■ 河北傳媒學(xué)院：石鴻飛

隨著科技發(fā)展，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，大眾媒介隨之跨入web3.0智能時代，大眾媒介由媒體單方面輸出，受眾單方面接受的“大教堂”式傳播，改變?yōu)槊襟w與受眾互動，受眾之間互動的“大集市”互動型傳播新樣態(tài)。

由于網(wǎng)絡(luò)的普遍使用，在全球化大背景下，媒體的傳播呈現(xiàn)出跨時空、跨地區(qū)、跨國界的“三跨”新形勢。媒體內(nèi)容不再受到時間和空間的限制，在網(wǎng)絡(luò)上可以隨時查到任何時段的新聞，而且隨著自媒體的興起，任何人都可以成為內(nèi)容的生產(chǎn)者。因此，媒介內(nèi)容可以延展到網(wǎng)絡(luò)遍及的每個角落。在自媒體的沖擊下，各類主流媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的方式去擴大傳播范圍，增加傳播受眾。

媒體融合時代對專業(yè)的廣電播音員主持人提出了新要求，他們不但要區(qū)別于自媒體作者具有一定權(quán)威性，同時還要具有同自媒體作者同樣的親和力。他們不但需要擁有深厚的文化功底做支撐，具備在國際傳播中傳達(dá)有中國特色聲音的能力，同時也要掌握新媒體的傳播規(guī)律，提升傳播效率?；谶@幾方面，播音員與主持人應(yīng)當(dāng)提升自己的綜合素質(zhì)，在繼承的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，來應(yīng)對智能時代媒體融合的新挑戰(zhàn)。

1. 媒體融合時代下廣播電視播音主持的特點

1.1 真實性

“近期，有傳言稱新冠疫苗中的鋁佐劑納米顆粒會穿過血腦屏障從而損害大腦，這直接導(dǎo)致了一部分群眾對疫苗的安全產(chǎn)生質(zhì)疑，造成了很大影響?！彪S著科學(xué)技術(shù)的進步，網(wǎng)絡(luò)的普及，各種訊息紛繁復(fù)雜，任何一個錯誤的消息都極易迅速擴散傳播，對各類人群造成影響。

因此，信息傳達(dá)的真實性被提上了一個新的高度。真實性，是任何信息傳播的第一要務(wù)。凡是制造和傳播謠言的人都應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任，編造虛假的信息，在網(wǎng)絡(luò)或者其他媒體上傳播，或明知是虛假信息，故意在信息網(wǎng)絡(luò)上傳播，擾亂社會秩序的，將處3年以下有期徒刑；造成嚴(yán)重后果的，處3年以上7年以下有期徒刑。普通網(wǎng)絡(luò)用戶尚且如此，而廣播電視主持人面對著大量的觀眾，在真實性方面就更要慎之又慎，同時廣播電視主持人也是媒體與受眾接觸的第一人，是“把關(guān)人”，在傳達(dá)信息時態(tài)度必須鮮明不去摻雜個人感情，保證信息的真實可靠。

1.2 交互性

大眾媒介的發(fā)展經(jīng)歷了印刷時代、廣播時代，而如今跨入web3.0智能時代。今時不同往昔，曾經(jīng)的印刷、廣播、電視新聞單向傳播，受眾只能被動接受的時代已然過去，受眾的積極性和自主性大大增強。隨著網(wǎng)絡(luò)對信息渠道的拓展，受眾得到了更多信息“輸入”，自然也就有了更多想法“輸出”。由此，交互性也就呈現(xiàn)出越來越強的趨勢。

現(xiàn)如今交互性已經(jīng)越來越多的把話語權(quán)從傳統(tǒng)媒體手中轉(zhuǎn)到受眾手中，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，現(xiàn)在任何人都可以在各大網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表對新聞事件的看法。有些能引起其它觀眾強烈共鳴的評論的關(guān)注度，甚至超過了對新聞事件本身的關(guān)注，一些網(wǎng)絡(luò)“熱評”由此而來?！皬椖弧钡某霈F(xiàn)更是讓觀眾可以即時的發(fā)表自己的觀點意見。

新時代產(chǎn)生了新機遇也帶來新挑戰(zhàn)，交互性的日漸增強就要求廣播電視主持人增加親和力與受眾之間積極配合，利用交互性的特點來更好的完成內(nèi)容的傳播。例如，新聞聯(lián)播推出主播說聯(lián)播，以自然的表達(dá)方式解讀熱點話題。各類主流媒體構(gòu)建融媒體平臺，主播一改曾經(jīng)播報的方式，回答觀眾提問與觀眾親切互動。

