□ 劉玥含

Vlog是一種視頻日志，創(chuàng)作者（Vlogger）以第一人稱拍攝和剪輯自己的日常生活，是時(shí)下網(wǎng)絡(luò)上十分流行的記錄生活的方式。2019年11月,中央廣播電視總臺(tái)央視新聞在報(bào)道習(xí)近平主席出席金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第十一次會(huì)晤、進(jìn)行希臘國(guó)事訪問(wèn)時(shí),首次在新媒體平臺(tái)運(yùn)用Vlog系列新聞產(chǎn)品進(jìn)行傳播,并獲得了良好的傳播效果?！洞髧?guó)外交最前線》系列Vlog在記錄主播工作日程的同時(shí)傳播中國(guó)外交時(shí)政新聞，形式新穎，內(nèi)容豐富，使用戶可以體驗(yàn)到不一樣的新聞傳播方式。

以主流的話語(yǔ)內(nèi)涵建構(gòu)社會(huì)認(rèn)同

口語(yǔ)化表達(dá)，緊隨流行話語(yǔ)模式。一、運(yùn)用通俗易懂的口語(yǔ)報(bào)道新聞。傳播學(xué)集大成者施拉姆說(shuō)：“最好的傳播方式是人際傳播?！盫log式的新聞報(bào)道實(shí)際上是將傳統(tǒng)的大眾傳播形式轉(zhuǎn)變?yōu)榱四撤N程度上的人際傳播形式——Vlog的第一人稱敘事方式、記錄性、口語(yǔ)化等特征與人際化傳播的特征相符。這就表明，與傳統(tǒng)新聞播音講究字正腔圓、客觀中立、書面語(yǔ)表達(dá)不同，Vlog是以個(gè)人邏輯思維、口語(yǔ)表達(dá)作為支撐，有對(duì)話性質(zhì)和親和力。Vlogger用聊天的語(yǔ)言樣態(tài)替代了中規(guī)中矩的播報(bào),使受眾始終處在一種日?；?、口語(yǔ)化的語(yǔ)境中，接受信息更加直接、有效。

二、加入網(wǎng)絡(luò)流行元素緊跟時(shí)代潮流。《大國(guó)外交最前線》充分迎合90后、00后等年輕群體的喜好，為新聞報(bào)道加入了網(wǎng)絡(luò)流行元素，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞進(jìn)行了年輕化改造，在豐富報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)增添了報(bào)道的趣味性，讓新聞報(bào)道也能與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展。Vlog標(biāo)題中的“花式搶鏡”“自拍菜鳥”等網(wǎng)絡(luò)熱詞更加吸睛，激發(fā)了受眾的獵奇心理并主動(dòng)進(jìn)行觀看；字幕也采用了花字和特效，突出解釋文本信息，也讓文字不再枯燥無(wú)味；在視覺(jué)表達(dá)上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)表情包、Vlog視頻運(yùn)鏡方式、特效轉(zhuǎn)場(chǎng)、貼紙等藝術(shù)化加工方式，借鑒綜藝化的表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)了良好的互動(dòng)效果；在聽(tīng)感上，使用網(wǎng)絡(luò)Vlog流行背景音樂(lè)、音效等，讓觀眾對(duì)新的傳播形式擁有更高的認(rèn)同感。

新聞報(bào)道的內(nèi)容愈加接地氣，對(duì)于全面展現(xiàn)央視形象和媒體人生活同樣具有積極意義。央視主播話語(yǔ)變得率性直接，融入了年輕受眾喜歡的“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”，成為Vlog中的“網(wǎng)紅”，提高了受眾對(duì)新聞報(bào)道的記憶預(yù)期，因此不少年輕網(wǎng)民表示對(duì)央視欄目“路轉(zhuǎn)粉”。

