張媛媛

（作者單位：清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)）

隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，人們的生產(chǎn)生活方式都發(fā)生了巨大的變化，尤其是生活節(jié)奏不斷加快，這也使得人們形成了碎片化閱讀的習(xí)慣，這對(duì)傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體造成了很大影響。尤其是隨著新媒體發(fā)展日趨成熟，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展受到影響。如何在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)采編工作質(zhì)量提升，更好地適應(yīng)新媒體新聞傳播方式，并且充分凸顯自身優(yōu)勢(shì)、提高采編效能是電視新聞媒體需要思考的重點(diǎn)問(wèn)題。

1 新聞采編工作的重要性

1.1 提高新聞時(shí)效性和全面性

新聞采編工作開(kāi)展的第一步便是由新聞?dòng)浾邔?duì)采訪對(duì)象進(jìn)行采訪，采訪內(nèi)容應(yīng)進(jìn)行合理規(guī)劃，確保有理有據(jù)，這樣可以促進(jìn)采訪工作順利完成，同時(shí)還能夠保證采訪內(nèi)容的全面性，有助于采編人員更深刻地了解新聞事件的來(lái)龍去脈[1]。在充分了解新聞事件之后，采編人員可以快速整理新聞編輯思路，加快新聞內(nèi)容的編輯速度和傳播速度，由此能夠大大提升新聞采編的時(shí)效性。加快新聞傳播速度便能夠?qū)崿F(xiàn)獨(dú)家新聞報(bào)道，從而提高新聞傳播熱度，發(fā)揮新聞報(bào)道的傳播影響力。

1.2 提升新聞傳播質(zhì)量

在新聞采訪階段，采編人員所獲取的新聞內(nèi)容是零散的，要想完成新聞報(bào)道，必須對(duì)原始的新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯、加工，力求做到新聞內(nèi)容言簡(jiǎn)意賅，標(biāo)題新穎且內(nèi)容深化，這樣才能夠吸引讀者的注意，提高新聞傳播效能[2]。與前期的新聞采訪工作相比，編輯工作內(nèi)容更加復(fù)雜，也更具挑戰(zhàn)性，尤其是當(dāng)前的新媒體環(huán)境對(duì)新聞編輯工作提出了全新的要求。在具體的編輯工作中，采編人員需要注意保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性，同時(shí)充分利用圖片或者視頻來(lái)使新聞“圖文聲話并茂”，這樣既能夠減少文字贅述，又能夠讓受眾通過(guò)圖片或視頻獲取重要新聞內(nèi)容。

2 新媒體環(huán)境下廣播電視臺(tái)新聞采編工作存在的問(wèn)題

2.1 時(shí)效性受到限制

在新媒體環(huán)境下，新聞傳播表現(xiàn)出新的特點(diǎn)。與傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播方式相比，新媒體新聞傳播是基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的，可以讓受眾瞬間獲取大量的新聞內(nèi)容，而且即便是剛剛發(fā)生的新聞事件，受眾也能夠在短時(shí)間內(nèi)了解相關(guān)信息，這充分展現(xiàn)出了新媒體的巨大優(yōu)勢(shì)。在“人人都是自媒體”的時(shí)代，一旦發(fā)生新聞事件，每個(gè)在現(xiàn)場(chǎng)的人員都能夠用手機(jī)記錄并傳播新聞，這對(duì)于傳統(tǒng)的新聞采編人員來(lái)說(shuō)是難以做到的，導(dǎo)致其在進(jìn)行新聞事件報(bào)道時(shí)很難取得時(shí)間先機(jī)，新聞報(bào)道缺乏時(shí)效性。并且，如果轉(zhuǎn)播別人的報(bào)道，又會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化問(wèn)題，導(dǎo)致受眾失去閱讀興趣。尤其是當(dāng)前的信息化時(shí)代，新聞報(bào)道缺乏時(shí)效性會(huì)對(duì)新聞采編工作造成巨大影響，難以提升采編質(zhì)量，更無(wú)法提升新聞報(bào)道的有效性。

