李 輝

（太原旅游職業(yè)學(xué)院，山西 太原 030013）

當(dāng)前我國旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，體驗(yàn)式旅游也成為了越來越多游客選擇的旅游方式。體驗(yàn)式旅游強(qiáng)調(diào)的是整個(gè)過程的獨(dú)特化以及個(gè)性化，在這個(gè)過程中，游客可以跟對應(yīng)的旅游產(chǎn)品以及其背后的文化內(nèi)涵進(jìn)行互動(dòng)和接觸，真正感受到旅游文化的內(nèi)涵和魅力。以山西省為例，其近些年推出了藥茶文化的體驗(yàn)式旅游，將藥茶生態(tài)環(huán)境、藥茶生產(chǎn)制作以及藥茶文化內(nèi)涵相結(jié)合，形成了一整條完整的體驗(yàn)式旅游路線以及完整的體驗(yàn)式旅游產(chǎn)業(yè)。將藥茶文化相關(guān)的旅游項(xiàng)目整合開發(fā)，在擴(kuò)大藥茶在全國范圍知名度的同時(shí)，也幫助山西開發(fā)出了一條全新的旅游形式，實(shí)現(xiàn)了對于山西省文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，可以說是十分成功的旅游創(chuàng)新之路。

當(dāng)然，在研究山西省推出的體驗(yàn)式藥茶旅游的同時(shí)，還需要充分研究當(dāng)前茶文化旅游開發(fā)的現(xiàn)狀，掌握茶文化旅游開發(fā)的特點(diǎn)以及旅游開發(fā)的核心要素，并且結(jié)合茶文化跟藥茶文化之間的差異，針對性地挖掘藥茶文化的創(chuàng)新點(diǎn)以及發(fā)展的突出性，從而找到山西藥茶體驗(yàn)式旅游開發(fā)的關(guān)鍵。

一、茶文化旅游開發(fā)的現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，我國很多省市地區(qū)都推出了茶文化旅游開發(fā)，在定位上是以滿足游客休閑觀光以及品茗娛樂的精神需求。因此茶文化說對接的往往是生態(tài)、健康和養(yǎng)生。比如廣西賀州有昭平縣推出的茶文化旅游；陜西紫陽縣也推出了紫陽茶的文化體驗(yàn)式旅游品牌等，這些都是國內(nèi)相對比較成功的茶文化旅游開發(fā)品牌，將茶文化跟當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源、旅游設(shè)施結(jié)合起來，在政府牽頭下進(jìn)行合理的規(guī)劃之后，將生態(tài)健康旅游跟茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，以此來構(gòu)建出以生態(tài)休閑、健康養(yǎng)生為核心的茶文化旅游景點(diǎn)。同時(shí)我國很多地區(qū)也以地區(qū)為核心推動(dòng)著以茶為主題的節(jié)日活動(dòng)的開展。

而山西省因?yàn)槠浔旧砭陀兄凭玫姆N茶歷史，同時(shí)在悠久的歷史長河中還逐漸演化出多種藥茶，讓藥茶成為了我國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)中不可分割的重要組成部分。因此山西推動(dòng)藥茶文化旅游的開發(fā)可以說是有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。在當(dāng)前我國茶文化旅游已經(jīng)日趨成熟的現(xiàn)狀下，山西地區(qū)推動(dòng)自身藥茶文化的旅游開發(fā)本身已經(jīng)沒有了產(chǎn)業(yè)聚集以及旅游項(xiàng)目推動(dòng)上的難度，只需要把握住山西藥茶的獨(dú)特特點(diǎn)，整合藥茶產(chǎn)業(yè)，將旅游開發(fā)跟藥茶產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，便能夠取得好的發(fā)展效果，山西藥茶文化旅游開設(shè)擁有著十分廣闊的發(fā)展前景。

二、山西藥茶文化興起以及藥茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因

在研究山西體驗(yàn)式藥茶旅游開發(fā)之前，首先要了解的是山西藥茶文化的發(fā)展形成原因。山西發(fā)展藥茶本身就是一個(gè)因地制宜的典范。山西藥茶種類繁多，且其本身的藥茶發(fā)展是具有十分鮮明的“茶運(yùn)”，是必然會(huì)走向全世界的。