優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容，傳播權(quán)威主流輿論。一、新聞生產(chǎn)的可視化，讓新聞內(nèi)容更有說(shuō)服力。戈夫曼把表演的舞臺(tái)劃分為前臺(tái)與后臺(tái)，前臺(tái)指演員表演的特定場(chǎng)所,后臺(tái)則指為演員表演提供服務(wù)的地方，一般禁止無(wú)關(guān)人員進(jìn)入。對(duì)新聞的傳播來(lái)說(shuō)，人們所觀看到的“特定場(chǎng)所”也是有限的，受眾已經(jīng)習(xí)慣于接收經(jīng)過(guò)篩選、加工之后的新聞,而對(duì)于新聞是如何產(chǎn)生以及未被收錄的具體新聞細(xì)節(jié)則知之甚少。《大國(guó)外交最前線》通過(guò)公開(kāi)幕后為新聞報(bào)道而做的準(zhǔn)備工作、采訪的實(shí)際過(guò)程等未加工或輕加工的信息，展現(xiàn)了更為真實(shí)可信的新聞情境，讓新聞事實(shí)更加深入人心。如后臺(tái)工作人員辛苦準(zhǔn)備的專業(yè)化流程、主持人對(duì)新聞消息的配音工作等，這些新聞物質(zhì)性符號(hào)的展現(xiàn)被學(xué)界稱為“新聞生產(chǎn)的可視化”?！洞髧?guó)外交最前線》第一集便將新聞產(chǎn)生的第一步準(zhǔn)備工作展示了出來(lái),此后每期節(jié)目都展現(xiàn)了新聞產(chǎn)生的不同環(huán)節(jié)：新聞工作者們前往新聞現(xiàn)場(chǎng)，選擇拍攝場(chǎng)景，進(jìn)行新聞采寫，最終形成報(bào)道，滿足了受眾對(duì)權(quán)威媒體工作場(chǎng)景的好奇與想象，也展現(xiàn)了完整的新聞產(chǎn)生過(guò)程和新聞內(nèi)容。

除了報(bào)道新聞，Vlog中還記錄著真實(shí)的大國(guó)外交現(xiàn)場(chǎng)。例如，第四期介紹了新聞報(bào)道的地點(diǎn)——比雷埃夫斯港，通過(guò)康輝拍攝的現(xiàn)場(chǎng)情況以及對(duì)其歷史意義的講解，讓受眾理解了視察比雷埃夫斯港的背景、意義。值得一提的是，對(duì)于國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的出席環(huán)節(jié)，Vlog中都有近距離、較完整的拍攝，更真實(shí)、親切，讓觀眾領(lǐng)略到真實(shí)的大國(guó)外交，心生文化認(rèn)同、文化自信，拉近了人們與原本高高在上的時(shí)政新聞的距離。

二、敘事者的專業(yè)性，提高新聞傳播質(zhì)量。Vlogger邊拍邊說(shuō),以第一人稱的視角向受眾傳達(dá)其“所見(jiàn)所聞所感”，這是Vlog區(qū)別于其他短視頻類型的顯著特征。在“Vlog+時(shí)政新聞”中,Vlogger不僅是制作者,更充當(dāng)起關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色。因此，人們對(duì)于這樣富有主觀色彩特征的Vlog新聞報(bào)道的信任，不僅來(lái)源于“央視新聞出品”，更來(lái)源于對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖的信任。作為央視《新聞聯(lián)播》《主播說(shuō)聯(lián)播》的主持人，同時(shí)也是“最前線”的Vlogger，康輝具有很強(qiáng)的觀眾基礎(chǔ)，在人們心中已經(jīng)擁有了“黨和人民喉舌”的地位。再加上Vlog中康輝的親切感、幽默感、敏銳的新聞捕捉能力和扎實(shí)的業(yè)務(wù)能力，打造了個(gè)人IP，使得Vlog新聞報(bào)道的專業(yè)性、可信度和觀看效果大大提高。不同于普通的關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，選擇康輝作為敘事者,不僅可借自身影響力為《大國(guó)外交最前線》帶來(lái)更多關(guān)注,還可以彌補(bǔ)Vlog在時(shí)政新聞報(bào)道中可能存在的主觀局限性。不同于其他普通個(gè)人Vlog的日?；磉_(dá)和記錄，《大國(guó)外交最前線》通過(guò)對(duì)新聞生產(chǎn)過(guò)程的披露和專業(yè)化解讀，建構(gòu)了新聞Vlog特有的專業(yè)性和邊界感。

