藺會(huì)婷

作為長(zhǎng)期主導(dǎo)世界的西方國(guó)家出于對(duì)社會(huì)主義制度的敵視、對(duì)中國(guó)發(fā)展的恐懼等因素，多年來(lái)將中國(guó)的各種動(dòng)向“妖魔化”，最普遍的體現(xiàn)就是涉華新聞的誤導(dǎo)性報(bào)道，西方媒體的刻意曲解、抹黑造成不了解中國(guó)國(guó)情的西方民眾對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)，進(jìn)而影響我國(guó)的國(guó)家形象塑造。新冠疫情期間，外媒惡意揣測(cè)，尤其是美國(guó)媒體涉華不實(shí)報(bào)道層出不窮，對(duì)中國(guó)的國(guó)家形象造成破壞，需對(duì)其進(jìn)行研究并有效應(yīng)對(duì)。

一、美國(guó)媒體歪曲中國(guó)形象的情況

(一)中國(guó)常被抹黑的事件領(lǐng)域

一是新疆、西藏等人權(quán)問(wèn)題。美國(guó)媒體對(duì)中國(guó)人權(quán)問(wèn)題的歪曲、抹黑、不實(shí)報(bào)道由來(lái)已久，例如一些媒體曾稱西藏人仍在受“鎮(zhèn)壓”，但歷史和現(xiàn)實(shí)并非如此，反而是中國(guó)政府徹底根除了西藏的奴隸制度，確保了西藏的穩(wěn)定和發(fā)展；《紐約時(shí)報(bào)》等曾在新疆問(wèn)題上毫無(wú)根據(jù)地造謠中國(guó)存在“拘禁營(yíng)”和種族迫害行為，實(shí)際上這類(lèi)言論均是“東突”的誹謗。

二是香港修例風(fēng)波等主權(quán)問(wèn)題。2019年的香港修例風(fēng)波體現(xiàn)著西方政客對(duì)香港問(wèn)題存在的固有意識(shí)形態(tài)偏見(jiàn)，基于支持所謂的抗議者傳播“民主價(jià)值觀”的目的，頻繁歪曲、錯(cuò)誤報(bào)道香港局勢(shì)，粉飾、支持暴力行為，指責(zé)“一國(guó)兩制”。其中《紐約時(shí)報(bào)》和CNN對(duì)香港問(wèn)題的報(bào)道尤為重視，在海地、智利等國(guó)家同時(shí)存在抗議行為的情況下，這兩家媒體的香港新聞數(shù)目是同類(lèi)新聞的20倍左右，《紐約時(shí)報(bào)》的社論甚至不談香港“抗議者”破壞法制的暴力行為和不當(dāng)做法，反夸贊其為自由而戰(zhàn)。

三是經(jīng)濟(jì)、科技等領(lǐng)域的“威脅論”問(wèn)題。以美國(guó)為代表的西方國(guó)家認(rèn)為，中國(guó)崛起后必定也要走霸權(quán)主義路線，對(duì)其地位構(gòu)成威脅。近幾年中國(guó)在科技領(lǐng)域有巨大進(jìn)步，但中興、華為等企業(yè)因掌握5G等核心技術(shù)而被美國(guó)視作威脅，借此開(kāi)始發(fā)起一系列制裁，發(fā)動(dòng)對(duì)華貿(mào)易戰(zhàn)。

(二)新冠疫情期間美國(guó)媒體歪曲中國(guó)形象的言行

疫情初期，美國(guó)媒體多次利用不同手段抹黑中國(guó)，這些可笑可氣的栽贓污蔑，讓中國(guó)在抗疫過(guò)程中腹背受敵，不得不不斷進(jìn)行澄清。