2.2 采編能力有待進(jìn)一步提升

對(duì)電視新聞采編人員來(lái)說(shuō)，其最大的優(yōu)勢(shì)便是具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，作為專(zhuān)門(mén)的從業(yè)者，其采編能力應(yīng)符合新聞傳播要求，能夠?qū)π侣剝?nèi)容加工起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用[3]。但就當(dāng)前情況來(lái)看，由于新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視新聞媒體的采編人員都處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，在新媒體環(huán)境下，采編人員不僅要具備采訪和編輯能力，還需要兼具攝像、剪輯、上傳、運(yùn)營(yíng)等一系列能力。事實(shí)上，這些人員對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播方式的運(yùn)用游刃有余，但對(duì)于新媒體的新聞傳播卻相對(duì)缺乏應(yīng)對(duì)能力，使得新媒體的采編工作受到了制約。而不能制作出符合新媒體傳播要求的新聞內(nèi)容，便會(huì)失去新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而嚴(yán)重阻礙電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2.3 民眾參與度低

對(duì)電視新聞媒體來(lái)說(shuō)，其所報(bào)道的新聞內(nèi)容是非常廣泛的，包括政治、民生、文化、教育等方面，這些新聞內(nèi)容中都包含了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，對(duì)于民眾具有非常重要的教育意義，這也是主流權(quán)威媒體的職責(zé)。但對(duì)于民眾來(lái)說(shuō)，其更關(guān)心的是與自身生活、工作息息相關(guān)的事情，如果電視新聞媒體只報(bào)道新聞，卻忽視了與民眾生活的貼合度，勢(shì)必難以達(dá)到理想的新聞傳播效果，更無(wú)法形成熱點(diǎn)新聞，最終只會(huì)導(dǎo)致新聞傳播效果越來(lái)越差。缺乏民眾參與的新聞報(bào)道，自然也就缺乏了與民共讀的核心理念，這會(huì)對(duì)新聞采編工作的開(kāi)展產(chǎn)生不利影響。

2.4 采編人員的道德素養(yǎng)有待提升

面對(duì)激烈的新媒體競(jìng)爭(zhēng)，電視媒體要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須依靠專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的采編人員，通過(guò)人力支持來(lái)實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展[4]。但是在新媒體環(huán)境下，新聞傳播的速度加快，使得電視新聞媒體的新媒體賬號(hào)中的新聞傳播也變得更加趨利化。在諸多的新聞報(bào)道中，部分媒體對(duì)于新聞事件僅僅是大概了解，便按照自己了解的信息進(jìn)行片面化報(bào)道，由此誤導(dǎo)大眾，影響了社會(huì)的和諧發(fā)展。作為主流權(quán)威媒體的采編人員，其自身的道德素養(yǎng)與新聞報(bào)道有著密切的關(guān)系，一旦出現(xiàn)在新聞報(bào)道中摻雜個(gè)人情感的情況，就會(huì)導(dǎo)致新聞內(nèi)容片面化，甚至對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生負(fù)面引導(dǎo)，不利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播。因此，要想實(shí)現(xiàn)新聞采編工作的創(chuàng)新，就必須要重視提升采編人員的道德素養(yǎng)。

3 廣播電視臺(tái)新聞采編工作優(yōu)化措施

為有效解決新媒體環(huán)境下電視新聞采編工作中出現(xiàn)的問(wèn)題，需要采取積極、有效的措施，以實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展，在新媒體時(shí)代提升競(jìng)爭(zhēng)力。