以多元的報(bào)道形式建構(gòu)信息認(rèn)同

構(gòu)建多重編碼，打造沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)。一、第一人稱自拍視角，真實(shí)還原第一現(xiàn)場(chǎng)。在新聞生產(chǎn)過(guò)程中,挖掘與使用符合新聞本質(zhì)的制作方式至關(guān)重要,既要保證新聞的客觀性、真實(shí)性，又要爭(zhēng)取傳播效果的最大化。借用李普曼“擬態(tài)環(huán)境”的概念，Vlog新聞?wù)宫F(xiàn)出來(lái)的信息環(huán)境并不是對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)“鏡子式”的再現(xiàn),而是創(chuàng)作者進(jìn)行選擇、加工后重新排列組成的“信息環(huán)境”。Vlog新聞的第一人稱視角讓公眾通過(guò)制作者的眼睛看到事物全貌，豐富“信息環(huán)境”,讓信息更加接近客觀存在，最大程度地還原事物的真實(shí)面貌。因此，在時(shí)政新聞的報(bào)道中，“第一視角”的有效運(yùn)用可以為受眾提供更加真實(shí)的信息資源與多元的解讀方式。

二、優(yōu)質(zhì)畫面和解讀，展現(xiàn)完整的新聞信息。敘事者對(duì)于畫面的選取和解讀，很大程度上影響著受眾的觀看體驗(yàn)。在拍攝上，康輝注重畫面的穩(wěn)定性和流暢性,信息傳達(dá)的連貫性、真實(shí)性、可靠性；在構(gòu)圖上，康輝將自己置于上下的一側(cè)或左右的一側(cè)，背景則展現(xiàn)出當(dāng)前正在介紹的畫面；康輝善于變換景別,近景與遠(yuǎn)景、整體與特寫相穿插，增強(qiáng)信息的完整性；康輝全程使用的是“一鏡到底”的拍攝技巧，跟隨自己的腳步講述畫面，例如在《大國(guó)外交最前線》中,康輝以自己的視角補(bǔ)充了許多習(xí)近平主席與他國(guó)元首會(huì)面以及親切交談時(shí)的真實(shí)場(chǎng)景,伴隨受眾走進(jìn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，了解更加詳細(xì)的新聞細(xì)節(jié)。

三、單一音響變?yōu)槎嘀匾繇?，增?qiáng)代入感。作為一種新型短視頻產(chǎn)品，新聞Vlog在內(nèi)容創(chuàng)作上的藝術(shù)審美要求也不容小覷，這也是同類Vlog視頻競(jìng)爭(zhēng)中的大勢(shì)所趨。在配樂(lè)上，Vlog視頻常常伴有音樂(lè)，并隨作者的情緒和節(jié)奏適時(shí)變化，起到渲染氣氛、烘托情緒的作用?！洞髧?guó)外交最前線》中國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出席畫面用的是快節(jié)奏、熱情的音樂(lè)，而康輝講述自己的“秘密武器”時(shí)則使用的是詼諧、輕松的配樂(lè)。恰當(dāng)?shù)呐錁?lè)大大增強(qiáng)了觀眾的代入感，讓觀眾認(rèn)可“時(shí)政+Vlog”這種新視頻形式，也增強(qiáng)了信息傳遞的趣味性與可讀性。因此，新聞作品應(yīng)把握“客觀反應(yīng)”與“藝術(shù)創(chuàng)作”之間的尺度，讓新聞作品和新聞內(nèi)容本身的傳播效果最大化。

