宋 琛

（河南輕工職業(yè)學(xué)院視覺傳達(dá)系 鄭州 450000）

綠色、生態(tài)、環(huán)保、低碳是新時(shí)代我國碳中和、碳達(dá)峰“雙碳”理念的重要概念，其理念的發(fā)展、傳播深刻影響了各行各業(yè)各領(lǐng)域的創(chuàng)新變革，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域也是如此。尤其是主打原生態(tài)、自然理念的土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)更是充分強(qiáng)調(diào)了綠色環(huán)保理念的表現(xiàn)與融合。由楊猛、徐振華編著的《土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)》（2018 年10 月廣西師范大學(xué)出版社出版）一書圍繞現(xiàn)代土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了理論建構(gòu)與實(shí)踐探索。該書充分強(qiáng)調(diào)了土特產(chǎn)品自身所帶有的原生態(tài)、獨(dú)特化和資源稀缺性屬性，以展現(xiàn)土特產(chǎn)品的地域特色、民族特色、文化特色為核心，構(gòu)建土特產(chǎn)品包裝的現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言體系，推進(jìn)土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特色化和創(chuàng)新化。

全書的闡述劃分了七個(gè)章節(jié)：第一章闡釋了特產(chǎn)商品的含義；第二章從地域文化的傳播、地方人文風(fēng)俗的展現(xiàn)、區(qū)域文化形象的塑造等角度闡明了土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的意義；第三章描述了特產(chǎn)商品的包裝特征，強(qiáng)調(diào)了特產(chǎn)商品創(chuàng)意靈感的屬地化特征、形式語言的個(gè)性化特征和審美趣味的多元化特征等；第四章論述了特產(chǎn)商品的包裝設(shè)計(jì)定位，包括突出原產(chǎn)地信息、揭示產(chǎn)品屬性以及創(chuàng)造產(chǎn)品附加值等；第五章從圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)等角度重點(diǎn)論述了特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)技巧與方法；第六章從結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的角度強(qiáng)調(diào)了特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)中功能與便利性統(tǒng)一的原則，以及關(guān)注審美情趣、重視互動(dòng)性與趣味性的要求；第七章介紹了特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)中的材料選用，其中包括天然材料、復(fù)合材料、加工材料、環(huán)保材料等。綜合該書的論述不難看出，綠色、環(huán)保在土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念中的重要性日益凸顯，土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)從材料選用、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)定位等多個(gè)方面全面滲透綠色環(huán)保理念，推動(dòng)土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新化和生態(tài)化發(fā)展。

1 土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與問題分析

隨著市場競爭的日趨激烈，產(chǎn)品營銷策略越來越豐富，全面滲透到了產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中。在包裝環(huán)節(jié)，為了更好地突出產(chǎn)品的特色，讓產(chǎn)品的視覺效果超過競爭產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者，更好更快地占領(lǐng)市場，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的人力物力投入日漸增多，過度包裝問題隨之也成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中一大嚴(yán)峻問題。過度包裝的問題時(shí)常見諸報(bào)端，引起媒體和大眾的批判，認(rèn)為其不僅是資源的浪費(fèi)、對環(huán)境的污染，還是產(chǎn)品營銷的價(jià)值錯(cuò)位，損害了消費(fèi)者的權(quán)益?！半p碳”理念下，減少過度包裝，運(yùn)用綠色環(huán)保理念來完善包裝設(shè)計(jì)方案，設(shè)計(jì)出環(huán)境友好型的、可持續(xù)的、低碳環(huán)保的包裝，成為了廣大包裝設(shè)計(jì)師的普遍追求。

在當(dāng)今生態(tài)問題日益惡化、生態(tài)理念認(rèn)同日益廣泛的時(shí)代背景下，越來越多的人認(rèn)識到了綠色環(huán)保、節(jié)約資源的重要性。這些普遍的理念隨之也成為了一種消費(fèi)力量。人們開始更愿意選擇綠色環(huán)保型、資源節(jié)約型的產(chǎn)品，以助力整個(gè)社會的節(jié)能減排、生態(tài)綠色保護(hù)。從這一點(diǎn)出發(fā)，綠色環(huán)保理念下的土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅擔(dān)負(fù)起了相關(guān)的社會責(zé)任，在包裝設(shè)計(jì)上做到了綠色環(huán)保，同時(shí)還通過綠色環(huán)保找準(zhǔn)了雙碳理念下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的新亮點(diǎn)，為土特產(chǎn)品的營銷奠定了良好的基礎(chǔ)。因此包括土特產(chǎn)品在內(nèi)的包裝設(shè)計(jì)日益重視綠色環(huán)保理念的融合和實(shí)踐。從當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀來說，當(dāng)下所倡導(dǎo)的綠色環(huán)保理念下的包裝設(shè)計(jì)主要圍繞包裝行業(yè)的規(guī)范管理展開，著力杜絕奢侈包裝、過度包裝現(xiàn)象，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)與綠色環(huán)保意識的融合，以更好地適應(yīng)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)生態(tài)發(fā)展的客觀需要。綠色環(huán)保理念下的土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)即在于土特產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、材料選擇等方面的環(huán)?；⒕G色化。在該書中土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)材料的選用中，作者著重介紹了天然材料、環(huán)保材料，既突出了土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺文化定位需求，又突出了現(xiàn)代土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保需求。