山西的地理?xiàng)l件以及環(huán)境本身適宜茶葉的生長，同時(shí)山西種茶卻有著上千年的歷史，從神話傳說中的神農(nóng)嘗百草發(fā)現(xiàn)了茶的解毒功效，到后來東漢神醫(yī)張仲景用茶治病、神醫(yī)華佗用茶提神消勞。再到后來又有元代鄒鉉在《壽親養(yǎng)老》一書中明確記載的藥茶方，可以說山西省對于藥茶都有清晰明確的上千年歷史痕跡。這其中對于路丁茶的記載是明確表示其對于心腦血管病有明確功效，同時(shí)還能夠養(yǎng)生駐顏，提高免疫力。而對于蒼耳茶的記載則是其能夠清熱解毒，通竅降燥濕。在唐代的《新修本草》中將茶譽(yù)為“萬病之藥”，無論是單獨(dú)飲用還是與其他藥茶進(jìn)行復(fù)方并用，都是十分有益于人的身心健康。也正是如此才有了配置茶、養(yǎng)生茶以及藥茶等說法。

而現(xiàn)如今的山西，更是將藥茶進(jìn)行了分門別類，推出了久負(fù)盛名的十大藥茶，包括：路丁茶、槐米茶、桑葉茶、連翹茶、黃芩茶、沙棘葉茶、黨參茶、毛建草茶、酸棗葉茶以及柿葉茶。這十種藥茶各有各的特點(diǎn)，各有各的養(yǎng)生健康功效，可以說已經(jīng)成為了山西藥茶中的代表，也成為了山西推動(dòng)藥茶文化的關(guān)鍵，是山西藥茶產(chǎn)業(yè)中的佼佼者。

同時(shí)，山西省還在文化領(lǐng)域傾力打造藥茶“新”的概念，將藥茶的“茶緣”以及“茶運(yùn)”跟山西人民的智慧和山西的商業(yè)文化結(jié)合起來，推出的山西藥茶作為“新”茶飲在茶文化的多元發(fā)展上的全新概念，真正的做到了跟年輕潮流的結(jié)合，是茶文化的一種典型的創(chuàng)新。當(dāng)然，在這個(gè)過程中，山西省還注重對于北方茶文化的打造。一直以來，茶都多指南方嘉木，北方似乎很少有茶的概念，但是其實(shí)北方也有很多獨(dú)特的茶種類，枸杞芽葉、新生柳芽、羅布麻、黃芪等其實(shí)都算是北方茶中的土特產(chǎn)，只是跟人們認(rèn)知中的嘉木茶有些區(qū)別。采取特殊的制茶之術(shù)制成茶類，在沸水沖泡之后，長期堅(jiān)持飲用反倒是有著強(qiáng)健身體、提神醒腦的效果。因此山西在推動(dòng)藥茶文化興起的同時(shí)，還需要致力于解決人們對于北方茶的固有印象，提升山西藥茶的國內(nèi)國際知名度。

再者，南方嘉木茶性偏寒，而北地藥茶既是藥又是茶，所以在“茶性”上可以滿足不同“飲者”需要。如果山西藥茶產(chǎn)業(yè)加事業(yè)能夠發(fā)展成功，那么北方多省都有發(fā)展藥茶的“可復(fù)制性”，當(dāng)然也不能一窩蜂跟炒房似的都去發(fā)展藥茶，其他省份可以給山西藥茶提供原料。

相較于南方嘉木茶性偏寒而言，北方特別是山西的藥茶其實(shí)兼具了茶和藥的特點(diǎn)，比如，路丁茶對于降血壓、軟化血管的藥效就已經(jīng)不弱于部分中藥材。而槐米茶更是完全符合我國五千年養(yǎng)生理念中的“清、調(diào)、補(bǔ)”的方針，是促進(jìn)肌體平衡的有效藥茶。又如，桑葉茶是出了名的養(yǎng)生茶、長壽茶等。這些藥茶不僅僅是茶，同時(shí)還是中醫(yī)中很多重要的藥引，可以說是地地道道的藥材。而對于山西地區(qū)而言，在推出這些藥茶的同時(shí)還將這些藥茶文化一并推出，并且加以宣傳，從而最大程度上的幫助人們改變對于藥茶的認(rèn)知，逐漸的喜歡上這些健康養(yǎng)生的藥茶。

