□孟 建 姬 拓

一、研究緣起

國(guó)際傳播活動(dòng)是基于地緣國(guó)別差異而誕生的交流活動(dòng)， 始終伴隨著意識(shí)形態(tài)的交流和斗爭(zhēng)。早在1931年，《RCA 通信公司分集電話接收系統(tǒng)》（Diversity Telephone Receiving System of RCA Communications，Inc.）一文中寫(xiě)道：“廣播的快速發(fā)展不止使聽(tīng)眾收聽(tīng)到來(lái)自本國(guó)的節(jié)目， 也使得其他國(guó)家的節(jié)目被收聽(tīng)到?！盵1]同年，美國(guó)哥倫比亞大學(xué)政治系編輯出版的《國(guó)際傳播：美國(guó)人的態(tài)度》（International Communications：The American Attitude）一書(shū)詳細(xì)記錄了關(guān)于國(guó)際交流事實(shí)和意見(jiàn)的四種主要機(jī)制的確切資料， 并且系統(tǒng)介紹了美國(guó)方面關(guān)于國(guó)際傳播和交流的每一種機(jī)制：萬(wàn)國(guó)郵政聯(lián)盟、國(guó)際電報(bào)聯(lián)盟、海底電纜和國(guó)際無(wú)線電聯(lián)盟， 這四個(gè)部門(mén)每個(gè)部門(mén)下設(shè)一個(gè)研究美國(guó)人態(tài)度的部門(mén)[2]。這兩篇文獻(xiàn)勾勒了國(guó)際傳播領(lǐng)域最初的研究本質(zhì)：關(guān)于意識(shí)、關(guān)于技術(shù)、關(guān)于態(tài)度，這些資源的競(jìng)爭(zhēng)和交流。在中國(guó)，最早的對(duì)外交流陣地是1958年3月創(chuàng)辦的英文周刊《北京周刊》， 它也是我國(guó)目前唯一的國(guó)家級(jí)英文新聞周刊。與一開(kāi)始西方國(guó)家搶占全球話語(yǔ)先機(jī)的目的不同，彼時(shí)《北京周刊》的主要目的是向外介紹中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和政策， 讓外國(guó)人了解我國(guó)的基本國(guó)情和發(fā)展?fàn)顩r。段連城與另外兩位業(yè)務(wù)骨干馮錫良、孟紀(jì)青被稱(chēng)為《北京周刊》的“三駕馬車(chē)”，作為“三駕馬車(chē)”之一，他把其著作《對(duì)外傳播學(xué)初探》的英文名稱(chēng)定為How to Help Foreigners Know China[3]。當(dāng)下，國(guó)際傳播仍然是全球各個(gè)權(quán)力主體所關(guān)切的話題，中國(guó)在國(guó)際傳播交流中的地位和所面臨的問(wèn)題也日益凸顯。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)際形勢(shì)報(bào)告認(rèn)為，2021年全球形勢(shì)與世界格局主要發(fā)展趨勢(shì)有十大類(lèi)。[4]其中第五條在闡述“國(guó)際互動(dòng)中（以）意識(shí)形態(tài)劃界的觀念沉渣泛起”時(shí)指出，歐美基于意識(shí)形態(tài)例如以“民主”“人權(quán)”“自由”等，不斷推出各種計(jì)劃誘導(dǎo)其他國(guó)家干涉中國(guó)內(nèi)政、污蔑中國(guó)，這一點(diǎn)在全球新冠肺炎疫情之后表現(xiàn)得更加明顯。因此， 全方位地梳理國(guó)際傳播研究的脈絡(luò)并且分析其研究的差異性，探尋未來(lái)我國(guó)在相關(guān)領(lǐng)域如何提出問(wèn)題、提出哪些問(wèn)題等就顯得尤為重要。本研究將在中國(guó)知網(wǎng)和Web of Science 數(shù)據(jù)庫(kù)大量數(shù)據(jù)的支撐基礎(chǔ)之上，通過(guò)文獻(xiàn)計(jì)量和可視化方法的呈現(xiàn)，針對(duì)以下四點(diǎn)展開(kāi)探討：（1）整體勾勒出國(guó)內(nèi)外國(guó)際傳播學(xué)術(shù)期刊文獻(xiàn)研究圖景，歸納出整體的研究情況、全球主要國(guó)家研究情況與研究主題差異、國(guó)際傳播的核心研究機(jī)構(gòu)；（2）重點(diǎn)描繪國(guó)內(nèi)外國(guó)際傳播研究的脈絡(luò)， 厘清國(guó)際傳播研究在不同時(shí)期的研究重點(diǎn)，探究中國(guó)與外國(guó)在研究主題、關(guān)切點(diǎn)等方面有何異同， 這種研究是如何與現(xiàn)實(shí)情境相關(guān)且相互影響的；（3）對(duì)國(guó)內(nèi)外國(guó)際傳播的研究熱點(diǎn)、研究趨勢(shì)及研究前沿進(jìn)行詳細(xì)分析；（4）歸納出國(guó)內(nèi)外國(guó)際傳播研究的異同，探討未來(lái)我國(guó)在國(guó)際傳播領(lǐng)域可拓展的研究視野。

