原文作者 美國玩具協(xié)會 Jennifer Lynch

隨著零售市場進(jìn)入“后”疫情時代，美國玩具協(xié)會預(yù)計，今年圣誕銷期的玩具潮流將會受到游戲和娛樂習(xí)慣調(diào)整的影響，出現(xiàn)一些變化。作為今年2 月全年玩具潮流簡報的一個補充和跟進(jìn)，美國玩具協(xié)會將于10 月初發(fā)布官方第四季度的玩具潮流簡報（發(fā)布地址：toyassociation.org/trends）。《中外玩具制造》從官方拿到了前瞻內(nèi)容，供讀者先睹為快。

和線上內(nèi)容熱點聯(lián)系更緊密。從TikTok 到Y(jié)ouTube，內(nèi)容消費方式更加多樣了。在品類、價位、體驗都大大豐富的今天，消費者的選擇范圍也有很大的拓展。雖然，像CoComelon 這樣的線上節(jié)目持續(xù)推動著相關(guān)衍生產(chǎn)品的銷售，但社交媒體上內(nèi)容創(chuàng)作者對玩具銷售的影響力也正以不容忽視的勢頭在增強。一些獲得社交網(wǎng)紅推薦或者甚至是以他們?yōu)殪`感研發(fā)的玩具將獲得更多關(guān)注。

“大童”玩具勢頭更猛。從復(fù)雜的拼搭玩具到適合裝點空間的工藝套裝，越來越多面向“大童”群體的玩具出現(xiàn)在玩具貨架上。該領(lǐng)域的一個新增長點在于復(fù)古玩具，不僅可以吸引希望圓童年夢的年輕人購買收藏，同時也吸引父母和孩子分享自己的童年樂趣，從小培養(yǎng)新消費群。

展現(xiàn)世界“真善美”。玩具是孩子認(rèn)識世界的窗口。今年的圣誕玩具呈現(xiàn)出前所未有的多樣化選擇：不僅有反映唐氏綜合癥等特殊兒童的娃娃讓孩子了解弱勢群體，也有展現(xiàn)世界多元文化背景的產(chǎn)品。此外，家長在今年購買玩具時，也會將教導(dǎo)兒童如何做好環(huán)保及保持心理健康等加入考慮條件中。

加強與現(xiàn)實體驗。疫情令人們更向往現(xiàn)實體驗。所以，今年的家長會更青睞那些能將孩子喜愛的線上元素融入現(xiàn)實體驗中的產(chǎn)品，為使用者帶來創(chuàng)新、個性化、全家歡式的樂趣體驗。

延伸

線下展會重啟，揭曉“美國玩具大獎”特別大獎

經(jīng)過兩年的線上活動，美國玩具業(yè)界終于在今年得以在德克薩斯州的達(dá)拉斯重聚，參加美國玩具協(xié)會主辦的“2022 年節(jié)日市場及2023 年前瞻”展覽（2023 Preview &2022 Holiday Market）。在展覽的第一天，最新一屆“美國玩具大獎”特別版出爐。

下一屆“美國玩具大獎”將根據(jù)紐約玩具展的全新展期（9 月30 日至10 月3 日）調(diào)整至2023 年9 月29 日揭曉。