李祖玥 南京傳媒學(xué)院國際學(xué)院

隨著社會的發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)一體化程度的不斷加深，文化傳播過程中的雙向訴求得到更多的重視。中國電影不僅展現(xiàn)了中國的風(fēng)土人情，更是傳播中國傳統(tǒng)文化的重要載體，承擔(dān)著傳承本民族歷史文化的重任。在全球語境中，中國電影要想實現(xiàn)跨文化傳播不僅需要展現(xiàn)中國特色文化，更重要的是在文化傳播中展現(xiàn)出中國的大國形象。但是在實際傳播過程中，出現(xiàn)了中國本土文化發(fā)掘程度比較淺、創(chuàng)新能力有待提高、缺乏全球戰(zhàn)略眼光等一系列問題?，F(xiàn)以全球語境中中國電影文化傳播的價值為切入點，提出新的傳播策略。

在20世紀(jì)90年代末，全球化已成為全球流行的術(shù)語，不僅包括生產(chǎn)全球化和經(jīng)濟(jì)全球化，媒體、政治和文化也在向著全球化趨勢發(fā)展。電影不僅是一種藝術(shù)，還是文化的體現(xiàn)，電影本質(zhì)上是服務(wù)社會的，是國家的重要文化產(chǎn)業(yè)。大眾電影作為重要的傳播媒體，不論是文化產(chǎn)業(yè)還是思想形態(tài)，每個環(huán)節(jié)都必須借助其影響力實現(xiàn)傳播功能。中國電影文化在全球語境中要想得到有效傳播，不僅需要提升制作能力，創(chuàng)新中國電影的發(fā)展，更重要的是打開格局，擴(kuò)大國際視野，加強國際之間文化的交流和融合，不斷提升中國電影文化的內(nèi)涵和價值。

全球語境下中國電影文化傳播的價值

改變中國電影的低迷現(xiàn)狀

在全球語境下，我國的電影行業(yè)需要進(jìn)行深刻的反思，對文化傳播帶來的挑戰(zhàn)保持積極的態(tài)度，從根本上尋找我國電影文化中存在的一系列問題。但是，在當(dāng)今電影文化發(fā)展的過程中，我國電影并沒有將民族精神融入電影文化中，仍然以文化形象作為重要的傳播載體，從整體來看，我國電影發(fā)展前景并不樂觀，處于比較低迷的狀態(tài)，能獲得國際市場認(rèn)可及高額利潤的電影少之又少。我國的電影行業(yè)更多地將注意力放在流量和明星陣容上，并沒有注重電影內(nèi)涵的提升，缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致電影內(nèi)容平平無奇，不能吸引受眾的目光，影響中國電影的發(fā)展。

電影文化實現(xiàn)與國際接軌

在進(jìn)行電影文化傳播時，我國電影要利用一切手段與國際電影文化接軌，最終實現(xiàn)跨越式發(fā)展，而這些都離不開全球語境這個整體環(huán)境。我國電影需要在全球語境的整體環(huán)境中通過交流汲取新鮮的藝術(shù)思想，通過科學(xué)合理的方式傳播中國文化。當(dāng)然，全球語境的發(fā)展在中國電影文化的發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，為中國電影文化的良好傳播提供了重要契機(jī)，保證本土文化和外來文化在碰撞中實現(xiàn)有效融合。因此，全球語境其實是一個雙向傳播的過程，是我國電影文化實現(xiàn)跨文化傳播的重要依據(jù)。

促進(jìn)不同文化的交流融合

全球語境在一定程度上展示了不同國家和不同文化之間的差異，同時體現(xiàn)了一種文化交融的現(xiàn)象。在文化傳播的過程中，通過新媒體技術(shù)手段，將中國電影文化中的優(yōu)秀元素傳播到國外，同時學(xué)習(xí)其他國家和地區(qū)的文化，將其與中國文化進(jìn)行有效融合，創(chuàng)新發(fā)展中國電影文化，實現(xiàn)不同文化交流融合，促進(jìn)中國電影文化的國際化、創(chuàng)新化發(fā)展。