二、研究方法與數(shù)據(jù)處理

（一）研究方法

本研究采用CiteSpace 軟件進(jìn)行“國(guó)際傳播” 研究的文獻(xiàn)計(jì)量和可視化呈現(xiàn)， 軟件版本為CiteSpace.V.5.8.R3（64 bit）。利用CiteSpace 軟件中提供的國(guó)家與關(guān)鍵詞的共現(xiàn)及聚類(lèi)、關(guān)鍵詞共現(xiàn)和聚類(lèi)、時(shí)間聚類(lèi)等可視化與文獻(xiàn)計(jì)量方法， 結(jié)合相應(yīng)的關(guān)鍵文獻(xiàn)分析， 對(duì)國(guó)際傳播研究的學(xué)術(shù)場(chǎng)域進(jìn)行描繪和點(diǎn)染。

本文選擇Web of Science 數(shù)據(jù)庫(kù)收錄的核心期刊 （Social Sciences Citation Index，簡(jiǎn)稱(chēng)SSCI） 及中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)中的CSSCI 期刊作為研究的數(shù)據(jù)來(lái)源。Web of Science 檢索內(nèi)容為“international communication”or “global communication”or“cosmopolitan communication”。對(duì)于中國(guó)知網(wǎng)的主題采取“國(guó)際傳播”或“對(duì)外傳播”或“全球傳播”的檢索式。

（二）數(shù)據(jù)獲取與參數(shù)設(shè)置

在Web of Science 檢索中選擇WOS 核心數(shù)據(jù)庫(kù)中的SSCI 期刊，檢索式TS=（international communication）OR TS =（global communication）OR TS =（cosmopolitan communication）。文獻(xiàn)類(lèi)型選擇“article”，研究領(lǐng)域?yàn)椤癱ommunication”，考慮到Web of Science 以英文文獻(xiàn)為主， 并且在后續(xù)分析時(shí)的現(xiàn)實(shí)條件，因此語(yǔ)言選擇為“English”，時(shí)間設(shè)置為Web of Science 中收錄文獻(xiàn)的起始時(shí)間為1931年至2021年12月31日，一共得出2333 條數(shù)據(jù)，進(jìn)行去重、刪除不含摘要的文獻(xiàn)等清洗工作之后得到2230 條數(shù)據(jù)。在中國(guó)知網(wǎng)的期刊合集中搜索SU=（國(guó)際傳播+對(duì)外傳播+全球傳播），選取“同義詞擴(kuò)展”“CSSCI”“中文”類(lèi)型，“社科”類(lèi)別，學(xué)科“新聞與傳媒”后，時(shí)間選擇最早“出版時(shí)間”的1915年至2021年12月31日共得到2237 條數(shù)據(jù)，人工清洗掉卷首語(yǔ)、征稿啟事、會(huì)議開(kāi)幕詞等后得到2147 條數(shù)據(jù)，將其導(dǎo)入到可視化軟件CiteSpace 后進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換，預(yù)分析后得到有效數(shù)據(jù)2057 條。進(jìn)而將得到的最終數(shù)據(jù)分別導(dǎo)入到CiteSpace 軟件中進(jìn)行分析， 最終得到的聚類(lèi)網(wǎng)絡(luò)密度均為0.009，網(wǎng)絡(luò)密度可行不密集，S 值均為0.8 左右，聚類(lèi)結(jié)果均為令人信服。

三、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與描述分析

（一）發(fā)文量分析

經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)收集和分析， 研究發(fā)現(xiàn)符合本文標(biāo)準(zhǔn)要求的第一篇英文文獻(xiàn)發(fā)表于1991年，中文文獻(xiàn)發(fā)表于1998年。具體的中英文核心期刊發(fā)文量年度分布如圖1 所示，其中實(shí)線為中文發(fā)文量總數(shù)，虛線為英文發(fā)文量總數(shù)。截至2021年收集到的數(shù)據(jù)，根據(jù)學(xué)術(shù)期刊發(fā)文量的趨勢(shì)我們可以將學(xué)術(shù)期刊關(guān)于國(guó)際傳播的文獻(xiàn)研究分為4 個(gè)階段：第一階段：1991年至1997年；第二階段：1998年至2007年；第三階段：2008年至2016年；第四階段：2016年至2021年。

圖1 國(guó)際傳播研究發(fā)文量時(shí)間分布圖

（二）發(fā)文國(guó)家對(duì)比分析

通過(guò)對(duì)發(fā)文國(guó)家的分析， 我們可以得到不同國(guó)家的發(fā)文量和其中介中心性， 加之國(guó)際傳播研究的對(duì)象為國(guó)與國(guó)之間的關(guān)系， 因此從國(guó)別的角度來(lái)對(duì)比分析此學(xué)術(shù)領(lǐng)域尤為重要。通過(guò)運(yùn)行CiteSpace 我們可以得到發(fā)文量及中介中心性排名前15 位的國(guó)家。就國(guó)別而言，英文文獻(xiàn)發(fā)文量前15 的國(guó)家分別是美國(guó)（930 篇）、英國(guó)（184 篇）、澳大利亞（163 篇）、西班牙（124 篇）、德國(guó)（123 篇）、中國(guó)（包含港澳臺(tái)地區(qū)）（120 篇）、加拿大（99 篇）、荷蘭（57 篇）、南非（52篇）、瑞典（51 篇）、瑞士（49 篇）、新西蘭（47 篇）、芬蘭（44 篇）、韓國(guó)（42 篇）、新加坡（39 篇）。其中，中介中心性排名前五的國(guó)家依舊是發(fā)文量前五的國(guó)家。在CiteSpace 中，中介中心性超過(guò)0.1 的為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，本研究中， 關(guān)鍵重要的國(guó)際傳播研究國(guó)家依次是美國(guó)（0.34）、西班牙（0.15）、英國(guó)（0.13）、澳大利亞（0.12），美國(guó)是與其他國(guó)家及地區(qū)關(guān)聯(lián)性最強(qiáng)的國(guó)家。綜上數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，在國(guó)際傳播研究領(lǐng)域，以美國(guó)為首的西方國(guó)家占有主要的話語(yǔ)權(quán)， 發(fā)文量和中介中心性前五的國(guó)家中除了澳大利亞， 其余四個(gè)國(guó)家都為北大西洋公約組織的成員， 他們之間形成或大或小的學(xué)術(shù)共同體合力在學(xué)術(shù)界發(fā)聲。

