□ 肖羽婧

新媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的沖擊，同時(shí)也在文娛行業(yè)產(chǎn)生了極大的影響。在新媒體時(shí)代，無(wú)論是電影還是戲曲，都需要采取新的營(yíng)銷策略方能實(shí)現(xiàn)“出圈”，而綜合了兩者的戲曲電影在新媒體時(shí)代既要吸取電影營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì)，也要結(jié)合戲曲營(yíng)銷中的長(zhǎng)處，充分利用新媒體平臺(tái)，發(fā)揮戲曲電影在形式上的優(yōu)勢(shì)，從而為戲曲電影的營(yíng)銷宣傳提供更強(qiáng)大的助力。

新媒體帶給戲曲電影的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)

在新媒體時(shí)代，戲曲電影在營(yíng)銷上因?yàn)榧夹g(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)了新的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在傳播范圍、營(yíng)銷途徑和營(yíng)銷成本三個(gè)方面。

傳播范圍更廣。在新媒體時(shí)代，戲曲電影的營(yíng)銷傳播范圍相比起傳統(tǒng)媒體時(shí)代更加廣泛。傳統(tǒng)媒體時(shí)代戲曲電影的傳播范圍往往集中在某一個(gè)特定的地區(qū)，比如粵劇的傳播范圍就主要集中在廣東地區(qū)，豫劇傳播范圍主要集中在河南地區(qū)，基于這些劇種演變而來(lái)的戲曲電影傳播范圍也大多集中在這些特定的地區(qū)。造成這種現(xiàn)象的原因主要在于語(yǔ)言，粵劇電影以粵語(yǔ)為主要表演語(yǔ)言，而豫劇、魯劇電影等也都以各自的方言為主，對(duì)于不懂這些方言的外地觀眾而言，根本無(wú)法聽(tīng)懂戲曲電影中的演唱內(nèi)容，自然也就不會(huì)對(duì)這些電影產(chǎn)生興趣。因此在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，戲曲電影的傳播具有非常強(qiáng)的地域性，但是在新媒體時(shí)代戲曲電影的傳播范圍卻被無(wú)限擴(kuò)大。依托于新媒體平臺(tái)和流媒體媒介，戲曲電影加上字幕之后可以更加方便外地觀眾理解和欣賞，并且新媒體平臺(tái)有助于戲曲電影的快速傳播，使得更多不同地區(qū)的觀眾能夠接觸到戲曲電影，繼而促進(jìn)戲曲電影傳播范圍擴(kuò)張到全國(guó)乃至全世界使用新媒體平臺(tái)的地區(qū)。這是新媒體帶給戲曲電影傳播的第一個(gè)優(yōu)勢(shì)?！栋咨邆鳌で椤肪褪且劳杏谛旅襟w平臺(tái)在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行傳播的，讓更多的觀眾認(rèn)識(shí)到粵劇戲曲電影的魅力，并且為其付費(fèi)。

營(yíng)銷途徑更多。在新媒體時(shí)代，戲曲電影的營(yíng)銷途徑也更加多元化。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，戲曲電影主要的營(yíng)銷途徑就是電視和廣播電臺(tái)，二者的受眾群體數(shù)量都非常有限，并且電視和廣播都受到頻道的限制，接收不到特定頻道的用戶也就接收不到戲曲電影的營(yíng)銷廣告，戲曲電影的營(yíng)銷效果自然大打折扣。但是在新媒體時(shí)代，戲曲電影的營(yíng)銷途徑除了傳統(tǒng)的電視和廣播電臺(tái)以外，還能夠利用更多的新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，包括抖音、快手、微博等軟件都是戲曲電影營(yíng)銷推廣的重要平臺(tái)。營(yíng)銷途徑的增多為戲曲電影的營(yíng)銷推廣創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)，在新媒體時(shí)代只要投入營(yíng)銷推廣資金就能夠獲得流量，這就使得戲曲電影有了更多的傳播空間和潛在觀眾。比如《白蛇傳·情》就同時(shí)在抖音、快手、微博、豆瓣等多個(gè)新媒體平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷宣傳和推廣，收獲了大量的流量，在這些流量中即便只有很小的比例轉(zhuǎn)化為實(shí)際觀眾但也是一個(gè)不小的數(shù)字，這些流量對(duì)戲曲電影的營(yíng)銷推廣具有積極的作用。

