寧夏廣播電視臺：陳康

民生新聞顧名思義就是以圍繞人民生活而進行報道的新聞，不僅以普通民眾物質層面的需求為報道對象，而且也是以普通民眾的精神和文化層面的需求為報道對象。整體來看各種新型媒體技術的不斷發(fā)展造就了當前的新媒體時代，充分認識民生新聞報道的重要價值，找出民生新聞的傳播優(yōu)勢，從而更好地提升民生新聞的傳播力是媒體工作者們應當著重思考的問題。未來隨著我國經濟和社會的持續(xù)發(fā)展，充分利用并有效發(fā)揮民生新聞的優(yōu)勢，讓民生新聞在新媒體時代下創(chuàng)造出更多的價值，發(fā)揮更為重要的影響。因此本文將詳細闡述新媒體時代下提升民生新聞傳播力的主要舉措。

1.新媒體時代下民生新聞的傳播價值

在當前新媒體時代下，民生新聞的傳播價值主要體現在以下三個方面：

第一，民生新聞的傳播價值在于它貼近老百姓的日常生活，能夠反映老百姓最真實的一面，所以它就更容易引起人們的共鳴。例如民生新聞會報道老百姓在日常生活和工作過程中遇到的問題，然后圍繞這些問題去持續(xù)地進行跟蹤和報道，而整個過程就能夠快速的拉近人民群眾與媒體之間的距離，讓老百姓們的問題得到及時的解決，讓整個社會更加和諧與穩(wěn)定。

第二，民生新聞是從老百姓的角度去進行報道，用貼近老百姓實際生活的方式去分析問題和展示問題，那么民生新聞就會更加接地氣兒，也就更容易受到人們的高度關注，讓民生新聞能夠給人們留下極其深刻的印象。

第三，民生新聞的核心要求是要堅持以人為本，實際上很多的民生新聞一經播出后就引起了社會公眾的廣泛關注，并且也受到了政府及有關部門的高度重視。通過新聞報道的方式讓人民的問題得到了有關部門的關注，那么就能夠很快速的得到解決。如此一來人民群眾的問題得到了解決，政府及有關部門的形象也得到了很好的樹立，對于全社會的高效穩(wěn)定運轉也都作出了重要的貢獻。

2.新媒體時代下民生新聞的傳播競爭力

2.1 公眾信服力和權威性

民生新聞是一檔反映人民群眾問題和表達人民群眾實際心聲的新聞，高質量的民生新聞作品能夠在整個社會中引起極大的反響?，F如今在我國有非常多的民生新聞節(jié)目，而不乏有著一些極高的社會影響力和在老百姓心中有著較高的地位的節(jié)目。社會公眾非常認可民生新聞，那么民生新聞就有了制造的意義和傳播的價值，另外普通民眾也會更加喜歡觀看民生新聞，了解民生新聞資訊，當自己或者身邊的人遇到困難時也會及時尋找新聞媒體尋求幫助，找出解決辦法，快速解決問題。長此以往，民生新聞就表現出來了極強的公眾信服力和權威性。

2.2 服務性

對于電視媒體來說，制作和傳播民生新聞就是為了更好服務于廣大人民群眾，通過制作和傳播民生新聞的方式來把廣大人民群眾所遇到的問題或者所提出的建議對外進行宣傳，引起社會公眾的關注。從電視臺的角度來說，它們及時跟蹤民生新聞事件并且不斷的發(fā)掘民生新聞事件背后的資源，進而找出可供于報道的部分，讓社會中的眾多人都能獲得經驗和教訓。民生新聞的核心宗旨是以社會普通民眾為中心，關注社會的實際發(fā)展以及老百姓們的實際生活狀態(tài)，重點圍繞老百姓們的衣食住行、教育、醫(yī)療等內容，急人民之所急，想人民之所想。所以民生新聞屬于一類服務性特征十分突出的欄目。

2.3 本土性和地域性

通常情況下民生新聞主要聚焦于媒體所在地普通民眾和有關事件，所以它具有非常明顯的本土性和地域性的特征。在很多民生新聞中，媒體所報道的事件主人公都是所在地的普通居民，而所報道的問題也極具有當地特色，基本上要圍繞當地的實際情況，根據所出現的一些問題進行民生新聞的報道。之所以民生新聞會表現出本土性和地域性的特征，是因為假如媒體去跨地區(qū)報道，不僅會浪費時間和精力，而且還有可能因為不了解當地實際情況而出現報道錯誤的情形。因此民生新聞的本土性和地域性特征不僅是能夠及時了解當地老百姓實際問題，幫助他們快速解決問題，而且也是進一步提升民生新聞傳播質量和報道價值的重要選擇。各地媒體在報道民生新聞時也會以口語化的方式來進行表達，而這種表達方式也會讓當地居民感覺到更加親切和更容易接受。