而這樣的做法在近些年顯然已經(jīng)取得了很好的效果，山西藥茶的發(fā)展十分的順暢，山西省也成為了產(chǎn)藥大省，藥茶產(chǎn)業(yè)不斷的擴(kuò)大，已經(jīng)體現(xiàn)出了山西省在藥茶發(fā)展上的高瞻遠(yuǎn)矚。而藥茶的快速發(fā)展自然也會(huì)帶動(dòng)其對應(yīng)的周邊產(chǎn)品的發(fā)展，山西省便是在這個(gè)基礎(chǔ)上推出來山西藥茶體驗(yàn)式旅游的發(fā)展項(xiàng)目，將藥茶這個(gè)健康產(chǎn)業(yè)跟山西省比較匱乏的旅游發(fā)展結(jié)合起來，以藥茶來帶動(dòng)旅游發(fā)展，同時(shí)也借助旅游來幫助藥茶發(fā)展有更加廣闊的市場前景。在體驗(yàn)式旅游的搭建過程中，幫助游客養(yǎng)成應(yīng)用藥茶的習(xí)慣，了解和學(xué)習(xí)山西省的民間藥茶制作的技藝，參觀這些民間的藥茶作坊，了解藥茶對于健康養(yǎng)生的幫助，逐漸的形成完善的藥茶文化傳播渠道，推動(dòng)藥茶在全國以及全世界的廣泛傳播。

最后，山西藥茶的發(fā)展也在推動(dòng)者中國藥茶向著非遺邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。特別是在近些年，我國的中醫(yī)開始逐漸的走出國門，在國外紅火了起來。中醫(yī)文化在全世界的不斷傳播使得越來越多的外國人開始認(rèn)識(shí)和了解到中國文化，并且開始了解和學(xué)習(xí)中國的養(yǎng)生，開始研究《黃帝內(nèi)經(jīng)》，開始了解神農(nóng)嘗百草的傳說，也開始真正的知道中國的藥茶文化。中醫(yī)的興起使得藥茶文化在國外擁有了更加廣泛的傳播渠道，開始讓藥茶擁有了海外銷售的價(jià)值，獲得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。這些都使得山西省開始越來越注重推動(dòng)體驗(yàn)式的山西藥茶文化的傳播，并且以此搭建出一整套完善的旅游開發(fā)項(xiàng)目。將山西藥茶跟中醫(yī)結(jié)合，將山西藥茶文化跟旅游結(jié)合，這些都是為了更好地推動(dòng)藥茶文化地高速傳播。

三、一般地區(qū)茶文化旅游開發(fā)中存在的問題

（一）茶文化有待深入挖掘

結(jié)合茶文化旅游發(fā)展的特點(diǎn)來看，茶文化旅游項(xiàng)目往往需要滿足游客情感上或者認(rèn)知上的需求，即要想觸動(dòng)游客消費(fèi)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，那么需要滿足游客情感上的認(rèn)知需求，因此就需要展現(xiàn)茶文化本身的特點(diǎn)和魅力。在我國茶文化本身就擁有著十分悠久的歷史，茶文化作為旅游資源進(jìn)行開發(fā)的過程中要展現(xiàn)茶文化的藝術(shù)魅力，要構(gòu)建具有強(qiáng)烈體驗(yàn)感的旅游核心產(chǎn)品。在這一點(diǎn)上，我國的很多地區(qū)推動(dòng)的茶文化旅游開發(fā)都沒有進(jìn)行茶文化本身的深入挖掘，僅僅是將茶文化結(jié)合休閑娛樂、結(jié)合健康養(yǎng)生來進(jìn)行，將茶文化開發(fā)的力度上還有不足，挖掘的深度還不夠。很多旅游景區(qū)將茶文化作為旅游經(jīng)典的一個(gè)吸引游客的特點(diǎn)，但是沒有凸顯出茶文化的已經(jīng)以及茶文化結(jié)合民族文化的特點(diǎn)，導(dǎo)致茶文化的意境缺失，茶文化旅游資源的開發(fā)因此變得不倫不類。

