吳銚，柯勝海

AR技術(shù)應(yīng)用于包裝交互式設(shè)計的研究

吳銚1，柯勝海2

（1.五邑大學(xué)，廣東 江門 529020；2.臺州學(xué)院，浙江 臺州 318000）

探尋AR技術(shù)在虛擬包裝中的交互形式及應(yīng)用，分析各交互形式的特性和實現(xiàn)方式，為新時代的AR技術(shù)包裝設(shè)計提供嶄新的思路與解決方案?；贏R技術(shù)在包裝上的運用，通過文獻分析了解其研究現(xiàn)狀、技術(shù)發(fā)展、優(yōu)勢特點，結(jié)合國內(nèi)外最新AR技術(shù)包裝案例，分析總結(jié)其交互形式，并依據(jù)AR技術(shù)的驅(qū)動形式和虛擬內(nèi)容互動形式的差異，歸納未來AR技術(shù)包裝的交互形式的3個階段，即粗放期、形成期、發(fā)展期。AR技術(shù)包裝的交互形式包括包裝本體的驅(qū)動符號可變式設(shè)計及虛擬加載內(nèi)容的交互方式設(shè)計兩方面，其全新的交互形式可極大地提升包裝體驗的沉浸感、趣味性，延展包裝功能。AR技術(shù)為包裝的交互提供了全新的方式，同時此項技術(shù)在包裝中的運用可為包裝設(shè)計的數(shù)字化發(fā)展與研究提供新的思路，為未來包裝發(fā)展創(chuàng)造新形勢。

包裝設(shè)計；交互設(shè)計；虛擬包裝；AR技術(shù)

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，增強現(xiàn)實技術(shù)（Augmented Reality，AR）已逐漸運用到生活中的各個領(lǐng)域，如新聞、醫(yī)療、教育、廣告等。AR技術(shù)應(yīng)用到包裝設(shè)計領(lǐng)域的形式依舊相對單一，多為利用手機等移動設(shè)備使消費者與虛擬AR內(nèi)容進行簡單交互，如點擊、縮放、旋轉(zhuǎn)等。究其根本原因，主要在于目前AR技術(shù)包裝中，包裝本體與虛擬內(nèi)容的結(jié)合相對割裂，包裝往往只是虛擬內(nèi)容的載體，而沒有真正做到利用虛擬內(nèi)容溝通包裝與消費者，因此，文中研究將運用交互設(shè)計的原理及方法，探尋AR技術(shù)包裝的交互形式，為消費者帶來全新的包裝互動體驗，為AR技術(shù)在包裝設(shè)計方面的應(yīng)用提供借鑒。

1 交互式AR包裝的概念及意義

AR技術(shù)將電腦模擬仿真的虛擬數(shù)據(jù)與現(xiàn)實世界的物體，通過手機、平板以及智能穿戴設(shè)備等硬件產(chǎn)品的顯示屏幕進行疊加，使虛擬信息應(yīng)用到真實世界的物體之中，并令用戶可與之進行互動，從而實現(xiàn)對現(xiàn)實的增強[1-2]。AR交互式包裝利用此技術(shù)將部分包裝信息虛擬化，用戶可通過掃描包裝本體上的驅(qū)動式符號獲取包裝虛擬內(nèi)容，使包裝信息突破了平面印刷的形式，通過連接云端數(shù)據(jù)庫將包裝信息以更為多元、動態(tài)、實時更新的形式向消費者進行展示[3]。此外，AR交互式包裝可帶給人們更多的互動體驗，令用戶與包裝的交互形式由單一的實體交互轉(zhuǎn)向現(xiàn)實與虛擬相結(jié)合的交互形式，從而打破虛擬與現(xiàn)實的隔閡，便于用戶更輕松地與產(chǎn)品以及開發(fā)者進行溝通。

