文/呂振亞

2000年1月1日，《中國新聞周刊》（下文簡稱“周刊”）迎著新千年的第一抹晨曦呱呱落地，在一批又一批周刊人的辛勤耕耘下，在中新社的呵護支持中，如今已發(fā)展成為中國知名的綜合類新聞期刊傳媒集團，2013年和2018年均榮獲中國出版政府獎“期刊獎”。目前，周刊旗下?lián)碛兄形陌婕坝⑽?、法文、日文、韓文、俄文、意大利文和阿拉伯語等七個語種九個外文版，構(gòu)建中國公益慈善領(lǐng)域極具影響力的《中國慈善家》雜志及專業(yè)服務(wù)平臺，運營管理中新凱悅傳媒集團有限公司。

時政雜志的“周刊氣質(zhì)”

“影響有影響力的人”，作為周刊個性化標(biāo)簽，已經(jīng)鮮明地印刻在讀者心目中。22年來，無論社會大環(huán)境抑或媒體行業(yè)如何變化，周刊始終堅守定位，用一篇篇文章，一個個封面故事，涵養(yǎng)并形成了一本時政雜志的“周刊氣質(zhì)”。

以“周”為單位的雜志采編方式，賦予周刊“封面報道”獨特的龍頭地位——對重大新聞事件進行全面深入解讀，輸出觀點、產(chǎn)生共鳴、引導(dǎo)輿論。自創(chuàng)刊起，周刊封面報道就擔(dān)負(fù)這樣的期許。2000年第48期的封面報道在中國媒體界首次披露艾滋病村現(xiàn)狀，引起諸多媒體轉(zhuǎn)載和廣泛社會反響。2004年8月22日是鄧小平誕辰100周年，當(dāng)年8月16日封面報道《鄧小平：我們時代的立憲者》以周刊特有的角度，深入回顧解讀鄧小平“8·18”講話。2008年汶川地震，周刊連續(xù)推出《大地震》《汶川的孩子》《一個國家的動員》等共四期封面報道，用大開大合、全景式的新聞筆法，展現(xiàn)出汶川地震這一世紀(jì)巨災(zāi)面前，中國社會各個階層指揮、奮起的全民救災(zāi)總動員。2015年，周刊推出“開年展望”——《更好2015：16家權(quán)威智庫預(yù)測中國16領(lǐng)域》和“歲末預(yù)測”《機遇與變革：2016年中國經(jīng)濟形勢分析與預(yù)測》。這兩個展望類封面報道，開啟了周刊作為時政大刊的進一步探索。

2017年10月23日和30日，周刊以“新時代”和“新征程”為題推出兩期封面報道，全面、權(quán)威、及時地對黨的十九大及新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)班子進行解讀、分析和展望，取得良好的傳播效果。為宣傳報道中央關(guān)于設(shè)立河北雄安新區(qū)的重大戰(zhàn)略，周刊策劃、采編的首期“雄安專刊”——《雄安時代》于2017年10月16日正式出版上市。2019年，周刊把新中國成立70周年作為貫穿全年的主線，系列封面《新中國成立70周年之系列：1949—1978 探索與成長》《新中國成立70周年之系列：1979—2012 改革的勇氣》和《新中國成立70周年之系列：2012—2019 使命與擔(dān)當(dāng)》獲得中宣部出版局“慶祝新中國成立70周年”期刊主題宣傳引導(dǎo)資助項目。2019國慶節(jié)前夕，周刊還在中央統(tǒng)戰(zhàn)部的指導(dǎo)下，完成了248頁的紀(jì)念?？杜c共和國同行——各民主黨派與中國共產(chǎn)黨風(fēng)雨同舟、團結(jié)合作70年》。在2021年“建黨百年”宣傳報道中，6月21日恰好是周刊總第1000期，精心策劃的32頁大型封面故事《1921覺醒》引起廣泛反響，并入選中宣部等主辦的建黨百年優(yōu)秀期刊精品展。