營(yíng)銷成本更低。在新媒體時(shí)代，戲曲電影的營(yíng)銷成本也更低。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，戲曲電影想要進(jìn)行營(yíng)銷宣傳就只能夠通過(guò)電視臺(tái)或者廣播電臺(tái)播放廣告的方式，而這兩種方式的成本都不低，尤其是電視宣傳廣告費(fèi)都是按秒計(jì)算，價(jià)格昂貴。而其他的營(yíng)銷宣傳方式，比如線下海報(bào)、路演等都需要較高的成本，效果也往往沒(méi)有保障，因?yàn)榧幢阍陔娨暽喜シ艔V告也不能保證能為戲曲電影吸引大量的觀眾，營(yíng)銷的性價(jià)比相對(duì)較低。但是在新媒體時(shí)代，戲曲電影想要進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，既可以找一些粉絲數(shù)量多的新媒體UP主打廣告，也可以購(gòu)買一些營(yíng)銷手段，諸如微博熱搜等，都可以達(dá)到營(yíng)銷推廣的目的，并且這些新媒體營(yíng)銷方式觀眾的轉(zhuǎn)化率高，能夠吸引更多的觀眾，所以營(yíng)銷的性價(jià)比也相對(duì)較高?！栋咨邆鳌で椤吩谏嫌称陂g就購(gòu)買了多個(gè)微博熱搜進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，起到了不錯(cuò)的效果，成功吸引到很多的觀眾。

新媒體環(huán)境下戲曲電影的營(yíng)銷困境

戲曲電影受眾減少。在新媒體時(shí)代，越來(lái)越多的戲曲電影受眾轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)等移動(dòng)端，戲曲電影受眾越來(lái)越少，并且觀看電視的人群主要集中在低齡兒童和老人之中，這對(duì)于傳統(tǒng)的戲曲影視節(jié)目來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)戲曲影視節(jié)目主要都是在電視臺(tái)播放，而當(dāng)前時(shí)代下電視的觀看人數(shù)逐漸減少，使得原本就收視率不高的戲曲電影，進(jìn)一步面臨無(wú)人觀看的窘境。傳統(tǒng)的戲曲影視節(jié)目，需要電視作為觀看的媒介，或者前往戲園子觀看，電影院或者手機(jī)流媒體播放的內(nèi)容較少。因此如果戲曲電影在傳播平臺(tái)上不加以改革，勢(shì)必會(huì)喪失本就不多的觀眾，陷入發(fā)展困境。

戲曲電影同期競(jìng)爭(zhēng)太大。在新媒體時(shí)代，雖然戲曲電影有了更大的傳播范圍和更多的潛在觀眾，但是戲曲電影面臨的競(jìng)爭(zhēng)也更大，有許多戲曲電影在新媒體平臺(tái)營(yíng)銷推廣，或者直接在新媒體平臺(tái)上放送，這就給戲曲電影的營(yíng)銷帶來(lái)了很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。此外，戲曲電影的理解難度更高，對(duì)觀眾的欣賞水平要求也更高，所以在與同期其他電影的競(jìng)爭(zhēng)中并不占優(yōu)勢(shì)，這也是在新媒體時(shí)代戲曲電影依然要面臨的營(yíng)銷困境。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，西方電影文化對(duì)我國(guó)的影視行業(yè)產(chǎn)生的沖擊越發(fā)強(qiáng)烈，以西方超級(jí)英雄電影為代表的商業(yè)片正在席卷我國(guó)的電影市場(chǎng)，這些商業(yè)片在視覺(jué)沖擊更為強(qiáng)烈，服化道和特效更為精心，更加符合現(xiàn)代人快餐審美的標(biāo)準(zhǔn)，所以占領(lǐng)的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)超戲曲影視。戲曲影視作為我國(guó)本土特色文化，是具有濃厚歷史人文氣息的作品，面臨這樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難免競(jìng)爭(zhēng)力不足。與此同時(shí)，戲曲電影還面臨著戲曲本身的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于真正的戲曲愛(ài)好者而言，前往梨園看戲班子正兒八經(jīng)唱一出戲，或者用手機(jī)收音機(jī)聽(tīng)一段，所帶來(lái)的體驗(yàn)都有可能強(qiáng)于戲曲電影，因?yàn)閷?duì)很多戲曲愛(ài)好者而言，電影始終隔了一塊屏幕，雖然能見(jiàn)著人聽(tīng)著聲但是總有一種距離感，讓人產(chǎn)生可聽(tīng)不可感的感覺(jué)，這就使得觀看戲曲電影甚至不如聽(tīng)收音機(jī)更能滿足戲癮。因此，戲曲電影還面臨著戲曲本身的競(jìng)爭(zhēng)。