我國電影文化在全球語境中進(jìn)行傳播，更能推動其與全球電影文化的相互融合，有利于加強各國的聯(lián)系。中國電影在全球語境中的發(fā)展，使得中國文化元素也能得到國際文化的認(rèn)可，進(jìn)而達(dá)到傳播中國優(yōu)秀文化，豐富我國電影文化內(nèi)涵的目的。

全球語境下的電影文化傳播現(xiàn)狀分析

本土文化發(fā)掘程度較淺

目前，很多中國電影沒有將重心放在角色的塑造、思想的凝練上，在很大程度上造成傳播效率較低等問題。中國有許多電影通過暴力、血腥等低俗內(nèi)容激發(fā)觀眾的觀看欲望。效果成為吸引觀眾注意力的決定性因素，放松成為藝術(shù)發(fā)展的指向標(biāo)，噱頭逐漸成為電影獲得市場占有率的標(biāo)志，制作粗糙、內(nèi)容低俗的影片大量存在。中國電影在追逐生產(chǎn)利益的同時逐漸喪失文化尊嚴(yán)，很多電影制片人在進(jìn)行創(chuàng)作的時候沒有進(jìn)行深度思考，在一定程度上忽視了人性化關(guān)懷，且在電影文化發(fā)展的過程中很少有人關(guān)心電影對人的真正意義。目前，中國電影存在兩個比較明顯的缺點。首先是電影素材中缺少生活元素，許多作家的創(chuàng)作只是停留在藝術(shù)表面，并沒有深入人們的日常生活，而是關(guān)起門來自己創(chuàng)造，通過自己的思想認(rèn)知模仿現(xiàn)實生活。其次是藝術(shù)的缺失，許多電影制片人缺乏藝術(shù)想象力，在進(jìn)行電影創(chuàng)作時缺乏深度思考，對本土文化發(fā)掘程度較淺，不斷地模仿一些成功的案例，缺乏創(chuàng)新精神和創(chuàng)新意識，一味地追求票房數(shù)據(jù)，導(dǎo)致電影缺乏文化內(nèi)涵。

文化創(chuàng)新能力需要提高

隨著人們生活質(zhì)量的提升，中國電影票房整體上呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢。但是這并沒有解決其內(nèi)在市場和藝術(shù)所面臨的雙重危機(jī)。從多個角度對中國電影市場進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)很多電影文化浮于表面，沒有深厚的文化內(nèi)涵作支撐，制片人更加重視商業(yè)炒作，缺乏專業(yè)精神，追求名譽和財富，導(dǎo)致世俗化影片在市場上逐漸增多。

目前，我國電影文化現(xiàn)實情況讓人擔(dān)憂，體現(xiàn)時代主旋律的作品較少，商業(yè)炒作卻呈現(xiàn)出上升的趨勢。混亂的戲劇創(chuàng)造，粗糙的生產(chǎn)制作，甚至雷同的作品層出不窮，沒有自身特色。中國電影在藝術(shù)創(chuàng)作上缺乏創(chuàng)新，無法在全球化進(jìn)程中展現(xiàn)自身的競爭優(yōu)勢，面對好萊塢大片更是潰不成軍。這在一定程度上也為中國電影發(fā)展敲響了警鐘。從自身來看，藝術(shù)創(chuàng)造和制作工藝的不足是中國電影文化關(guān)注度較低的重要原因。中國電影創(chuàng)作者常常忽視電影的內(nèi)容和情節(jié)，缺乏創(chuàng)新精神，更加注重商業(yè)利益，制作出的電影中低俗文化和宣教內(nèi)容較多，導(dǎo)致中國電影產(chǎn)業(yè)低迷，電影制作者的文化創(chuàng)新能力有待提升。

