文 | 趙爽

哪個(gè)女孩子小時(shí)候沒(méi)有幾個(gè)芭比娃娃？

半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，擁有高挑身材和甜美容顏的芭比娃娃作為萬(wàn)千少女的童年夢(mèng)想，陪伴著她們成長(zhǎng)，扮演了她們的“造夢(mèng)者”，滿足了她們對(duì)于“做一個(gè)大人”的想象，指引著她們?nèi)ニ伎贾T如“我想要在社會(huì)中扮演什么樣的角色”“未來(lái)我想要成為什么樣的人”等問(wèn)題。

近日，千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的芭比娃娃真人電影公開(kāi)首張劇照，由瑪格特·羅比扮演的女主角芭比帶著“招牌式”的金發(fā)和笑容，在耀眼的芭比粉世界中，現(xiàn)身了。

自推出至今，芭比娃娃依然活躍在人們的視野中，甚至一度成為時(shí)尚圈的寵兒，為人們打造一場(chǎng)又一場(chǎng)的美麗夢(mèng)境。

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與時(shí)俱進(jìn)的“頂流”

關(guān)于芭比的誕生，美泰公司聯(lián)合創(chuàng)始人露絲·漢德勒稱是受女兒給紙玩偶裝扮為成年女性的啟發(fā)，她意識(shí)到當(dāng)時(shí)大多數(shù)兒童玩具都是嬰兒形象，于是她提出制作成人形象娃娃的想法。

擁有初步構(gòu)想之后，露絲·漢德勒開(kāi)始致力于將自己的想法變成現(xiàn)實(shí)。

幸運(yùn)的是，當(dāng)露絲·漢德勒去德國(guó)旅行時(shí)，恰巧發(fā)現(xiàn)了一個(gè)名為麗莉的娃娃，符合心目中的玩偶形象。

基于此，美泰玩具公司購(gòu)買了麗莉娃娃的版權(quán)，并在1959年美國(guó)玩具博覽會(huì)上以“芭比—少女的榜樣”為名首次亮相。此后，芭比娃娃的名氣愈發(fā)響亮，成為世界上賣得最好的玩具娃娃，美泰公司順勢(shì)將其形象進(jìn)行多次迭代更新，打造出各種的形象及職業(yè)，并推出大量芭比娃娃的周邊商品。

芭比的熱銷也證明了一切如露絲所設(shè)想的那樣，小女孩們都盼著長(zhǎng)成大姑娘。

1963年，《紐約時(shí)報(bào)》寫道：“女孩們?cè)絹?lái)越將手中的娃娃視為未來(lái)的自己，而不是自己的孩子，這是革命性的突破”。

隨著女性身份和社會(huì)話語(yǔ)權(quán)的提高，有關(guān)芭比“形象單一”“物質(zhì)主義”“制造容貌焦慮”的聲討越來(lái)越多。美泰公司也意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，從2014年開(kāi)始對(duì)芭比娃娃做了全面的形象調(diào)整。

2016年，一位身形豐滿的芭比娃娃登上《時(shí)代周刊》雜志封面，以“現(xiàn)在可以停止對(duì)我身材的討論了嗎？”為題，宣告進(jìn)入新的“芭比時(shí)代”。報(bào)道里提到，新芭比娃娃的設(shè)計(jì)是基于“對(duì)時(shí)代的折射”，即更多元化的身材與容貌特征。

在此之后，不同膚色、容貌、年齡的芭比娃娃陸續(xù)推出，甚至還有坐著輪椅、患白癜風(fēng)的娃娃。這些形象打破了芭比娃娃的“完美”禁錮，使其更加真實(shí)和溫暖。

如果說(shuō)芭比娃娃所塑造的多元形象鞏固了她的“神壇”地位，那么她與各大時(shí)尚品牌、設(shè)計(jì)師及藝術(shù)家之間的密切關(guān)系，則將她帶入了另外一個(gè)世界。

從未褪色的“芭比粉”

早在20世紀(jì)60年代，芭比娃娃就成為玩轉(zhuǎn)各種品牌、跨界合作的一把好手。

1967年，美泰公司決定推出以真人為原型的芭比娃娃玩偶，于是玩具公司立刻相中當(dāng)時(shí)風(fēng)靡時(shí)尚界的英國(guó)超級(jí)名模崔姬。芭比娃娃形象復(fù)刻其標(biāo)志性短金色短發(fā)、細(xì)長(zhǎng)的睫毛及微笑的粉紅色嘴唇，服裝方面是黃藍(lán)綠豎條紋迷你連衣裙，搭配尼龍內(nèi)褲和黃色靴子。

兩大時(shí)尚偶像之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合自然也引起不小的話題度和關(guān)注度，往后的時(shí)光里，著名女演員奧黛麗·赫本、宇航員安娜·基基娜、中國(guó)女子排球前隊(duì)長(zhǎng)惠若琪等也都紛紛加入名人芭比娃娃的行列，這使得芭比娃娃的存在不再僅限于玩偶本身，對(duì)于杰出女性代表廣泛傳播同樣擁有著積極影響。

作為擁有時(shí)尚基因的娃娃，泰美公司從20世紀(jì)80年代開(kāi)始便積極邀請(qǐng)各大時(shí)尚品牌、知名設(shè)計(jì)師為芭比打造高級(jí)服裝系列。讓-保羅·高緹耶為其重新演繹廣為人知的標(biāo)志性錐形文胸款式，迪奧成立50周年，芭比娃娃發(fā)布品牌標(biāo)志性套裝的復(fù)制品，以展示著名的“新風(fēng)尚”輪廓；由多位設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的芭比娃娃40周年系列中，亞歷山大·麥昆為芭比娃娃打造顛覆性時(shí)尚風(fēng)格。

但無(wú)論形象如何改變、風(fēng)格如何變幻，粉紅色作為芭比娃娃的專屬色，從未褪色，也持續(xù)影響著時(shí)尚趨勢(shì)。

正因如此，世界各地的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和出版商使用的都是彩通系統(tǒng)推出的其專屬標(biāo)準(zhǔn)芭比粉—“彩通?219C”。

直到今天，芭比娃娃依然活躍于時(shí)尚界。

莫斯奇諾發(fā)布的2015年春夏系列中，芭比粉充斥著每一個(gè)造型；華倫天奴發(fā)布的2022年秋冬“Pink PP”系列，生動(dòng)展示了粉色的無(wú)限可能性；范思哲也在其2022年秋冬系列上用粉色大做文章，法國(guó)時(shí)尚品牌巴爾曼于2022年以“芭比”與其男友“肯”作為靈感，推出特別限定版系列。

對(duì)于巴爾曼創(chuàng)意總監(jiān)奧利維爾·羅斯坦來(lái)說(shuō)這次跨界意義非凡，他將本次合作系列視作一場(chǎng)多元文化、包容和充滿歡樂(lè)的冒險(xiǎn)。值得關(guān)注的是，品牌還結(jié)合當(dāng)下最熱門的“元宇宙”風(fēng)潮，創(chuàng)造三款以“芭比”和“肯”為形象的數(shù)字藏品。

作為女孩們和時(shí)尚弄潮兒創(chuàng)造力的來(lái)源，芭比一直伴在我們身邊，陪你成為你想成為的任何樣子。就像《玩具總動(dòng)員》里面說(shuō)的那樣，“我們終究會(huì)長(zhǎng)大，但是那些美好從不會(huì)消失”。