王瑞平

（甘南州中等職業(yè)學(xué)校，甘肅合作 747000）

引言

隨著我國改革開放的深入，旅游產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用越發(fā)凸顯。在很多地區(qū)，旅游產(chǎn)業(yè)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。不管是從宗教信仰、民族語言、美食，還是從節(jié)日慶典、民俗活動來看，甘南藏族自治州都擁有發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢。同時，隨著我國“一帶一路”倡議的實(shí)施，處在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶黃金段”的甘肅省因具有濃厚的民族文化氛圍和豐富的民族文化資源，呈現(xiàn)出良好的后發(fā)優(yōu)勢。將文化要素融入旅游產(chǎn)業(yè)，能夠促進(jìn)旅游項目生命力的提升，并推動其可持續(xù)發(fā)展，更好地滿足人們的精神文化需求，成為甘南藏族自治州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大助力。

一、甘南藏族自治州文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性和可行性

（一）甘南藏族自治州文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性

首先，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展有助于促進(jìn)甘南地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。甘南藏族自治州的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較薄弱，缺少發(fā)展工業(yè)的資源優(yōu)勢，交通系統(tǒng)還不夠健全，因此發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)是甘南藏族自治州進(jìn)行經(jīng)濟(jì)建設(shè)的良好路徑。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)同屬服務(wù)業(yè)，兩者融合發(fā)展，必然會促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

其次，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展有助于緩解甘南藏族自治州就業(yè)壓力。甘南藏族自治州經(jīng)濟(jì)實(shí)力偏弱，很多年輕人都涌到城市打工。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，能夠增加本地區(qū)旅游從業(yè)人員的數(shù)量，有效調(diào)動本地區(qū)的閑置勞動力，從而有效緩解本地區(qū)的就業(yè)壓力。

再次，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展有助于延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)前，甘南藏族自治州大多數(shù)的旅游產(chǎn)品屬于觀光型旅游，大部分的游客僅僅是參觀和體驗本地區(qū)的民風(fēng)民俗，只是在當(dāng)?shù)囟虝和Ａ簦顚哟蔚幕优c交流較少。而如果旅游產(chǎn)品蘊(yùn)含豐富的文化內(nèi)涵，就能夠通過各類民族習(xí)俗和特色歌舞等吸引游客積極參與其中，甚至進(jìn)行重游。比如，瑪曲格薩爾的賽馬大會、舟曲民俗風(fēng)情旅游楹聯(lián)文化藝術(shù)節(jié)、碌曲鍋莊舞大賽等賽事和節(jié)慶，這些地方節(jié)事都挖掘了縣域最具特色的民俗文化，充分展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐奈幕攘?，能夠提升?dāng)?shù)芈糜纹放朴绊懥?，吸引更多的旅游愛好者?/p>

最后，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展有助于保護(hù)本地文化資源，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)能夠吸引更多的游客，大多數(shù)游客都可以成為本地區(qū)文化產(chǎn)品的初級消費(fèi)者。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，可以更好地激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，提高文旅產(chǎn)品的銷量，這有助于保護(hù)本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)，對民族特色歌舞、曲藝戲劇、手工藝制品的保護(hù)和傳承有重要意義。

（二）甘南藏族自治州文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性

第一，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的相互促進(jìn)，互利共贏，為兩者融合提供了可行性。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以提升旅游產(chǎn)業(yè)品質(zhì)，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的差異性與多樣性，從而推動旅游產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型，有效增強(qiáng)消費(fèi)者的旅游體驗，豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提高本地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的影響力。同樣，旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展也會為本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)提供更為廣闊的市場，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、民族文化資源的保護(hù)與傳承，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)互利共贏。

第二，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互相依賴為兩者融合提供了可行性。假如文化產(chǎn)業(yè)失去了旅游產(chǎn)業(yè)所帶來的市場，文化產(chǎn)品必然會失去部分消費(fèi)者，知名度也會下降，進(jìn)而影響文化資源的保護(hù)、開發(fā)和文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。如果旅游產(chǎn)業(yè)失去了文化產(chǎn)業(yè)的有力支撐，也必然會喪失其豐富的內(nèi)涵，只能停留在形式上，游客旅游體驗也會降低。而兩者互相依賴既可以豐富旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵，還能夠強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)的市場效應(yīng)，因此推動兩者融合具有較大的可行性。