一是使用侮辱性字眼。西方對(duì)中國(guó)人體質(zhì)、國(guó)家象征等的歧視和侮辱用詞一直使用至今，演變成一種惡意攻擊。美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》2020年2月4日的報(bào)道稱中國(guó)人是真正的“東亞病夫”?！都~約時(shí)報(bào)》稱中國(guó)的抗疫措施是一種“毛氏社會(huì)主義控制”。他們用這些歷史上對(duì)中國(guó)的刻板印象和嚴(yán)肅的國(guó)家象征進(jìn)行嘲諷的事件不在少數(shù)，已經(jīng)成為美國(guó)媒體的一種報(bào)道風(fēng)格。

二是斷章取義刻意栽贓。這種方法在病毒溯源方面使用較多，2020年3月2日，?？怂剐侣勚鞑ノ痔厮乖诠?jié)目中發(fā)表了一系列指責(zé)病毒起源于中國(guó)并要求中方道歉的誹謗言論。時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)特朗普3月16日在推特上也用了“中國(guó)病毒”一詞。在美國(guó)保守派媒體極限電視臺(tái)2021年6月8日的節(jié)目中，主持人與作為節(jié)目嘉賓的參議員稱新冠病毒的傳播是中國(guó)的“戰(zhàn)爭(zhēng)行為”，這些明顯的栽贓報(bào)道嫁接截取片段信息，完全違背真實(shí)性原則。

三是遣詞造句偷換概念。媒體報(bào)道的遣詞造句會(huì)因語(yǔ)言不通形成翻譯偏差，一些外媒會(huì)利用這種信息差偷換概念。一名常居在中國(guó)的加拿大視頻博主曾做了一期總結(jié)，直接對(duì)比中美新聞標(biāo)題中的字詞及就同一事件的不同描述，清晰可見(jiàn)不同用詞背后的深意。從字詞使用上進(jìn)行歪曲是媒體慣用的手段，只需替換意味不同的單詞，就能輕易炮制出一篇抹黑中國(guó)的文章。

四是將一般問(wèn)題“政治化”。美國(guó)媒體習(xí)慣將一般的問(wèn)題政治化，不止一次出現(xiàn)過(guò)將新冠疫情歸咎于中國(guó)政治體制的論調(diào)，有媒體更是將世衛(wèi)組織對(duì)中國(guó)的肯定看作“用錢(qián)收買(mǎi)”，企圖增加美國(guó)退群的說(shuō)服力，甚至還粗暴干涉我國(guó)內(nèi)政，聲稱中國(guó)阻止臺(tái)灣地區(qū)加入世衛(wèi)組織是危害臺(tái)灣人民的健康。這都是從政治角度切入的刻意挑撥。

二、美國(guó)媒體制造對(duì)華負(fù)面輿論的原因

(一)意識(shí)形態(tài)及制度上的遏制需要

中美兩國(guó)在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的沖突和社會(huì)制度的矛盾是最重要的因素。冷戰(zhàn)后資本主義自由論調(diào)獲得勝利并成為主流，但近幾年美國(guó)霸權(quán)的影響力正逐漸消退，中美國(guó)力差距縮小令其擔(dān)憂，于是美國(guó)便開(kāi)啟了對(duì)中國(guó)的打壓，包括貿(mào)易摩擦、對(duì)港臺(tái)問(wèn)題的煽風(fēng)點(diǎn)火等。一些美媒響應(yīng)國(guó)家政治需要，既承擔(dān)了向更多地方宣揚(yáng)所謂自由民主的任務(wù)，又從涉華報(bào)道上進(jìn)行歪曲和污蔑。時(shí)任美國(guó)國(guó)務(wù)卿蓬佩奧曾表示“中國(guó)共產(chǎn)黨是這個(gè)新時(shí)代最為核心的威脅”，中國(guó)特色社會(huì)主義越來(lái)越好，在美國(guó)的零和思維中就越成為“中國(guó)威脅論”，由此引發(fā)在各領(lǐng)域特別是新聞?shì)浾摲矫娴亩糁坪凸簟?/p>