經(jīng)過(guò)對(duì)不同國(guó)家的發(fā)文進(jìn)行關(guān)鍵詞聚類(lèi)分析，我們可以得到不同的國(guó)家在國(guó)際傳播領(lǐng)域內(nèi)主要研究什么樣的問(wèn)題， 或者是研究了哪些與國(guó)際傳播領(lǐng)域有關(guān)的問(wèn)題。這里需要注意的是，CiteSpace 在進(jìn)行聚類(lèi)分析的時(shí)候會(huì)選擇不同的算法模型 （本文選擇的是LLR 模型），形成聚類(lèi)之后，CiteSpace 會(huì)選擇在這個(gè)聚類(lèi)中出現(xiàn)頻次最多的關(guān)鍵詞作為聚類(lèi)便簽，因此聚類(lèi)便簽只具備代表性而不具備全面性。關(guān)鍵詞聚類(lèi)為全球傳播（#0 Global Communication）的主要國(guó)家有美國(guó)和西班牙， 以健康傳播 （#1 Health Communication）研究為主的國(guó)家有澳大利亞、中國(guó)、加拿大等， 重點(diǎn)研究對(duì)象為發(fā)展中國(guó)家 （#2 Global South）的有荷蘭、瑞典和瑞士，以學(xué)術(shù)傳播（#3 Scholarly Communication）研究為主的國(guó)家是英國(guó)、德國(guó)和芬蘭，而土耳其和希臘則注重研究公眾科學(xué)（#4 Citizen Science）。

在對(duì)中國(guó)知網(wǎng)上的文章進(jìn)行聚類(lèi)分析后得到表1，其中并沒(méi)有得到以健康傳播為主的聚類(lèi)。繼而深入地對(duì)聚類(lèi)內(nèi)詞頻進(jìn)行解析可以看到，在LSI 模型下屬于健康傳播領(lǐng)域內(nèi)的“突發(fā)公共衛(wèi)生事件”及“新冠肺炎” 被歸屬在了以#15 輿論引導(dǎo)為標(biāo)簽的聚類(lèi)中。該聚類(lèi)中還出現(xiàn)了“智能媒體”“主流意識(shí)形態(tài)”“命運(yùn)同構(gòu)”及“民族主義”等關(guān)鍵詞，這表明我國(guó)對(duì)國(guó)際傳播的研究在國(guó)內(nèi)和國(guó)外期刊的發(fā)文選擇上有著不同的研究重點(diǎn)。這是因?yàn)榻】祩鞑グl(fā)軔于美國(guó)，有著美國(guó)實(shí)證效果研究的基因， 而中國(guó)的健康傳播卻始于健康教育， 目前仍處于引介西方健康傳播的理論和方法階段。[5]

表1 國(guó)內(nèi)期刊國(guó)際傳播研究的關(guān)鍵詞聚類(lèi)表

四、研究?jī)?nèi)容分析與發(fā)現(xiàn)

（一）研究主題分析

在CiteSpace 軟件中，研究熱點(diǎn)和其發(fā)展趨勢(shì)會(huì)以關(guān)鍵詞的共現(xiàn)圖譜、聚類(lèi)圖譜、時(shí)區(qū)圖譜以及關(guān)鍵詞突現(xiàn)圖譜共同體現(xiàn)。[6]將Web of Science 清洗后的數(shù)據(jù)導(dǎo)入CiteSpace 軟件后進(jìn)行關(guān)鍵詞聚類(lèi)圖譜篩選得到88 組聚類(lèi)標(biāo)簽。選擇呈現(xiàn)聚類(lèi)最大的21 個(gè)聚類(lèi)（K=21）得到的可視化圖譜（見(jiàn)圖2）模塊值（Q值）為0.6553，平均輪廓值（S 值）為0.8833，表明社團(tuán)結(jié)構(gòu)是顯著的， 聚類(lèi)高效且同質(zhì)性較高， 將聚類(lèi)的Cluster Summary 導(dǎo)出進(jìn)行整理后得出聚類(lèi)表2。將中國(guó)知網(wǎng)清洗后的數(shù)據(jù)導(dǎo)入CiteSpace 軟件后進(jìn)行關(guān)鍵詞聚類(lèi)圖譜篩選得到16 組聚類(lèi)標(biāo)簽。選擇呈現(xiàn)聚類(lèi)最大的16 個(gè)（K=16）。得到的可視化圖譜（見(jiàn)圖3）模塊值（Q 值）為0.5566，平均輪 廓值（S 值）為0.8309， 表明此次劃分出來(lái)的社團(tuán)結(jié)構(gòu)是顯著的，聚類(lèi)高效且同質(zhì)性偏高。將聚類(lèi)的Cluster Summary導(dǎo)出進(jìn)行整理后得到上文中的聚類(lèi)表1。

表2 Web of Science 核心期刊國(guó)際傳播研究的關(guān)鍵詞聚類(lèi)表

圖2 Web of Science 核心期刊國(guó)際傳播研究關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

圖3 中國(guó)知網(wǎng)核心期刊國(guó)際傳播研究關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

