蔡文春

（四川信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)院，四川 廣元 628017）

鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是重點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村 振興的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是鄉(xiāng)村振興的首要目標(biāo)。圍繞農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快構(gòu)建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系成了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要內(nèi)容和舉措?！熬G水青山就是金山銀山”，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，是拓寬農(nóng)民增收渠道、構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的一項(xiàng)重要舉措，是加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、探索中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的必然要求，也已成為社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)。

四川川陜革命老區(qū)是川陜革命老區(qū)的重要組成部分，包括巴中、廣元、達(dá)州、南充、綿陽五市。該區(qū)擁有豐富的生態(tài)資源、礦產(chǎn)資源和旅游資源，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件較好，是全省農(nóng)產(chǎn)品主要生產(chǎn)地區(qū)之一。推進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合是農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容，對(duì)拓寬農(nóng)民增收渠道、構(gòu)筑現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、促進(jìn)該地區(qū)的振興起著重要作用。

1 研究區(qū)概況

月壩村隸屬川陜革命老區(qū)四川省廣元市利州區(qū)白朝鄉(xiāng)，四面環(huán)山，平均海拔1400 m，形似滿月，皓月當(dāng)空時(shí)大如簸箕，傳說這里離月亮最近，故稱其為月壩。該村擁有高山濕地，森林覆蓋率高達(dá)94%，中間一馬平川，是理想的森林療愈之地。1000多人口，耕地不到140 hm，曾因地理位置偏遠(yuǎn)，青壯勞力多外出務(wù)工成了“空心村”。當(dāng)?shù)卦鴮?00 hm濕地改造成陸地蔬菜基地，試圖拓寬農(nóng)民增收渠道，終因距離市區(qū)遠(yuǎn)，運(yùn)輸成本高，加上適合種植的品種少，附加值低而荒廢。后經(jīng)多方探索規(guī)劃，依托村內(nèi)獨(dú)特的自然資源、人文資源，投資28億元將月壩打造成“蜀道花前月下”康養(yǎng)小鎮(zhèn)，走出了一條“游古村、覽明月、探溶洞、踏清流、享田園”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路，因特色鮮明已獲得“2019年中國美麗休閑鄉(xiāng)村”“國家森林鄉(xiāng)村”“四川省實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作示范村”“四川省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”“第二批全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”等多個(gè)榮譽(yù)稱號(hào)。作為案例分析地具有典型性和代表性。

2 月壩“蜀道花前月下”項(xiàng)目簡介

項(xiàng)目由四川長相守康養(yǎng)服務(wù)有限公司總投資28億元，實(shí)施總面積近333.33 hm，總建筑面積約200000 m。位于劍門蜀道旅游環(huán)線，南距國家5A級(jí)旅游景區(qū)劍門關(guān)23 km，北與4A級(jí)景區(qū)昭化古城相距35 km。游劍門-逛古城-住月壩，三大景區(qū)功能互補(bǔ)，形成了功能較為完善的旅游環(huán)線。圍繞“健康、運(yùn)動(dòng)、休閑、養(yǎng)生”四大主題，精心設(shè)計(jì)了山居休閑、運(yùn)動(dòng)療養(yǎng)、耕讀研學(xué)、親水漫步、拓展露營、登山望遠(yuǎn)等康養(yǎng)度假產(chǎn)品。項(xiàng)目促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收，“喚回了”昔日外出務(wù)工的農(nóng)民，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，昔日的“空心村”煥發(fā)了勃勃生機(jī)，促成了月壩“村”向月壩康養(yǎng)“鎮(zhèn)”的成功轉(zhuǎn)變。

3 月壩農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合路徑探索

一般學(xué)界認(rèn)為農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合路徑主要表現(xiàn)在資源、技術(shù)、市場與功能四個(gè)方面。在融合發(fā)展中，各種融合路徑并不是單一的，而是互相作用、共同推動(dòng)，只是某方面占主導(dǎo)因素，作用更為突出而已，形成了月壩“蜀道花前月下”農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合示意圖，具體見圖1。

