邱紅偉

珠海科技學(xué)院，廣東珠海 519041

引言

隨著我國綜合國力的增強(qiáng)和經(jīng)濟(jì)水平的不斷進(jìn)步，人們對于生活質(zhì)量與消費(fèi)水平的要求不斷提高，在注重物質(zhì)需求的同時(shí)也逐漸向精神層面傾斜，大家都愿意投入更多的時(shí)間、精力、錢財(cái)在戶外體育運(yùn)動(dòng)乃至體育旅游上?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》原文中寫道，“廣泛開展全民健身運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)。推動(dòng)健康關(guān)口前移，深化體教融合、體衛(wèi)融合、體旅融合”。“十四五”時(shí)期，在我國構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局的背景下，體育旅游產(chǎn)業(yè)亟須加快量增質(zhì)升發(fā)展進(jìn)程，積極融入新發(fā)展格局。

一 珠海市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

（一）珠海市體育旅游產(chǎn)業(yè)資源概述

近年來，珠海市在全域旅游的推動(dòng)下，積極完善服務(wù)設(shè)施，優(yōu)化城市環(huán)境，創(chuàng)造活動(dòng)資源，建設(shè)了一批休閑綠道、自行車道、俱樂部場館等體育旅游公共設(shè)施。

1.情侶路濱海休閑運(yùn)動(dòng)基地。通過廣場、綠地、沙灘、山體和海平面的有機(jī)組織，創(chuàng)建豐富多彩的開敞運(yùn)動(dòng)空間，打造主客共享的濱海旅游文化生態(tài)圈。

2.珠海高爾夫球場及練習(xí)場。珠海共有5家標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場及3家高爾夫練習(xí)場，依托這些場所，珠海這些年來舉辦了許多賽事，包括青少年/業(yè)余/國內(nèi)外職業(yè)各類高爾夫比賽。

3.橫琴國際網(wǎng)球中心。橫琴國際網(wǎng)球中心是能夠承辦ATP、WTA等世界頂級網(wǎng)球賽事的專項(xiàng)設(shè)施。

4.九洲港帆船運(yùn)動(dòng)中心。依托九洲控股集團(tuán)的優(yōu)勢資源，以帆船技能培訓(xùn)、帆船賽事承辦、帆船運(yùn)動(dòng)休閑娛樂為主要功能，與珠三角學(xué)校、大中企業(yè)、事業(yè)單位建立合作關(guān)系，已成為珠三角帆船運(yùn)動(dòng)拓展中心。

5.珠海市賽艇皮劃艇水上訓(xùn)練基地和國際賽事中心。在前山河流域建設(shè)皮劃艇國際賽事中心，積極申請承辦國際性專業(yè)皮劃艇賽事。

6.珠海南方足球訓(xùn)練基地。在珠海市平沙鎮(zhèn)鶴崗村，建設(shè)珠海南方足球訓(xùn)練基地，積極申請承辦國際國內(nèi)足球賽事。

（二）珠海市體育旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)現(xiàn)狀

21世紀(jì)初，珠海才開始利用其相對豐富的旅游資源發(fā)展更高層次的旅游活動(dòng)，例如高爾夫球場度假區(qū)、溫泉度假區(qū)的開發(fā)與建設(shè)，珠海開始人為地將資源結(jié)合起來，使之整合形成一個(gè)新的旅游熱點(diǎn)。珠海體育旅游產(chǎn)業(yè)中除了在國內(nèi)已算是小有成績的高爾夫產(chǎn)業(yè)外，網(wǎng)球、馬拉松、帆船、皮劃艇、足球等體育項(xiàng)目也漸漸嶄露頭角，場地設(shè)施日漸完善。例如于2014年建成并啟動(dòng)的珠海橫琴國際網(wǎng)球中心，具有能夠承辦ATP、WTA等世界頂級網(wǎng)球賽事的專項(xiàng)設(shè)施。珠海作為全國唯一一個(gè)以整體城市景觀入選“全國旅游勝地四十佳”的海濱城市，宜人的氣候與靚麗的風(fēng)景也為其馬拉松賽事的展開打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。珠海市每年都會(huì)主辦或承辦大型的賽事活動(dòng)，還多次承辦國際頂級賽事，例如2015年的珠海ITF國際女子網(wǎng)球巡回賽、2018年高爾夫美巡系列賽—中國年度第13站珠海錦標(biāo)賽、2019年的ATP巡回賽珠海網(wǎng)球冠軍賽、2020年珠海橫琴馬拉松比賽、2020中國高爾夫業(yè)余公開賽、2020年首場全國青少年高爾夫比賽等，而珠海市的足球和帆船運(yùn)動(dòng)的場地設(shè)施水平也已遠(yuǎn)超國內(nèi)其他眾多城市，如九洲港帆船運(yùn)動(dòng)中心、珠海市賽艇皮劃艇水上訓(xùn)練基地和國際賽事中心、珠海南方足球訓(xùn)練基地等。根據(jù)2018年（疫情前）的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，珠海一年中共開展105項(xiàng)次的全民健身運(yùn)動(dòng)，超過20萬人次參與賽事活動(dòng)，在全民運(yùn)動(dòng)的時(shí)代浪潮下，珠海體育旅游產(chǎn)業(yè)的輝煌定是指日可待。