從得到的聚類(lèi)數(shù)目可以看出，盡管從Web of Science 和在中國(guó)知網(wǎng)上最后得到的數(shù)據(jù)大約都為2000 條左右，但經(jīng)過(guò)關(guān)鍵詞聚類(lèi)后，英文文獻(xiàn)的聚類(lèi)類(lèi)別遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于中文文獻(xiàn)得到的聚類(lèi)類(lèi)別。但兩者模塊值（Q 值）和平均輪廓值（S 值）的差距并不明顯，密度都為0.0091，表明其研究聚類(lèi)存在同質(zhì)性較高、密度結(jié)構(gòu)相似的共性。Web of Science 核心期刊上圍繞國(guó)際傳播的相關(guān)研究主要以#0 climate change、#1 social media、#2 mobile communication、#5 communication 和#6 network analysis 為核心， 涉及的主題多為環(huán)境問(wèn)題、政治、經(jīng)濟(jì)、社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信、組內(nèi)傳播及跨文化傳播等。國(guó)內(nèi)圍繞國(guó)際傳播的相關(guān)研究以#0 對(duì)外傳播、#1 國(guó)際傳播、#2 全球傳播、#3 全球化為主，所聚焦的問(wèn)題有國(guó)家形象、傳播策略、主流媒體的內(nèi)容建設(shè)、傳播渠道和社交媒體等。

（二）研究脈絡(luò)分析

由圖1 國(guó)際傳播研究發(fā)文量時(shí)間分布圖可知，國(guó)內(nèi)的研究始于1998年，國(guó)外的研究始于1991年，比中國(guó)早7年?？傮w來(lái)看，國(guó)內(nèi)外關(guān)于國(guó)際傳播的發(fā)展都具有上升趨勢(shì)， 以下將對(duì)國(guó)際傳播的國(guó)內(nèi)外研究脈絡(luò)進(jìn)行詳細(xì)梳理。

1.第一階段：1991年至1997年，國(guó)際傳播研究的漸次起步階段

20 世紀(jì)90年代，世界格局發(fā)生劇烈變化：分裂45年之久的德國(guó)統(tǒng)一、美蘇兩極格局隨著蘇聯(lián)解體而結(jié)束、香港和澳門(mén)回歸祖國(guó)等。無(wú)獨(dú)有偶，信息技術(shù)的快速發(fā)展也使得全球的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了劇烈的變化，國(guó)家之間的斗爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向貿(mào)易經(jīng)濟(jì)方面，西方國(guó)家的商業(yè)版圖開(kāi)啟了全面擴(kuò)張的形式。以1992年《國(guó)際傳播作為一個(gè)領(lǐng)域的定義》（Defining International Communication as a Field）為代表，率先指出定義國(guó)際傳播的一個(gè)三維模式[7]：（1）局部而言，具體探討某一個(gè)方面的問(wèn)題；（2）以整體來(lái)劃分，小到獨(dú)立的個(gè)人與大至全球性的研究；（3）開(kāi)始強(qiáng)調(diào)國(guó)家或文化的邊界性， 研究方法或闡釋或比較。在這7年時(shí)間，國(guó)外關(guān)于國(guó)際傳播的研究主要集中在三個(gè)方面：第一是以聚類(lèi)#14 business communication 為代表的跨國(guó)經(jīng)濟(jì)合作的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略研究[8]。第二是以聚類(lèi)#5 communication 和#6 network analysis為核心的基于人際傳播或種族中心主義帶來(lái)的跨文化交際的交叉討論[9]。自20 世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著全球化對(duì)地方文化、身份認(rèn)同的嚴(yán)重沖擊，研究者開(kāi)始呼吁重新審視現(xiàn)代性，了解世界不同地區(qū)社會(huì)、文化的過(guò)去和未來(lái)，并促成了國(guó)際傳播研究的多元化趨勢(shì)。第三是在此階段，全球環(huán)境問(wèn)題進(jìn)入學(xué)者們的研究視野，特別是化石能源的無(wú)節(jié)制消耗帶來(lái)的氣候變化（#0 climate change）被媒體和大眾關(guān)注[10]，這也為而后在傳播學(xué)領(lǐng)域之一的環(huán)境傳播的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