圖1 月壩“蜀道花前月下”農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合示意圖

3.1 資源融合路徑

資源融合路徑指相關(guān)產(chǎn)業(yè)以資源的形式融入到旅游業(yè)的發(fā)展中，在農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的融合過程中，農(nóng)業(yè)以其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)、農(nóng)田景觀、鄉(xiāng)土風(fēng)情風(fēng)貌、特色農(nóng)產(chǎn)品等為旅游資源，與傳統(tǒng)旅游資源緊密融合發(fā)展，拓展延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑和空間，提升農(nóng)業(yè)附加值，形成現(xiàn)代化觀光旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

月壩地處深山，遠(yuǎn)離大城市的喧囂，氣候四季分明，空氣質(zhì)量優(yōu)良，高山濕地、湖光山色風(fēng)景旖旎，是休閑度假、商務(wù)洽談、療養(yǎng)娛樂的理想去處。僅僅依靠傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)無法吸引更多游客，且游客逗留時(shí)間短，往往以一日游為主，經(jīng)濟(jì)效益差，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)。在制定農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合策略時(shí)應(yīng)充分考慮到資源的有效融合，延伸拓展產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)鏈附加值，即走資源融合路徑。月壩依托高山濕地優(yōu)美的自然生態(tài)，以山、谷、園、林、湖為底色，打造了黃蛟山郊野公園、桃園休閑農(nóng)莊、濕地花海公園、近月湖生態(tài)公園、九曲花街、環(huán)湖親水棧道等景觀，形成特色鮮明的觀光旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

月壩資源融合并非簡單的生搬硬套和移木嫁接。其突出特點(diǎn)是以充分滿足游客多樣化需求為出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，使得旅游產(chǎn)品具有示范推廣價(jià)值，提高旅游觀光的趣味性，體現(xiàn)了技術(shù)融合路徑的本質(zhì)和要求。

3.2 技術(shù)融合路徑

技術(shù)融合路徑主要是通過農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化技術(shù)開發(fā)更多高旅游附加值的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)事活動(dòng)，如良種培育、作物新式栽培、節(jié)水型灌溉，這種融合不僅僅關(guān)注生產(chǎn)效率，也注重健康、可持續(xù)，充分發(fā)揮了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的示范推廣作用。

月壩認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)含量和產(chǎn)品附加值低，不利于產(chǎn)業(yè)鏈的有效延伸，多方探索現(xiàn)代化技術(shù)的融入，促進(jìn)旅游業(yè)和產(chǎn)業(yè)在資源整合、市場開拓、運(yùn)營管理、項(xiàng)目建設(shè)等領(lǐng)域融合發(fā)展。以現(xiàn)代化技術(shù)為產(chǎn)業(yè)融合點(diǎn)構(gòu)建農(nóng)旅融合的技術(shù)路徑。月壩通過現(xiàn)代基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，優(yōu)化種植養(yǎng)殖品種，促進(jìn)生態(tài)康養(yǎng)旅游、食用菌、林下種植養(yǎng)殖等多種產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?，F(xiàn)已形成年產(chǎn)3000 t鮮香菇的香菇產(chǎn)業(yè)園，33 hm食用菌產(chǎn)業(yè)園，13.33 hm靈芝產(chǎn)業(yè)園，67 hm桃園，467 hm高山露地蔬菜園，生豬、黃羊等養(yǎng)殖大戶20余戶。同時(shí)，注重品牌塑造，注冊(cè)了“月壩”商標(biāo)，旗下有月壩靈芝、月壩三只耳、月壩蜂蜜等特色農(nóng)產(chǎn)品，讓游客吃得舒心，買得放心。圍繞農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、食品加工、觀光農(nóng)業(yè)、生物能源、商貿(mào)、物流、農(nóng)科展示、農(nóng)用機(jī)械、電子商務(wù)等，形成了以月壩靈芝、月壩三只耳、月壩蜂蜜等農(nóng)產(chǎn)品為特色的種植養(yǎng)殖業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

