文 李衛(wèi)泰

近年來，縣級傳媒融合問題也逐漸成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的焦點。通過對相關(guān)文獻(xiàn)的整理可以看出，目前關(guān)于縣級新聞媒體融合的研究主要有兩個方面：一是從電視臺新聞媒體融合的角度，從媒體融合的理念、發(fā)展路徑等方面進(jìn)行分析；二是從思辨的視角來思考如何構(gòu)建一個龐大的縣級融媒體中心，并對其產(chǎn)生機(jī)制進(jìn)行剖析。

新媒體時代的新聞生產(chǎn)

新聞生產(chǎn)是新聞工作者對信息進(jìn)行篩選、分析、整理，其傳遞方式也是由新聞工作者到受眾的一種單向溝通。在傳統(tǒng)的觀念中，記者是從事新聞、雜志、電視、廣播等專業(yè)媒體的從業(yè)者，而在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，人人都可以是新聞的創(chuàng)造者和傳播者。隨著新媒介的興起，為新聞資訊的生產(chǎn)與傳播提供了極大的便利。如何在保持權(quán)威性與職業(yè)化的前提下，更新新聞理念、暢通新聞生產(chǎn)流程等是新聞媒體記者必須面對的問題。面對新媒介時代的到來，傳統(tǒng)傳媒面臨著新的危機(jī)，也面臨著新的機(jī)遇。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，新聞的接收人數(shù)迅速增長，很多以前不愿意從報紙、電視、廣播中獲知新聞的人，也開始用電腦、手機(jī)等工具，去發(fā)掘身邊的新事物，并將自己的想法和意見通過網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)出來，使新聞報道由“灌輸”向“主動”轉(zhuǎn)變，使新聞傳播得到了新的發(fā)展。

新聞在新媒體融合下的生產(chǎn)機(jī)制為新聞產(chǎn)品附加新價值

從媒介實踐與媒介形態(tài)的角度來看，要想獲得受眾的認(rèn)同，那就要有一個新的價值。新聞生產(chǎn)的價值主要表現(xiàn)為：第一是新聞內(nèi)容的制作、傳播和報道；第二是新聞生產(chǎn)、傳播和報道的質(zhì)量和水平。其附加的新價值是要在數(shù)字平臺上進(jìn)行新聞創(chuàng)作，力求與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相適應(yīng)，并在信息技術(shù)平臺上進(jìn)行創(chuàng)新。

強(qiáng)化新聞傳播融合的研究力度

在新媒體時代，應(yīng)加大對媒體融合的研究力度，充分利用自身優(yōu)勢，使之與新時代的媒介相結(jié)合，這樣才能有更大的發(fā)展空間。若能運(yùn)用新技術(shù)，將以往乏味的新聞轉(zhuǎn)化為鮮活的新聞，便能吸引更多的受眾。

應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)優(yōu)化新聞制作

在新媒介時代，要想讓新聞生產(chǎn)更好地傳播，就必須在媒介整合的大環(huán)境下，對新聞生產(chǎn)進(jìn)行更好的優(yōu)化。第一，將數(shù)字技術(shù)與新聞生產(chǎn)結(jié)合起來。從狹義上講，媒體時代要實現(xiàn)媒體融合，必須做到媒體協(xié)同、統(tǒng)籌兼顧。與此同時，各新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)各司其職，互不干擾。第二，在新媒體時代，新聞信息的處理非常重要。必須在不同的發(fā)展路徑上，創(chuàng)新出一種穩(wěn)定的處理方式，這樣才能更好地與大眾交流，讓大眾參與到新聞的處理之中，從而推動傳媒的融合。

新聞生產(chǎn)更好地服務(wù)于受眾

在傳媒多元化的今天，為了消減媒體融合給新聞生產(chǎn)帶來的巨大壓力，我們必須加速新聞產(chǎn)品的制作，實現(xiàn)媒介一體化。因此，要以最佳的服務(wù)吸引更多的觀眾。如今，隨著媒體的整合，新聞媒體正在走向工具化，可通過對不同類型的受眾進(jìn)行分類，為不同的受眾群體提供個性化的服務(wù)，來實現(xiàn)自我價值的最大化。