從政治制度來(lái)講，中國(guó)的社會(huì)主義制度特別是人民代表大會(huì)制度與美國(guó)以總統(tǒng)共和制為代表的資本主義制度有本質(zhì)區(qū)別，以此為基礎(chǔ)的具體國(guó)家制度也不同，例如多黨合作和政治協(xié)商制度與兩黨制的不同、兩國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和分配制度的差異，不同的政治制度甚至發(fā)展模式都會(huì)使二者在面臨具體問(wèn)題上出現(xiàn)分歧。兩國(guó)的歷史、生產(chǎn)力發(fā)展水平的不同決定雙方采用不同的社會(huì)制度，甚至在宣傳上，中國(guó)報(bào)道的階級(jí)性和美國(guó)報(bào)道以資本為依托的自由性區(qū)別就被美方看作是中美交流的障礙，進(jìn)而成為對(duì)抗遏制的根源。

(二)國(guó)家利益上鞏固自身地位

追求利益是一個(gè)國(guó)家政策制定和外交行為的首要標(biāo)準(zhǔn)，美媒的行為也都基于實(shí)現(xiàn)國(guó)家利益的目的。在不同的歷史時(shí)期中美關(guān)系不同，出于利益制定的對(duì)華政策也不同，曾經(jīng)美國(guó)用輿論戰(zhàn)對(duì)蘇聯(lián)造成了巨大打擊，如今還想對(duì)中國(guó)如法炮制。在新冠疫情中，美國(guó)媒體的報(bào)道不止于抹黑栽贓，還有許多夸大和虛假性的報(bào)道，比如將武漢疫情描述得異常嚴(yán)重，給其他國(guó)家人民和海外華僑帶來(lái)心理恐慌，進(jìn)而挑撥政府和人民關(guān)系。所以出于國(guó)家利益的考量，美國(guó)媒體制造對(duì)華負(fù)面輿論的意義不僅在限制中國(guó)，也在于鞏固霸權(quán)主義強(qiáng)權(quán)政治，維護(hù)超級(jí)大國(guó)地位。

(三)價(jià)值觀與文化傳統(tǒng)上宣揚(yáng)所謂的自由民主

價(jià)值觀及其根植的文化傳統(tǒng)是中國(guó)與大多數(shù)國(guó)家的根本不同。儒家文化和民族精神造就了中國(guó)人以和為貴、團(tuán)結(jié)勇敢的文化底蘊(yùn)，西方國(guó)家始終追求民主自由，個(gè)人中心主義非常強(qiáng)烈。這次疫情中兩方國(guó)民的選擇和作為有極大不同，中國(guó)人民眾志成城堅(jiān)守崗位，用集體意識(shí)和必勝?zèng)Q心實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)月全面控制第一波疫情的壯舉，但國(guó)外時(shí)至今日都并未真正將疫情有效控制住，其骨子里對(duì)自由的過(guò)度追捧和宗教信仰影響下的思維導(dǎo)致其在全人類(lèi)災(zāi)難面前的言行不一。美媒狹隘地基于文化差異而抨擊中國(guó)的防疫措施，前期甚至以“中國(guó)人體質(zhì)欠佳”“病毒源于中國(guó)”這樣的論調(diào)來(lái)安撫美國(guó)民眾不必驚慌，實(shí)屬悲哀。

三、新冠疫情期間美國(guó)媒體負(fù)面輿論對(duì)中國(guó)形象的影響

多年來(lái)美媒常將中國(guó)歪曲成一個(gè)“集權(quán)而非法治”“和平但不和諧”的問(wèn)題國(guó)家，以往事件多關(guān)乎中國(guó)內(nèi)政，受眾范圍小所以較好達(dá)成歪曲形象的目的，但此次疫情是全人類(lèi)的災(zāi)難，被沖突對(duì)立所洗腦的民眾更容易固化對(duì)中國(guó)形象的偏見(jiàn)，進(jìn)而造成負(fù)面影響。