1.3 權(quán)威性

權(quán)威性脫胎于真實性卻又有新的延伸，任何信息在經(jīng)歷媒介傳播的過程中都會或多或少的發(fā)生客觀性的丟失，即使追求真實性的紀(jì)錄片或新聞也或多或少會經(jīng)歷剪輯與鏡頭挑選，受眾在接受信息后站在不同角度，產(chǎn)生各種各樣的觀點也很正常。這個時候就需要官方出現(xiàn)一種可以統(tǒng)籌各方的聲音，對受眾進行積極的引導(dǎo)，避免一些人的個人觀點對并不知情的人進行誤導(dǎo)。

權(quán)威性對廣電播音員主持人提出了更深入的要求，廣電播音員主持人要具有鮮明的政治立場，任何時刻要清楚的意識到自己所處的角度，這有賴于主持人在平時對于政治的關(guān)心了解，增加心理依據(jù)，感之于內(nèi)，發(fā)之于外。政治站位一定要立足于國家的立場，保持公平公正的積極態(tài)度開展內(nèi)容的發(fā)表與傳播。

2. 融媒體時代廣播電視播音主持面臨的問題

2.1 新型媒體的壓力

隨著信息技術(shù)發(fā)展，受眾獲得信息的路徑大大拓寬。各類網(wǎng)絡(luò)平臺依托于4G和即將到來的5G技術(shù)，對信息的傳達(dá)廣度和時效性已經(jīng)大大超越了傳統(tǒng)媒體。新型媒體的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了壓力但同時也促進了傳統(tǒng)媒體建立新媒體平臺，促進了媒介融合。

2.2 傳統(tǒng)廣播電視主持人的創(chuàng)新難題

傳統(tǒng)廣播電視新聞受限于幾十年來形成的男女雙播，插入新聞片的傳統(tǒng)形式，絕大部分新聞節(jié)目類型完全相同，并且有些仍然保持著較為呆板的語言樣態(tài)。因為要保證公信力，因此留給主持人自己發(fā)揮的空間并不多，同時正因為新聞節(jié)目要讓觀眾更加關(guān)注新聞本身而不是把注意力集中在主持人身上，主持人的個人形象就被進一步弱化，呈現(xiàn)出較弱的存在感同質(zhì)化較為嚴(yán)重的特點。在諸多框架之下不可否認(rèn)的是，也有相當(dāng)一部分播音員主持人“播”出了自己的風(fēng)格特色例如：富有感情色彩的海霞，具有理性光輝的李梓萌等等。

但總體來說，受限于節(jié)目形式成為了廣播電視這些傳統(tǒng)媒體的播音員主持人創(chuàng)新的主要難題。

3. 融媒體時代廣播電視主持人創(chuàng)新途徑

3.1 探索新型節(jié)目

滿足受眾的需求，積極探索新的節(jié)目方式。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，時至今日有百分之七十以上的用戶傾向于從網(wǎng)絡(luò)平臺上了解新聞內(nèi)容，僅有不超過百分之三十用戶會從傳統(tǒng)的廣播電視渠道了解新聞。這組數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)取代曾經(jīng)的廣播電視成為新的媒體主陣地，相應(yīng)的各個媒體也應(yīng)該針對網(wǎng)絡(luò)平臺推出一些符合網(wǎng)絡(luò)傳播方式特點的新型節(jié)目。

例如：《說天下》是遼寧廣播電視臺一檔區(qū)別于其他資訊播報的新聞節(jié)目，這是一檔圍繞"說"字做文章的新聞脫口秀。這里有最正點的主持人，他們用亦莊亦諧的語言風(fēng)格為觀眾"秀"出最正點的新聞。節(jié)目中相應(yīng)放大新聞當(dāng)中的娛樂元素，讓觀眾能在這段正午時光里第一時間享受到最生動、最活潑、最解渴的新聞。中央廣播電視總臺新聞新媒體中心于2019年7月29日正式推出《主播說聯(lián)播》，這檔新節(jié)目密切關(guān)注熱點，結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點新聞，用通俗語言傳遞主流聲音。這檔節(jié)目依托于網(wǎng)絡(luò)平臺，打破了觀眾對于新聞主播“一板一眼”的刻板印象，用通俗生動的語言，與觀眾積極交流，以“說”的狀態(tài)代替“播”的狀態(tài)，鮮明的表達(dá)態(tài)度，傳播中國的觀點立場。該節(jié)目一經(jīng)推出瞬間成為“爆款”并且榮獲“第三十屆中國新聞獎二等獎”。中央廣播電視總臺的《主播說聯(lián)播》的成功為很多其它平臺做了表率，未來這種符合新媒體傳播特點的新型新聞節(jié)目將會越來越多，并且進一步有更豐富的內(nèi)容形式創(chuàng)新。

3.2 廣播電視主持人應(yīng)修辭立誠，提升自身素養(yǎng)