同時(shí)，在全社會強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保的同時(shí)，土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的綠色化、環(huán)保化實(shí)踐確實(shí)還存在一定的問題。包裝設(shè)計(jì)的綠色化、環(huán)?；荒軆H停留在口頭上，而需要付出一定的人力、物力、財(cái)力進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的改造升級，從短期來看，會增加一定的成本，很多中小生產(chǎn)者和經(jīng)營者或較為短視，或缺乏技術(shù)、人力、時(shí)間，最終去掉了這一成本投入，在包裝設(shè)計(jì)材料選用上未能選用環(huán)保材料，在包裝結(jié)構(gòu)上未能很好地選用恰當(dāng)、適用的包裝功能方案，最終導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)的綠色化、環(huán)?；蔀橐痪淇照劇Ｋ?，要想真正地開展綠色環(huán)保理念下的土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐，就必須充分認(rèn)識到土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)綠色化、環(huán)?；闹匾院捅匾?，在人力成本、時(shí)間成本、技術(shù)成本等方面予以一定的投入，切實(shí)落實(shí)土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的綠色舉措，讓綠色環(huán)保真正成為土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的一大亮點(diǎn)，與土特產(chǎn)品自身的原生態(tài)文化定位相互輝映，全面提升土特產(chǎn)品的市場競爭力。

2 綠色環(huán)保理念下土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐

從該書土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的理論與實(shí)踐指導(dǎo)來看，土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)涉及土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵闡釋、土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)視覺風(fēng)格定位、土特產(chǎn)品包裝圖形色彩字體設(shè)計(jì)、土特產(chǎn)品包裝功能結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、土特產(chǎn)品包裝材料選用等幾大關(guān)鍵環(huán)節(jié)。綠色環(huán)保理念下土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也需要從這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)出發(fā)，在每個(gè)環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)中融入綠色環(huán)保思維，采用綠色環(huán)保材料，運(yùn)用綠色環(huán)保技術(shù)，真正落實(shí)土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保升級。

第一，從土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵闡釋和視覺風(fēng)格定位方面來看，土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保理念應(yīng)當(dāng)與土特產(chǎn)品自身的區(qū)域文化、原生態(tài)自然文化、民風(fēng)民俗相互融合輝映，豐富土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。也就是說，土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的綠色環(huán)保理念和本地特色文化內(nèi)涵并不是無關(guān)的。相反地，二者在思維、表現(xiàn)形態(tài)、受眾認(rèn)同等方面有著一定的共性，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)抓住二者之間的共性，將綠色環(huán)保理念與本地特色文化很好地結(jié)合起來，賦予土特產(chǎn)品本土特色文化以綠色、自然、生態(tài)、環(huán)保的新發(fā)展內(nèi)涵，確保土特產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營在融入現(xiàn)代市場、吸引消費(fèi)者關(guān)注的同時(shí)，也能逐漸樹立起良好的文化導(dǎo)向、生態(tài)導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的生態(tài)可持續(xù)健康發(fā)展。而就土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺風(fēng)格定位來說，土特產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)充分應(yīng)用環(huán)境和諧的生態(tài)思維，在視覺傳達(dá)上做到綠色環(huán)保理念的呈現(xiàn)和傳達(dá)，讓產(chǎn)品理念和消費(fèi)者理念得以在視覺定位中具象化、實(shí)體化，滿足綠色理念下產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的需求和市場消費(fèi)的選擇需求。