二 珠海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）城市基礎(chǔ)服務(wù)功能建設(shè)相對滯后

珠海市的城市基礎(chǔ)服務(wù)功能建設(shè)相對滯后。按照國際慣例，訪客中心、旅游交通、公共廁所被視為旅游城市三大必備設(shè)施。珠海的交通、公共廁所建設(shè)都不夠完善，訪客中心的涵蓋更是不足。在大批散客、國際高端客戶進(jìn)入珠海后，訪客中心等一系列旅游服務(wù)功能系統(tǒng)的建立是亟待解決的燃眉之急。另外，當(dāng)?shù)氐穆糜尾块T的管理也存在許多缺陷，容易引發(fā)游客不滿。在這樣無法滿足基本剛需的情況下，游客的數(shù)量很難產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。

（二）體育旅游行業(yè)所需復(fù)合型人才稀缺

體育旅游是一門新興的產(chǎn)業(yè)，它包括了體育學(xué)和旅游學(xué)的理論知識，在針對體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行開發(fā)的過程中，需要兼具體育和旅游專業(yè)知識與技能的復(fù)合型人才。因此，對于從事體育旅游開發(fā)以及相關(guān)的工作人員來說，除了應(yīng)當(dāng)具備較為專業(yè)的旅游知識與技能之外，同時(shí)也應(yīng)該有較強(qiáng)的體育意識、體育知識以及體育技能，能夠?qū)w育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行策劃和運(yùn)作。從現(xiàn)階段珠海市的實(shí)際情況來看，體育旅游的專業(yè)復(fù)合型人才是嚴(yán)重缺失的，這就導(dǎo)致珠海市無法進(jìn)一步深入開發(fā)體育旅游項(xiàng)目，現(xiàn)有的項(xiàng)目都比較膚淺老套、缺乏創(chuàng)意，無法對消費(fèi)者產(chǎn)生足夠的吸引力，體育旅游的優(yōu)勢和效益無法顯現(xiàn)。

（三）部分體育旅游項(xiàng)目門檻較高且缺乏宣傳

本市體育旅游所重視的高爾夫、網(wǎng)球、帆船、皮劃艇項(xiàng)目，參與不僅需要有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、完善裝備、購買體驗(yàn)、還需要參與者有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)與技能基礎(chǔ)，尤其是高爾夫運(yùn)動(dòng)，因規(guī)模場地的需要，相較于其他運(yùn)動(dòng)場所來說前期投入的成本是巨大的，即使用長期的眼光來收回成本贏取利潤，消費(fèi)水平相對于其他運(yùn)動(dòng)來說仍有天壤之別，雖然珠海一直通過種種手段期望能夠縮短差距，樹立“全民高爾夫”的印象，但是宣傳力度仍舊不夠，即使是珠海市內(nèi)民眾對于這一規(guī)劃認(rèn)知度也不高，落地實(shí)施的宣傳項(xiàng)目活動(dòng)太少且不夠親民。

（四）體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)不夠深入

珠海市雖然在體育旅游發(fā)展資源方面占有優(yōu)勢，但發(fā)展的時(shí)間相對來說還是較短，并且體育旅游行業(yè)本身也還處在稚嫩階段，因此很多方面都還存在著問題和不足。就目前的認(rèn)知來說，珠海市在體育旅游行為方面還沒能建立起規(guī)?；w化的行業(yè)模式，思想理念還不夠成熟完善，目前發(fā)展的速度未能跟上市場風(fēng)向轉(zhuǎn)變的速度，很多項(xiàng)目開發(fā)的思維還只跟風(fēng)傳統(tǒng)，流于表面，過于單調(diào)乏味，沒有抓取到旅游者真實(shí)的個(gè)性化的內(nèi)在需求，沒能進(jìn)行進(jìn)一步創(chuàng)新，故而行業(yè)沒有質(zhì)的變化發(fā)育，收入也遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能達(dá)到預(yù)期。