融媒體和全球化時代的到來，對廣播電視主持人的創(chuàng)作提出了新的要求，比如要求播報內(nèi)容與形式并重，主持的內(nèi)部技巧與外部技巧兼?zhèn)涞?，這就要求播音員和主持人不但需要掌握新媒體的表達(dá)樣態(tài)進行富有個人風(fēng)格的創(chuàng)新，同時要繼承中華文明中璀璨的精華。只有這樣在面對全球化浪潮時才可以彰顯中國特色，輸出中國文化，傳達(dá)中國聲音。播音員主持人應(yīng)當(dāng)修辭立誠，不斷提升自身素養(yǎng)。

“修辭立其誠”的說法出自《周易》，本意是說寫文章的時候應(yīng)該表達(dá)作者的真實意圖而不是虛飾浮文留于表面?！叭f法相通不相同”這與當(dāng)代對于主持人提出的“言之有物”的要求相合，播音員與主持人對文章進行表達(dá)過程的同時也是在內(nèi)容基礎(chǔ)上進行二次創(chuàng)作的過程，不同的處理會賦予作品新的生命，因此“修辭立誠”也告訴播音員與主持人，內(nèi)容與形式處在同等重要的位置，在表達(dá)的時候要基于自身的意圖而不是浮于語言的表面。同時，“修辭立城”也可以劃分成“文其辭”和“立其誠”兩個方面理解。

3.2.1 文其辭

“文其辭”以播音與主持專業(yè)的角度進行理解就是要注重對文稿表達(dá)的雕琢，也就是所謂語言表達(dá)的形式具體表現(xiàn)為：語勢揚抑、著重處理等，不同的文稿內(nèi)容應(yīng)該對應(yīng)不同的表達(dá)形式。例如：在進行新聞播報時注意多采用實聲，突出強調(diào)真實客觀，吐字歸音要符合新聞的樣態(tài)，簡潔明快大氣沉穩(wěn)。在進行朗誦藝術(shù)或文藝作品演播時，不拘泥于單一的語言格式，強調(diào)虛聲實聲的相互轉(zhuǎn)換等等。只有足夠重視“文其辭”的作用才可以整體的提升表達(dá)效果最終“辭達(dá)”。在2021年11月3日晚，一萬八千余字的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》在聯(lián)播播發(fā)。康輝以一己之力獨挑全程口播，態(tài)度堅決、表達(dá)生動、擲地有聲，堪稱教科書般的播報足見康輝對文稿的處理能力。

3.2.2 立其誠

“立其誠”的核心在于言“志”，以播音主持專業(yè)的角度而言就是要注重表達(dá)文稿的精神內(nèi)核也就是所謂的“內(nèi)容”，包括寫作背景，文章基調(diào)，寫作用意等。對內(nèi)容的不同理解會在處理稿件時造成完全不同的表達(dá)效果。例如：海子作品《面朝大海，春暖花開》是寫于極度抑郁的狀態(tài)下，如果對背景不了解會導(dǎo)致處理過于輕快，因此在表達(dá)過程中要對整體基調(diào)細(xì)致把控。在節(jié)目《詩歌之王》中一名退伍老兵朗誦了一篇紀(jì)念戰(zhàn)友，慶祝新中國成立的稿件《今夜星光燦爛》，盡管他并沒有受過專業(yè)的播音主持訓(xùn)練但他仍然用真摯的感情打動了每一個人。

楊瀾在冬奧申辦回憶錄中寫道：臺上陳述的4分鐘，是臺下無數(shù)個日夜準(zhǔn)備的結(jié)果，是修改了20遍后的字斟句酌，每每想起，總讓人久久難忘?！靶揶o立誠”在孔子的解讀中還包含了“慎言”“慎辭”“微言大義”的觀念，孔子編寫《春秋》語言極為精煉字斟句酌，常以一字明態(tài)度、喻褒貶。例如：殺有罪者為“誅”，殺無罪者為“殺”，本文認(rèn)為這不但在很大程度上影響了精煉的語言表達(dá)方式和文學(xué)形式，同時也為播音員和主持人輸出觀點的走向，即謹(jǐn)慎的發(fā)表觀點意見，語言精煉、意思準(zhǔn)確奠定了文化根基。

3.2.3 充分運用現(xiàn)代科技手段，展現(xiàn)出最佳表達(dá)效果

科學(xué)技術(shù)日新月異，AI人工智能、全息投影和各種新技術(shù)的出現(xiàn)為當(dāng)今主持人的創(chuàng)作帶來了更多可能性。

