文 | 趙爽

千年文明與現(xiàn)代美學(xué)的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”

>>朗姿×頤和園聯(lián)名系列

中國(guó)日漸強(qiáng)大，慢慢喚醒人們骨子里的文化基因。各大博物館的館藏文物通過(guò)文化創(chuàng)意類產(chǎn)品一次次“出圈”，國(guó)人對(duì)中國(guó)風(fēng)的詮釋多了一份特別的認(rèn)同感，諸多珍貴的文化遺產(chǎn)借由文物IP這一載體“飛入尋常百姓家”。

何以“出圈”

近日，甘肅省博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品“馬踏飛燕”毛絨玩具走紅網(wǎng)絡(luò)，玩具獨(dú)特的外形讓很多網(wǎng)友印象深刻，紛紛爭(zhēng)相購(gòu)買。作為國(guó)寶級(jí)文物，“馬踏飛燕”是如何踏在時(shí)代節(jié)拍上？

“馬踏飛燕”文創(chuàng)毛絨玩具的銷售火爆，究其原因，一方面是在節(jié)奏緊張、工作壓力普遍較大的今天，其丑萌可愛(ài)的造型可以讓人放松心情；另一方面，其與“綠碼”同音，迎合當(dāng)下人們對(duì)疫情早日消除的期盼。此文創(chuàng)玩具能夠把握社會(huì)脈動(dòng)，呈現(xiàn)時(shí)代表達(dá)，讓銅奔馬又一次“活”了起來(lái)。

近年來(lái)，各地博物館精心研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文物“活起來(lái)”，成為深受人們喜愛(ài)的消費(fèi)對(duì)象。比如，2021年共有近100家博物館參加天貓“雙11”活動(dòng)，開(kāi)售首日，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量激增超400%，成為黑馬產(chǎn)品門類之一。2022年5月，貴州省博物館推出《北宋韓琦楷書信札卷（部分）》《鷺鳥紋彩色蠟染衣裙》兩款數(shù)字藏品，2萬(wàn)份藏品上線即售罄。

“國(guó)潮”當(dāng)?shù)?，是年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性的追求，是自我意識(shí)和審美觀念的迭代。當(dāng)下，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)品表達(dá)自己的個(gè)性，他們不再僅僅關(guān)注商品本身，更注重商品所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。而在年輕消費(fèi)者的推動(dòng)下，博物館IP便一躍成為“新晉網(wǎng)紅”。

年輕人之所以熱愛(ài)博物館文化，少不了大環(huán)境的熏陶。從2014年起，全國(guó)各部門陸續(xù)出臺(tái)政策支持博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。2016年3月，我國(guó)還發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求鼓勵(lì)依托文化文物單位館藏文化資源，開(kāi)發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這一系列政策的發(fā)布，無(wú)疑給博物館文創(chuàng)帶來(lái)新機(jī)遇。

同時(shí)，《博物館奇妙夜》《國(guó)家寶藏》《我在故宮修文物》等節(jié)目的播出，也為年輕人打開(kāi)一扇了解歷史的大門，使得年輕人沉浸在博物館背后的文化故事當(dāng)中。

“流量”密碼

博物館作為本土優(yōu)秀文化的繼承者和傳播者，越來(lái)越多的品牌也希望與博物館達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)共贏。

《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，品牌與博物館的跨界衍生品市場(chǎng)巨大，跨界衍生品在整體文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)份額已經(jīng)高達(dá)72%，其規(guī)模已經(jīng)是博物館自營(yíng)產(chǎn)品的3倍。

隨著中國(guó)文化自信的全面提升及品牌原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的深度變革，博物館聯(lián)名“國(guó)潮”品牌逐漸成為潮流服飾消費(fèi)的焦點(diǎn)。

朗姿于2019年攜手頤和園和天貓新文創(chuàng)，共同推出全新女性服飾系列—“百鳥朝鳳”。

據(jù)了解，“百鳥朝鳳”是頤和園內(nèi)珍藏的藝術(shù)珍品，也是清朝慈禧所喜愛(ài)的粵繡屏風(fēng)。百鳥朝鳳的題材取自中國(guó)古典神話，象征古代帝王圣明而天下依附之意，也是民間廣為流傳的瑞祥之征。該系列以百鳥朝鳳為主題靈感和設(shè)計(jì)圖案，延展鳳裳主題創(chuàng)作，一方面實(shí)現(xiàn)古典文物的新生，另一方面讓更多人感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

2020年，李寧和敦煌博物館合作推出“敦煌·拓”系列，系列分為“河西四郡”的風(fēng)土線和“封狼居胥”的戰(zhàn)場(chǎng)線，兩條線分別以“地貌”和“征途”為靈感設(shè)計(jì)，通過(guò)不同的角度展示“絲綢之路”上不同的地貌特征和異域風(fēng)情。

作為近兩年大火，可以比肩故宮這一IP的新勢(shì)力—三星堆遺址，從再次被挖掘就自帶強(qiáng)大的流量和話題度。從三星堆文創(chuàng)到三星堆彩妝等產(chǎn)品，關(guān)于三星堆的創(chuàng)意并沒(méi)止步于此。2022年，三星堆還“搭”上了鴻星爾克，再次挑撥了消費(fèi)者的情緒。

除此之外，數(shù)字化也成為博物館新的合作方式。在2021年的“99公益日”上，騰訊與敦煌研究院合作推出公益性文化互動(dòng)新產(chǎn)品“聲動(dòng)畫語(yǔ)”，在“云游敦煌”微信小程序上線，以動(dòng)畫形式講解莫高窟第156窟的壁畫故事。同時(shí)，小程序還推出以敦煌 壁畫為主角的限量版公益性數(shù)字藏品，作為數(shù)字禮物贈(zèng)送給參與公益問(wèn)答的用戶，以鼓勵(lì)大眾了解敦煌文化、支持文遺的數(shù)字化保護(hù)。

文物是五千年中華文明的親歷者、見(jiàn)證者、幸存者，讓收藏在博物館里的文物、陳列“活”起來(lái)，是文化繁榮發(fā)展的重要內(nèi)容，也是一道必須答好的時(shí)代命題。只有踏在時(shí)代的節(jié)拍上，不斷賦予文物旺盛的生命力，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”，博物館才能更好發(fā)揮社會(huì)教育功能，成為廣大人民群眾感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的更好載體。

>>李寧×敦煌博物館聯(lián)名系列