田新玉 包富華 姚 波 申麗君

咸陽師范學院經濟與管理學院，陜西咸陽 712000

引言

在習近平新時代中國特色社會主義思想中，文化自信成為“四個自信”的重要內容之一，并多次指出要建設文化強國，增強國家文化軟實力。黨中央做出組建文化和旅游部，推動文化產業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的重大決策。同時，國務院明確了“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的文旅產業(yè)融合工作思路。2019年8月，科技部在《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》中要求促進文化成果網絡化、智能化。在此背景下，數字文旅迎來了新的發(fā)展機遇。

西安作為中國歷史上的十三朝古都和世界四大文明古都之一，文化遺產的數量和種類眾多。西安如何既做好文旅產業(yè)開發(fā)與數字科技的深度融合，成為當前亟待解決的問題。在當前文旅融合的新形勢和數字中國“新基建”的浪潮下，現代數字技術可以發(fā)揮重要作用。本文探討西安數字文旅數據庫的建設與應用問題，既是國家戰(zhàn)略理念的一種落實，也是西安文旅資源保護性開發(fā)的一種策略實施。

一 西安建立數字文旅數據庫的必要性

（一）豐富的文化旅游資源是西安建立數字文旅數據庫的物質基礎

西安作為中國歷史最悠久的古都，曾有十三個朝代建都在此，它是世界四大古都中最具影響力的世界大都城。它擁有豐富的人文旅游資源。例如，被稱為“世界第八大奇跡”的秦兵馬俑遺址、古代城闕遺址、72座帝王陵墓、眾多名寺古塔、先民遺跡等優(yōu)秀文化藝術遺產，都屬于世界性旅游熱點。

（二）游客對文旅的多元化需求是西安建立數字文旅數據庫的市場基礎

隨著我國中產階級的不斷擴大，目前文化旅游產品已經無法滿足旅游者對多元化的需求。國民對文化旅游消費的不斷提升正在倒逼文旅產業(yè)的供給側改革。與此同時，經濟的高質量轉向也需要文化旅游產業(yè)結構調整，才能以高水平、多元化的供給滿足市場需求。游客對文旅產業(yè)的多元化需求主要表現在：并不滿足于文化或旅游的單一形式，更關注二者的深度融合；并不滿足于文化旅游展覽式游覽，更關注參與式體驗；并不滿足于文化旅游的現場游覽，也關注數字文旅的互動式體驗。因此，當前游客的多元需求是西安建立數字文旅數據庫的市場基礎。

（三）旅游業(yè)開發(fā)與文化保護的錯位是西安建立數字文旅數據庫的現實基礎

隨著西安旅游業(yè)的發(fā)展，很多文化資源在旅游開發(fā)中存在開發(fā)與保護的“錯位”現象，部分歷史久遠的遺址和文物因未得到系統(tǒng)的保護，面臨嚴重損毀的威脅，例如，因缺乏有效保護，位于藍田縣的悟真寺風景旅游區(qū)已經長滿了荒草、無人打理；一些非物質文化遺產后繼乏人，難以為繼；由于缺乏嚴謹的歷史態(tài)度，景區(qū)建設出現了與史實不相符合的亂象。因此，在文化旅游數字化信息極為有限的背景下，西安數字文旅數據庫的建立就顯得尤為迫切和必要。

二 西安建立數字文旅數據庫可行性研究

西安豐富的旅游資源，為西安建設數字文旅數據庫提供了可行條件。

（一）西安市地理信息資源

就西安分布的水資源而言，有“八水繞長安”的優(yōu)勢。除了其東西南北的灞河、皂河、潏河、渭河以外，城市周邊還有黑河、石川河、零河。就西安的地形地貌而言，西安市內的地質構造分為秦嶺地槽褶皺地帶和華北地帶兩個單元。就西安的土壤而言，形成了具有南北差異性的兩片區(qū)域，北部平原以黃褐土、褐土為主，南部山地以黃棕壤、棕壤為主。就西安的動植物而言，西安地區(qū)尚保留了若干第三紀古老的孑遺植物，是人們認識學習古生物的樂園；野生動物包括大熊貓、金絲猴等獸類55種，鳥類177種，是游客認識珍稀動物的天然目的地。就西安的礦產資源而言，西安境內由于地層發(fā)育復雜，構造多樣，形成了許多礦產資源。但這些豐富的地理信息資源大多不為人所熟知，所以更應該整理這些數據以更便捷的數字化方式供人們了解和學習。