2.第二階段：1998年至2007年，國(guó)際傳播研究的逐步發(fā)展階段

1998年之后， 國(guó)際傳播一詞開(kāi)始被國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)注，但是在之后將近10年的時(shí)間里，國(guó)際傳播并沒(méi)有引起國(guó)內(nèi)學(xué)界的廣泛關(guān)注， 更多的是對(duì)國(guó)際傳播領(lǐng)域的探索。進(jìn)入21 世紀(jì)后，中國(guó)政府提出實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略，2002年11月，“走出去”戰(zhàn)略被寫(xiě)進(jìn)黨的十六大報(bào)告[11]。在這段時(shí)間，諸如#0 對(duì)外傳播、#1 國(guó)際傳播、#2 全球傳播、#3 全球化及# 7 對(duì)外宣傳等關(guān)鍵詞及聚類(lèi)紛紛出現(xiàn)， 通過(guò)文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)，文章大多以論述性為主，研究方法相對(duì)單一，并且研究理論來(lái)源大多基于2004年約瑟夫·奈提出的“軟實(shí)力”（Soft Power） 理論， 以及1956年肯尼斯·E.博爾丁的“形象”（Image）為根源而發(fā)展起來(lái)的國(guó)家形象（National Image）。此間，黨的十七大報(bào)告首提“國(guó)家文化軟實(shí)力”，因此，對(duì)于“軟實(shí)力”的研究無(wú)論從理論上還是現(xiàn)實(shí)層面都為學(xué)者提供了機(jī)遇。此時(shí)期還出現(xiàn)了不少奠定我國(guó)國(guó)際傳播研究基礎(chǔ)的經(jīng)典文獻(xiàn)， 例如程曼麗的研究探討了發(fā)展中國(guó)家在信息時(shí)代需要如何發(fā)展國(guó)際傳播和面對(duì)強(qiáng)勢(shì)國(guó)家的沖擊與侵害[12]；羅以澄和夏倩芳重點(diǎn)分析了在國(guó)際報(bào)道中對(duì)于我國(guó)形象的誤讀[13]；何輝也列舉了世界主流媒體和外國(guó)人心中的中國(guó)國(guó)家形象[14]；胡鞍鋼、張曉群基于提出傳媒實(shí)力（National Power of Media）這個(gè)概念， 設(shè)計(jì)出傳媒實(shí)力指標(biāo)體系進(jìn)而對(duì)比我國(guó)和其他一些發(fā)達(dá)國(guó)家， 并且從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上建議如何發(fā)展我國(guó)的傳媒實(shí)力[15]；陳國(guó)明和趙晶晶主要從國(guó)際威望角度強(qiáng)調(diào)建立國(guó)家形象進(jìn)行國(guó)際傳播是樹(shù)立國(guó)家國(guó)際威望的一種重要方式方法[16]。在這近10年間，英文研究大多集中在#1 social media、#4 global burden、#12 information society、#15 music industry及#17 criticism and self- criticism。從研究重點(diǎn)的不同我們可以認(rèn)識(shí)到， 此時(shí)國(guó)外對(duì)于國(guó)際傳播的研究已經(jīng)廣泛傾向于社交媒體與信息社會(huì)等具有時(shí)代前沿性的話題， 中國(guó)更多的是對(duì)一些概念和現(xiàn)狀的研討。在此階段，中國(guó)對(duì)國(guó)際傳播的研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方國(guó)家對(duì)國(guó)際傳播的研究。

3.第三階段：2008年至2016年，國(guó)際傳播研究的不斷探索階段

直至2008年北京成功舉辦奧運(yùn)會(huì)之后，國(guó)際傳播才開(kāi)始成為國(guó)內(nèi)傳播學(xué)領(lǐng)域的研究重點(diǎn)之一。從2008年到2016年， 國(guó)內(nèi)的國(guó)際傳播研究主要關(guān)注#14 公共領(lǐng)域、#4 傳播效果、#2 全球傳播三個(gè)方面：第一，以?shī)W運(yùn)會(huì)這個(gè)公共領(lǐng)域?yàn)槠鯔C(jī)開(kāi)展國(guó)際傳播策略的研究[17]；第二，從政府建設(shè)、城市形象、媒體作為、人才培養(yǎng)、漢語(yǔ)教育等多方面探討國(guó)際傳播能力建設(shè)及效果[18]；第三，以國(guó)內(nèi)外媒體為主體分析中國(guó)全球傳播的現(xiàn)狀[19]，并且加之對(duì)彼時(shí)新興社交媒體的實(shí)證研究來(lái)深入討論中國(guó)的國(guó)家形象[20]。這一階段總體來(lái)講，首先，國(guó)內(nèi)對(duì)國(guó)際傳播的研究相對(duì)現(xiàn)實(shí)而言是略為落后的，直至今日我們可以看到，學(xué)界對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的研究大多都是歸納性質(zhì)， 對(duì)于現(xiàn)實(shí)的導(dǎo)向和指引作用比較有限；其次，從方法論層面出發(fā)，這個(gè)階段的研究方法論比第二階段更加多元化， 更加規(guī)范的質(zhì)化研究和量化研究開(kāi)始出現(xiàn)；再次，盡管中國(guó)將舉辦奧運(yùn)會(huì)這樣的國(guó)際公共事件作為讓世界了解中國(guó)的一個(gè)窗口， 但是國(guó)外學(xué)者對(duì)奧運(yùn)會(huì)這種國(guó)際大記事（international mega events）并沒(méi)有給予太多關(guān)注。此階段國(guó)外的研究重點(diǎn)則傾向于4 個(gè)方面：從國(guó)際傳播研究伊始就備受關(guān)注的環(huán)境問(wèn)題#0 climate change； 以社交媒體#1 social media 為田野開(kāi)展的社會(huì)運(yùn)動(dòng)[21]；相關(guān)的社交媒體平臺(tái)研究[22]；以網(wǎng)絡(luò)分析（#6 network analysis）為主的相關(guān)國(guó)際交流[23]。

