薛山

這幾天一款名叫《羊了個(gè)羊》的小游戲病毒式傳播，我在嘗試了兩三個(gè)小時(shí)，看了無數(shù)次對自己一點(diǎn)用都沒有的廣告后，我才后知后覺地發(fā)現(xiàn)這個(gè)游戲的本質(zhì)或許就是騙流量。

從本質(zhì)上來說，這游戲看上去就是一個(gè)消消樂游戲，而且一共只有兩關(guān)，第一關(guān)簡單到幾乎隨便亂按都能過，因?yàn)榈谝魂P(guān)只給了三種花色的牌，而卡槽有七個(gè)，最后都一定可以湊夠三個(gè)同花色然后消掉，因此必贏，直接開局亂按就行，這時(shí)候你可能會(huì)想：“就這？”

但到了第二關(guān)就不一樣了，雖然看上去還是一個(gè)正常的消消樂游戲，但花色直接暴漲到十五種，但卡槽還是只有七個(gè)，很多人都消到了最后只剩幾層，覺得自己可能就是差點(diǎn)運(yùn)氣，因?yàn)槿魏握５挠螒蚨家欢〞?huì)給出一個(gè)通關(guān)方法，只要好好計(jì)算順序就一定可以過關(guān)，這一點(diǎn)對于廣大的魂系玩家來說應(yīng)該不會(huì)陌生，沒過關(guān)只是因?yàn)槟愕拇蚍]有計(jì)算好，這是游戲行業(yè)默認(rèn)的潛規(guī)則，也是所有游戲玩家默認(rèn)的潛規(guī)則，因此就很容易產(chǎn)生“打不過是我的問題，不是游戲的問題”這樣的想法。

秉著這樣的心理，玩家會(huì)在結(jié)束游戲和看廣告之間反復(fù)橫跳，但事實(shí)上，當(dāng)你花了十幾分鐘消到只剩最后幾層的時(shí)候，真正的第二關(guān)其實(shí)才剛開始。因?yàn)闊o論你是用什么辦法，將前面龐大的牌堆消掉的時(shí)候，你都會(huì)看到只有一疊牌放在那里，你點(diǎn)開一個(gè)才能點(diǎn)另外一個(gè)，必須按系統(tǒng)規(guī)定好的次序點(diǎn)，沒有任何別的選擇，這意味著游戲通關(guān)與否和玩家怎么操作根本無關(guān)，完全取決于算法是否愿意發(fā)你想要的牌而讓你過關(guān)。

之所以整個(gè)行業(yè)所有的游戲制作者都不敢把關(guān)卡做得太難，哪怕魂系游戲，至少很多人依然可以得到“痛并快樂著”的享受，核心原因在于玩家開心游戲口碑才能好，銷量才能節(jié)節(jié)攀升。但《羊了個(gè)羊》憑什么可以反其道而行之呢？就是因?yàn)槟銢]想到它真的會(huì)不讓你通關(guān)，再將各省份分為一個(gè)個(gè)區(qū)，利用每個(gè)玩家都想讓自己的老家成為第一的認(rèn)同感，促使你不斷“刷刷刷”，而它就在你一次次看廣告的過程中謀取流量暴利。簡單計(jì)算一下不難發(fā)現(xiàn)，即便你只是重開了十次，看廣告的總時(shí)間也達(dá)到了十五分鐘，如果一晚上重開個(gè)一百次，你就為它提供了兩個(gè)半小時(shí)的廣告流量，所以，《羊了個(gè)羊》就是用玩家的時(shí)間，換取了流量的費(fèi)用，而以它目前的流量來看，從微信小程序分到的流量收入月入過億基本沒有問題。

即便像《惡魔之魂》這類以高難度著稱的游戲，也并非完全不可攻克

所以，我們可以判斷《羊了個(gè)羊》就是典型的惡意營銷，但事實(shí)上這種類型的游戲在整個(gè)行業(yè)底層也并不算新鮮，它之所以會(huì)火到這個(gè)地步，背靠熱搜和人人手里都有的微信才是放大了它羊群效應(yīng)的“原罪”，而騰訊放任這種“游戲”的火爆其實(shí)并不能起到推動(dòng)微信小程序游戲的作用，反而會(huì)讓微信小程序游戲在國人心中的印象越來越差，可以說《羊了個(gè)羊》賺的每一分錢，都是在透支微信小程序游戲的信用，這種純粹利欲熏心的操作也會(huì)讓國內(nèi)其他游戲從業(yè)者產(chǎn)生負(fù)面情緒，對整個(gè)行業(yè)都有較強(qiáng)的破壞力……