創(chuàng)新敘事方法，實(shí)現(xiàn)特有的傳播效果?！洞髧?guó)外交最前線》在有限的時(shí)間里展現(xiàn)了多方面的內(nèi)容，在敘事結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)出碎片化、非線性敘事邏輯的特征。首先，新聞Vlog總是圍繞某個(gè)主題或以特定的事件為中心，打亂原本規(guī)整的新聞消息，通過(guò)蒙太奇的形式組合起一系列視聽(tīng)語(yǔ)言，使新聞消息的生產(chǎn)自定義化、多元化。其次，Vlog通過(guò)主持人的解讀將新聞消息重新排版，打破了傳統(tǒng)新聞的時(shí)間線敘事，敘事方法、順序、角度更多樣，新聞的講述不受格式化的約束。比如第二集雅典Vlog的敘事特點(diǎn)就比較自由靈活。雖然Vlog主體是跟隨時(shí)間而推進(jìn)，但主持人經(jīng)常插入補(bǔ)充性的內(nèi)容，如介紹同行記者團(tuán)、希臘《每日?qǐng)?bào)》；在介紹希臘國(guó)事訪問(wèn)的意義時(shí)，先用現(xiàn)場(chǎng)的宏大場(chǎng)面進(jìn)行鋪墊，然后再口述其意義，讓新聞價(jià)值深入人心，觀眾更有代入感。

以共情的傳播策略建構(gòu)受眾認(rèn)同

主播引導(dǎo)策略，打破受眾認(rèn)知壁壘。一、突破傳統(tǒng)新聞要素既有標(biāo)簽?！缎侣劼?lián)播》作為傳統(tǒng)媒體中的權(quán)威新聞欄目，在受眾的心里留下了嚴(yán)肅、遙不可及的刻板印象?！洞髧?guó)外交最前線》首次通過(guò)Vlog的形式傳播時(shí)政新聞，打破用戶圈層壁壘，實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)和主持人“傳聲筒”到“理中客”身份的跨越。主持人將鏡頭前的樣態(tài)與日常生活常態(tài)相結(jié)合，與受眾心目中的印象形成反差，突破既有標(biāo)簽，由莊重嚴(yán)肅變得親切活潑。

二、受眾由被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)探索。在日常生活中,人們通過(guò)傳播媒介往往會(huì)尋求一種“使用與滿足”,通過(guò)對(duì)媒介的使用，滿足自我不同層面的需求。Vlog形式的新聞報(bào)道滿足了受眾主動(dòng)篩選、探索、獲取信息的需求。從議程設(shè)置角度看,《大國(guó)外交最前線》借助網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性和主持人在其中的引導(dǎo)，吸引用戶積極思考和參與討論,使受眾從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與，由信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樽h程設(shè)置者，提高了信息傳播的效果和觀眾滿意度,激發(fā)了更多受眾主動(dòng)關(guān)注和傳播新聞的欲望。

雙向互動(dòng)策略，實(shí)現(xiàn)雙方協(xié)同共進(jìn)。一、“社交化”新聞傳播策略。Vlog的人際傳播特征和較強(qiáng)的交互性，使其為人們的日常社交提供了新途徑。不難發(fā)現(xiàn)，《大國(guó)外交最前線》每一條Vlog中都有值得深入的話題點(diǎn)，比如第一條Vlog中的“Vlog”讀音、公務(wù)護(hù)照、化妝包等，都留給人們傳播和討論的空間，將新聞傳播融入社交生活中。這也是央視新聞探索新聞傳播與社交媒體的深度融合，打造具有社交性質(zhì)的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的新嘗試。

在社交媒體時(shí)代,主流媒體應(yīng)主動(dòng)縮小大眾傳播和人際傳播的區(qū)隔，讓新聞傳播貼近現(xiàn)實(shí)生活，充分利用用戶聚焦的新型主流媒體和傳播新形式,不斷升級(jí)推送內(nèi)容和傳播方式，促進(jìn)用戶主動(dòng)參與和分享，實(shí)現(xiàn)傳播方式的全面升級(jí)。