國際化的視野，不僅體現(xiàn)在對內(nèi)報道中的高度，還體現(xiàn)在全球意識。2005年周刊派出采訪團赴斯里蘭卡和印度尼西亞，實地采訪印度洋海嘯，并對這場災(zāi)難進行了連續(xù)報道，其中2005年1月24日封面報道《拯救死亡之城》，在“中國海嘯報道媒體研討會”上被評為此次海嘯報道中最好的報道之一。五年之后，在2010年“海地地震”災(zāi)難面前，周刊推出第354期封面報道《海地呼救》，延伸報道了“8名維和警察的回家路”“尋找海地的中國人”及“海地人在中國”，不僅用國際視角講述中國作為負(fù)責(zé)任的大國積極扮演國際角色，而且還將國際道義、國家使命融入文本之中，以人類共有的價值，襯出國際情懷，再觀中國立場。2016年5月16日出版的第755期周刊雜志，發(fā)表時任全國人大外事委員會主任委員傅瑩的文章《南海局勢：歷史演進與現(xiàn)實思考》，為中國在南海問題上爭取主動輿論態(tài)勢發(fā)揮了積極作用。同年，周刊記者赴馬尼拉面對面采訪菲律賓總統(tǒng)杜特爾特，以封面報道呈現(xiàn)了《杜特爾特是誰？》。2018年，針對朝鮮局勢新變化，周刊再次聚焦兩個國際場合——4月27日在板門店韓方一側(cè)舉行的朝韓領(lǐng)導(dǎo)人會晤和6月12日在新加坡舉行的朝美領(lǐng)導(dǎo)人會晤。同年，周刊獲得朝鮮記者同盟中央委員會的獨家邀請，派記者赴朝鮮實地采訪，制作了封面故事《觸摸朝鮮》，凸顯了周刊國際報道特色，產(chǎn)生了積極的影響。

進入2020年后，在新冠肺炎疫情和國際風(fēng)云變幻的大背景下，周刊在同行中較早組建新冠疫情報道團隊，連續(xù)三個月推出12期疫情封面故事。其中有兩組對武漢疫情全景式反思的封面故事——《新冠病毒：我們要付出多大代價》和《防控之辨：我們應(yīng)該如何科學(xué)應(yīng)對》，推出后社會反響強烈。2020年到2021年，周刊還積極致力于建設(shè)性監(jiān)督報道，封面故事《造湖沖動》和《造車沖動》，調(diào)查報道《“與時俱進”的山寨社會組織》《秦嶺小水電整治難題》和《網(wǎng)絡(luò)主播成了“避稅大戶”》等，先后獲得中央領(lǐng)導(dǎo)的重要批示和有關(guān)部門的高度關(guān)注。

新興媒體的“周刊家庭”

在新媒體風(fēng)潮尚在萌芽之際，2009年7月，周刊在同行中率先籌建新媒體采編業(yè)務(wù)部門。從此后發(fā)展大局觀之，這一步是周刊整體事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方向的一次重要開拓。2010年后，周刊新媒體業(yè)務(wù)幾經(jīng)調(diào)整，逐步明確了定位和方向，即做新媒體時代的“信息管家”。在十二年的發(fā)展過程中，周刊緊緊依靠自身優(yōu)質(zhì)資源，打造起具有“周刊氣質(zhì)”的新媒體“大家庭”，構(gòu)筑了“周刊君”新身份、新品牌。截至日前，周刊品牌下的新媒體粉絲總量突破了一個億。

2017年9月1日，周刊改革內(nèi)部業(yè)務(wù)機構(gòu)設(shè)置，新成立“新媒體中心”，統(tǒng)領(lǐng)起周刊所有新媒體采編及運營業(yè)務(wù)，改變了過去編輯部和所屬公司自立門戶、“一刊多號”的狀況，形成了以“中國新聞周刊”為統(tǒng)一品牌的新媒體矩陣，進一步明確以“領(lǐng)先的社交媒體內(nèi)容供應(yīng)商”為目標(biāo)，傾力打造“周刊君大家庭”社交媒體矩陣。