整體而言，交互式AR包裝相較于傳統(tǒng)包裝的主要優(yōu)勢可歸于3點：包裝借由云端服務(wù)器傳遞商品信息，分離了包裝的運輸保護功能與信息傳遞功能，使包裝信息可借由動畫、視頻、三維模型和音頻等更為多元立體的方式呈現(xiàn)，最大限度地擴展了包裝的信息維度和信息載量；通過與AR虛擬內(nèi)容的交互，拓寬了包裝的應(yīng)用場景、延伸服務(wù)范圍，如產(chǎn)品展示、互動游戲、社交服務(wù)、活動營銷等，極大地豐富了包裝形式；AR虛擬內(nèi)容可依據(jù)用戶的不同交互行為，給予相應(yīng)的反饋，做出不同的動作、發(fā)出不同的聲音等，從而向用戶傳遞如鼓勵、贊賞、遺憾等不同的情緒，使包裝不再是一個僵硬死板的物體，而成為了一個可與之溝通交流的個體，滿足用戶的情感需求。

2 AR技術(shù)驅(qū)動下交互式包裝的階段性分類

依據(jù)AR技術(shù)驅(qū)動下包裝本體識別形式以及與虛擬內(nèi)容互動形式的差異性，筆者認為AR交互式包裝可分為3個階段：粗放期、形成期、發(fā)展期，下文將對3個階段進行具體闡釋。

2.1 AR交互式包裝的粗放期——靜態(tài)圖文驅(qū)動＋虛擬內(nèi)容展示

智能手機的出現(xiàn)與快速發(fā)展使AR技術(shù)的應(yīng)用有了更廣泛的群眾基礎(chǔ)。相較于實驗室中笨重而巨大的專業(yè)AR儀器，由攝像頭、顯示屏、芯片等硬件設(shè)備所構(gòu)成的AR系統(tǒng)攜帶更輕便、使用更便利[4]。在這樣的背景下，部分企業(yè)開始嘗試將AR技術(shù)應(yīng)用至包裝之上。商家多以直接使用市面上現(xiàn)有的銷售包裝為主，在不改變包裝本體設(shè)計的前提下，以包裝現(xiàn)有的平面圖案作為AR驅(qū)動符號，將部分產(chǎn)品信息、品牌文化以虛擬現(xiàn)實的方式呈現(xiàn)，從而增強產(chǎn)品的消費體驗、強化品牌認知。由于此時期廠家對AR技術(shù)的應(yīng)用經(jīng)驗相對欠缺，再加之技術(shù)的不成熟，導(dǎo)致雖初步實現(xiàn)了包裝部分信息的AR數(shù)字化展現(xiàn)，但其交互形式相對單一，往往只具有基本的信息展示功能，如對虛擬內(nèi)容進行點擊、拖動、旋轉(zhuǎn)、縮放等簡單交互，因而將這個時期的AR交互式包裝稱之為粗放期。

2.2 AR交互式包裝的形成期——手動動態(tài)圖文驅(qū)動＋多樣式內(nèi)容交互

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中可承載信息量大幅提升，加之線上購物平臺的興起，更多消費者開始習(xí)慣于通過線上購物平臺了解商品信息、選購商品。這些原因極大地促進了包裝運輸保護功能與信息傳達功能的進一步分離，具體表現(xiàn)為：包裝本體除了對AR驅(qū)動符號、產(chǎn)品生產(chǎn)日期等關(guān)鍵信息進行保留印刷外，將如原料列表、產(chǎn)品說明、使用方法、生產(chǎn)信息等信息不再直接印刷于包裝本體之上，而是通過AR掃描的方式集成于虛擬環(huán)境之中，從而減輕了包裝本體的印刷量，實現(xiàn)了包裝的綠色環(huán)保。同時，為促進包裝虛擬內(nèi)容與包裝本體進一步融合，以及滿足消費者不斷增長的交互情感需求，AR技術(shù)包裝開始出現(xiàn)具有更高的可玩性與互動性的實體設(shè)計：消費者可與包裝本體進行簡單交互，如對包裝施以折疊、拼合、移動等簡單動作，使包裝本體上所呈現(xiàn)的AR驅(qū)動符號產(chǎn)生變化，從而影響包裝的虛擬加載內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，包裝的虛擬加載內(nèi)容可通過娛樂游戲、演示教學(xué)、社交互動、活動營銷等形式，提升產(chǎn)品的附加值，為消費者帶來一系列的增值服務(wù)。相較于前一階段，此時期的包裝具有更多樣的交互形式，包裝本體與其虛擬加載內(nèi)容的結(jié)合更為緊密，具有更高的附加值、趣味性，因此“手動動態(tài)圖文驅(qū)動＋多樣式內(nèi)容交互”的形式或?qū)⒊蔀槲磥斫换ナ桨b的主流方式。