(一)破壞國(guó)家信譽(yù)度

疫情暴發(fā)初期，中方及時(shí)快速地采取措施防止蔓延，兩個(gè)月內(nèi)清零確診病例。但中國(guó)境內(nèi)疫情快結(jié)束時(shí)海外才開(kāi)始暴發(fā)，美國(guó)媒體利用時(shí)間差開(kāi)始宣揚(yáng)中國(guó)“不負(fù)責(zé)任”，稱中國(guó)只顧及自己國(guó)民的安全，疫情暴發(fā)后不及時(shí)公之于眾“悄悄封城隔離”，不考慮他國(guó)患者。但中國(guó)不僅在疫情開(kāi)始就向世衛(wèi)組織報(bào)備，對(duì)境內(nèi)外國(guó)人一視同仁救治，海外疫情暴發(fā)后為有關(guān)國(guó)家竭盡所能提供醫(yī)療物資、技術(shù)等方面的幫助。盡管如此，美媒的說(shuō)法仍舊具有極大的破壞力，因?yàn)槲鞣矫襟w自認(rèn)抓住了漏洞：中國(guó)也并不如承諾的那樣負(fù)責(zé)任。所以中國(guó)一旦出現(xiàn)承諾未兌現(xiàn)的情況，都容易造成誤解。將中國(guó)塑造成不負(fù)責(zé)任的國(guó)家，是外媒對(duì)中國(guó)形象的影響之首，這會(huì)影響中國(guó)的信譽(yù)度，對(duì)中國(guó)與各國(guó)維持友好關(guān)系造成裂痕，有可能產(chǎn)生信任危機(jī)，動(dòng)搖國(guó)家間關(guān)系。

(二)阻礙國(guó)際合作進(jìn)程

中國(guó)先一步發(fā)生并控制住疫情，所以疫情在全球暴發(fā)時(shí)中國(guó)已恢復(fù)足夠能力幫助他國(guó)渡過(guò)難關(guān)。除了科研成果、醫(yī)護(hù)們的經(jīng)驗(yàn)交流與突破發(fā)現(xiàn)以外，物資捐獻(xiàn)也起了重要作用。但善舉也被曲解，2020年3月26日西班牙《國(guó)家報(bào)》聲稱其衛(wèi)生部將要退回從中國(guó)進(jìn)口的9000個(gè)檢測(cè)試劑盒，認(rèn)為其檢測(cè)的靈敏度不夠高，28日荷蘭衛(wèi)生部宣布要召回從中國(guó)進(jìn)口但已經(jīng)分發(fā)的十萬(wàn)個(gè)口罩，理由是認(rèn)為這批口罩質(zhì)量不達(dá)標(biāo)。這類(lèi)新聞在物資短缺的檔口發(fā)布出來(lái)，對(duì)中國(guó)及受助國(guó)家都造成了震動(dòng)，中國(guó)不免會(huì)被質(zhì)疑到底是刻意為之還是制造能力不過(guò)關(guān)？幸虧存在類(lèi)似情況的國(guó)家作了澄清，捷克和菲律賓都出現(xiàn)過(guò)試劑盒檢測(cè)不準(zhǔn)的情況，是因?yàn)獒t(yī)療人員使用方法不當(dāng)，遂向中國(guó)致以歉意。這些新聞的報(bào)道在質(zhì)疑居心的同時(shí)，抨擊中國(guó)的商品質(zhì)量和道德素質(zhì)，甚至為“疫情使中國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退論”增添說(shuō)辭，破壞中國(guó)潛在的合作項(xiàng)目和國(guó)際訂單，影響我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(三)因立場(chǎng)不同而孤立

