王 浩

品牌是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，是興農(nóng)強(qiáng)農(nóng)的重要手段。從“有沒(méi)有”向“好不好”升級(jí)，適應(yīng)消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)更高水平的供需平衡，離不開(kāi)農(nóng)業(yè)品牌化。

“果子按照標(biāo)準(zhǔn)種，品質(zhì)達(dá)標(biāo)后，統(tǒng)一使用‘秭歸臍橙’區(qū)域公用品牌。好品牌讓好產(chǎn)品身價(jià)上漲，價(jià)格能翻一番。”湖北省秭歸縣沙鎮(zhèn)溪鎮(zhèn)三星店村果農(nóng)顏勇說(shuō)。目前全縣臍橙綜合產(chǎn)值超85億元，品牌價(jià)值超31億元。

靠著品牌興農(nóng)的新路子，秭歸臍橙飛出大山，成了鄉(xiāng)親們致富的“金果果”。放眼全國(guó)，五常大米、延津小麥、天水花牛蘋(píng)果……一大批信譽(yù)好、品質(zhì)優(yōu)、叫得響的農(nóng)業(yè)品牌不斷涌現(xiàn)，豐富了百姓餐桌。數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量累計(jì)達(dá)6．2萬(wàn)個(gè)，省級(jí)重點(diǎn)培育的區(qū)域公用品牌3000多個(gè)，脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品平均溢價(jià)超過(guò)20%。農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量快速增長(zhǎng)，品牌效益顯著提升，有力地帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。

品牌是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，是興農(nóng)強(qiáng)農(nóng)的重要手段。一方面，培育農(nóng)業(yè)品牌可有力促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，優(yōu)化市場(chǎng)供給，提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值；另一方面，從“有沒(méi)有”向“好不好”升級(jí)，廣大消費(fèi)者更加看品牌、重質(zhì)量、求個(gè)性，適應(yīng)消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)更高水平的供需平衡，離不開(kāi)農(nóng)業(yè)品牌化。但要看到的是，農(nóng)業(yè)品牌總體上競(jìng)爭(zhēng)力和影響力還不足，市場(chǎng)上農(nóng)業(yè)品牌不少，但叫得響、實(shí)力強(qiáng)、帶動(dòng)范圍廣的大品牌還不多。深入推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，需要腳踏實(shí)地、久久為功，把農(nóng)產(chǎn)品金字招牌擦得更亮。

龍頭牽引帶動(dòng)，做強(qiáng)做精農(nóng)業(yè)品牌。讓牌子響亮起來(lái)，不是簡(jiǎn)單地?fù)Q包裝、開(kāi)直播，而是需要長(zhǎng)期精細(xì)管理維護(hù)、日復(fù)一日地打造。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)可發(fā)揮實(shí)力強(qiáng)、市場(chǎng)大的優(yōu)勢(shì)，在穩(wěn)定提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，在品牌名稱、企業(yè)標(biāo)識(shí)、推廣標(biāo)語(yǔ)上做足特色，并制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展規(guī)劃，建立專門(mén)的管理運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式。只要堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，下足“繡花功夫”，定能培育出市場(chǎng)知名度、消費(fèi)忠誠(chéng)度高的農(nóng)業(yè)品牌。

政策精準(zhǔn)發(fā)力，加快補(bǔ)短板強(qiáng)弱項(xiàng)。培育農(nóng)業(yè)品牌離不開(kāi)資金、技術(shù)、人才的支撐，這恰恰是農(nóng)業(yè)農(nóng)村較為短缺的資源要素。各地可把農(nóng)業(yè)品牌培育納入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中統(tǒng)籌推進(jìn)，項(xiàng)目資金向品牌培育主體傾斜，完善激勵(lì)機(jī)制，利用國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群等平臺(tái)建設(shè)，在壯大產(chǎn)業(yè)中聚要素、育品牌。更重要的是，應(yīng)建立健全農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)機(jī)制，維護(hù)好區(qū)域公用品牌，嚴(yán)厲打擊冒牌、套牌等行為，維護(hù)健康清朗的市場(chǎng)環(huán)境。

好品牌的背后是硬品質(zhì)。培育農(nóng)業(yè)品牌，更需要農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈條變革。品質(zhì)之“根”扎得深，涵養(yǎng)品牌之“葉”更繁茂。要選用優(yōu)良品種、開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化、綠色種植，讓一產(chǎn)優(yōu)起來(lái)；攻克技術(shù)難題、研發(fā)多元產(chǎn)品，讓二產(chǎn)強(qiáng)起來(lái)；改善物流運(yùn)輸、完善冷鏈設(shè)施，讓流通暢起來(lái)?？傊?，要通過(guò)補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，延長(zhǎng)價(jià)值鏈，增強(qiáng)品牌影響力。

推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，是引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。培育更多好品牌，讓農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，農(nóng)民的腰包也會(huì)越來(lái)越鼓。