周刊新媒體積極探索符合自身定位的傳播機制，對重大新聞輿情迅速響應(yīng)，報道及時、專業(yè)、客觀、冷靜，“頭部媒體”影響力不斷擴大。2020年，周刊官方微信發(fā)稿2500篇以上，“10萬+”文章近600篇，其中疫情相關(guān)報道“10萬+”文章300余篇。在武漢疫情慢慢得到控制，輿論對很多問題還存懷疑態(tài)度之時，周刊獨家專訪了上海市新冠肺炎醫(yī)療救治專家組組長張文宏，率先在新媒體平臺刊發(fā)解釋性報道，有效引導(dǎo)輿論。根據(jù)國家信息中心的調(diào)研報告，公眾印象深刻的疫情信息主要來源于中央媒體，其中《中國新聞周刊》排名前四。

周刊官方微博粉絲數(shù)已突破6000萬，日均閱讀量1億以上，平均每周過百萬閱讀50余條，多次蟬聯(lián)央媒影響力周榜排名第一。2022年以來，大力轉(zhuǎn)型社交短視頻呈現(xiàn)，建立了“周刊君現(xiàn)場”“周刊君說”“周刊君封面”“周刊笑劇場”等欄目。在新聞?wù){(diào)查、深度題材、社交觀點等維度全面打造短視頻內(nèi)容體系。除官方賬號之外，“有意思報告”生活方式賬號、“哎呀我兔”動漫IP、“中新汽車”垂直賬號等都取得了持續(xù)的粉絲增長和流量提升。在疫情反復(fù)、壓力加大的環(huán)境下，周刊團隊2022年確立“加大創(chuàng)新、以變應(yīng)變”的策略，管理機制進一步調(diào)整，組建“全媒體編委會”，徹底打通雜志、新媒體和運營全鏈條生產(chǎn)線，提升了周刊旗下媒體集群的產(chǎn)品影響力和市場競爭力。

新聞服務(wù)的“周刊模式”

周刊創(chuàng)刊之初，管理團隊就開始積極探索新模式，并艱難地走上一條市場化的傳播服務(wù)和運營發(fā)展之路。

近20年來，周刊依托中新凱悅傳媒集團（原北京中新凱悅廣告有限公司）進行媒體運營，開拓廣告、發(fā)行、戰(zhàn)略發(fā)展和新媒體四個主要業(yè)務(wù)發(fā)展方向。 2005年1月，創(chuàng)辦第一屆“中國·企業(yè)社會責(zé)任國際論壇”，倡導(dǎo)“責(zé)任創(chuàng)造和諧”的企業(yè)發(fā)展觀，聚焦推動社會可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)創(chuàng)新模式，推動社會責(zé)任理念在中國的普及。由此，周刊逐步搭建起了三大品牌活動：截至2021年，“責(zé)任中國”（中國·企業(yè)社會責(zé)任論壇）來到了第18屆，“影響中國”（年度影響力人物榮譽盛典）已經(jīng)是第14年，“低碳中國”（“綠色發(fā)展·低碳生活”公益展系列活動）邁進第13年。2021年又創(chuàng)辦了兩場全新的品牌活動——“有意思生活方式大會”和“活力城市大會”。

隨著傳統(tǒng)媒體環(huán)境的巨大變化，如何做好“新聞+”業(yè)務(wù)，擺在了周刊管理團隊面前。2019年，周刊決定對《中國慈善家》雜志改版升級，以內(nèi)容的權(quán)威性、專業(yè)性和影響力為出發(fā)點，推動“新聞+服務(wù)”的平臺建設(shè)。2022年，《中國慈善家》加快發(fā)展步伐，堅持以雜志（雙月刊）+微信公號+微博+視頻一體化運營管理，在雜志采編、新媒體運營和行業(yè)咨詢研究等方面同步發(fā)力，打造公益慈善領(lǐng)域具有媒體屬性的專業(yè)服務(wù)平臺，建設(shè)共同富裕進程中的賦能平臺。