全面整合傳統(tǒng)傳媒和新傳媒資源

當(dāng)下，新聞產(chǎn)品已不能適應(yīng)新媒介時代的需要。因此，如何發(fā)掘新媒體的平臺優(yōu)勢，把傳統(tǒng)媒介和新媒介有機(jī)地結(jié)合起來，成為新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的必然選擇。也就是說，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用其長久積累的資源和優(yōu)勢，堅持新聞創(chuàng)作的專業(yè)化理念，為受眾提供個性化的新聞產(chǎn)品，尋找一條振興傳統(tǒng)新聞媒介的途徑。以《南方都市報》為例，它的官微將其下屬的子欄目資源進(jìn)行整合，從而得到更多受眾的關(guān)注。在這一進(jìn)程中，需要保證新聞創(chuàng)作和重構(gòu)的目的之間的一致性，并通過各種媒介途徑來創(chuàng)造新的產(chǎn)品。

縣級融媒體中心新聞生產(chǎn)機(jī)制的打造

在各個縣級新聞媒體中心建立之初，盡管將原有的新聞出版單位進(jìn)行了整合，但是，大部分縣級新聞媒體中心還是采用獨立的新聞頻道進(jìn)行報道。廣播、報刊等媒體采用“三審三?！钡木庉嬛贫?，而廣播、新媒體的新聞報道多是直接利用電視、報刊的新聞稿或內(nèi)容，并未形成統(tǒng)一的、以新媒體發(fā)布的業(yè)務(wù)生產(chǎn)流程。隨著縣級融媒體中心建設(shè)的深入，各省級融媒體中心紛紛對新聞制作進(jìn)行了深入的探討。利用廣播電視、報刊、客戶端等資源，實現(xiàn)“一次采集、多次生成、多端傳播”的生產(chǎn)經(jīng)營模式。

線索管理

新聞線索是實現(xiàn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵，各級新聞單位的新聞報道主要有：由編辦單位組織的時政報道、全省通聯(lián)信息、記者獲得的新聞線索、利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析的熱點信息。新聞工作者對收集到的信息進(jìn)行統(tǒng)一管理，從信息數(shù)據(jù)庫中選擇需要報道的信息，形成一個主題。

選題策劃

選題計劃主要包括：確定課題、審核、討論、分發(fā)等。新聞工作者可以根據(jù)不同渠道提供的信息，將其作為一個專題，把它交給新聞編輯或者編輯部的主管，讓他們進(jìn)行甄別。各級媒體單位要定期舉行記者招待會，就報道方向、傳播渠道、是否需要新媒體先行報道、安排采訪人員等問題進(jìn)行探討，經(jīng)過專題會議的討論，產(chǎn)生選題策劃。

稿件融合生產(chǎn)

稿件集成生產(chǎn)包括新媒體稿件的新建、編輯、審核、歸檔，并將其推向各媒體平臺進(jìn)行傳播。新聞工作者可以從一個主題中選擇相關(guān)資料，在撰寫文章的過程中，還會加入一些視頻、音頻和圖片。初稿由編輯部負(fù)責(zé)編輯、審閱，并根據(jù)不同的發(fā)布平臺，進(jìn)行個性化的文本編輯，在新聞?wù)系倪^程中就是初審。編輯后的稿件提交給各個媒體平臺的編輯主管。進(jìn)行內(nèi)容審核，這一新聞?wù)系倪^程，就是二審。一些縣級新聞傳媒中心會在第二階段完成初步剪輯的視頻、新媒體的新聞稿件及附件的材料，提交給編輯人員進(jìn)行最終審核。在這三個環(huán)節(jié)，都是經(jīng)過三輪審查的。在審核完畢后，將其輸入到文檔數(shù)據(jù)庫，然后將附加的視頻音頻、圖片等輸入到新媒體客戶端、微信微博平臺、廣播電視制作系統(tǒng)和報紙采編系統(tǒng)中。