4.第四階段：2016年至2021年，國(guó)際傳播研究的快速推進(jìn)階段

2017年國(guó)外研究開(kāi)始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)， 相比2016年發(fā)文量的125 篇幾乎增加了一倍，達(dá)225 篇，2018年發(fā)文量為178 篇，2019年持續(xù)增長(zhǎng)到226篇，2021年關(guān)于國(guó)際傳播的發(fā)文量達(dá)歷史之最，共293 篇。國(guó)際傳播協(xié)會(huì)（International Communication Association）的旗艦期刊Journal of Communication 在2018年出版了一期特刊《領(lǐng)域的發(fā)酵：傳播學(xué)的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)》（Ferments in the Field：The Past，Present and Future of Communication Studies），這期特刊介紹和討論了在新的全球形勢(shì)下國(guó)際傳播研究的主要趨勢(shì)[24]，包括：（1）全球范圍內(nèi)的傳播研究；（2）在快速變化的數(shù)字媒體環(huán)境中的國(guó)際傳播研究；（3） 批判性傳播研究對(duì)國(guó)際傳播研究的重要性；（4） 新的批判和唯物主義轉(zhuǎn)向；（5） 實(shí)踐交流和解決知識(shí)生產(chǎn)中權(quán)力不平衡的方法。這些文章的作者來(lái)自大西洋北部、亞洲、非洲及大洋洲等不同區(qū)域，他們以不同的視角及方法探討國(guó)際傳播的不同面向。通過(guò)文獻(xiàn)計(jì)量發(fā)現(xiàn)， 近5年左右的研究大多集中在#1 social media、#6 network analysis及#7 behavior， 基于社交媒體平臺(tái)而進(jìn)行的新聞研究、內(nèi)容分析與用戶(hù)行為等研究尤為突出，研究相比第二階段、第三階段而言較為單一。特刊文章也指出，20 世紀(jì)90年代的全球化引發(fā)了研究的去歐洲化道路、方法和理論，但是之后的研究多數(shù)聚焦于個(gè)別地域和國(guó)別， 并沒(méi)有過(guò)多討論國(guó)家間各種形式的合作， 所以關(guān)于國(guó)際傳播的研究仍是有局限性的。放眼中國(guó)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)近20年的摸索， 國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)國(guó)際傳播的研究問(wèn)題相較之前更為明晰，尤其是2016年末中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)）開(kāi)播，給國(guó)內(nèi)學(xué)者提供了更多研究國(guó)際傳播的主題。這個(gè)時(shí)期國(guó)內(nèi)學(xué)者主要研究以聚類(lèi)#0對(duì)外傳播、#1 國(guó)際傳播、#2 全球傳播及#3 全球化中如下三個(gè)方面的問(wèn)題：（1）針對(duì)如何加強(qiáng)傳播效果而提出了精準(zhǔn)傳播、周邊傳播等具體的傳播策略[25]；（2）重點(diǎn)探討在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，如何利用數(shù)字平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)手段等建立中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)[26]；（3）從跨學(xué)科的角度探討如何培養(yǎng)國(guó)際傳播人才， 如何進(jìn)行跨學(xué)科的國(guó)際傳播研究[27]。

（三）研究熱點(diǎn)及前沿分析

關(guān)鍵詞突現(xiàn)分析是CiteSpace 軟件較有特色的功能，突現(xiàn)關(guān)鍵詞會(huì)以圖表的方式顯示，相應(yīng)的指標(biāo)有“突現(xiàn)時(shí)間起點(diǎn)”“突現(xiàn)時(shí)間終點(diǎn)”“突現(xiàn)強(qiáng)度”等。這不僅能讓我們了解到歷史中某一時(shí)期突然涌現(xiàn)的研究熱點(diǎn)[28]，更重要的是可以幫助我們把握當(dāng)下的研究前沿， 確定未來(lái)幾年的研究方向，Web of Science核心期刊國(guó)際傳播研究文獻(xiàn)關(guān)鍵詞突現(xiàn)如圖4 所示， 中國(guó)知網(wǎng)核心期刊國(guó)際傳播研究文獻(xiàn)關(guān)鍵詞突現(xiàn)如圖5 所示。

圖4 Web of Science 核心期刊國(guó)際傳播研究文獻(xiàn)關(guān)鍵詞突現(xiàn)圖示

圖5 中國(guó)知網(wǎng)核心期刊國(guó)際傳播研究文獻(xiàn)關(guān)鍵詞突現(xiàn)圖示

1.研究熱點(diǎn)分析

從圖4 中可以看出，Web of Science 核心期刊中“mobile communication” 突發(fā)性周期最長(zhǎng)， 從1997年持續(xù)到2016年；“social media” 的研究突發(fā)強(qiáng)度高達(dá)22.15%，也是該領(lǐng)域突發(fā)性最強(qiáng)的關(guān)鍵詞，突現(xiàn)時(shí)間從2017年開(kāi)始直至2021年。皮尤研究中心的《2017年跨社交媒體平臺(tái)的新聞使用》 報(bào)告顯示：截至2017年8月，三分之二（67%）的美國(guó)人表示他們?cè)谏缃幻襟w上會(huì)看到一些新聞， 并且四分之一的美國(guó)成年人（26%）會(huì)從兩個(gè)或多個(gè)社交媒體上主動(dòng)獲取新聞[29]。社交媒體獲取新聞的功能日益凸顯，除了本土新聞，國(guó)際新聞也更頻繁地出現(xiàn)在社交媒體上。突發(fā)強(qiáng)度第二第三的關(guān)鍵詞分別是“media”（12.09%）和“Twitter”（10.52%），突發(fā)的時(shí)間分別在2017年至2021年和2019年至2021年。這表明海外對(duì)國(guó)際傳播的研究越來(lái)越注重用戶(hù)行為和用戶(hù)心理，并且往往是基于大數(shù)據(jù)的實(shí)證研究。

對(duì)于國(guó)內(nèi)期刊而言，“影響力”的突發(fā)周期最長(zhǎng)，從2000年到2011年長(zhǎng)達(dá)11年之久。突發(fā)性最強(qiáng)的是從2016年至2019年的“中國(guó)故事”， 為12.61%。2016年2月19日，習(xí)近平主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話， 提出：“要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，集中講好中國(guó)故事，同時(shí)優(yōu)化戰(zhàn)略布局， 著力打造具有較強(qiáng)國(guó)際影響的外宣旗艦媒體?！盵30]在同年12月31日， 習(xí)近平致信祝賀中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)） 開(kāi)播時(shí)強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)）要堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持新聞立臺(tái)，全面貼近受眾，實(shí)施融合傳播，以豐富的信息資訊、鮮明的中國(guó)視角、廣闊的世界眼光，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音， 讓世界認(rèn)識(shí)一個(gè)立體多彩的中國(guó)?！盵31]由此發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)學(xué)界的研究始終與黨的方針政策、領(lǐng)導(dǎo)者的講話緊密相連。

