及建議

本文利用文獻歸納法，針對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平構(gòu)建了科學(xué)合理的評級指標體系，同時以安徽省為例選取了2020年數(shù)據(jù)，通過熵值法分別分析了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化水平、參與主體水平、信息化水平、農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)4個指標對安徽省16城市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的作用情況，并通過聚類分析，將安徽省16城市聚類為三類，詳細分析了每一類區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展情況。本文通過熵值法和聚類分析對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平進行的實證研究得出：第一，每個城市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵指標均不相同，同一個指標對不同城市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的作用也有所差異；第二，同類區(qū)域城市的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平也因各個城市實際情況而不同。因此，各地在進行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃時，應(yīng)因地制宜，取長補短，有針對性地制定決策方案，為打造農(nóng)產(chǎn)品健康發(fā)展的生態(tài)圈奠定基礎(chǔ)，進而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的本地化電子商務(wù)發(fā)展。基于以上分析，提出以下四點建議：

1.強化“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的頂層設(shè)計。按照互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟深度融合發(fā)展的方向，加強基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資源庫建設(shè)，把握互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和信息科技發(fā)展新趨勢，強化頂層設(shè)計。一是深入實施農(nóng)村信息化工程，普及固定寬帶和移動用戶，優(yōu)化提升農(nóng)村線上服務(wù)，對信息化水平較低的城市，如第三類區(qū)域的池州市、黃山市、淮南市、蚌埠市等地區(qū)，可以學(xué)習(xí)第一類區(qū)域合肥市農(nóng)村電商示范鎮(zhèn)、農(nóng)村電商示范村和農(nóng)村電商示范網(wǎng)點建設(shè)的經(jīng)驗，加強各地區(qū)農(nóng)村電商示范項目的建設(shè)。二是結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特色，扶持一批電商龍頭企業(yè)，搭建針對特色產(chǎn)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)平臺，加強與第三方網(wǎng)絡(luò)平臺的合作，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品知名度，如安徽淮商集團創(chuàng)建的縣級本地O2O電商平臺“淮商e購”，在帶動企業(yè)自身銷售的同時也擴大了鄉(xiāng)鎮(zhèn)級網(wǎng)點和區(qū)域內(nèi)用戶與京東、天貓等大型網(wǎng)站的對接。三是鼓勵農(nóng)戶積極參與到電商的運營活動中，利用電腦、手機等終端設(shè)備開辦網(wǎng)店，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，提高居民收入，促進農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

2.完善農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)。一是根據(jù)國家關(guān)于數(shù)字化農(nóng)業(yè)發(fā)展的相關(guān)規(guī)劃，著力建設(shè)“縣城—鄉(xiāng)鎮(zhèn)—村”模式的農(nóng)村商業(yè)體系。打通偏遠地區(qū)的交通運輸路線，如延長淮北市、銅陵市、馬鞍山市、池州市等第三類區(qū)域的農(nóng)村投遞線路，在縣、鎮(zhèn)、村均設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品配送網(wǎng)點，保障農(nóng)產(chǎn)品流通順暢。二是針對不同品種、不同區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品制定相應(yīng)的配送策略，如保質(zhì)期較短、易腐易爛的生鮮農(nóng)產(chǎn)品實行當(dāng)日配送，對可儲存的農(nóng)產(chǎn)品實行普通配送等。三是通過政府的財政補貼、稅收減免等優(yōu)惠政策，引進先進的包裝、流通加工等基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，大力建設(shè)集倉儲、包裝、流通加工等一體的現(xiàn)代化倉庫，以此保障農(nóng)產(chǎn)品物流體系的建設(shè)。

3.提升農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化水平。一是對銅陵市、淮北市、馬鞍山市等第三類區(qū)域，各城市在因地制宜的基礎(chǔ)上，建立農(nóng)業(yè)基地，積極挖掘和培育既有營銷價值又有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品。如銅陵生姜，采用產(chǎn)業(yè)化種植，設(shè)計獨特的包裝，避免產(chǎn)品的同質(zhì)化，打造具有地方性、代表性的農(nóng)產(chǎn)品品牌。二是將待出售的農(nóng)產(chǎn)品分類、分等級，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標識化，賦予規(guī)范的產(chǎn)品名稱、商標等，形成統(tǒng)一標準，借助網(wǎng)絡(luò)平臺拓展農(nóng)產(chǎn)品的業(yè)務(wù)空間，擴大銷量，真正的做到“農(nóng)產(chǎn)品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)”。

4.注重參與主體素質(zhì)與技能提高。一是為了提高農(nóng)業(yè)及電商從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，對阜陽市、亳州市、六安市等第二類區(qū)域中參與主體水平低的城市，提高該類地區(qū)從業(yè)人員的受教育文化程度，并針對不同層次的參與主體開展相關(guān)的電商培訓(xùn)，如農(nóng)民合作社、區(qū)域農(nóng)戶農(nóng)企等參與主體，加強電商實際操作等相關(guān)知識的培訓(xùn)；對農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)，加強其電商服務(wù)、管理、運營模式、營銷推廣等方面的培訓(xùn)。二是擴大從事農(nóng)產(chǎn)品電商的參與主體規(guī)模，壯大從業(yè)人員隊伍，鼓勵學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)的畢業(yè)大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)，提高農(nóng)村地區(qū)的文化水平。三是借鑒第二類區(qū)域宣城市對參與主體培育的經(jīng)驗，引導(dǎo)傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、家族企業(yè)積極參與到電商領(lǐng)域，擴大銷售空間，帶動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。