（二）體驗(yàn)旅游的主題有待明確

很多地區(qū)對于體驗(yàn)式旅游的主題上不夠明確。體驗(yàn)式旅游帶給游客個(gè)人的體驗(yàn)，是非同尋常的獨(dú)特感受。在體驗(yàn)式旅游的項(xiàng)目開發(fā)過程中一定要凸顯旅游產(chǎn)品本身的個(gè)性化特征，并且要不斷的進(jìn)行強(qiáng)化，在宣傳上進(jìn)行造勢，以此來吸引游客參加。旅游項(xiàng)目的吸引力體現(xiàn)在體驗(yàn)式旅游上其實(shí)是十分獨(dú)特的，那就是帶給游客超出其想象的獨(dú)特體驗(yàn)。這一點(diǎn)在茶文化旅游項(xiàng)目的開發(fā)過程中更需要明確，茶文化旅游帶給游客鮮明的情感刺激，任何的體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目本身就應(yīng)該注重對于茶文化的凸顯，將茶文化跟當(dāng)?shù)靥厣约白匀痪坝^結(jié)合起來，將茶文化跟觀光、休閑、健康、養(yǎng)生結(jié)合起來，再不斷地推動(dòng)娛樂和購物的環(huán)節(jié)參與，從而打造出一整條獨(dú)具吸引力的茶文化旅游項(xiàng)目。這個(gè)過程中體驗(yàn)式旅游來自旅游項(xiàng)目的整合和創(chuàng)新。茶文化的體驗(yàn)式旅游可以涉及到茶葉采集、茶葉制作、品茗活動(dòng)等。同時(shí)也可以通過地方政府造勢推出諸如茶王節(jié)、百茶匯等諸多以茶文化為核心的旅游節(jié)日。將地方自然景觀跟茶葉生產(chǎn)結(jié)合起來，茶文化的體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目的主題明確切多元，這樣在結(jié)合本地低于特色的情況下，才能夠讓茶文化的體驗(yàn)式旅游真正的展現(xiàn)出吸引游客，令人震撼的效果。就現(xiàn)如今我國多地推出的茶文化體驗(yàn)式旅游而言，很多的旅游項(xiàng)目都存在明顯的前期勁頭足，后期后勁薄的特點(diǎn)，存在這樣的危險(xiǎn)主要就是在體驗(yàn)式的茶文化旅游項(xiàng)目上主題不夠明確，主題不夠多，主題沒有深度。

（三）體驗(yàn)旅游項(xiàng)目有待強(qiáng)化

就目前的體驗(yàn)式茶文化旅游而言，很多的旅游項(xiàng)目還有待加強(qiáng)，最關(guān)鍵的就是游客在進(jìn)行體驗(yàn)式旅游的過程中，參與度不高，參與的積極性不足。很多游客對于采茶、制茶這樣的參與性、親歷性的體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目輕松便能抓到核心，因此覺得沒有太多的趣味性，導(dǎo)致與旅游產(chǎn)品的互動(dòng)性嚴(yán)重不足。游客參與體驗(yàn)式旅游期望獲得的是一種自我的感知和滿足，從而感受到愉悅。但是很多茶文化的旅游項(xiàng)目在主題明確之后，偏向于借助這些項(xiàng)目產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，最終都走向了銷售茶產(chǎn)品或者銷售周邊產(chǎn)品的道路，這給游客的體驗(yàn)是十分單一的，甚至?xí)虼私档退麄冇H自參與這些項(xiàng)目的積極性。旅游項(xiàng)目本身結(jié)合旅游主題，強(qiáng)調(diào)游客的親身體驗(yàn)，親自參與。因此體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目帶給游客的應(yīng)該是對某些事物的美好回憶，強(qiáng)調(diào)游客在這個(gè)過程中的享受。而茶文化的體驗(yàn)式旅游往往就是采茶、炒茶、泡茶最后買茶，茶文化的體現(xiàn)過于單一。應(yīng)該注重茶文化跟農(nóng)業(yè)生態(tài)、養(yǎng)生健康的深度結(jié)合和深度開發(fā)。真正創(chuàng)造出有新意的茶文化旅游項(xiàng)目，這才是核心。

四、體驗(yàn)式旅游視角下山西藥茶文化旅游開發(fā)措施

（一）提供具有藥茶文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品

藥茶文化是山西省乃至于全國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，藥茶文化中包含著藥茶歷史、藥茶生產(chǎn)、藥茶藥效以及藥茶種植背后的風(fēng)雨人情，可以說藥茶文化絕對不單單是茶本身或者是藥用本身，而是因此涉及到的中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化以及中醫(yī)龐大的思想精髓。山西省在推出藥茶文化體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目的過程中，應(yīng)該要深入的挖掘藥茶文化的內(nèi)涵以及相關(guān)的藥茶資源。從藥茶的生產(chǎn)、制作到藥茶跟我國中醫(yī)、養(yǎng)生、健康甚至藝術(shù)上的結(jié)合，從而形成強(qiáng)烈的藥茶文化氛圍。在不斷拓展游客的同時(shí)，也帶給游客更加豐富的藥茶認(rèn)知，幫助他們了解藥茶文化，了解藥茶旅游背后的意義和價(jià)值。除了結(jié)合地域特點(diǎn)制作豐富多樣的藥茶種類之外，還應(yīng)該深入開發(fā)體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目，可以組織開展采茶、制茶以及品茶之外，還可以開展茶園風(fēng)光攝影比賽、茶藝表演會(huì)、中醫(yī)養(yǎng)生講座、藥茶文化暢談等活動(dòng)來吸引游客，甚至地方還可以組織表演采茶舞、采茶歌以及藥茶飲食文化等，真正的推動(dòng)山西省藥茶文化的全面?zhèn)鞑ィ纬瑟?dú)特鮮明的藥茶文化旅游品牌，以此來推動(dòng)山西藥茶體驗(yàn)式旅游的全面開發(fā)。