3.1 充分應(yīng)用新媒體，突破時(shí)效性限制

新媒體是當(dāng)下新聞傳播的重要媒介，也是人們獲取新聞信息的重要途徑，無(wú)論是官方媒體還是自媒體，都可以通過(guò)在新聞平臺(tái)建立賬號(hào)的方式進(jìn)行新聞傳播，從而提升新聞熱度，獲取更多的流量和效益。相較于自媒體，官方媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)在當(dāng)前形勢(shì)下仍舊十分突出，無(wú)論是真實(shí)性、權(quán)威性還是客觀性，都是讀者比較看重的新聞傳播優(yōu)勢(shì)[5]。因此，電視新聞采編人員應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)積極與新媒體相結(jié)合，充分應(yīng)用新媒體，突破時(shí)間與空間對(duì)新聞傳播的制約，實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展。采編人員對(duì)于新聞信息的獲取方式應(yīng)多元化，除親自到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新聞內(nèi)容的采編外，還應(yīng)當(dāng)注重通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取有價(jià)值的新聞線索，尤其是對(duì)于發(fā)生時(shí)間較短但在網(wǎng)絡(luò)上形成輿論熱點(diǎn)的新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)通過(guò)聯(lián)系新聞當(dāng)事人、觀看新媒體傳播的視頻等方式來(lái)了解事件原委，堅(jiān)決不能人云亦云，以避免新聞同質(zhì)化。采編人員可以根據(jù)新聞線索深度挖掘新聞內(nèi)容，了解新聞事件背后的原委。例如，對(duì)農(nóng)村老人生活在城市中幸福度的相關(guān)新聞進(jìn)行報(bào)道，采編人員除了要了解事件來(lái)龍去脈外，還應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村老人的采訪，通過(guò)多人采訪的方式來(lái)了解大眾的想法，并且在編輯工作中確保對(duì)這些采訪內(nèi)容進(jìn)行客觀、真實(shí)的處理，為大眾呈現(xiàn)出多角度、有深度的報(bào)道。這樣的新聞內(nèi)容更具特色，可以讓大眾看到更客觀的新聞評(píng)價(jià)，從而形成良好的輿論導(dǎo)向[6]。

3.2 進(jìn)一步提升采編人員工作能力

新媒體環(huán)境下，新聞報(bào)道不僅需要新聞內(nèi)容本身具有吸引力，還要求采編人員具有較強(qiáng)的新聞策劃能力，這樣才能夠提高新聞傳播的質(zhì)量，并實(shí)現(xiàn)新聞的快速?gòu)V泛傳播，提升新聞傳播的熱度。因此，廣播電視臺(tái)必須重視采編人員工作能力的提升，促使其掌握新媒體環(huán)境下的新聞采編技能。在具體工作中，采編人員必須與新媒體“融合”，成為全媒體采編人員，并且應(yīng)學(xué)會(huì)充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)資源，掌握全媒體新聞的采集過(guò)程，如圖1所示。

圖1 全媒體新聞采集過(guò)程

明確全媒體化的采編過(guò)程，能夠促使采編人員更好地掌握新聞采編的要點(diǎn)，并基于新媒體平臺(tái)獲取更多有熱度、有價(jià)值的新聞線索，從不同角度進(jìn)行深度剖析，形成特色報(bào)道，從而提升新聞傳播效能。例如，在對(duì)城市發(fā)展中的重點(diǎn)工程項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，采編人員可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)整理相關(guān)的信息，然后通過(guò)采訪項(xiàng)目建設(shè)方的方式來(lái)獲取真實(shí)有效的信息，并尋找與民眾生活密切相關(guān)的熱點(diǎn)內(nèi)容，以熱點(diǎn)為基礎(chǔ)展開(kāi)新聞制作，形成獨(dú)特的新聞報(bào)道視角，以充分提高受眾對(duì)于新聞的關(guān)注度[7]。后續(xù)，采編人員可以通過(guò)實(shí)地走訪、拍攝視頻或圖片的形式，開(kāi)展與本工程項(xiàng)目建設(shè)相關(guān)的系列訪談，如工程項(xiàng)目投入使用對(duì)民眾的影響等，以吸引民眾對(duì)新聞事件持續(xù)關(guān)注。通過(guò)一系列的新聞策劃來(lái)報(bào)道此事件，既能夠讓民眾持續(xù)關(guān)注新聞內(nèi)容，也可以充分聯(lián)系民生，使新聞報(bào)道變得更加人性化，從而實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化新聞傳播效果的目標(biāo)。