缺乏民族性特質(zhì)的回歸

隨著全球化的不斷發(fā)展，電影文化也呈現(xiàn)出不同的發(fā)展趨勢，中國電影文化中人文價值和精神價值的缺乏比較明顯。當(dāng)前中國電影應(yīng)考慮如何平衡制作藝術(shù)和文化意識同市場之間的關(guān)系。中國電影要想在全球化背景下?lián)碛幸幌兀捅仨氃陔娪拔幕欣^承和發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并展現(xiàn)出人文關(guān)懷精神。一部優(yōu)秀的電影不僅能讓觀眾感受文化的魅力，還能提升國家形象和文化軟實力。中國電影文化要想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就必須積極創(chuàng)新，理解并發(fā)揮民族文化的核心價值，否則電影將淪為感官享受，而沒有深層次的內(nèi)涵表達(dá)。因此，電影人拍攝電影作品時要貼近觀眾，展現(xiàn)人文情懷，在吸收西方電影精華的同時重視表現(xiàn)中國文化特性，通過電影傳遞本民族的歷史文化和人文精神。

全球語境下中國電影文化傳播策略

融入中國本土元素

在全球語境下，中國電影文化要想擁有更多傳播機(jī)會，首先要加強中國文化與國際文化的融合，在跨文化的大環(huán)境中重新構(gòu)建本土電影文化的相關(guān)信息，提升文化傳播效果。而其中最基礎(chǔ)和關(guān)鍵的因素就是尋找中國文化和國際文化的切合點。

就文化層面分析，我國電影文化在展現(xiàn)全球范圍內(nèi)可理解的文化因素的同時，要更重視發(fā)掘自身文化的民族性和本土性。在和全球不同文化進(jìn)行融合的同時仍然要保持原有的本土文化特色。電影文化擁有多樣化體系，不僅包括語言、服飾和建筑風(fēng)格等方面的特征，還包括價值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣和人際交往等方面的含義。例如我國聞名中外的電影《黃土地》，就是通過某個特定的環(huán)境來展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化特征的，雖然電影中還存在不少西方元素，但是《黃土地》充分展現(xiàn)了中國的本土文化，既能迎合全球文化的審美，又能傳播中國本土文化。同時還要重視提升制片人的創(chuàng)新能力。在電影文化發(fā)展中創(chuàng)新是重要的動力，應(yīng)加強創(chuàng)新，努力提升作品的原創(chuàng)性，制造精品電影，注重質(zhì)量檢測，從而形成具有獨特風(fēng)格且辨識度高的電影。通過電影內(nèi)容的情感力量來引導(dǎo)觀眾，否則，中國電影在海外的傳播力量和影響力只是空話。應(yīng)突出創(chuàng)新大膽的藝術(shù)表現(xiàn)，努力使當(dāng)?shù)氐挠^眾接受電影中所展現(xiàn)的思維邏輯、生活習(xí)慣以及語言表達(dá)，反映中國文化的特點。這是中國文化軟實力的象征。中國文化源遠(yuǎn)流長，有著極其豐富的內(nèi)涵和哲學(xué)智慧，對此，在電影表達(dá)中要注重策略的使用，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕Y源深入挖掘中國文化元素，將其在電影中展現(xiàn)出來。

滿足不同文化訴求

中國電影如何跨越民族、國家和地區(qū)實現(xiàn)差異化傳播，并在全球語境中加速發(fā)展，是我國電影文化發(fā)展需要思考的問題。

中國電影文化的傳播在本質(zhì)上是滿足不同國家、不同文化的訴求，不進(jìn)行融合與交流的文化是無法發(fā)展的。中國電影不僅屬于中國，也屬于世界。電影是一種強大的跨文化傳播媒介，不僅需要當(dāng)?shù)匚幕闹С?，還要不斷融合、吸收其他外來優(yōu)秀文化，最終實現(xiàn)文化共享。中國電影文化需要跟隨時代潮流，在滿足不同地區(qū)文化訴求的同時積極地通過跨文化交流的方式充實自身，才能促使中國電影文化在全球范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。海外電影發(fā)行是一種國際文化傳播活動，不僅展現(xiàn)了大眾傳播的特點，也充分展示了自身的獨特性。中國電影要想實現(xiàn)國際傳播，需要根據(jù)地區(qū)和受眾的接受程度而定，實現(xiàn)區(qū)域之間傳播的平衡。其中，在喜歡且認(rèn)可中國文化的地方進(jìn)行中國電影文化傳播時，傳播內(nèi)容可以拓展到政治和經(jīng)濟(jì)層面；在不認(rèn)可甚至抵觸中國文化的地區(qū)進(jìn)行中國電影文化傳播時，傳播內(nèi)容要多涉及社會文化生活層面，以獲得當(dāng)?shù)厝藗兊恼J(rèn)同與喜愛。