2.3 AR交互式包裝的發(fā)展期——智能動態(tài)圖文驅(qū)動＋智能識別交互

在這個時期，AR交互式包裝不論是包裝本體，還是虛擬加載內(nèi)容皆呈現(xiàn)出智能化、自適應(yīng)的特征。一方面，包裝本體可通過智能包裝技術(shù)，采用溫敏、濕敏、氣敏或具有光電功能的材料或傳感器等，使包裝對外界環(huán)境因素具有“識別”與“判斷”功能[5]。包裝可依據(jù)環(huán)境變化，自適應(yīng)地調(diào)節(jié)包裝識別符號，從而達到對包裝虛擬內(nèi)容自動控制的目的，進一步增強包裝虛擬內(nèi)容與外界環(huán)境的結(jié)合。另一方面，利用人工智能技術(shù)，AR虛擬內(nèi)容能通過與消費者的交互而進行智能的學(xué)習(xí)、判斷、感知等，隨消費者交互方式、交互習(xí)慣而改善交互結(jié)果，自發(fā)地優(yōu)化與消費者的交互體驗。

此類“智能動態(tài)圖文驅(qū)動＋智能識別交互”的形式可最大程度地滿足消費者的個性化需求，然而由于相關(guān)技術(shù)仍尚未成熟，以及出于對包裝生產(chǎn)成本的把控，此模式在短時期內(nèi)難以廣泛的推廣使用。筆者認為，在未來一定時期內(nèi)，AR交互式包裝的形成期與發(fā)展期將相互交錯融合，無論是包裝實體層面的手動動態(tài)圖文驅(qū)動與智能動態(tài)圖文驅(qū)動方式，還是包裝虛擬內(nèi)容層面的多樣式內(nèi)容交互與智能識別交互，都并非為簡單的技術(shù)迭代關(guān)系，而是作為交互形式的拓展延伸，共同構(gòu)建全新的包裝交互形式，推進包裝與人的交流。隨著技術(shù)的發(fā)展，包裝的虛擬內(nèi)容交互將會更多地利用大數(shù)據(jù)等相關(guān)技術(shù)，通過對海量的消費者行為進行數(shù)據(jù)分析和整理，人為地設(shè)定各類行為下的交互模式匹配機制，并最終基于人工智能技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，達到系統(tǒng)的深度學(xué)習(xí)，實現(xiàn)包裝與人真正的自如溝通。

3 AR技術(shù)應(yīng)用于包裝的交互形式

AR技術(shù)可將手機、平板或AR眼鏡作為圖像獲取和顯示設(shè)備，通過識別現(xiàn)實世界中存在的識別符號，與服務(wù)器中已存的識別符號進行比對后，將識別結(jié)果傳輸至個人終端之上，并通過終端設(shè)備實現(xiàn)虛擬內(nèi)容最終的渲染顯示[6]。當(dāng)AR技術(shù)與包裝設(shè)計結(jié)合，消費者與包裝的交互形式可分為兩方面：一是針對消費者進行AR掃描前，與包裝本體的AR驅(qū)動符號的交互；二是得到掃描結(jié)果后，借助手機、平板等AR設(shè)備與虛擬內(nèi)容的交互。作為AR技術(shù)包裝中并行的2種交互，兩者相互獨立，而又相互影響。兩部分在AR交互式包裝設(shè)計中具體形式的歸納見圖1。