本地新聞生產(chǎn)

縣級媒體制作機(jī)制是在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播、電視、報刊制作等基礎(chǔ)上，采用當(dāng)前媒體制作與印刷系統(tǒng)的軟件。編者會將文字資料及附加資料傳送至網(wǎng)絡(luò)傳媒編輯系統(tǒng)，由編輯者進(jìn)行編輯，以活潑、有趣的文字形式呈現(xiàn)在讀者面前。將新聞稿和訪談視頻發(fā)送至電臺制作平臺，然后根據(jù)視頻剪輯需求，打包、制作視頻。報刊是將文章推到報社的新聞報道中，編輯們會通過校對對文章進(jìn)行重新審核，然后在報紙上進(jìn)行排版。各種新聞內(nèi)容的制作，在對最后的新聞生產(chǎn)開展審核后公布到不一樣的平臺上。

多平臺生產(chǎn)流程

多平臺的制作流程是指在新的稿件創(chuàng)作初期，面向廣播電視、報紙、新媒體播放等媒體進(jìn)行有針對性的采訪，撰寫個性化的稿件。這就需要高素質(zhì)的新聞編輯。根據(jù)一次新聞采訪，一個人或是一名新聞制作團(tuán)隊的組員編寫具備新聞頻道欄目特性的差異性稿件。在工作內(nèi)容上，開始撰寫多種類型的稿件，隨后進(jìn)到編寫審核三審三校后見刊。

通稿生產(chǎn)流程

通稿的制作過程是在新的新聞稿開始的時候，經(jīng)過記者的采訪創(chuàng)作出的新聞稿。新聞簡報是指具有新聞內(nèi)容的簡報。由主編審閱后，才能進(jìn)入通稿庫。各廣播平臺的編輯從通稿庫中選擇稿件，進(jìn)行個性化的文本編輯，經(jīng)過修改的手稿進(jìn)入審閱過程。

縣級新聞融合生產(chǎn)機(jī)制的需求分析協(xié)同融合生產(chǎn)的需求

縣級融媒體中心的建成將融合原來的電視、廣播、報刊、互聯(lián)網(wǎng)媒體的編寫團(tuán)隊和機(jī)構(gòu)。新聞內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)由單一的具體內(nèi)容生產(chǎn)向融合的生產(chǎn)方式發(fā)展。新聞報道結(jié)合生產(chǎn)的每個階段，如主題方案策劃、采訪新聞、文稿編寫、新聞發(fā)布會等都少不了各新聞媒體的參與和協(xié)作，具備具體內(nèi)容相通、資源共享、協(xié)作生產(chǎn)特點的新聞報道結(jié)合生產(chǎn)工作流程是“一次收集、多種多樣形成、全媒傳播”全步驟生產(chǎn)的必備條件。

新媒體端快速發(fā)布的需求

在新聞傳播、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、內(nèi)容運(yùn)營等領(lǐng)域，都有自己的新媒體客戶端。與傳統(tǒng)的單向溝通相比，新媒體具有更高的可達(dá)性、可及性和用戶粘性，這就要求新聞內(nèi)容能夠及時地傳達(dá)給用戶。這就需要在新媒體上將新聞內(nèi)容放在首位，以滿足新媒體的需要。

內(nèi)容統(tǒng)一把關(guān)的需求

在整合各級新聞媒體中心的采編力量后，根據(jù)新聞廣播電視、報紙、新媒體等新聞素材、稿件等納入統(tǒng)一的內(nèi)容編審把關(guān)流程，使編審流程信息全員可見，以實現(xiàn)縣級融媒體中心新聞融合生產(chǎn)的可視化、規(guī)范化。