中國電影在國際中的傳播本質(zhì)上是由國家主導(dǎo)的有效的文化傳播，需要深入了解不同國家的觀眾所能接受的文化。對于發(fā)展中國家而言，其更希望通過電影文化了解中國實現(xiàn)快速發(fā)展背后所蘊含的奧秘；對于發(fā)達(dá)國家而言，其更希望通過電影看到中國社會發(fā)展的整體情況，了解一些與社會和諧、穩(wěn)定相關(guān)的內(nèi)容。由于國際觀眾的構(gòu)成存在一定差異，并沒有對所有國家進(jìn)行傳播的統(tǒng)一形式，需要中國電影制片人根據(jù)不同地區(qū)觀眾的需求制定合適的傳播策略，以滿足不同文化受眾的需求。

加強全球文化的融合

中國電影要想實現(xiàn)全球化推廣是一項復(fù)雜的工程，需要進(jìn)行多方面、多角度的協(xié)調(diào)，需要多方合力共同完成。國內(nèi)相關(guān)部門應(yīng)明確電影業(yè)是中國第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)這個核心概念，研究制定長期戰(zhàn)略，實現(xiàn)中國電影的全球化傳播。

當(dāng)前，中國電影實現(xiàn)海外傳播的限制仍然有很多，其中人才短缺是重要的原因。國家新聞出版署等相關(guān)單位為此擬訂了一項特別計劃，組建電影人才團(tuán)隊，并對人才的培養(yǎng)、使用提出明確要求。實現(xiàn)教學(xué)改革，創(chuàng)新發(fā)展，充分聯(lián)合外國電影高校在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行人才培養(yǎng)。培養(yǎng)大批擁有國際觀念、濃厚地域文化底蘊和創(chuàng)意思維的專業(yè)素質(zhì)人才，是中國電影實現(xiàn)海外發(fā)行的關(guān)鍵因素。

在全球語境中，我國部分電影一直以來都受到了國內(nèi)外相關(guān)人士的認(rèn)可和喜愛。20世紀(jì)“地下電影”在中國出現(xiàn)，其在很大程度上突破了中國國產(chǎn)電影的現(xiàn)狀，創(chuàng)新了電影制作方式。這其實在很大程度上能將最真實的生活展現(xiàn)在觀眾眼前，這種電影不僅能體現(xiàn)出中國人對弱勢群體的關(guān)懷，更重要的是向觀眾傳達(dá)了中國人的美好品質(zhì)，展現(xiàn)出中國普通老百姓強烈的人文精神。這些人物的塑造也成為外國電影重點關(guān)注的對象，在整個跨文化傳播中有跡可尋。中國電影在進(jìn)行傳播時應(yīng)重視將全球文化進(jìn)行有效融合，創(chuàng)新中國電影文化，豐富其內(nèi)涵，賦予中國電影文化時代感，增強其傳播效果。

電影在多元化發(fā)展的過程中，肩負(fù)著傳承文化精神的重要使命。進(jìn)行創(chuàng)作和傳播并不是將模仿、引進(jìn)西方電影框架作為目標(biāo)，打造流水線的電影產(chǎn)品，也不是把拼命贏得西方電影節(jié)獎項作為中國電影宣傳中的腳注來增加自己的底氣。在當(dāng)前中國電影市場環(huán)境越來越好的情況下，我國電影制片方應(yīng)明確自身定位，放緩腳步，思考如何更好地通過電影表達(dá)自己的思想內(nèi)涵，在電影中展示中國文化，使中國電影逐漸形成屬于自己的風(fēng)格，被更多觀眾認(rèn)可和喜愛。