文 楊悅

融媒體背景下信息傳播的特點

及時性、交互性

隨著融媒體時代的快速發(fā)展，各類信息每天都在進行更新和傳遞。傳統(tǒng)媒體模式下，往往是人來搜索信息，但當前已經成為了通過信息來搜索人群，信息傳播的效率不斷提升。與此同時，及時性也得到了大幅度提升。越來越多的受眾已經參與到了整個媒體的傳播中來，通過移動終端隨時隨地地發(fā)布并獲取信息。受到當前發(fā)展現狀的影響，報紙等一些傳統(tǒng)媒體在工作中面臨著前所未有的壓力，影響力在不斷減弱，新聞發(fā)布的及時性也落后于自媒體，輿論引導作用也受到了一定的限制。

多樣化、碎片化

當前，隨著互聯網絡技術的快速發(fā)展，各類移動終端都得到了廣泛的普及，這在一定的程度上改變了受眾接收信息的方式。通過多媒體技術可以將新聞內容轉變?yōu)閳D片、視頻等，并且可以結合動畫來積極創(chuàng)新傳播形式，可以滿足受眾多元化和個性化的信息需求。在融媒體時代發(fā)展背景下，碎片化閱讀已經成為了廣受受眾歡迎的閱讀方式。通過大數據等相關的技術，可以實現精準推送，更符合當前社會快節(jié)奏的閱讀習慣。

個性化與社群性

隨著當前時代的快速發(fā)展，人民群眾的生活水平不斷提升。與此同時，個體意識也在不斷地增強，對于新聞內容呈現出了多元化的需求，對媒體的傳播也有了更多新的要求。在整個融媒體發(fā)展過程中，媒體傳播個性化和社群性明顯，更能符合新時代背景下受眾的個性化需求。

融媒體環(huán)境對于報紙編輯的影響

增加了新聞內容的可讀性

通過利用新媒體進行新聞傳播，有利于不斷拓寬信息來源的范圍，促進多元化信息的發(fā)展。受到融媒體環(huán)境的影響，紙媒在新聞傳播的過程中，可以積極借助融媒體的優(yōu)勢，通過微信公眾號、微博等相關平臺來傳播新聞信息，為受眾提供不同的選擇，滿足用戶的閱讀需求，增強新聞內容的可讀性，讓新聞傳播的方式也變得越來越靈活。

提升受眾群體的參與性

受到當前新媒體的影響，人們可以從各種各樣的平臺上隨時隨地地獲取各類新聞消息，接收新聞的途徑變得越來越多，同時還可以拉近與新聞之間的距離。針對具體的新聞內容來發(fā)表自己的評論，表達自己對于某一新聞事件的具體看法。在融媒體背景下，可以更加清晰地掌握觀眾看待新聞內容的心情以及具體的意見，有利于促進紙媒工作的改進。

提升新聞內容的質量要求

在融媒體時代發(fā)展的背景下，新聞的包容性變得越來越強，通過平臺賬號就能夠發(fā)布相關的信息。這樣一來，存在部分不法分子在網上造謠、傳謠、傳播虛假信息的情況，這類情況屢見不鮮，嚴重地影響了新聞行業(yè)的真實性。所以紙媒作為官方媒體，在進行新聞傳播的過程中，必須要做好質量方面的把關，嚴格審核新聞信息的真實性和準確性，核實新聞內容，在讀者心中確立其公信力，充分發(fā)揮輿論引導作用，不斷提升新聞內容的質量要求。

品牌效應相對明顯

在整個融媒體時代發(fā)展的背景下，各式各樣的信息在進行著傳播，部分群眾很難辨別是非。在這個時候，很多人都會選擇公信力相對較強的媒體去探究事情的真相，所以紙媒應當發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的重要作用，在人民群眾的心中不斷地樹立起公信力，針對新聞內容做好調查研究，為人民群眾提供最真實、最可靠的信息，這樣一來，紙媒在人民群眾的心中會更加可靠，從而吸引到更多的受眾。

報紙編輯工作活動中存在的問題分析

新聞內容缺乏趣味性

報紙編輯工作活動開展的過程中，所編寫出來的新聞內容嚴重缺乏趣味性，并且普遍存在內容同質化的現象。通過深入分析可以看出，當前各大報紙媒體都大同小異，并沒有結合地方發(fā)展特色來打造獨特性的獨家新聞，所編寫的內容缺乏吸引力和獨特性，無法滿足受眾當前的個性化需求。從另一方面分析來看，當前報紙的版面相對較多，內容覆蓋面相對較廣，很難提取到針對性的信息，這樣一來，嚴重阻礙了受眾的閱讀積極性，久而久之喪失了受眾。