（二）結(jié)合藥茶文化旅游體驗(yàn)主題，開展茶文化體驗(yàn)平臺(tái)建設(shè)

當(dāng)然，體驗(yàn)式旅游的核心在于旅游主題的明確，山西省推動(dòng)藥茶文化體驗(yàn)式旅游的開發(fā)，首先就需要明確旅游主題，而旅游主題的明確則需要結(jié)合到地方政府的旅游規(guī)劃以及旅游資源開發(fā)等因素。體驗(yàn)式旅游本身就需要有明確的旅游主題，并且依據(jù)旅游主題去推動(dòng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、打造旅游相關(guān)的景觀、注重旅游體驗(yàn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、把握好旅游服務(wù)的質(zhì)量等諸多因素都是為旅游主題的明確化服務(wù)的，是保證游客對于體驗(yàn)式旅游的獨(dú)特性感受的關(guān)鍵，也是整個(gè)旅游的整體形象設(shè)計(jì)。如果體驗(yàn)式旅游沒有明確的旅游主題，那么給游客的感受就是雜亂無章，沒有品牌特色，很容易帶給游客負(fù)面印象。而山西省為了打造藥茶文化的體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目，明確了藥茶作為旅游項(xiàng)目的主體，為了避免跟茶文化旅游雷同，在藥茶文化的打造上更偏向于藥，偏向于中醫(yī)養(yǎng)生知識(shí)的傳播。而對于游客而言，這樣明確的主題顯然也帶給了他們不同于茶文化的旅游項(xiàng)目體驗(yàn)，可以說明確的定位帶給了山西藥茶文化體驗(yàn)式旅游更好的客流量。地方政府可以從藥茶的文化歷史入手，從藥茶的養(yǎng)生保健功效入手去豐富旅游的資源，搭建藥茶對有這方面需求的游客的獨(dú)特吸引力，從而讓游客有一種全新的旅游體驗(yàn)。特別是山西省內(nèi)不同地區(qū)針對地方特點(diǎn)推出的更加細(xì)化的旅游主題更是吸引著游客的目光。如山西十大藥茶之首的路丁茶，山西朔州盛產(chǎn)路丁茶，其中趙氏路丁茶更是享譽(yù)國內(nèi)外，而將路丁茶作為藥茶文化體驗(yàn)旅游項(xiàng)目中的一大旅游主題，這便是山西朔州的一大體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目，其中為游客提供了不同的體驗(yàn)場景，從文化到養(yǎng)生，從中醫(yī)到健康，以體驗(yàn)式的旅游項(xiàng)目讓游客去參觀、制作、研討以及品茶，最后帶給游客真正美好的感受。

（三）對藥茶文化旅游參與性項(xiàng)目進(jìn)行優(yōu)化

藥茶文化所形成的體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目最大的特點(diǎn)就在于游客在參與的過程中，極大地滿足了自身的情感需求以及精神需求，他們在關(guān)注藥茶的同時(shí)也在關(guān)注的自然因素以及人文因素對于個(gè)人健康的影響。也正是如此，才能夠讓藥茶這種以新、奇、特為核心的旅游產(chǎn)品有了更廣闊的市場。現(xiàn)如今茶葉文化的不斷柔和以及深入開發(fā)，很多旅游資源都開始跟茶聯(lián)系上了，比如，茶浴，以茶水洗浴，這種茶浴體驗(yàn)活動(dòng)也在很多旅游景點(diǎn)推出，游客的參與度很高。而山西藥茶文化體驗(yàn)式旅游的項(xiàng)目中也可以推出茶浴體驗(yàn)，特別是藥茶體驗(yàn)，一些藥茶本身對于人體的健康就有很大的幫助，將這種藥茶文化的旅游項(xiàng)目不斷的進(jìn)行優(yōu)化升級，茶浴僅僅是其中之一，又如推出的游客參與種茶勞作，游客品嘗藥茶制作的飲食等等，將健康、養(yǎng)生以及生態(tài)環(huán)境結(jié)合起來，更容易獲得游客的關(guān)注。對于消費(fèi)能力強(qiáng)的中高端游客，這可以額將茶浴跟度假酒店結(jié)合起來，推出茶香SPA，將藥茶飲食跟星級酒店的素食結(jié)合起來，推出藥茶素食齋等等。在產(chǎn)品上不斷的優(yōu)化，在體驗(yàn)上不斷的豐富。這樣便可以大大的推動(dòng)山西省藥茶文化體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目的開發(fā)，提高游客的參與度以及積極性，滿足不同消費(fèi)等級的游客的需求。