3.1 包裝本體驅(qū)動符號的可變式設(shè)計

包裝通過其本體中的AR驅(qū)動符號將實體產(chǎn)品與虛擬信息關(guān)聯(lián)起來，驅(qū)動符號承擔(dān)著AR虛擬信息傳遞入口的重要作用。通常而言，一個識別符號在同一服務(wù)器中只對應(yīng)著唯一的虛擬加載內(nèi)容，具有極強的指向性，因此消費者可通過與包裝本體進行交互，改變包裝識別圖像/物體的視覺表現(xiàn)，從而使AR掃描的結(jié)果呈現(xiàn)出不同的信息內(nèi)容。對包裝本體驅(qū)動符號的不同交互形式的具體分析如下。

3.1.1 基于AR技術(shù)的靜態(tài)驅(qū)動式符號交互

靜態(tài)驅(qū)動式符號是AR技術(shù)應(yīng)用于包裝上初期最為常見的交互形式，更是其他包裝本體驅(qū)動符號交互的基礎(chǔ)。包裝的靜態(tài)驅(qū)動式符號既包括了包裝平面的圖形、色彩、文字等因素，同樣也需要考慮包裝本身的材料、結(jié)構(gòu)，以及受外界環(huán)境影響產(chǎn)生的包裝陰影、反射、折射等條件變化導(dǎo)致的包裝視覺差異[7-8]。目前靜態(tài)驅(qū)動式符號交互常以現(xiàn)有銷售包裝的平面視覺內(nèi)容及立體造型直接作為AR驅(qū)動符號，只需將現(xiàn)有包裝的視覺信息導(dǎo)入服務(wù)器中，由消費者直接掃描包裝本身即可獲取到相應(yīng)的虛擬信息。由于此交互形式只需要簡單掃描，無需其他繁復(fù)的交互動作，也無需針對AR內(nèi)容對包裝本身進行再設(shè)計、再生產(chǎn)，因此具有交互便捷、成本低廉的優(yōu)勢特點。

3.1.2 基于AR技術(shù)的手動驅(qū)動式符號交互

AR技術(shù)包裝中驅(qū)動符號的手動交互可分為整體交互及局部交互2種，前者指在不改變包裝本體造型的基礎(chǔ)上，通過對包裝整體的交互行為，實現(xiàn)AR驅(qū)動符號的變化；而后者往往需對包裝本身進行拆分、重組或控制某個部件等方式與包裝的局部結(jié)構(gòu)交互，引起驅(qū)動符號的變化，最終影響包裝的虛擬加載內(nèi)容。在應(yīng)用上，由于使用整體交互的方式，無需對包裝本體進行拆裝分離等破壞性行為，因此更適用于貨架銷售和商品展示等環(huán)節(jié)中。與此相反的是，單體交互的方式更適用于消費者購買商品后，產(chǎn)品的實際使用過程中。

還有如《將帥》篇，論選將的重要性。秦觀深感北宋兵權(quán)輪換制的流弊，提出“臣以為西北二邊，宜各置統(tǒng)帥一人……進退賞罰，盡付其手，得以便宜從事。”劉勇剛先生謂“此文呼吁朝廷選用‘天下之將’，賦以重權(quán)，‘便宜從事，不煩廟堂之論’，可稱剴切之論?！盵4]而在這一點上，朱剛先生論述：“唯《將帥》篇謂西北二邊之事，朝廷不必詳其細節(jié)，宜全權(quán)委托統(tǒng)帥各一人，足以了事。似此有見于北宋兵權(quán)集中之流弊，但此策亦早見于蘇軾的賢良進卷，秦觀只承其說而已?！盵2]54而且，在宋太祖時期就有“杯酒釋兵權(quán)”一事，終宋一代都對統(tǒng)領(lǐng)兵權(quán)的武將有所忌憚，想要把兵權(quán)全權(quán)委托一名統(tǒng)帥，只能說是不切實際之言。