3.3 市場融合路徑

伴隨資源融合和技術(shù)融合，產(chǎn)生新的旅游產(chǎn)品，面臨新的市場需求，旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)最終走向市場融合，共享市場需求。

市場融合是產(chǎn)業(yè)融合的高級(jí)形態(tài)，需要政府、企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、農(nóng)戶等多方社會(huì)力量協(xié)力支撐。月壩積極探索“政府引導(dǎo)+企業(yè)運(yùn)作+農(nóng)戶主導(dǎo)”的商業(yè)運(yùn)作模式，與香菇種植大戶、“跑山雞”、“跑山豬”養(yǎng)殖大戶簽訂訂單式合作協(xié)議，在確保品質(zhì)優(yōu)良、環(huán)境優(yōu)美的前提下定量包銷產(chǎn)品，既保證康養(yǎng)小鎮(zhèn)游客和業(yè)主吃上有機(jī)、生態(tài)的農(nóng)副產(chǎn)品，又將極大地支持當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

月壩積極構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的供銷體系，修整農(nóng)貿(mào)集市、老街商鋪，建成休閑商業(yè)街，精心挑選本地特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品，展示民俗文化產(chǎn)品、手工藝品，促進(jìn)電子商務(wù)化進(jìn)程，打破農(nóng)業(yè)和旅游消費(fèi)界限，同臺(tái)售賣農(nóng)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)共享客源市場。讓農(nóng)村成為游客的消費(fèi)市場，游客就是本地農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者，農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)互利共贏，促成吃、住、行、游、購、娛產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)健康發(fā)展。

月壩鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作示范建設(shè)成果吸引了川內(nèi)外多個(gè)公務(wù)考察團(tuán)前來觀摩學(xué)習(xí)，進(jìn)一步宣傳了月壩，提升了月壩品牌知名度，同時(shí)也蘊(yùn)含著各種商機(jī)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)商務(wù)旅游必將興。

3.4 功能融合路徑

農(nóng)業(yè)具有食品安全功能、經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)功能、文化功能與生態(tài)功能，月壩為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的有序銜接，積極探索，充分利用本地資源，積極促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)新體系與農(nóng)村科技支撐服務(wù)體系的建設(shè)，探索高效農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的有效發(fā)展模式，在發(fā)揮農(nóng)業(yè)保障食物、供給原料、解決就業(yè)等傳統(tǒng)功能的前提下，深挖農(nóng)業(yè)的社會(huì)功能、文化功能，與旅游業(yè)深度融合。

開展農(nóng)業(yè)觀光和鄉(xiāng)村農(nóng)事體驗(yàn)旅游，打造特色鮮明的游、勞、學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈。月壩流轉(zhuǎn)梯田開發(fā)農(nóng)業(yè)教育體驗(yàn)項(xiàng)目，利用當(dāng)?shù)亓己玫纳鷳B(tài)環(huán)境和優(yōu)美的自然風(fēng)光，打造高山有機(jī)稻米基地，建成四庫書院、青少年研學(xué)基地、拓展?fàn)I地，提供農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村農(nóng)事體驗(yàn)、耕讀研學(xué)、現(xiàn)代科技展示等多種旅游產(chǎn)品，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與展示現(xiàn)代科技在這里“相遇”，撞擊出不一樣的“火花”，給“不知稼穡”的青少年兒童提供體驗(yàn)農(nóng)耕、感受農(nóng)趣，理解“粒粒皆辛苦”的科普教育，培養(yǎng)青年一代勤儉節(jié)約、勤勞踏實(shí)的優(yōu)秀品質(zhì)，這也是鄉(xiāng)村振興的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

緊扣“親近自然、敬畏自然”打造健康活潑熱情向上的休閑產(chǎn)業(yè)鏈。月壩規(guī)劃了兒童樂園、半山運(yùn)動(dòng)公園、自行車運(yùn)動(dòng)俱樂部、瑜伽館、露天音樂廣場、房車營地、露天營地、休閑商業(yè)街等配套項(xiàng)目，讓游客在運(yùn)動(dòng)保健中親近大自然，體驗(yàn)“離月亮最近”的人文美景。這一系列農(nóng)業(yè)保健療養(yǎng)旅游產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)文化傳承平臺(tái)的打造，讓游客走進(jìn)新農(nóng)村、了解新農(nóng)業(yè)、尊重新農(nóng)民，有效推動(dòng)了城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)、和諧融洽良好社會(huì)氛圍的構(gòu)筑。