3.3 建立信息共享平臺(tái)，提升民眾參與度

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)主流媒體都在謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展，這就需要電視媒體充分意識(shí)到在報(bào)道中提升民眾參與度的重要性。自媒體發(fā)布新聞內(nèi)容能夠獲取熱度與流量的關(guān)鍵就在于內(nèi)容與民眾生活息息相關(guān)，真正地觸動(dòng)了民眾的新聞敏感點(diǎn)，從而形成了持續(xù)的輿論發(fā)酵，以引發(fā)更深刻的討論[8]。因此，新聞采編人員必須認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，充分立足于自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，建立起信息共享平臺(tái)，通過(guò)更多元化的渠道獲取新聞線索，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容收集的廣泛性和全面性。在此過(guò)程中，采編人員需要注意積極從民眾生活中獲取新聞線索，與民眾息息相關(guān)的新聞事件更能夠打動(dòng)人心。例如，關(guān)于央行調(diào)整存款準(zhǔn)備金率和貸款準(zhǔn)備金率的內(nèi)容，以及各地城市松綁房地產(chǎn)政策的內(nèi)容，都是與民眾購(gòu)房息息相關(guān)的內(nèi)容，可以說(shuō)很多人每天都在瀏覽相關(guān)新聞，希望看到與自己相關(guān)的購(gòu)房政策，這便是一個(gè)持續(xù)發(fā)酵的新聞熱點(diǎn)內(nèi)容。采編人員可以通過(guò)積極報(bào)道各地城市關(guān)于房地產(chǎn)政策松綁的情況，讓民眾了解當(dāng)前購(gòu)房政策變化情況，同時(shí)還可以通過(guò)持續(xù)關(guān)注政策變化來(lái)開(kāi)展系列的新聞報(bào)道，以獲取持續(xù)的關(guān)注度。另外，新聞采編人員可以通過(guò)信息共享平臺(tái)了解民眾希望報(bào)道的內(nèi)容，并且從中選取有價(jià)值、有深度的新聞線索，實(shí)現(xiàn)深度加工，以形成更具人性化的新聞內(nèi)容。通過(guò)報(bào)道民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞內(nèi)容，能夠在很大程度上獲取民眾的支持，從而促使采編工作在新媒體環(huán)境下獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.4 注重提升采編人員的道德素養(yǎng)

在閱讀新聞的過(guò)程中，受眾更希望獲取真實(shí)的、有時(shí)效性的、有價(jià)值的新聞內(nèi)容。因此，電視新聞的采編人員必須注重提升自身道德素養(yǎng)，對(duì)新聞內(nèi)容的采編不能摻雜任何的個(gè)人情緒，應(yīng)以傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主，充分履行自身的職責(zé)，做好正確的輿論引導(dǎo)，保證新聞內(nèi)容的客觀性，為構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量[9]。例如，在對(duì)關(guān)于樓上樓下鄰居因?yàn)樵胍舳鴪?bào)警的新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，采編人員應(yīng)注重實(shí)地考察，了解樓上和樓下的具體情況和噪聲產(chǎn)生的具體原因，在新聞報(bào)道中應(yīng)以事實(shí)為依據(jù)進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)也應(yīng)本著解決問(wèn)題的態(tài)度來(lái)幫助兩戶人員達(dá)成和解。在新聞報(bào)道最后，采編人員也可以添加一些與防噪聲相關(guān)的小知識(shí)，向受眾傳播相關(guān)的知識(shí)，這樣不僅能夠保證新聞報(bào)道的效果，還能夠發(fā)揮新聞媒體的價(jià)值，為大眾傳播真正有溫度、有價(jià)值的新聞內(nèi)容。

4 結(jié)語(yǔ)

要想實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須對(duì)當(dāng)前的新媒體發(fā)展形勢(shì)有正確認(rèn)知。電視新聞采編人員要明確自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，充分認(rèn)識(shí)到新聞采編工作的重要性，并且明確當(dāng)前自身發(fā)展存在的問(wèn)題，積極制定有效的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略，以實(shí)現(xiàn)采編工作在新媒體環(huán)境中得到更好的發(fā)展，借助新媒體實(shí)現(xiàn)新聞采編效能的提升。與此同時(shí)，采編人員還要不斷提高自身的采編技能，除要掌握新媒體采編技巧外，還要注重提升自身的道德素養(yǎng)，力求為社會(huì)發(fā)展和民眾生活傳播有價(jià)值、有溫度的新聞內(nèi)容，從而真正發(fā)揮電視新聞媒體的職責(zé)，對(duì)社會(huì)發(fā)展起到促進(jìn)作用。