（四）創(chuàng)新藥茶文化開發(fā)模式，加大藥茶文化資源整合力度

山西藥茶文化歷史悠久，文化底蘊(yùn)十分深厚。但是傳統(tǒng)的開發(fā)模式卻沒有注重對于藥茶文化資源的整合，沒有注重對于開發(fā)模式的創(chuàng)新，因此整體的效果并不理想。

對于山西藥茶文化的開發(fā)，需要結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在傳統(tǒng)模式的基礎(chǔ)上可以推出如生態(tài)藥茶園結(jié)合休閑體驗(yàn)的模式，茶學(xué)教育結(jié)合休閑觀光的模式、藥茶品鑒結(jié)合健康養(yǎng)生的模式以及藥茶博物館結(jié)合主題節(jié)日的模式。這四種模式能夠滿足不同游客的不同需求，能夠帶給不同游客不同的旅游體驗(yàn)，真正的將體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目的資源整合到了一起，做到了有效開發(fā)。

這其中，生態(tài)藥茶園結(jié)合休閑體驗(yàn)的模式，注重的是對于藥茶園的打造，在保證藥茶正常生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，盡可能的美化景觀，豐富藥茶，可以給游客提供賞藥茶、品藥茶以及對應(yīng)的茶藝表演，在不斷創(chuàng)新的同時(shí)將生態(tài)休閑作為主題進(jìn)行打造，給游客帶來一種高品質(zhì)、高舒適以及高感悟的體驗(yàn)，游客在這里放松身心，就單純的用品茶的心態(tài)和放松的心情來游玩，這種茶旅融合的模式是當(dāng)前很多茶文化體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目的核心。

而茶學(xué)教育結(jié)合休閑觀光，則涉及了藥茶文化的傳播，通過開展藥茶文化教育以及生態(tài)休閑結(jié)合的方式，讓游客在親近自然的過程中去感受到藥茶文化，去了解養(yǎng)生知識(shí)。同時(shí)這樣的方式還可以跟高校教育結(jié)合起來，通過政府牽頭、校企融合的方式去推動(dòng)藥茶知識(shí)的傳播，去培養(yǎng)更多優(yōu)秀的藥茶文化傳承者，從而拓展開發(fā)渠道，培養(yǎng)藥茶發(fā)展的接班人。

藥茶品鑒結(jié)合健康養(yǎng)生的方式，則需要地方政府深入挖掘藥茶功效，推出康養(yǎng)旅游，帶著游客游覽名山，參觀茶園，了解藥茶功效，倡導(dǎo)綠色藥茶生活，游客在品味藥茶之余，放松身心，修身養(yǎng)性，從而達(dá)到藥茶購買的效果。

最后，藥茶博物館結(jié)合主題節(jié)日模式是在資源開發(fā)之余，推動(dòng)文化、娛樂以及商貿(mào)的結(jié)合，全面的推動(dòng)藥茶文化形成連動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)全方位立體化的打造藥茶文化，形成藥茶文化的旅游品牌，促進(jìn)山西省旅游以及經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。

五、結(jié)語

在我國茶文化的創(chuàng)新發(fā)展過程中，山西省另辟蹊徑，推出藥茶跟旅游相結(jié)合的體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目。從實(shí)際來看，取得的效果十分明顯，整體的成績十分矚目，不僅有效的推動(dòng)了山西省藥茶文化的傳播，還為山西省打造出了一個(gè)具有強(qiáng)大競爭力的旅游產(chǎn)品和旅游品牌。在后續(xù)的發(fā)展過程中，藥茶文化的體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目開發(fā)應(yīng)該注重主題明確、不斷創(chuàng)新、拓展渠道、豐富內(nèi)容。以此來確保藥茶文化旅游品牌屹立不倒。