中國(guó)初期迅速控制疫情的方式中，封城和全民居家隔離是卓有成效的措施。大疫當(dāng)前中國(guó)人民對(duì)此方式理解認(rèn)同，不僅是因?yàn)橄嘈趴茖W(xué)，更是因?yàn)閷?duì)黨和政府的信任和中華民族骨子里的團(tuán)結(jié)精神。西方因固有觀念難以使其接受這種限制，所以想求得更多來(lái)自同一陣營(yíng)的共鳴，論證這種方法不對(duì)，以此安慰自己并孤立中國(guó)。美國(guó)媒體再次捕捉到新聞點(diǎn)，聲稱中國(guó)不顧人權(quán)、強(qiáng)制人們的出行自由本就是錯(cuò)誤的，加上多年抨擊中國(guó)人權(quán)問(wèn)題的鋪墊，大肆宣揚(yáng)中國(guó)是別有用心，指責(zé)中國(guó)不民主，對(duì)中國(guó)形象的影響更大，海外民眾極易因此對(duì)中國(guó)的民生政策、治理方式等產(chǎn)生懷疑，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上中國(guó)的一切都無(wú)法被客觀公正看待。

四、中國(guó)如何重掌國(guó)家形象塑造的話語(yǔ)權(quán)

從約瑟夫·奈的軟實(shí)力理論來(lái)看，文化軟實(shí)力指的是能夠代表一個(gè)國(guó)家的政治價(jià)值觀和對(duì)外話語(yǔ)權(quán)，構(gòu)成了綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的核心要素和最活躍的成分。中國(guó)文化的傳播盡管在世界范圍內(nèi)都頗具規(guī)模和成效，但想要達(dá)到化解誤會(huì)和理解文化內(nèi)涵的目標(biāo)還需要時(shí)間和努力，其優(yōu)化改善需要從軟實(shí)力打好基礎(chǔ)。但它往往與硬實(shí)力掛鉤，因?yàn)檐泴?shí)力是基于硬實(shí)力發(fā)展起來(lái)的一種不易在短時(shí)間內(nèi)見(jiàn)效的力量，這就更需要在鞏固好硬實(shí)力的同時(shí)未雨綢繆，從宣傳和輿論領(lǐng)域開(kāi)始打長(zhǎng)久戰(zhàn)，爭(zhēng)取文化話語(yǔ)權(quán)。

(一)基于事實(shí)講好中國(guó)故事

一個(gè)更發(fā)展更全面的中國(guó)值得被世界深入了解，因此媒體都必須以事實(shí)為依據(jù)報(bào)道好各類(lèi)事件，提高可信度，同時(shí)也需要中國(guó)人民堅(jiān)持“四個(gè)自信”，面對(duì)負(fù)面報(bào)道時(shí)展現(xiàn)中國(guó)底氣。中華文化在紛擾的國(guó)際環(huán)境中始終是最有活力和適應(yīng)力的，只有肯定我們的文化，才能有更堅(jiān)定的信念，就更能將中國(guó)無(wú)論是抗疫還是國(guó)家發(fā)展的各方面故事向世界講真講好。

此外，密集宣揚(yáng)某一倡議無(wú)論在哪國(guó)都易招致逆反心理，越完美的報(bào)道越容易被視為炒作，所以要把握好對(duì)外宣傳的時(shí)度效。面臨百年未有之大變局，習(xí)近平總書(shū)記2017年提出的人類(lèi)命運(yùn)共同體理念無(wú)疑備受關(guān)注，世界各國(guó)相互依存，需要攜手共進(jìn)，人類(lèi)命運(yùn)共同體就是一種超出國(guó)家間關(guān)系的全球性號(hào)召。我們要充分獲取世界各國(guó)對(duì)中國(guó)報(bào)道的信任，在此情感基礎(chǔ)上適時(shí)傳播中國(guó)理念才會(huì)獲得更多關(guān)注，獲得認(rèn)可和加入。

(二)創(chuàng)新媒體手段，掌握輿論主動(dòng)