新聞時效性較差

眾所周知，新聞重要的特征之一是時效性，面對當前融媒體時代的快速發(fā)展，通過各類新媒體技術，有利于受眾隨時隨地地獲取相關信息。當某一新聞事件發(fā)生時，各類新媒體平臺會自動推送具體的內容，能有效滿足當前受眾在閱讀過程中的一系列需求。但是對于報紙媒體來說，由于受到各個具體客觀因素的影響，報紙的發(fā)行時間、版面的容量以及新聞內容傳播的范圍相對固定，所以新聞傳播的時效性受到了很大的影響，尤其是遭受到了新媒體的強烈沖擊，報紙的傳播力以及吸引力正在不斷地下降。

傳播渠道相對單一

在融媒體發(fā)展的時代，受眾可以通過圖片、文字、視頻、語音等各個方面來獲取相關的新聞內容。但是對比報紙媒體來看，報紙媒體存在著嚴重的滯后性，并且傳播的渠道非常單一。受眾在整個過程中，只是被動地接受報紙上所呈現的信息，并沒有辦法及時進行溝通和交流，同時也缺乏溝通和交流的平臺，在當前發(fā)展的背景下，對于部分年輕人來說，這樣的傳播渠道明顯不符合年輕人的需求。

編輯人員缺乏互聯網思維

通過當前報紙編輯人員的工作現狀來看，雖然新媒體具有很多的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體編輯人員在工作中并沒有緊跟時代發(fā)展的步伐，仍然沉浸在傳統(tǒng)的編輯思維模式和編寫方式中。對于網絡市場的把控不夠嚴謹，同時也沒有針對新環(huán)境的變化做出及時調整，不能夠完全適應當前新媒體帶來的重大變化。必須要清楚地認識到，在整項編輯工作活動開展的過程中，如果僅僅把報紙上的新聞內容復制粘貼到網絡上進行傳播，很難吸引到受眾的關注，同時也不能夠體現出創(chuàng)新發(fā)展，互聯網思維這一問題，是今后需要重點分析和解決的問題。

融媒體背景下報紙編輯工作創(chuàng)新的途徑

創(chuàng)新意識，增強多元化互動

在當前融媒體時代快速發(fā)展的背景下，各類自媒體平臺的快速發(fā)展不斷地推動著新聞信息的傳播，同時也有效提升了受眾的參與程度。通過一系列社交平臺，受眾可以隨時隨地地接收信息、轉發(fā)信息。媒體的融合發(fā)展不斷擴大著新聞傳播的渠道，所以在今后工作活動開展過程中，報紙編輯工作人員必須要緊跟時代發(fā)展的步伐，不斷地創(chuàng)新發(fā)展意識，以此來增強多元化互動，更好地推動工作活動的開展。

在具體的工作過程中，工作人員必須要認識到受眾參與的重要性，在內容編輯的過程中要考慮到受眾的實際需求，樹立起互動和交流的意識，學會換位思考，以此來提升受眾的認可度和對于新聞內容的滿意度。與此同時，工作人員還可以通過溝通交流，及時找出受眾針對新聞事件的反饋或評價，找出工作中存在的不足。

報紙編輯工作人員在日常工作中要積極地采取一系列有效的措施，不斷提升受眾的參與程度。比如在策劃階段，可以通過自媒體平臺發(fā)布相關信息，及時地與受眾進行溝通和交流，在交流中了解受眾對于某一事件的看法以及意見，可以從不同的角度做好內容策劃工作，只有不斷加強與受眾之間的互動和交流，才能夠結合受眾的需求，展開新聞工作。

做好新聞信息把控工作

面對當前的時代背景，信息共享機制正在不斷完善。與此同時，信息的傳播渠道變得越來越廣闊，但是在整個時代的發(fā)展過程中，信息共享仍然存在著很大的阻力。比如說新聞報道的流程相對復雜，耗費的時間較多，往往會影響新聞報道的時效性，也會給相應的工作人員帶來很多工作負擔。在當今時代發(fā)展的過程中，不同新聞媒體的信息變得越來越復雜，公眾在網絡上可以獲取到各種各樣的新聞信息，但是往往很多時候都不能辨別新聞信息的真假，一些造謠者的出現，也讓新聞的把關工作變得越來越難。報紙新聞編輯工作人員在今后的工作中，必須要有所改變，擔負起辨別信息真?zhèn)蔚呢熑?，對相關的信息不斷提高鑒別的效率。比如在進行新聞編輯工作的過程中，可以利用現代化信息技術的特征，找到信息的根源，以此來進行鑒別。與此同時，也要了解記者在采訪過程中的思想，加強與記者的溝通與聯系，讓采訪活動朝著積極的方向發(fā)展，以此來為提高新聞報紙的編輯價值奠定堅實的基礎。