圖1 AR技術(shù)包裝設(shè)計環(huán)節(jié)的交互形式歸納

3.1.2.1 整體交互

AR交互式包裝的整體交互可通過單體操控和外物組合2種交互方式達成。其中單體操控指消費者僅需對包裝本身進行旋轉(zhuǎn)、移動等簡單交互，改變包裝識別點的幾何關(guān)系、陰影特征等，實現(xiàn)虛擬加載內(nèi)容的變化。如圖2所示，加拿大的可口可樂公司和流媒體音樂服務(wù)平臺Spotify聯(lián)合推出了一款A(yù)R播放器，用戶可通過手機APP掃描可口可樂瓶子標(biāo)簽，就能播放189種由Spotify提供的特別播放列表，在播放音樂時，相關(guān)專輯封面會以AR效果圍繞在瓶身周圍，轉(zhuǎn)動瓶子就能切換不同的歌曲。同時，包裝還可與自身的陰影相結(jié)合，共同作為AR技術(shù)的視覺驅(qū)動符號，通過包裝實體在不同光線的照射下產(chǎn)生的陰影造型，實現(xiàn)AR驅(qū)動符號的豐富變化，從而使包裝的虛擬加載內(nèi)容產(chǎn)生相應(yīng)變化，如利用包裝容器造型的不對稱性旋轉(zhuǎn)包裝，使包裝陰影產(chǎn)生形變，或?qū)Πb表面增添開窗設(shè)計，使光線照射下包裝內(nèi)部的鏤空陰影形成特定圖形，以及還能夠通過控制塑料、玻璃等透明材料的顏色、厚度條件使包裝陰影內(nèi)部出現(xiàn)深淺變化從而形成特定圖形等，上述方式皆可產(chǎn)生不同的AR驅(qū)動符號，從而最終實現(xiàn)虛擬加載內(nèi)容的變化。

外物組合指包裝本身與其他包裝、內(nèi)部產(chǎn)品、實體場景等外界物體組合，將外物的平面視覺內(nèi)容與包裝本身的識別符號進行組合重構(gòu)，從而構(gòu)建全新的AR識別圖/物體，獲得完全不同的AR掃描結(jié)果。在此方式下，多個AR虛擬加載內(nèi)容之間，既可以為各自獨立的虛擬加載內(nèi)容，也可依據(jù)識別圖/物體的變化而生成全新的虛擬內(nèi)容。此包裝交互形式常應(yīng)用于系列化組合式包裝的宣傳展示中，為包裝交互帶來更多的可能性，引起消費者的好奇心，從而達到增強包裝宣傳效果、強化品牌印象的目的。圖3為Pocky與Kirin午后紅茶的聯(lián)名合作包裝，2家品牌共準備了8個漫畫人物，消費者可將包裝上的不同人物組合成全新的畫面，通過不同的組合可獲得12張圖案，使用AR技術(shù)可看到與之相對應(yīng)的12個愛情故事。

3.1.2.2 局部交互

AR交互式包裝的局部交互方式主要為圖像分割、個性創(chuàng)造、元件互動等。

圖2 可口可樂AR播放器包裝

圖3 Pocky與Kirin午后紅茶聯(lián)名合作的AR包裝

圖像分割指將設(shè)計者在設(shè)計產(chǎn)品包裝之時便有意識地將AR識別符號進行分割，消費者需自行組合拼接分散在包裝各個部位的識別圖片，使包裝表面呈現(xiàn)出不同的識別符號，再依據(jù)掃描不同的識別符號獲取相應(yīng)的AR虛擬內(nèi)容。針對紙包裝、塑料袋、布料包裝等柔性包裝，消費者可通過折疊包裝的方式隱藏部分圖像或拼接全新的識別符號。木質(zhì)包裝、塑料容器、金屬容器等硬質(zhì)包裝容器，則可將圖像信息隱藏于包裝的不同塊面上，消費者通過抽拉、旋轉(zhuǎn)、按壓、卡合包裝的特定結(jié)構(gòu)，使包裝表面組合出現(xiàn)全新的識別符號。以筆者設(shè)計的一款A(yù)R運動代餐餅干包裝為例（圖4），消費者可通過沿虛線對包裝袋進行折疊，使包裝袋背面的內(nèi)容借由折疊動作與包裝正面的圖像重新結(jié)合，畫面由原本手扶電線桿舞蹈的青年人轉(zhuǎn)變?yōu)槌孙L(fēng)破浪的帆船手。包裝平面的變化可使AR掃描所得的虛擬加載內(nèi)容產(chǎn)生相應(yīng)變化，極大地提升了包裝的趣味性。