第三，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性為兩者融合提供了可能?；诒镜孛褡逦幕L(fēng)俗開發(fā)和設(shè)計的旅游產(chǎn)品，不但能夠借助旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益，還能夠推動文化的傳承與傳播。而文化產(chǎn)業(yè)如果與旅游產(chǎn)業(yè)相脫離，就難以展現(xiàn)強(qiáng)大的生命力。文化是旅游業(yè)和旅游產(chǎn)品的靈魂所在，而旅游產(chǎn)品是文化傳承和傳播的載體。

二、甘南藏族自治州文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

（一）融合發(fā)展動力：多維支持體系和產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、外延拓展相結(jié)合

1.構(gòu)建多維的外部支持體系

首先，甘南藏族自治州相關(guān)政府部門要從宏觀上把握文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，為兩者融合提供政策支撐，如設(shè)立專項基金，支持開發(fā)創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品，完善基礎(chǔ)設(shè)施，拓展市場和宣傳本土民族文化等。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)分工不同，存在著產(chǎn)業(yè)壁壘，這在很大程度上制約了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，因此，甘南藏族自治州政府的有關(guān)部門要彼此配合，并從理論視角對企業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)，鼓勵不同產(chǎn)業(yè)、企業(yè)間打破壁壘，通過合作實(shí)現(xiàn)共贏。

其次，要從法律法規(guī)方面對文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合中的創(chuàng)新性專利等給予相應(yīng)的保障，從而在法律制度層面推動兩者創(chuàng)新融合，完善產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系。

最后，要從人才方面為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合提供保障。人才是文化產(chǎn)業(yè)傳承和發(fā)展的重要資源，民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和民間工藝的傳承都需要人才的支撐，推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，人才保障必不可少。甘南藏族自治州經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對較慢、社會基礎(chǔ)設(shè)施不完善，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人才較為缺乏，為此，當(dāng)?shù)卣沙雠_相應(yīng)的保障舉措和優(yōu)惠政策，為人才培養(yǎng)提供良好的保障機(jī)制，從而吸引更多人才發(fā)展甘南藏族自治州旅游業(yè)。同時，也要定期安排相關(guān)人員到文化旅游發(fā)展較為成熟的地區(qū)進(jìn)行學(xué)習(xí)和參觀，為甘南藏族自治州文化旅游品牌的塑造奠定良好的人才 基礎(chǔ)。

2.拓展產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和外延

甘南藏族自治州文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，首先，必須基于其內(nèi)涵的新視角重新定義文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，關(guān)注兩者內(nèi)在價值的轉(zhuǎn)化，把當(dāng)前的資源優(yōu)勢向經(jīng)濟(jì)價值轉(zhuǎn)化，讓本地民眾從發(fā)展中受益。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不僅要研發(fā)文化產(chǎn)品，還要傳承與保護(hù)民族文化，應(yīng)以文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征驅(qū)動兩者融合發(fā)展，一方面，深挖旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，賦予其文旅價值，讓旅游產(chǎn)品擁有“靈魂”，滿足游客的求異心理，進(jìn)而吸引更多游客；另一方面，將文化融入旅游產(chǎn)品中，更好地傳承與保護(hù)傳統(tǒng)民族文化。其次，要強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的外延拓展。甘南藏族自治州應(yīng)基于其文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢和本地區(qū)旅游市場的需求，不斷拓寬文旅產(chǎn)品供給渠道，開發(fā)多樣化的旅游新業(yè)態(tài)和文旅新產(chǎn)品，通過設(shè)計參與型、互動型及體驗型文旅模式，依托市場對文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合加以調(diào)節(jié)和配置，讓甘南藏族自治州文旅融合的外延得以拓展，讓產(chǎn)品和市場間實(shí)現(xiàn)有效銜接。

（二）融合發(fā)展過程：重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)部門、集團(tuán)化建設(shè)和區(qū)域聯(lián)動相結(jié)合

1.重視重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)部門文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

首先，對于相關(guān)職能部門來說，應(yīng)重視文旅產(chǎn)業(yè)的融合，充分挖掘甘南藏族自治州的特色文旅要素，因地制宜地將文旅資源盤活，充分把握文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的節(jié)奏，并進(jìn)行相應(yīng)的包裝策劃，推動文旅產(chǎn)業(yè)項目的有效落地和有序發(fā)展。例如，對特色民族村寨進(jìn)行打造，開展參與性較強(qiáng)的民族體驗活動，充分體現(xiàn)少數(shù)民族文化特色，通過民族美食街、民族運(yùn)動、民族藝術(shù)演藝中心及民族工藝品等，打造民族品牌。其次，旅游相關(guān)部門要做好統(tǒng)籌規(guī)劃，有效協(xié)調(diào)各方面的工作；其他部門則應(yīng)主動配合，積極提供保障，構(gòu)建協(xié)同發(fā)展的強(qiáng)大合力；宣傳部門應(yīng)加大宣傳力度，把特色文旅產(chǎn)業(yè)作為本地對外宣傳的窗口，提升甘南藏族自治州的知名度；各鄉(xiāng)鎮(zhèn)則應(yīng)積極爭取資金，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，精心塑造特色文旅品牌，從而更好地搭建甘南藏族自治州文旅融合招商引資的平臺。