（二）西安市歷史文化資源

西安作為華夏民族的發(fā)祥地，絲綢之路的起點，是東方古都的典型代表。“一座西安城，半部中國史”。歷史價值極高。西安文化遺產豐富，是中華文明的縮影，也是中西文明碰撞的歷史見證。就數量而言，西安歷史文化資源種類多，數量大，價值高，在全國位居前列。每一位歷史人物、每一件歷史物件、每一個歷史事件，具有獨特的歷史價值。因此，更應該科學整合西安的歷史文化資源，通過組建數字文旅數據庫，讓西安這座歷史古城散發(fā)歷史與科技的韻味。

（三）西安市旅游資源

西安是目前中國最熱門的旅游目的地之一，秦始皇陵及兵馬俑、大雁塔、小雁塔、唐長安城大明宮遺址、漢長安城未央宮遺址、興教寺塔等6處遺產被列入《世界遺產名錄》；同時，西安的文化資源具有密度大、保存好、級別高等特征，在全國旅游資源的155個基本類型中，西安以89個占據了半壁江山；僅帝王陵墓西安就有72座，古建筑約700多處。西安南面的秦嶺終南山被譽為中國的“中央公園”，是中國地理和氣候的南北分水嶺，2009年成功通過聯(lián)合國教科文組織評審，成為世界地質公園。因此，結合當前西安旅游資源發(fā)展前景，通過數字文旅數據庫的構建，將文化旅游與數字科技結合，充分滿足游客文旅需求。

三 西安建立數字文旅數據庫的基本框架

（一）以歷史文化數據挖掘為核心

文化旅游研究成果是在深度挖掘西安歷史文化與旅游研究的基礎上形成的共識性作品，其觀點具有一定的普適性，可作為建庫的理論依據與基礎指引。因此，基于建設主題深挖經典，按照一定的邏輯線索，形成不同歷史時期與西安文化的交匯點，使之成為數據庫的枝干。例如，在歷史文化專題庫中，可以收集《古都西安—漢長安城》《長安地志》《西安十三朝》《長安十二時辰》《唐朝穿越指南》等文獻；也可以收集《商鞅變法》《白居易年譜》《杜甫傳》《歷代帝王與長安》等以歷史人物在長安的豐富歷史文化專題庫的內容；另外，也可以與不同景區(qū)聯(lián)合協(xié)作，基于景區(qū)范圍收集相關歷史和人物資料。通過對歷史文化專題庫和旅游資源專題庫的構建和內容建設，形成西安文化旅游數據庫的主干。

（二）以旅游需求與數字化體驗為依托

位于陜西省西安市臨潼區(qū)的秦始皇陵兵馬俑，是西安最著名的歷史文化景點。40多年來，兵馬俑接待的中外游客已經超過1億人次，年接待游客數量僅次于北京故宮。在旅游旺季，每天來秦兵馬俑參觀的中外游客過3萬人，這些游客中20%都是外國游客。不同的游客對兵馬俑的參觀訪問訴求均有不同，有學生群體的感知-認知型；有觀光游客的打卡型；有專業(yè)愛好者的深度體驗型。景區(qū)更應關注以游客需求為中心的數字化體驗平臺的設計，所以以數字內容為核心的數字文旅數據庫的構建就顯得十分必要了。通過數據庫的建立，可以為不同群體游客提供在線瀏覽、訪問、體驗與在線講解。更重要的是，數據庫的建立還能為兵馬俑深度挖掘提供數字資源支撐，為兵馬俑的呈現提供新的體驗維度。作為第一批全國重點文物保護單位的西安大雁塔也赫赫有名，大雁塔占據了慈恩寺景區(qū)建筑群的中心位置，也是西安景區(qū)旅游的主要看點。通過對大雁塔內鎏金佛像、舍利佛塔、唐代塔磚、明代鐵鐘及貝葉經的建模，構建大雁塔數字文旅數據庫，可實現游客在線游覽，提高游客的體驗感。再如，通過對西安城墻的三維重建，有助于城墻文化的立體化呈現，滿足部分因時間不足而無法環(huán)繞城墻的旅游者心愿。以兵馬俑、大雁塔、城墻等為例，搭建西安數字文旅數據庫的基本框架，不僅有助于景區(qū)的深度開發(fā)與體驗升級，還有助于新業(yè)態(tài)的形成。