（五）城市體育旅游的發(fā)展缺乏長期規(guī)劃

隨著人類需求的不斷提升，市場分工也在不斷細(xì)化，旅游行業(yè)作為一個(gè)為滿足人們精神需求的行業(yè)，對個(gè)性化的要求不斷攀升，而體育旅游產(chǎn)業(yè)市場的需求特性更是如此，要求產(chǎn)品非常明確地體現(xiàn)出個(gè)性化，彰顯出自己的特色，才得以發(fā)展。因此一定要找準(zhǔn)自身定位，做出長期發(fā)展的計(jì)劃，并確保其正確性、積極性和實(shí)際性，在實(shí)踐中不斷摸索，不斷尋求創(chuàng)新，這樣才能保持住發(fā)展活力，提升競爭力。

就珠海市體育旅游目前的情況來看，是缺乏具體的長期規(guī)劃的，還未能挖掘出體育旅游的內(nèi)涵，因此劃分不夠細(xì)致，規(guī)劃都還模糊，對自身的定位也還不夠精準(zhǔn)，未能設(shè)定協(xié)調(diào)好區(qū)域內(nèi)體育旅游的發(fā)展。

三 提升珠海體育旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的策略

（一）全面加快珠?；A(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，持續(xù)推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程

環(huán)境優(yōu)美、景色宜人的珠海市旅游業(yè)的發(fā)展目前仍舊不溫不火，有很大一部分原因在于基礎(chǔ)設(shè)施不夠齊全，產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善。在“全域旅游”這一概念出現(xiàn)后，珠海旅游業(yè)的發(fā)展找到了新的突破口。全域旅游，就是在以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上優(yōu)化城市的整體產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相輔相成，共同成就城市經(jīng)濟(jì)。而根據(jù)珠海市旅游景點(diǎn)吸引力不夠的情況考慮，全域旅游最好的搭配就是“體育旅游=全域旅游+全民健身”，這兩者都非常符合當(dāng)下市場對于旅游產(chǎn)業(yè)特性要求的轉(zhuǎn)變以及大眾強(qiáng)身健體的內(nèi)心愿望。

在找準(zhǔn)了全域旅游方向之后，體育旅游的項(xiàng)目進(jìn)程還需要不斷深挖。雖然珠海目前體育旅游設(shè)施已遠(yuǎn)超其他眾多城市，但針對市場而言，其覆蓋度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要不斷擴(kuò)大項(xiàng)目覆蓋范圍，提升受眾群數(shù)量，將珠海體育旅游市場先做大再做精，先盡量占領(lǐng)市場再做精細(xì)化運(yùn)營。

（二）加強(qiáng)對體育人才、旅游人才的引進(jìn)，形成完善的人才管理體系

對兩種人才進(jìn)行培訓(xùn)，加強(qiáng)體育人才的旅游認(rèn)識、旅游人才的體育認(rèn)識，使體育與旅游緊密相連，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，吸引游客、運(yùn)動(dòng)愛好者，使他們既能享受旅游服務(wù)，又能感受運(yùn)動(dòng)健身帶來的樂趣。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，珠海市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間比較短，在經(jīng)營管理方面的人才稀缺，既懂體育又懂經(jīng)營管理和旅游知識的人才更加稀缺，因此，可以加強(qiáng)與各地高校的合作，設(shè)立體育旅游產(chǎn)業(yè)管理經(jīng)營基金，聯(lián)合旅游企業(yè)與體育企業(yè)協(xié)同發(fā)展。通過推出新的政策或者提升薪資水平來吸引更多相關(guān)人才，采用激勵(lì)機(jī)制，對具有突出貢獻(xiàn)的專業(yè)人才進(jìn)行嘉獎(jiǎng)，積極鼓勵(lì)推出新穎的體育旅游產(chǎn)品。