2.重視文化旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的建設(shè)

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)原本是兩個獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)集合，兩者融合后產(chǎn)生了具有良好聚合效應(yīng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)。甘南藏族自治州的文化資源和旅游資源具有鮮明的民族特色，而且該區(qū)域的不同地區(qū)具有不同的文化特點(diǎn)，如位于甘南藏族自治州合作市的米拉日巴佛閣是白教的代表建筑，甘南藏族自治州夏河縣的夏河拉卜楞寺是格魯派的著名寺院，兩者都是藏傳佛教圣地，因此應(yīng)通過一個綜合性較強(qiáng)的地區(qū)文化旅游集團(tuán)對其進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，從市場主體出發(fā)，對甘南藏族自治州的旅游與文化資源加以系統(tǒng)性整合，從而促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)更好地融合發(fā)展。為了促進(jìn)不同地區(qū)企業(yè)間的合作，甘南藏族自治州在發(fā)展本區(qū)域文化旅游的同時尋求合作，共享文旅資源，大力發(fā)展文化旅游業(yè)、演藝業(yè)等，從而彰顯產(chǎn)業(yè)集群的效應(yīng)。

3.通過區(qū)域聯(lián)動，打造民族品牌

甘南藏族自治州是我國十大藏族自治州之一，地處甘肅省、四川省、青海省三省的交匯處，具有較為明顯的區(qū)位優(yōu)勢。G213國道和G212國道的通車，也為甘南旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)提供了一個良好的發(fā)展機(jī)遇。對于甘南藏族自治州來說，要想將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有效融合，除了要充分發(fā)揮自身的文旅資源優(yōu)勢，還應(yīng)通過區(qū)域聯(lián)動，凸顯本區(qū)域的文化特色，創(chuàng)建本地特色的文化旅游品牌，并在充分利用“絲綢之路沿線”這一地區(qū)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化和其他地區(qū)間的文化聯(lián)動，深入挖掘甘南藏族自治州特有的文化旅游內(nèi)涵，通過聯(lián)合舉辦文化旅游活動等，為甘南藏族自治州文化旅游產(chǎn)業(yè)的多元融合創(chuàng)造更多機(jī)遇。

（三）融合發(fā)展載體：創(chuàng)新開發(fā)文化旅游產(chǎn)品

具有民族特色的文化旅游產(chǎn)品，是市場吸引力的重要載體。在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合初期，因其擁有各自的產(chǎn)品，所以缺少深入的交叉性，甚至還存在一定程度的排斥和壁壘。而隨著兩個產(chǎn)業(yè)的逐漸融合，可以對民族文化資源進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)，并打造能夠進(jìn)行售賣的文化旅游產(chǎn)品，不但可以滿足游客對甘南藏族自治州地區(qū)的民族文化的好奇心，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，還可以借助文化旅游產(chǎn)品對民族文化進(jìn)行傳播和傳承。為此，應(yīng)基于市場需求，深度挖掘當(dāng)?shù)孛褡逦幕?，開發(fā)民族文化旅游產(chǎn)品。比如，可以基于藏族風(fēng)俗習(xí)慣與神話傳說，設(shè)計和生產(chǎn)帶有民族特色的手工藝品；加大宣傳力度，讓消費(fèi)者了解唐卡的用料和生產(chǎn)過程，并基于消費(fèi)者的需求生產(chǎn)唐卡，這樣不但可以提高產(chǎn)品價值，還可以更好地吸引游客。此外，還應(yīng)不斷創(chuàng)新開發(fā)文化旅游產(chǎn)品，以把握發(fā)展機(jī)遇，開發(fā)新的產(chǎn)品領(lǐng)域，如基于藏族服飾文化，舉辦藏族模特大賽或展示藏服制作流程等。

三、結(jié)語

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，能夠促進(jìn)甘南藏族自治州地區(qū)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，在推動社會發(fā)展、緩解就業(yè)壓力等多個方面具有重要作用。相關(guān)部門應(yīng)該在充分認(rèn)識兩者融合重要性的基礎(chǔ)上，采取相應(yīng)策略，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有效融合，進(jìn)而促進(jìn)甘南藏族自治州經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。