AR技術(shù)包裝驅(qū)動符號的個性創(chuàng)造是指顧客主動參與設(shè)計或制作包裝的AR識別內(nèi)容，即消費者購買商品后通過對包裝識別內(nèi)容的二度創(chuàng)作，改變包裝原本的識別符號，從而使AR軟件獲取全新的加載內(nèi)容。其中書寫、繪畫是最為常見、便捷的方式，廠家在包裝表面留有特定的空白區(qū)域以供消費者創(chuàng)作，消費者即可在此區(qū)域簡單的涂抹色塊，也可拿起畫筆繪畫出獨具特色的圖案，更可以通過識別手寫的文字信息掃描獲取到全新的AR識別信息。利用此交互方式，每位消費者都可自己動手創(chuàng)造獨屬于自身的包裝AR識別圖像，使每個包裝具有極強的獨特性，大大增強消費者的交互自主性。亞馬遜曾推出一款基于上述交互形式的AR技術(shù)運輸包裝（圖5），消費者在亞馬遜包裝盒上繪畫設(shè)計，并使用其推出的AR軟件“亞馬遜增強現(xiàn)實”（Amazon Augmented Reality）掃描圖像，得到與自身繪畫相一致的虛擬南瓜形象，此外消費者還可自行裝飾虛擬南瓜，如給它一頂帽子或衣服，改變其光線或顏色等。

圖4 運動代餐餅干AR包裝

圖5 亞馬遜AR技術(shù)包裝

元件互動指廠家將AR識別圖中具有特定意義、獨特性質(zhì)的組成部分單獨拆分，作為AR驅(qū)動符號的識別元件，消費者通過對識別元件的簡單交互，改變包裝的AR識別內(nèi)容，影響其加載內(nèi)容，從而產(chǎn)生相應(yīng)變化。這種操作方式既可以簡單地將包裝中的某一部分圖形沿預(yù)置的虛線撕出或裁出，使其變?yōu)楠毩⒌淖R別元件，如同一塊趣味的七巧板一般，通過元件與識別圖的自由拼擺、組合，排列出豐富多樣、各不相同的AR驅(qū)動符號；也可以是在包裝內(nèi)部增添機關(guān)結(jié)構(gòu)，消費者與包裝的機關(guān)部件交互，帶動包裝識別元件的運動變化，如使用紙藝設(shè)計中常見的拉條結(jié)構(gòu)以及轉(zhuǎn)輪結(jié)構(gòu)等，機械結(jié)構(gòu)中的履帶結(jié)構(gòu)及齒輪結(jié)構(gòu)等[9]。

3.1.3 基于AR技術(shù)的自動驅(qū)動式符號交互

隨著包裝技術(shù)的發(fā)展進步，全新的技術(shù)及新型材料在包裝中的應(yīng)用逐漸增多，此類技術(shù)的合理運用能夠促進AR技術(shù)與包裝更為緊密的結(jié)合，使AR技術(shù)的功能得到最大限度的延伸與拓展。包裝可使用數(shù)字感應(yīng)器、生物傳感器（溫敏、光敏、熱敏、氣敏等）或智能印刷材料等新興智能包裝技術(shù)感知外界環(huán)境，實時檢測周邊物體及空間的相關(guān)條件變化，使包裝表面特定區(qū)域起到發(fā)光或變色等效果[10-11]。依托于上述技術(shù)實現(xiàn)使用非手動的方式對包裝識別符號進行可控式驅(qū)動，即識別符號自動驅(qū)動式設(shè)計。AR軟件依據(jù)掃描包裝表面識別符號的顏色變化，發(fā)光顏色、頻閃等條件的變化，影響加載的虛擬內(nèi)容，從而實現(xiàn)了AR虛擬內(nèi)容的自適應(yīng)變化，彌補了傳統(tǒng)手動交互機制下，AR技術(shù)包裝在復(fù)雜環(huán)境下自調(diào)控性不足的缺陷，在簡化消費者交互行為的同時還能有效避免了因傳統(tǒng)手動交互而產(chǎn)生的誤差操作導(dǎo)致的錯誤交互問題。