3.新媒體時代下提升民生新聞傳播力的主要舉措

民生新聞不僅是一類重要的新聞形式，同時它也會對于整個社會產生重要的影響。在新媒體時代下的民生新聞要想提升傳播力，就要從以下幾個方面來開展工作。

3.1 開展深度挖掘工作

民生新聞要想提升傳播力，那么就應當先加快推動信息深度挖掘工作，也就是對新聞事件的眾多要素進行深度的挖掘，對整個新聞事件產生的基本原因、主要和最終結果而進行深度的分析，判斷表層現象背后的深層內涵，深入挖掘民生行為的價值，從而打造起優(yōu)秀的品牌形象。著力打造良好品牌形象能夠幫助電視臺在新媒體時代牢牢占據主動地位，有效鎖定用戶注意力，不斷提高新聞作品的受關注程度。電視臺媒體在報道民生新聞的過程中要始終堅持以人為本，從不同的角度和不同的層面去分析問題、正確解讀問題、合理闡述問題，最終做到科學引導輿論，用更加客觀和理性的方式去全面呈現，讓所有民生新聞受眾都能夠獲得別樣的體會和感受。

3.2 加快推動創(chuàng)新工作

在當前的新媒體時代下民生新聞報道方式需要不斷地去創(chuàng)新，從而迎合時代發(fā)展的需要。在當前的媒體環(huán)境下，各種各樣的新型媒體讓傳統(tǒng)媒體面臨著更大的競爭壓力，所以未來電視臺等眾多傳統(tǒng)媒體要在報道民生新聞時堅持創(chuàng)新、推動創(chuàng)新和促進創(chuàng)新，例如電視臺要積極創(chuàng)新傳播的方式，讓傳播形式更加新穎獨特。而且電視臺媒體工作者只有持續(xù)的放寬自己的視野，開拓自己的思路，才能夠找到更加新穎獨特的表達方式，進而才能夠讓整個民生新聞變得更具感染力，取得更好的傳播效果。對于電視臺來說，電視臺媒體工作者應當要進行全面深入的調查，積極保持民生新聞的傳播優(yōu)勢，不斷提高民生新聞的傳播質量。

3.3 加強受眾互動工作

未來在新媒體時代下，民生新聞要想提高傳播力就必然要在與受眾互動的環(huán)節(jié)上下功夫，也就是不斷加大與受眾們的互動，收集他們的意見和反饋，從而不斷的提高民生新聞的傳播效果。在當前的媒體環(huán)境下，越來越多的媒體都開始通過推送和收集信息的方式來獲得受眾的關注，所以電視臺媒體工作人員也應當要加大與受眾群體的互動，增進與他們之間的溝通和交流力度，比如電視臺采編工作人員需要提高文案的編輯能力，進而提升民生新聞文案的感染力。除此之外，電視臺新聞工作者也要時刻了解和收集廣大受眾群體的實際需求，保持與他們之間良好的關系，拉近與新聞受眾的距離，保證民生新聞有著非常廣泛的受眾群體。

3.4 重視貼近群眾工作

新媒體時代下社會公眾所獲得的信息越來越多，他們對于新聞平臺以及新聞內容的可選擇性也越來越多。因此在激烈的競爭環(huán)境下民生新聞要想能夠進一步提升傳播力，那么就要積極主動貼近受眾，了解他們的需求和關注他們的興趣，從而推出有針對性的民生新聞作品。未來在新媒體時代下民生新聞需要以一種更加貼切的方式來進行報道，首先要保證民生新聞的報道內容真實可靠，其次要保證民生新聞報道的權威性，最后要保證民生新聞報道的貼切性，努力走進人民群眾心中，幫助人民群眾解決問題，反映人民群眾實際工作生活中遇到的問題，為老百姓搭建好良好的發(fā)聲平臺。

4.總結

綜上所述，民生新聞是以反映人民實際生活狀況的新聞形式，是把民生與媒體相結合的一種方式。在眾多的新聞中民生新聞有著重要的地位，而且有著極強的傳播效果和傳播價值。在當前的新媒體時代下要想能夠不斷的提升民生新聞的傳播力，那么就應當迎合時代發(fā)展的要求，抓住時代發(fā)展的機遇，滿足當前時代下人們對于民生新聞的真實期待和實際需求，進而讓民生新聞的傳播力得到不斷的提升，讓民生新聞的傳播效果獲得顯著的增長。