（三）打造珠海體育旅游IP，塑造品牌形象

珠海發(fā)展體育旅游應(yīng)與體育賽事進(jìn)行緊密聯(lián)系，對賽事的引進(jìn)與推廣進(jìn)行合理選擇，選擇性開展與珠海市資源相匹配的高質(zhì)量賽事，開展不同形式的、可以滿足不同游客需求的全民健身活動(dòng)和賽事，從而實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性、持久性發(fā)展?，F(xiàn)珠海舉辦的大型體育賽事有：WTA網(wǎng)球賽、ATF網(wǎng)球賽、國際體育舞蹈競賽、環(huán)中國自行車賽珠海站、中國帆船比賽、橫琴馬拉松賽事等?？梢越柚w育賽事窗口，充分利用自身優(yōu)勢，建立起旅游—健身—競賽—休閑為一體的一條龍服務(wù)體育旅游產(chǎn)業(yè)，打造珠海體育旅游IP形象，實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，形成城市核心區(qū)，以籃球、足球，健步走為代表的商業(yè)價(jià)值高、群眾基礎(chǔ)深厚的傳統(tǒng)體育賽事；唐家和橫琴以馬拉松、帆船、網(wǎng)球、山地越野賽等為代表的戶外時(shí)尚賽事；西部城區(qū)以高爾夫、馬術(shù)、皮劃艇為代表的休閑體育賽事，形成“一體兩翼”的體育賽事文化布局。

（四）開展多元化體育節(jié)事活動(dòng)，滿足游客個(gè)性化需求

全民健身意識逐漸提高，群眾對身體鍛煉活動(dòng)有了更加強(qiáng)烈的欲望，傳統(tǒng)形式上的運(yùn)動(dòng)模式已經(jīng)無法滿足群眾對新穎有趣體育活動(dòng)的追求，結(jié)合體育旅游，多元化體育活動(dòng)的建設(shè)和推廣更加吸引群眾。比如在珠海定期開展全民健身運(yùn)動(dòng)周，以“科技創(chuàng)新體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)鍛煉、健康文明、交友活動(dòng)、放松身心”為主題，并在體育節(jié)事活動(dòng)中增加以運(yùn)動(dòng)理念文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，為珠海市建設(shè)體育旅游城市營造更有利條件。

（五）開發(fā)體驗(yàn)式體育旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)旅游者的體驗(yàn)感

隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，資源主導(dǎo)的旅游開發(fā)模式正在向體驗(yàn)需求為主導(dǎo)的旅游開發(fā)模式轉(zhuǎn)變，資源不被游客充分利用和體驗(yàn)，旅途經(jīng)歷自然不豐富，對體育旅游也自然失去興趣。因此，設(shè)計(jì)出能讓運(yùn)動(dòng)水平不同的游客體驗(yàn)不同的體育旅游產(chǎn)品是發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵因素。

（六）探索“互聯(lián)網(wǎng)+體育+旅游”模式，打造珠海市體育旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智慧化、信息化平臺

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展為城市發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，再加上如今疫情的特殊時(shí)期，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新穎的創(chuàng)新技術(shù)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更廣闊的前景。如推動(dòng)公眾號的運(yùn)營、線上旅游健身平臺的建設(shè)、升級旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ健⒕€上體育與旅游結(jié)合發(fā)起挑戰(zhàn)等等，通過創(chuàng)新的模式不僅可以大大提升城市品牌的影響力，還能從各方面提升營銷效果。

四 結(jié)語

珠海目前的體育旅游開發(fā)存在一定的問題，由于體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)間不長，大眾未能更加全面與系統(tǒng)地了解和認(rèn)識體育旅游，針對體育旅游項(xiàng)目在進(jìn)行實(shí)際開發(fā)以及對外宣傳方面又有很多工作展開不到位，不能夠吸引更多消費(fèi)者，這些問題嚴(yán)重阻礙了珠海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。另外體育旅游是一門新興的產(chǎn)業(yè)，目前還處在發(fā)展的初期階段，相比其他行業(yè)來說實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在發(fā)展過程中難免會(huì)碰到很多有待探討的問題。隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國家對體育旅游產(chǎn)業(yè)的大力支持，再加上珠海體育旅游資源豐富，政府部門對當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展提供相對寬松的政策環(huán)境，這將為珠海體育旅游產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展提供了非常大的空間，給珠海體育旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。因此在未來珠海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中要抓住這次機(jī)會(huì)，利用自身的優(yōu)勢進(jìn)行深入地分析研究，制定出更加適合珠海市自身情況的體育旅游發(fā)展策略，積極響應(yīng)國家體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，更好地推動(dòng)珠海體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。