二、受眾“追更”心態(tài)增加黏性，提高政務(wù)參與度。在媒體融合時(shí)代，大眾的信息獲取渠道與內(nèi)容偏好已經(jīng)發(fā)生巨大變化,電視、網(wǎng)站、報(bào)紙無(wú)法適應(yīng)人們生活的快節(jié)奏和時(shí)間的碎片化，新聞不能“走近”大眾，傳播效率自然大大降低?！洞髧?guó)外交最前線》研究和利用受眾對(duì)優(yōu)秀視頻內(nèi)容的“追更”心理，以受眾的喜好為基礎(chǔ)進(jìn)行話語(yǔ)創(chuàng)新實(shí)踐，增強(qiáng)了受眾對(duì)欄目的黏性，吸引受眾持續(xù)關(guān)注和參與，達(dá)到媒體與用戶之間的情感共鳴與協(xié)作共進(jìn)，這對(duì)于主流媒體加強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力和公信力具有十分重要的意義，同時(shí)也提高了全民政務(wù)參與度,激發(fā)了社會(huì)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。

三、反饋提高新聞傳播質(zhì)量，拓展業(yè)務(wù)擴(kuò)大影響力。《大國(guó)外交最前線》系列Vlog在推出過(guò)程中，十分注重根據(jù)用戶反饋及時(shí)調(diào)整制播內(nèi)容。與康輝的第一支Vlog一起登上微博熱搜的還有他對(duì)“Vlog”的錯(cuò)誤讀音，但在第二集中康輝主動(dòng)提及并改正讀音，這在一定程度上提高了視頻的質(zhì)量和觀眾的信賴度。微博互動(dòng)平臺(tái)眾多積極的評(píng)價(jià)以及抖音、嗶哩嗶哩等平臺(tái)上的大量轉(zhuǎn)發(fā)與互動(dòng)熱潮肯定了Vlog新聞取得的成就，擴(kuò)大了影響力。當(dāng)然，這其中也不乏糾正和批評(píng)的聲音，這些聲音可以幫助此類新聞模式規(guī)避局限性，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。如今的《大國(guó)外交最前線》還在持續(xù)更新和不斷創(chuàng)新中，通過(guò)不斷的反饋和調(diào)整變得越來(lái)越專業(yè)化。作為電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的一種形式，康輝Vlog也引起了學(xué)界、業(yè)界的大量關(guān)注。事實(shí)證明，會(huì)有更多的受眾通過(guò)新聞Vlog與大國(guó)外交、國(guó)家大事有更近距離的接觸，推動(dòng)新聞傳播的多領(lǐng)域探索和傳播媒介的多元化嘗試。

未來(lái)，“時(shí)政+新聞”系列Vlog還會(huì)通過(guò)不斷的改革創(chuàng)新影響更多的新型主流媒體，通過(guò)話語(yǔ)創(chuàng)新實(shí)踐改造傳統(tǒng)欄目，提升其引領(lǐng)力、傳播力、影響力，推動(dòng)新型主流媒體欄目的常態(tài)化建設(shè)，創(chuàng)造更多從群眾中來(lái)、到群眾中去的短視頻視聽(tīng)產(chǎn)品，維護(hù)主流意識(shí)形態(tài)在各平臺(tái)的話語(yǔ)主體地位。

在傳統(tǒng)媒體新傳播策略的探索中，《大國(guó)外交最前線》找到了權(quán)威主流媒體在新媒體時(shí)代的新傳播方式，通過(guò)豐富傳播樣態(tài)、轉(zhuǎn)變表達(dá)方式、充實(shí)內(nèi)容形式等方式獲得更廣泛的社會(huì)認(rèn)同，為新型主流媒體的探索提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然，新媒體時(shí)代新聞傳播媒介與內(nèi)容形態(tài)始終在變，但新聞的真實(shí)性與傳播者的社會(huì)責(zé)任感始終不變。