3.2 虛擬加載內(nèi)容的交互方式設(shè)計

3.2.1 直接操作交互

直接指令是包裝虛擬加載內(nèi)容最為主流的交互方式，指用戶利用手機、平板等硬件設(shè)備掃描識別圖案獲取AR虛擬內(nèi)容后，通過觸控識別、按鍵識別、語音識別、手勢識別等方式，直接在硬件設(shè)備上輸入自身指令，觸發(fā)事件，實現(xiàn)與AR虛擬內(nèi)容的交互[12]。此形式可依托于APP、小程序、網(wǎng)頁等平臺進行包裝的線上商品展示、演示說明、營銷活動、趣味游戲等交互活動，特點在于通過消費者與虛擬內(nèi)容的直接交互，可以實時、直觀地獲取交互反饋，提升用戶體驗。圖6為Blippar與吉百利合作推出了一款基于AR技術(shù)的吉百利巧克力包裝，用戶將手機攝像頭對準巧克力包裝后，屏幕中會出現(xiàn)一個以包裝為掩體的打鴨子游戲，小鴨子從包裝的邊緣出現(xiàn)，消費者通過點擊手機屏幕打擊目標(biāo)。

圖6 吉百利AR巧克力包裝

3.2.2 間接操作交互

虛擬加載內(nèi)容的間接操作指在軟件中數(shù)據(jù)、代碼信息的影響下，無需用戶直接操作即可對包裝加載內(nèi)容進行自發(fā)調(diào)整的交互方式。此方式在多數(shù)情況下可依據(jù)外界環(huán)境變量以及用戶操作變量等條件的變化，實現(xiàn)包裝虛擬內(nèi)容的可控性驅(qū)動，為虛擬內(nèi)容在復(fù)雜環(huán)境下的交互結(jié)果提供更多樣的可能性。相較于具有直觀性、瞬時性特點的直接操作，間接操作可作為長效的數(shù)據(jù)交互機制，更為隱性、持續(xù)性地使消費者與包裝進行交互，實現(xiàn)直接操作難以達到的結(jié)果，給予消費者更為人性化的交互體驗。

間接操作交互的外界環(huán)境變量指消費者利用手機、平板等AR設(shè)備中內(nèi)置的GPS定位傳感器、陀螺儀傳感器、方向傳感器、壓力傳感器、溫度傳感器等傳感器件，獲取周圍的特定環(huán)境信息，并以此影響包裝的虛擬加載內(nèi)容[8,13]。以LBS+AR技術(shù)為例，此項技術(shù)可基于用戶自身所處的位置而將周身特定的信息以AR的方式呈現(xiàn)出來，其中最具代表性的便是2016年上線，火爆全球的手機游戲——口袋妖怪Go[14]。若LBS+AR技術(shù)與包裝進行結(jié)合，便可依據(jù)消費者所在區(qū)域的不同，使商品的虛擬加載內(nèi)容在不同的地域呈現(xiàn)風(fēng)格、特征各樣的畫面、音樂等，并配以相應(yīng)的平臺活動，能夠有效地實現(xiàn)商品的本土化、區(qū)域化營銷設(shè)計。同時AR展示內(nèi)容可依據(jù)時間流逝而產(chǎn)生特定變化，使商品更具獨特性和更高的收藏意義。圖7為筆者設(shè)計的一款婚禮首飾的AR紀念包裝，用戶可通過手機掃描盒體的識別圖片獲得一枝美麗的玫瑰花，象征著2位新人幸福而美滿的愛情。隨著時間的推移，嬌艷的玫瑰鮮花逐漸轉(zhuǎn)為一朵璀璨而閃耀的金色玫瑰，代表了雙方矢志不渝的愛情。每當(dāng)掃描包裝時，消費者能從逐漸轉(zhuǎn)變的AR玫瑰中感受到雙方所共同度過的年月，從而更珍惜眼前美好的時光，而包裝本身也如同婚禮上所用的首飾一般，成為了象征著兩人愛情的特殊紀念品。