第二，從土特產(chǎn)品包裝圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)等具體細(xì)節(jié)來看，土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的綠色化、環(huán)?；瘧?yīng)當(dāng)融入土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的整體和細(xì)節(jié)當(dāng)中，讓土特產(chǎn)品的綠色生態(tài)意識能夠更加系統(tǒng)化和細(xì)致化地與土特產(chǎn)品融合起來，給予消費(fèi)者更加舒服的視覺體驗(yàn)。土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要講究整體的效果，因此，綠色環(huán)保理念的融入需要考慮細(xì)節(jié)，也需要考慮整體。細(xì)節(jié)方面，圖形、色彩、字體等的設(shè)計(jì)應(yīng)與綠色環(huán)保理念形成呼應(yīng)，在視覺元素上給予消費(fèi)者綠色、生態(tài)的視覺體驗(yàn)，讓綠色環(huán)保的具體舉措得以通過視覺方式表達(dá)出來、呈現(xiàn)出來，成為土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，或者說賣點(diǎn)，讓綠色環(huán)保的融入給土特產(chǎn)品的經(jīng)營銷售帶來益處，促進(jìn)土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)綠色化、環(huán)?；拈L效持久發(fā)展。整體方面，土特產(chǎn)品包裝應(yīng)從整體上展現(xiàn)綠色生態(tài)理念，倡導(dǎo)綠色環(huán)保的生產(chǎn)方式、生活方式和消費(fèi)方式，給予消費(fèi)者與市場良好的導(dǎo)向，并在此基礎(chǔ)上，力求做到整體協(xié)調(diào)、元素和諧、內(nèi)涵豐富，給予人們良好的視覺效果和包裝體驗(yàn)效果。

第三，從土特產(chǎn)品包裝功能結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面來看，土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)強(qiáng)調(diào)功能性、便利性、綠色環(huán)保的和諧統(tǒng)一，讓土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在滿足基本功能需求的同時(shí)，做到節(jié)約資源，倡導(dǎo)綠色生態(tài)。土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)良效果在于三點(diǎn)：一是反映商品特質(zhì)；二是促進(jìn)商品銷售；三是保護(hù)商品，便于運(yùn)輸。土特產(chǎn)品包裝的功能結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)一定要平衡好綠色環(huán)保原則與包裝設(shè)計(jì)需求，具有前瞻性和發(fā)展性，讓包裝設(shè)計(jì)在滿足其基本功能的同時(shí)，做到包裝設(shè)計(jì)的資源化、減量化和無害化。在土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，功能性的要求和綠色環(huán)保的要求同等重要。如果功能上不能很好地體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的初衷，不夠安全、不夠便利，給人們的運(yùn)輸、銷售帶來麻煩，那么包裝設(shè)計(jì)是無效的；同樣地，如果只強(qiáng)調(diào)包裝功能上的使用，為了“萬無一失”“包裝奢華”“包裝精美”而濫用材料，重新包裝，那么包裝設(shè)計(jì)就不能達(dá)到綠色環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)，不利于土特產(chǎn)品經(jīng)營銷售的長遠(yuǎn)發(fā)展?？傊?，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)在土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中盡可能多地考慮各項(xiàng)因素，重視功能結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，滿足包裝設(shè)計(jì)的基本需求，讓土特產(chǎn)品的包裝更加實(shí)用安全，并在此基礎(chǔ)上時(shí)刻以綠色環(huán)保原則來進(jìn)行約束和要求，避免資源的浪費(fèi)和對環(huán)境的損害。

第四，從土特產(chǎn)品包裝材料的選用來看，土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)盡可能選用環(huán)保材料，并在材料運(yùn)用中做到適度適量，避免浪費(fèi)。無污染、易回收是綠色環(huán)保理念下土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的基本要求，一些不可降解的材料應(yīng)當(dāng)被排除在土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的材料選用范圍之外，而環(huán)境友好型的可降解新型塑料、竹制品、輕化玻璃等則可以多運(yùn)用到土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，讓這些材料在包裝設(shè)計(jì)使用之后還能繼續(xù)回收再利用，做到二次甚至多次使用。同時(shí)還應(yīng)該考慮到材料選用對自然環(huán)境的影響，一些土特產(chǎn)品為了突出自身原生態(tài)自然的文化特質(zhì)，而選用自然材料。但自然資源的使用需要適度適量，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)充分考慮材料選用前、中、后對環(huán)境的不良影響。

綜上所述，《土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)》一書為土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的實(shí)踐梳理了較為系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)框架，綠色理念下的土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要在此框架基礎(chǔ)上做到各個(gè)環(huán)節(jié)與步驟的融合，貫徹綠色理念，運(yùn)用綠色方案和技術(shù)，讓綠色理念成為土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的一大亮點(diǎn)，兼顧土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)同，提升土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的市場競爭力?？傊?，在全社會高度重視“雙碳”理念踐行的時(shí)代背景下，推進(jìn)土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與綠色環(huán)保理念的融合是大勢所趨，將有助于把土特產(chǎn)品包裝行業(yè)做成環(huán)保型、綠色型、生態(tài)創(chuàng)新型的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)土特產(chǎn)品及其包裝的可持續(xù)健康發(fā)展。

（宋琛，女，碩士，講師，研究方向：視覺傳達(dá)）

ISBN9787559800022

201810

216.00