2.研究前沿分析

對(duì)Web of Science 核心期刊中國(guó)際傳播研究文獻(xiàn)關(guān)鍵詞突現(xiàn)情況進(jìn)行劃界，可分為兩大階段。第一階段為過(guò)去某一時(shí)間段內(nèi)尤為突出但如今已經(jīng)不再突出的主題， 以“mobile communication”“knowledge”“softer power”“public relation”“discourse analysis”等為代表，這一階段學(xué)者們主要在理論上貢獻(xiàn)自己的力量。第二階段為如今相關(guān)發(fā)文仍然凸顯的主題，例如“environmental communication”“social media”“twitter”“global south”“social network”等。我們看到，社交媒體給當(dāng)下國(guó)際傳播的研究帶來(lái)新的機(jī)遇和顛覆：從研究主題上講，針對(duì)社交媒體的平臺(tái)（如“Twitter”“Facebook”）、內(nèi)容（如“fake news”）和用戶(hù)心理動(dòng)機(jī)行為（如“engagement”）越來(lái)越受到學(xué)者們的關(guān)注；從研究方法上來(lái)講，結(jié)合計(jì)算機(jī)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、人工智能相關(guān)的研究方法逐漸成為研究國(guó)際傳播的趨勢(shì)。值得注意的是，學(xué)者們并沒(méi)有放棄相對(duì)較為現(xiàn)實(shí)的議題（如“environmental communication”“political communication”及“global south”），他們充分發(fā)揮批判思維， 將國(guó)際傳播問(wèn)題放置在社會(huì)和諧與平等的層面上進(jìn)行批判和反思。

同理，按照關(guān)鍵詞如今是否仍然持續(xù)在突現(xiàn)，對(duì)中國(guó)知網(wǎng)核心期刊國(guó)際傳播研究文獻(xiàn)關(guān)鍵詞突現(xiàn)情況進(jìn)行階段劃分。第一階段國(guó)內(nèi)的研究主要集中在：一些概念、政策研究、建議（如“影響力”“傳播能力”“軟實(shí)力”“公共外交”“中國(guó)故事”等），以及官方頻道的國(guó)際傳播研究（如“國(guó)際頻道”“新華社”等）。第二階段國(guó)內(nèi)的研究延續(xù)了對(duì)主流媒體的研究 （如“CGTV”）， 同國(guó)外一樣也將目光聚焦在了 “社交媒體”“全媒體”“媒體融合”等。2017年，習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)要 “堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值體系”，“培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不斷增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)， 推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”[32]。此后，國(guó)內(nèi)對(duì)于國(guó)際傳播研究的重點(diǎn)也放置在了“中華文化”與“創(chuàng)新”相關(guān)的議題上。

五、結(jié)語(yǔ)：國(guó)際傳播研究的異同與拓展

（一）中外國(guó)際傳播研究的共性與差異

從國(guó)際傳播研究三十年的整體學(xué)術(shù)圖景來(lái)看，國(guó)際傳播的研究呈正向走勢(shì)。研究主題上，中外國(guó)際傳播研究的共性在于對(duì)社交媒體的普遍重視， 理論來(lái)源都涵蓋傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、跨文化傳播和媒介效果研究；不同在于國(guó)外的研究主題更加廣泛，例如環(huán)境問(wèn)題和發(fā)展中國(guó)家這兩個(gè)議題是我國(guó)學(xué)者較少涉獵的。原因有三：一是環(huán)境傳播在我國(guó)傳播學(xué)界內(nèi)是個(gè)相對(duì)冷門(mén)的方向； 二是國(guó)外對(duì)于后殖民主義的研究和對(duì)發(fā)展中國(guó)家受到不平等對(duì)待的關(guān)注； 三是國(guó)外期刊上發(fā)文的學(xué)者來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)， 因此這些議題對(duì)他們而言有可能是本土性的。

從研究方向及熱點(diǎn)上來(lái)講， 國(guó)內(nèi)外對(duì)國(guó)際傳播的研究都傾向于結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)和媒體熱度， 關(guān)注當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題； 對(duì)國(guó)際傳播理論的研究呈多學(xué)科視野，理論的運(yùn)用和探討存在一定的相似性，如“軟實(shí)力”“國(guó)家形象”“公共外交”等。差異在于國(guó)外在研究方法上會(huì)采取更多基于計(jì)算機(jī)科學(xué)的方法， 如模型分析和網(wǎng)絡(luò)分析等，我國(guó)相對(duì)來(lái)說(shuō)研究方法較為落后和單一， 大多采取的是思辨性質(zhì)的研究方法；再者國(guó)內(nèi)對(duì)于國(guó)際傳播的研究更貼合我國(guó)的政策變化，由于本次收集的數(shù)據(jù)來(lái)自不同的國(guó)家，因此從實(shí)際操作層面上將不存在統(tǒng)一的不同國(guó)家的政策。