新媒體的運(yùn)用是當(dāng)今社會(huì)掌握輿論優(yōu)勢(shì)的有力武器，要利用更多維的媒體視角進(jìn)行報(bào)道，比如外網(wǎng)社交平臺(tái)，更易從民眾層面將事件真相投放到位，且在信息同步上占時(shí)間優(yōu)勢(shì)，也能從反向上了解更多公共輿情，將民間宣傳主體的力量發(fā)揮壯大。還有音視頻，利用全球正熱的短視頻風(fēng)潮及其短小精悍信息量足的特點(diǎn)，大量發(fā)布對(duì)具體事件的報(bào)道或澄清，會(huì)吸引比傳統(tǒng)媒體更多的人收看了解。同樣還可以借助第三方的力量，使海外受眾更相信權(quán)威人士或本國(guó)媒體的報(bào)道，在報(bào)道帶有一國(guó)主觀色彩的情況下，權(quán)威第三方人士的評(píng)價(jià)分析也能為我國(guó)爭(zhēng)取中間人群的正面印象帶來(lái)幫助。

(三)堅(jiān)定合理“反抹黑”

2020年4月30日新華社在推特平臺(tái)發(fā)布了一條一分半鐘的英文小視頻，視頻用詼諧有趣的玩具對(duì)話，完整表現(xiàn)出從發(fā)現(xiàn)疫情起，中美雙方的應(yīng)對(duì)措施和言論的區(qū)別，直觀地諷刺了美國(guó)對(duì)疫情的應(yīng)對(duì)不利和“甩鍋中國(guó)”行為，引發(fā)海內(nèi)外網(wǎng)友熱議。5月9日、10日，新華社發(fā)布了關(guān)于疫情的24條謊言的真相反駁。2021年1月18日外交部新聞發(fā)布會(huì)上，發(fā)言人針對(duì)外媒指責(zé)武漢病毒研究所人為制造及泄露新冠病毒一說(shuō)上做了一次底氣十足的反擊。做好“反黑”就擁有了可供人們自行判斷真?zhèn)蔚挠辛ψC據(jù)，非常必要。

(四)加強(qiáng)國(guó)際合作，展現(xiàn)大國(guó)風(fēng)采

朋友有很大的作用，疫情期間意大利第一個(gè)向我國(guó)伸出援手，我們也給予回報(bào)，獲得了歐洲人民的感謝，還有塞爾維亞、巴基斯坦等兄弟?chē)?guó)家。我們傾力相助時(shí)獲得的口碑，就是提升國(guó)家形象的最好例證。中國(guó)多年在國(guó)際組織中貢獻(xiàn)巨大，收獲了其對(duì)我們大國(guó)擔(dān)當(dāng)?shù)恼J(rèn)可。中國(guó)還能做更多事向世界彰顯能力與責(zé)任，如承辦更多世界性活動(dòng)，展現(xiàn)中國(guó)社會(huì)民生風(fēng)貌；大力推動(dòng)跨國(guó)教育，歡迎留學(xué)生來(lái)中國(guó)親身體會(huì)；積極參與全球治理，為落后國(guó)家持續(xù)提供發(fā)展幫助；保持多邊友好關(guān)系，構(gòu)建世界朋友圈。這些都更能幫助打開(kāi)世界了解中國(guó)的窗口。

五、結(jié)語(yǔ)

新聞媒體在國(guó)際關(guān)系中起到的作用越來(lái)越重要，它會(huì)影響世界人民的價(jià)值判斷和行為取舍，甚至潛移默化影響國(guó)際格局。美媒對(duì)華輿論的歪曲抹黑對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的塑造和軟實(shí)力提升的影響是個(gè)中典型，它們長(zhǎng)期存在且影響深遠(yuǎn)，因此在譴責(zé)外媒時(shí)也要清楚自身的問(wèn)題，不論是新聞媒體的質(zhì)量和創(chuàng)新、民眾的關(guān)注參與度，還是與政府的結(jié)合度等，都是我們改進(jìn)的方向，有則改之無(wú)則加勉才能在面對(duì)外媒誹謗時(shí)不懼惡言相向，建設(shè)更好的中國(guó)形象。