（三）以非物質文化遺產、紅色文化旅游資源為補充

非物質文化遺產是指各族人民世代相傳，并視其為文化遺產組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現形式及相關的實物和場所。通過錄音、攝影、視頻方式，構建西安非物質文化遺產數據庫，不僅有助于保護珍貴遺產，如西安鼓樂、藍田普化水會音樂、戶縣曲子、同盛祥牛羊肉泡饃、牛郎織女傳說、高陵洞簫藝術、秦腔、西安迎城隍活動、馬明仁膏藥制作技藝，為后人留下文化傳承基因，還有助于西安非物質文化遺產的數字化與活化性開發(fā)。西安豐富的非物質文化遺產將成為數據庫的重要組成部分。

紅色旅游不僅具有經濟效益，更具有紅色基因的傳承功能。西安是革命成功的搖籃，紅色文化較為突出?！凹t色旅游+數字文化”的融合有助于豐富西安數字文旅數據庫，并延伸紅色旅游產業(yè)。在模式構建過程中，通過對紅色旅游資源的數字化、文藝作品的信息化和紅色文創(chuàng)藝術品的入庫管理，可以有效提升紅色文化體驗的深度和寬度。通過“紅色旅游+數字文化”數據庫的共建共享，可以有效提升紅色旅游發(fā)展質量，真正實現紅色旅游惠民、便民、富民的局面。因此，發(fā)揮“紅色旅游+數字文化”的社會功能，促進西安文旅數據庫建設。

四 西安數字文旅數據庫功能設計

西安數字文旅數據庫主要為了實現西安文化旅游數據的存儲、管理、檢索、瀏覽與發(fā)布，并進行數字文旅體驗平臺的開發(fā)與應用，為西安文化旅游產業(yè)的數字化與信息化提供數據庫支撐。西安數字文旅數據庫應具備以下三個功能。

（一）文旅資源信息的采集和錄入

文旅數據的采集是數據庫建設的基礎。在數據采集過程中，采集人員應建立文旅資源掃描或拍攝記錄清單，清單內容需包括采錄對象編號、名稱、尺寸等信息。在進行數據處理時，利用專業(yè)處理軟件進行圖像裁剪處理，裁剪時需保留采集對象的標簽，不破壞采集對象主體內容；同時，在存儲圖像時需嵌入數字化管理特性文件。通過數據的有效分類、編碼實現對西安文旅資源信息的數字化和圖像化處理，目的旨在為后期的數據入庫積累素材。

（二）文旅資源信息的定期維護和實時更新

通過計算機技術對西安文旅資源的數據采集、分類與入庫實現數據的底層積累。數據庫真正能夠發(fā)揮其數據供應作用，還需要定期進行數據庫的維護與實時更新，以實現西安文旅數據信息的時效性和連貫性。因為數據庫的應用對象是多變的，具有不確定性，而文旅資源數據也是具有多維度特征的，因此，在應對多樣化的應用對象時，定期維護和更新是必不可少的。這要求西安數字文旅數據庫具有良好的開放性和包容性，能夠通過不同的互聯(lián)網終端，根據不同資源屬性進行實時更新，對文旅資源信息進行快速處理。

（三）文旅資源信息查詢和管理

數據庫構建的目的在于服務用戶，為政府和相關部門實現文旅資源的查詢、瀏覽和管理，為政府決策提供數據參考，也為文旅科研用戶提供一種新的數據資源收集方式。

西安數字文旅數據庫的用戶也具有多樣性，主要包括：政府部門、相關規(guī)劃部門和科研工作人員，因此，在進行數據庫設計時應方便各類用戶的查詢與檢索，并能根據不同的查詢方式，如針對文化和旅游管理部門，數據庫應將文旅資源進行分類、分級和類別化管理，并通過設定不同的查詢權限以促進數據庫作用的發(fā)揮。在數據庫的管理中，發(fā)揮西安市文旅信息中心綜合統(tǒng)籌、統(tǒng)一管理的功能，以提升西安數字文旅資源的完備性。

五 結語

建立西安數字文旅數據庫是一項巨大的工程，需要多個部門通力合作，并進行細致的規(guī)劃。本文提出了以歷史文化數據挖掘為核心，以旅游需求與數字化體驗為依托，以非物質文化遺產、紅色文化旅游資源等為補充的數字文旅數據庫框架模式，并進行了數據庫功能設計，目的在于幫助西安提升數字文化旅游產業(yè)的發(fā)展。同時，在建庫過程中，也需要關注文旅資源的保護、數據庫的完善與維護。