運用人工智能技術(shù)可以達(dá)到快捷高效，提升信息的篩選搜集的效率與保證節(jié)目的時效性和準(zhǔn)確性具有重要作用。人工智能可以通過學(xué)習(xí)主播的口吻，在主播直播時，代替主播回答觀眾的問題從而增加互動性，例如：一款名為chatbot的人工AI已經(jīng)可以做到通過算法分析即時回復(fù)，這樣的互動方式更加符合當(dāng)下“大集市”傳播時代的節(jié)目特點。同時人工智能可以填補傳統(tǒng)廣播電視主持人的不足，在進行傳統(tǒng)的播報的同時，加之各種圖像信息數(shù)據(jù)模型的實時呈現(xiàn)，更加客觀有效的與主持人配合，更加精確的傳播新聞內(nèi)容增加新聞節(jié)目的豐富度和趣味性。

AI主播的出現(xiàn)可以填補人力空缺，可以實現(xiàn)全天候的新聞事件的直播，不再受到時間的限制。例如，訊飛AI虛擬主播系統(tǒng)是“一站式虛擬主播視頻生產(chǎn)和編輯服務(wù)”的系統(tǒng)。訊飛官方對它的解釋是，像一個虛擬的“AI演播室”，簡單的輸入文稿，指定AI主播，即可一鍵完成視頻的生產(chǎn)輸出。訊飛AI虛擬主播支持多語種、多方言，同時具備可變換姿態(tài)、變換造型等特點。除了強大的AI主播能力，訊飛系統(tǒng)還具備視頻音畫的多軌混編、智能拼接、畫中畫編輯等完善的視頻處理功能，可一站式完成成品視頻的編輯生產(chǎn)，適用于不同平臺視頻發(fā)布需求，大大提高了內(nèi)容生產(chǎn)效率。

真人主播與AI主播互動等新模式，大大拓展增強節(jié)目的效果和影響力。例如，在2022年3月6日播出的《“冠”察兩會》節(jié)目中，“AI王冠”作為主持人與財經(jīng)評論員王冠同框，針對新一年國家計劃減稅降費，幫助企業(yè)煥發(fā)生機等系列政策進行了解讀?！癆I王冠”不僅表達(dá)清晰、手勢自如，與財經(jīng)評論員王冠配合亦十分默契，絲毫不比專業(yè)主持人遜色。

科學(xué)技術(shù)在帶給廣電主持人更多創(chuàng)作可能的同時也帶來了挑戰(zhàn)，過分同質(zhì)化的廣電主持人極易被AI主播替代。AI主播具有遠(yuǎn)超人類的大數(shù)據(jù)分析整合能力，全天候的播報能力，穩(wěn)定且零失誤，這就更加要求廣電主持人擁有個人的主持特色來面對這位“特殊同行”的挑戰(zhàn)。當(dāng)然，真人主播擁有著人所獨有的共情能力這是目前AI主播無法替代的。主播不是播稿件的機器，播音員和主持人的感情可以通過畫面聲音傳播給受眾。例如在2021年12月，遼寧主持人劉心悅因節(jié)目中難掩悲傷落淚而引發(fā)關(guān)注。起因是劉心悅在聽完男播播報沈城9歲男童失聯(lián)，經(jīng)過近48個小時的全城坊間各界愛的善舉接力搜尋，最終在渾河水域中發(fā)現(xiàn)失聯(lián)男童遺體。很多觀眾在觀看直播后表示：這并不算播出事故，反而增強了傳播效果，相較于AI冰冷的播報和生硬的情感，主持人在面對鏡頭時真實展現(xiàn)給觀眾的一面更加具有感染力。

4. 總結(jié)

當(dāng)今時代，技術(shù)進步日新月異，全球化浪潮來勢洶洶，媒體融合日趨成熟……一系列的新形勢新挑戰(zhàn)都在沖擊著傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)，作為廣播電視傳播的主體，廣電主持人面臨著巨大的壓力。在此形勢下，只有廣播電視工作者充分發(fā)揮專業(yè)技能，汲取包括科學(xué)素養(yǎng)文化精粹等方面的知識，不斷轉(zhuǎn)變思維方式改變傳播模式，以繼承為根，以創(chuàng)新為魂，才能夠有效提高播音主持工作者的工作水平。與此同時，要牢固樹立廣播電視主持人的政治站位、道德素養(yǎng)、職業(yè)理念，進而在一定程度上造就廣播電視主持人的風(fēng)格特色，還要學(xué)會充分利用新時代給予的先進技術(shù)，在完全把握之后進行科學(xué)合理的運用并且與傳統(tǒng)方式進行有機結(jié)合，提升效率，增強傳播效果，不斷強化廣播電視播音主持工作者與受眾之間的互動與交流。最后，還要擅于聽取各方意見，取長補短，積極改進，進而有效實現(xiàn)廣播電視主持人的跨越式發(fā)展。