加強編輯創(chuàng)新能力培訓力度

一個行業(yè)的競爭力的大小主要看行業(yè)內的工作人員的能力以及思想覺悟，人才是推動整個行業(yè)發(fā)展的基礎，同時也是推動行業(yè)發(fā)展的核心力量。所以必須要認識到新聞編輯在整個領域里占據的地位和發(fā)揮出的作用。必須要明確創(chuàng)新意識對于整個行業(yè)發(fā)展的重要性。對此，相關單位要給新聞編輯工作人員提供一系列培訓的機會，讓他們學習在當今時代中如何成為一名具有創(chuàng)新意識的新聞工作者。

開展多元化宣傳

傳統(tǒng)媒體在今后創(chuàng)新發(fā)展的過程中，可以搭建有效融合傳播的平臺，以此來提高社會影響力，打造良好的品牌形象。在互聯網時代快速發(fā)展的背景下，報紙媒體的傳播渠道優(yōu)勢正在不斷減弱，所以在今后的發(fā)展過程中搭建有效的傳播平臺，促進內容渠道以及技術方面的完美融合，是報紙媒體在今后變革過程中的一大亮點。報紙媒體可以依托全媒體指揮中心等一些相對新穎的平臺優(yōu)勢，搭建全新的媒體矩陣，在此基礎上展開新的營銷模式，拓寬生存和發(fā)展的空間。將新聞媒體實現品牌化和平臺化，以此來不斷提高品牌能力，提高影響力。做好新聞客戶端的開發(fā)與維護，將新聞客戶端與傳統(tǒng)媒體有效地結合起來，但是要注意兩者之間在內容上的區(qū)別，不能夠完全復制報紙上的內容直接發(fā)布到新聞客戶端中，而是應當結合當前正能量元素，配備相關圖片更好地進行宣傳。

創(chuàng)新受眾閱讀的方式

在融媒體時代發(fā)展的背景下，受到時代發(fā)展的影響，受眾都找到了適合自己的閱讀方式。因此，新聞編輯人員應該積極地從人民群眾的需求出發(fā)，有效地創(chuàng)新適合人民群眾的閱讀模式，通過這樣的方式來適應時代發(fā)展的需要。比如可以根據受眾經常喜歡瀏覽的新聞類型，自動推送相關有效信息，同時還可以根據受眾的年齡、性別等來為他們推送可能喜歡的新聞，加大對新聞資源的有效整合，滿足不同受眾的不同需求，通過這樣的方式可以有效創(chuàng)新新聞傳播的方式，加大新聞信息的傳播。

創(chuàng)新工作方法，突破發(fā)展瓶頸

在整個融媒體時代發(fā)展的背景下，報紙媒體必須要與其他的媒體進行深度融合，不斷創(chuàng)新工作理念，編輯工作人員要積極地提升自身的專業(yè)能力以及創(chuàng)造能力，積極地學習新媒體技術，學習創(chuàng)新信息的技能，在自身技能的突破中來綜合提升新聞報道的能力。相關工作人員在工作中，應當積極參與采訪環(huán)節(jié)，不斷提升信息的及時性，可以對新聞信息進行及時報道。還要根據新聞背后蘊含的價值進行深入挖掘，確保新聞報道的質量、深度和效率。報紙編輯工作人員必須要積極創(chuàng)新工作方法，針對具體的新聞內容展開深入的分析，不斷提升報道的獨特性和創(chuàng)新性，以此來有效地提升報紙媒體的競爭力，突破當前發(fā)展的瓶頸，有效地實現紙媒的可持續(xù)發(fā)展。

隨著當前互聯網的深入發(fā)展，媒體融合發(fā)展的趨勢變得越來越快，再加上當前數字化技術的深入發(fā)展，各類信息呈現爆炸式增長，所以報紙編輯工作人員必須要不斷提升信息化應用的能力，了解當前融媒體時代背景下所需要的專業(yè)知識以及專業(yè)技能，從而有效地提升自身的綜合能力。只有這樣才可以滿足當前融媒體背景對編輯工作人員的需求，以此來更好地應對當前工作中的挑戰(zhàn)。同時，在具體工作實踐活動中，編輯工作人員還應當積極創(chuàng)新工作理念，從工作方法、工作技能等方面進行統(tǒng)籌分析，以此來推動紙媒的可持續(xù)發(fā)展。