運(yùn)行規(guī)范的要求

《縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范》要求對報刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，確保發(fā)布內(nèi)容的合法性、正確性、合理性。在新聞生產(chǎn)的過程中，媒體的發(fā)布都需要進(jìn)行多層面的審核。

縣級新聞融合生產(chǎn)機(jī)制的創(chuàng)新優(yōu)勢

縣級融媒體中心的建設(shè)，在推動新聞編輯與傳播方法的創(chuàng)新發(fā)展中，也是一次自我變革、自我突破的機(jī)會。在信息大爆炸的時代，傳統(tǒng)的媒介被各種新的網(wǎng)絡(luò)媒介所蠶食，縣級融媒體要牢牢占據(jù)基層，并充分發(fā)揮其職能和作用，要在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)融合和機(jī)制創(chuàng)新上有所突破。

打通環(huán)節(jié)，堅持融合生產(chǎn)

新聞內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)過重組，在標(biāo)準(zhǔn)化的過程中，被統(tǒng)一的調(diào)度指令所控制。這將極大地推動傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)的有效整合，并使信息資源得到全面的共享?？h級新聞傳播平臺可以根據(jù)新聞傳播渠道的特性，進(jìn)行差異化的傳播。

適應(yīng)發(fā)展，堅持移動優(yōu)先

當(dāng)今的傳媒環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，手機(jī)移動端已經(jīng)成為一種發(fā)展速度最快的技術(shù)，廣告的主戰(zhàn)場也從傳統(tǒng)的廣播轉(zhuǎn)移到手機(jī)。新聞融合生產(chǎn)的經(jīng)營過程，堅持以“移動優(yōu)先”的方針，在新聞傳播方面，堅持從大屏、報紙向小屏幕方向擴(kuò)展，支持主流傳媒擴(kuò)大宣傳陣地。

把牢方向，堅持安全可控

新聞?wù)仙a(chǎn)的業(yè)務(wù)過程，對所有媒體發(fā)布的新聞產(chǎn)品都進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化的過程控制。嚴(yán)格把“三審三?！弊鳛閷彶槌绦蛞?guī)范，從而達(dá)到對內(nèi)容生產(chǎn)的全過程控制。要把好輿論引導(dǎo)，確保新聞產(chǎn)品質(zhì)量。

在新媒體時代，縣級新聞傳媒中心既要為黨委、政府提供服務(wù)，又要承擔(dān)起為人民群眾服務(wù)的雙重任務(wù)。在新聞傳播方面，必須建立健全傳播網(wǎng)絡(luò)，以提供高質(zhì)量的內(nèi)容，增強(qiáng)縣域媒體的傳播能力。本文對新聞融合的生產(chǎn)過程進(jìn)行了探討，提出了一種多平臺、多稿生產(chǎn)模式，這兩種模式都是在縣級融媒體中心發(fā)展起來的。在人力資源方面，該生產(chǎn)方式的引進(jìn)，將促使縣級新聞出版公司大力發(fā)展“一人多崗”、具備拍攝、寫作、綜合素質(zhì)的剪輯人員?？h級新聞媒體中心的建設(shè)不可能全面展開，只能在一定時間內(nèi)完成。當(dāng)前所探索的生產(chǎn)流程模式，是一種逐步發(fā)展的過程，在充分調(diào)動縣級新聞媒體中心的巨大生產(chǎn)力的同時，也促進(jìn)了縣域企業(yè)的生產(chǎn)流程的發(fā)展與改進(jìn)。新媒體時代，媒介形態(tài)、傳播方式、受眾利益都在不斷地改變，記者必須改變自己的新聞生產(chǎn)理念，為新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新和發(fā)展提供內(nèi)在的動力，對新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行改革，使之真正地以讀者為本，進(jìn)行個性化、專業(yè)化的新聞創(chuàng)作。由此，才能實現(xiàn)由傳統(tǒng)媒介到新型媒介的轉(zhuǎn)變。