（二）國(guó)內(nèi)國(guó)際傳播研究的可能路徑

2021年5月31日，習(xí)近平在主持中央政治局集體學(xué)習(xí)時(shí)就加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)發(fā)表了極為重要和全面的講話。他指出，我們黨歷來(lái)高度重視對(duì)外傳播工作[33]。黨的十八大以來(lái)，我們大力推動(dòng)國(guó)際傳播守正創(chuàng)新，理順內(nèi)宣外宣體制，打造具有國(guó)際影響力的媒體集群，積極推動(dòng)中華文化走出去，有效開(kāi)展國(guó)際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭(zhēng)，初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局， 我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和影響力顯著提升，同時(shí)也面臨著新的形勢(shì)和任務(wù)。對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際傳播研究來(lái)講， 我們可以看到一直以來(lái)的問(wèn)題是學(xué)術(shù)對(duì)于現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義有限。圍繞現(xiàn)有的研究基礎(chǔ)，立足當(dāng)下的國(guó)情現(xiàn)實(shí)， 本文嘗試提出我國(guó)研究國(guó)際傳播的三種可能性路徑。

1.深刻認(rèn)識(shí)國(guó)際傳播作為國(guó)家戰(zhàn)略的確定

進(jìn)入21 世紀(jì)，美國(guó)率先進(jìn)行公共外交和戰(zhàn)略傳播的發(fā)展規(guī)劃。在中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的同時(shí)，也受到來(lái)自國(guó)外勢(shì)力的關(guān)注和挑戰(zhàn)。國(guó)際格局發(fā)生深刻變化和調(diào)整， 在國(guó)際傳播領(lǐng)域多元主義的關(guān)注意味著更多的國(guó)家正在形成新的關(guān)系。21 世紀(jì)初，中國(guó)將“走出去”納入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，并在2008年到2019年，相繼實(shí)施了兩個(gè)關(guān)于中國(guó)國(guó)際傳播的“五年規(guī)劃”[34]。而后，中國(guó)又出臺(tái)了一系列加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的舉措。當(dāng)然，由于國(guó)際形勢(shì)極具復(fù)雜性，走向世界舞臺(tái)中央的中國(guó)遭受到西方勢(shì)力前所未有的圍追堵截， 西方一些國(guó)家不斷地在世界人民面前抹黑和詆毀中國(guó)的國(guó)家形象。如何拓展國(guó)際傳播，讓世界人民看到真實(shí)的中國(guó)，的確存在許多挑戰(zhàn)。正因?yàn)槿绱?，按照中央近年?lái)的最新部署，大力推進(jìn)和盡快構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的國(guó)際戰(zhàn)略傳播體系有著特別重要的意義。

2.國(guó)際傳播作為一個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的獨(dú)特地位

國(guó)際傳播作為一個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域誕生已有30年，從不同的學(xué)科汲取營(yíng)養(yǎng)累積了不少經(jīng)典的理論， 是跨學(xué)科和跨業(yè)界的研究代表之一， 其理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義不言而喻。首先， 研究國(guó)際傳播要聚焦核心問(wèn)題，并以探索理論為出發(fā)點(diǎn)，解決問(wèn)題為現(xiàn)實(shí)標(biāo)準(zhǔn)；其次，研究國(guó)際傳播不能只關(guān)注表面問(wèn)題，要深入研究問(wèn)題的本質(zhì)。彭玉生曾經(jīng)指出：“學(xué)術(shù)研究特別強(qiáng)調(diào)理論意義，即理論緣由（theoretical rationale）。每一個(gè)好的經(jīng)驗(yàn)問(wèn)題背后都有一個(gè)理論問(wèn)題。”[35]我們?cè)诿鎸?duì)國(guó)際傳播的現(xiàn)實(shí)困境時(shí)不能只是一味提出沒(méi)有理論基礎(chǔ)的“對(duì)策”，否則就不會(huì)對(duì)問(wèn)題根源做出辯證的思考，自然也無(wú)法起到指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)的作用。多數(shù)國(guó)家仍舊對(duì)社會(huì)主義的理解存在誤讀、誤解的狀況，并且不問(wèn)事實(shí)就將矛盾直指“社會(huì)主義國(guó)家”。因此，研究國(guó)際傳播必須深入問(wèn)題本質(zhì)， 才能向外國(guó)人民展現(xiàn)真正的中國(guó)特色社會(huì)主義。

3.國(guó)際傳播在社會(huì)結(jié)構(gòu)中的重要作用

國(guó)際傳播不僅與主權(quán)國(guó)家相關(guān)，與政治、經(jīng)濟(jì)、文化相關(guān)，更與人民的日常生活息息相關(guān)，它存在于整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)之中并且深刻影響著社會(huì)結(jié)構(gòu)。一個(gè)有效的國(guó)際傳播系統(tǒng)可以構(gòu)建一個(gè)共同的想象體，這種想象影響著國(guó)內(nèi)人民也影響著國(guó)外人民。安德森提出民族主義是與更大的文化體系相關(guān)， 而不是一種政治化的意識(shí)形態(tài)[36]。國(guó)際傳播營(yíng)造的“想象”將成為一種文化牽動(dòng)著個(gè)人命運(yùn)， 因此國(guó)際傳播在整個(gè)世界的社會(huì)結(jié)構(gòu)中有著重要的作用。黨的十八大以來(lái)，我國(guó)的國(guó)際傳播取得了許多成績(jī)，但是隨著我國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央， 中國(guó)要在國(guó)際社會(huì)和全球事務(wù)中發(fā)揮更大作用， 實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興， 就需要進(jìn)一步明確和發(fā)揮我國(guó)國(guó)際傳播研究的重要作用， 以大大增強(qiáng)我國(guó)發(fā)展的軟實(shí)力。