文 Niga

近兩年，運動領(lǐng)域刮起了一股“飛盤熱”。小紅書的數(shù)據(jù)顯示，過去1年間，飛盤相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量暴漲6倍，搜索量漲了24倍，相關(guān)筆記條數(shù)多達(dá)6萬條。飛盤運動在眾多社交媒體的強(qiáng)勢推廣下，再次走向了大眾視野。

實際上，飛盤運動誕生于20世紀(jì)40年代，在80年代正式進(jìn)入中國。這項運動在國內(nèi)形成社群差不多已有20年，但在很多人的觀念中，這只是小部分運動愛好者的專屬，甚至?xí)腥苏J(rèn)為飛盤是寵物的玩具。與20年前相比，飛盤貼上了時尚潮流運動的標(biāo)簽，在文化氛圍上明顯有了差異。

面對工作和生活的壓力，年輕人的社交活動與運動偏好不斷更新迭代。當(dāng)下快速掀起的“飛盤熱”，掌握著年輕人的消費密碼。

定制潮流文化助力飛盤經(jīng)濟(jì)發(fā)展

通過媒介平臺的“強(qiáng)勢發(fā)育”，飛盤一舉超過沖浪、滑雪等項目，成為了最潮流的運動。年輕人在玩飛盤時，會根據(jù)當(dāng)天的天氣、場地選擇不同顏色和不同圖案的飛盤，展現(xiàn)自己的穿搭，加上飛盤不似其他競技運動，對抗性相對較弱，在layout（飛撲接盤）時的抓拍充滿活力又不會表情失控，容易拍出好看的照片。小紅書上的KOL高贊動態(tài)里的配圖也極力彰顯著飛盤也是穿搭的一部分。

當(dāng)飛盤運動與潮流文化捆綁在一起時，可以彰顯年輕人個性的定制飛盤也暗藏商機(jī)，品牌商們意識到了這一點，開始推出IP聯(lián)名款飛盤以及飛盤盲盒，在175g的飛盤上印各種圖案。某奢侈品品牌甚至推出了一款價格為11000美元印有品牌Logo的碳纖維飛盤。

隨著運動人群不斷增加及運動參與度加深，中國飛盤市場呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢。目前，國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的飛盤，定價在50～70元，企業(yè)利潤率約在10%～20%。根據(jù)翼鯤飛盤天貓后臺的數(shù)據(jù)，從2021年8月到2022年3月，極限飛盤的搜索人數(shù)從近4萬增長到8萬多。與此同時，不少運動潮牌也看中了飛盤運動的熱度，紛紛開啟合作。

潮流標(biāo)簽背后的價值挖掘

作為一項強(qiáng)社交屬性的團(tuán)體運動，飛盤在年輕群體間形成了極強(qiáng)的傳播力。飛盤依靠社群運營，而社群的盈利依賴口碑效應(yīng)和眼球經(jīng)濟(jì)，不少飛盤俱樂部會附帶攝影服務(wù)，參與的玩家把體驗照分享到朋友圈、小紅書等社交平臺，吸引更多的玩家加入，從而建立起“拼盤”群，俱樂部也會定期在線下組織飛盤活動，形成穩(wěn)定客流。

除去新挖掘的潮流元素，飛盤運動還有深厚的競技文化與社交文化屬性。首先，“盤不落地 永不放棄”的精神，傳達(dá)著飛盤運動的內(nèi)涵。其次，飛盤運動的規(guī)則，讓對抗和社交兩個看似矛盾的屬性，達(dá)成了一種微妙的統(tǒng)一。飛盤運動的整個過程中，玩家之間是沒有身體接觸的，比賽中也沒有裁判，是否犯規(guī)靠隊員自己判定，如果在賽場上出現(xiàn)了分歧，需要靠溝通來解決。當(dāng)飛盤運動成為人與人溝通的媒介甚至是觀察自我的一個通道時，可以幫助參與者認(rèn)識到價值觀的多樣性，影響人們看待事物的方式。

當(dāng)下掀起的“飛盤熱”吸引大家的除了社交平臺上好看的造型，還有賽場上那些飛身接盤、互相擊掌慶祝的瞬間，也許這些瞬間更能超越社交動態(tài)，與現(xiàn)代年輕人產(chǎn)生情感共鳴。

當(dāng)下國內(nèi)飛盤產(chǎn)業(yè)仍處于初級階段。據(jù)《2022-2026年飛盤行業(yè)深度市場調(diào)研及投資策略建議報告》顯示，2021年，中國飛盤產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已超過8500萬，但國內(nèi)專業(yè)化、垂直化開展飛盤業(yè)務(wù)的企業(yè)不超過30家?；ヂ?lián)網(wǎng)的熱度一浪接一浪，如何讓飛盤“飛”得更高更遠(yuǎn)，需要社會各界共同出謀劃策。o