間接操作交互的用戶操作變量則指消費者基于各自交互習(xí)慣不同而產(chǎn)生不同的交互次數(shù)、交互頻率、交互間隔等隱式反饋數(shù)據(jù)[15-16]。系統(tǒng)通過獲取網(wǎng)絡(luò)時間、記錄用戶操作日志等方式，判斷產(chǎn)品于消費者手中停留、使用的時間和頻率。此形式多適用于需要多次開啟使用的產(chǎn)品包裝，當(dāng)在消費者首次對包裝進行掃描時，顯示出特定的AR虛擬內(nèi)容，在首次開啟包裝時能夠給予消費者獨特的視覺沖擊體驗，而后AR內(nèi)容則隨著消費者的多次掃描動作逐漸變化，使消費者在每次使用產(chǎn)品時能夠獲得全新的消費體驗。

圖7 婚禮首飾AR包裝

4 結(jié)語

交互式AR包裝在傳統(tǒng)包裝上疊加可互動的數(shù)字內(nèi)容，使包裝具有動態(tài)、逼真、多維的虛擬展示效果，更隨著智能材料、軟硬件技術(shù)的不斷發(fā)展，延伸出更多樣的交互手段，極大地促進了消費者與產(chǎn)品、品牌間更自然和有效的溝通，拓展了包裝的信息傳遞渠道與服務(wù)范圍，因此，此類包裝勢必將成為未來包裝發(fā)展的新形勢。在未來交互式AR包裝的發(fā)展過程中，需充分思考包裝實體與虛擬內(nèi)容的相互關(guān)系，深刻了解兩者并不是相互排斥、從中選一的，更不是兩者并行、毫無關(guān)聯(lián)的，而是2類交互形式各具有不同的優(yōu)勢，是互補的關(guān)系。只有保證包裝成本，使包裝在使用便利、綠色環(huán)保的前提下，促進包裝實體與虛擬內(nèi)容兩方面協(xié)調(diào)發(fā)展、統(tǒng)籌兼顧，依據(jù)產(chǎn)品特征以及用戶需求針對性地選取適合的交互形式，才能有效適應(yīng)市場與消費者的需求傾向。

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Application of AR Technology in Interactive Packaging Design

WU Yao1, KE Sheng-hai2

(1. Wuyi University, Guangdong Jiangmen 529020, China; 2. Taizhou University, Zhejiang Taizhou 318000, China)

The work aims to explore the interactive forms and applications of AR technology in virtual packaging, analyze the characteristics and implementation ways of each interactive form, and provide new ideas and solutions for AR packaging design in the new era. Based on application of AR technology in packaging, the research status, technology development, advantages were learned through literature analysis. The interaction forms were analyzed and summarized in combination with the latest AR packaging cases at home and abroad. And according to the differences between the driving form of AR technology and the interactive form of virtual content, the interactive form of future packaging with AR technology was divided into three phases, namely extensive period, formative period, developmental period. The interactive form of AR packaging included the variable design of driving symbol of packaging ontology and the interactive design of virtual loading content. The new interactive form could greatly improve the immersion and interest of packaging experience, and extend the packaging function. AR technology provides a new way for packaging interaction. At the same time, the application of AR technology in packaging can provide a new idea for the digital development and research of packaging design, and create a new situation for the future development of packaging.

packaging design; interaction design; virtual package; AR technology

TB482；TS206.2；TP391.9

A

1001-3563(2022)19-0243-07

10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.19.028

2021–10–13

國家社科基金藝術(shù)學(xué)項目（20BG114）；湖南省教育廳科學(xué)研究重點項目（18A256）；湖南省“十三五”教育規(guī)劃重點課題（ND207177）

吳銚（1998—），女，碩士，五邑大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院助教，主要研究方向為智能包裝設(shè)計理論及實踐。

責(zé)任編輯：曾鈺嬋