4 月壩農(nóng)旅融合保障層面路徑分析

前面分析的四種農(nóng)旅融合路徑催生新的旅游業(yè)態(tài)和旅游產(chǎn)品，而“政府政策支持+企業(yè)投資保障+農(nóng)戶積極學(xué)習(xí)”的融合路徑構(gòu)成了月壩新業(yè)態(tài)、新品種有力的保障體系。

4.1 政府支持，引進(jìn)社會(huì)資金

老區(qū)各級(jí)政府積極引導(dǎo)，與多家企業(yè)建立長期穩(wěn)定的訂單合作，積極引進(jìn)社會(huì)資金，獲得四川長相守康養(yǎng)服務(wù)有限公司總投資28億元，有了充足的資金保障。

4.2 人才保障，引進(jìn)各類復(fù)合型人才

在人才保障方面，積極引進(jìn)“農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)”優(yōu)秀復(fù)合型人才，同時(shí)引進(jìn)人才與培訓(xùn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶并行，努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)民向具有現(xiàn)代化經(jīng)營服務(wù)理念新農(nóng)民的蛻變，這是推進(jìn)鄉(xiāng)村人才振興的要求和必然結(jié)果。

5 結(jié)論與討論

月壩“蜀道花前月下”是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)物，資源融合、技術(shù)融合、市場融合與功能融合構(gòu)成了其融合路徑，“政府政策支持+企業(yè)投資保障+農(nóng)戶積極學(xué)習(xí)”的融合路徑構(gòu)成了月壩新業(yè)態(tài)、新品種有力的保障體系。

在各種融合路徑互相作用、共同推動(dòng)下，月壩成功構(gòu)筑了圍繞農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)有機(jī)融合的五大產(chǎn)業(yè)鏈：一是依托山、谷、園、林、湖旅游資源，打造各類旅游園區(qū)，形成觀光旅游產(chǎn)業(yè)鏈；二是以月壩靈芝、月壩三只耳、月壩蜂蜜等農(nóng)產(chǎn)品為特色的種植養(yǎng)殖業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈；三是流轉(zhuǎn)梯田，利用當(dāng)?shù)亓己玫纳鷳B(tài)環(huán)境和優(yōu)美的自然風(fēng)光，開展農(nóng)業(yè)觀光和鄉(xiāng)村農(nóng)事體驗(yàn)旅游，形成特色鮮明的游、勞、學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈；四是緊扣“親近自然、敬畏自然”打造健康活潑熱情向上的休閑產(chǎn)業(yè)鏈；五是吃、住、行、游、購、娛產(chǎn)業(yè)鏈。這五個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈相互影響、相互支撐，形成了月壩特色鮮明的農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)集群（見圖1）。

月壩在繼續(xù)推進(jìn)、完善基礎(chǔ)設(shè)施的前提下，需要進(jìn)一步豐富特色旅游要素，挖掘山歌、嗩吶、采蓮船等民俗文化，突出亮點(diǎn)，增強(qiáng)旅游標(biāo)識(shí)品牌，采用多種新媒體營銷手段，更好地推廣宣傳本地特色。在開發(fā)過程中，需要繼續(xù)加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，一方面在農(nóng)業(yè)研發(fā)、監(jiān)測、畜種馴化養(yǎng)殖、優(yōu)良品種培育等方面下功夫，推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果的推廣與應(yīng)用；另一方面需要廣泛采用太陽能發(fā)電、中水循環(huán)利用等環(huán)保技術(shù)，確保月壩“離月亮最近”的純凈靜謐、生態(tài)自然之美。真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)振興與產(chǎn)業(yè)振興、文化振興、人才振興、組織振興協(xié)調(diào)并行。