戲曲電影的內(nèi)容創(chuàng)新難度大?，F(xiàn)階段戲曲電影的內(nèi)容創(chuàng)作大多是以現(xiàn)有戲曲為藍(lán)本，將戲曲表演拍攝成電影，內(nèi)容仍舊是戲曲選段本身的內(nèi)容，或者將戲曲中的幾個(gè)片段拍攝剪輯在一起形成完整的電影劇情。無(wú)論是哪種方式都表明戲曲電影內(nèi)容上的創(chuàng)新難度都非常大。戲曲電影以電影的形式傳播戲曲，必然需要在內(nèi)容上高度貼合戲曲原作，但是這就使得戲曲電影的內(nèi)容難以創(chuàng)新。而在新媒體時(shí)代，創(chuàng)新是對(duì)內(nèi)容的最基本要求，缺乏創(chuàng)新就會(huì)使得觀眾對(duì)戲曲電影的興趣大大降低。因?yàn)閼蚯娪暗膬?nèi)容都是觀眾耳熟能詳?shù)墓适?，也就顯得缺乏吸引力。比如《白蛇傳·情》，在中國(guó)幾乎所有的成年人都知道《白蛇傳》的故事，所以對(duì)于《白蛇傳·情》的興趣并不會(huì)很高漲，盡管《白蛇傳·情》在原本的故事上進(jìn)行了大量的藝術(shù)加工，但是仍舊缺乏吸引力。戲曲電影難以創(chuàng)新的困境使其吸引觀眾的能力不足，更遑論吸引潛在觀眾來(lái)欣賞了。

《白蛇傳·情》的新媒體營(yíng)銷策略

以粵劇戲曲電影《白蛇傳·情》為例，該片是戲曲電影在新媒體時(shí)代營(yíng)銷推廣成功的典范，作為國(guó)內(nèi)首部4K全景聲粵劇電影，借助最新的超高清視頻技術(shù)，演繹傳統(tǒng)戲曲經(jīng)典。白蛇傳的故事經(jīng)久不衰，仍舊是我國(guó)民間最經(jīng)典的故事之一，也是影視創(chuàng)作取之不竭的題材，而在全國(guó)各地的戲曲表演中，也同樣有著豐富的白蛇傳題材，深受全國(guó)各地戲曲愛(ài)好者的喜愛(ài)?！栋咨邆鳌で椤返男旅襟w營(yíng)銷策略主要包括以下幾個(gè)方面。

多平臺(tái)同步營(yíng)銷。多平臺(tái)同步營(yíng)銷是《白蛇傳·情》能夠收獲成功的重要原因。隨著我國(guó)新媒體技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)逐漸形成了“南抖音、北快手”的新媒體短視頻格局，此外基于這兩個(gè)平臺(tái)，還有許多新的視頻平臺(tái)，例如Bilibili、ACFUN等彈幕視頻網(wǎng)站，都是新媒體營(yíng)銷宣傳的主陣地，以及微博、豆瓣、知乎等平臺(tái)，也是新媒體平臺(tái)的重要組成部分。《白蛇傳·情》在營(yíng)銷宣傳的時(shí)候從這幾個(gè)平臺(tái)同時(shí)入手，實(shí)現(xiàn)了對(duì)新媒體平臺(tái)的全面覆蓋，所以能夠吸引到大量觀眾，尤其是有很多年輕的新媒體平臺(tái)用戶本身對(duì)戲曲知識(shí)雖然不了解，但是也被電影營(yíng)銷拍攝的預(yù)告片和宣傳片所吸引，會(huì)主動(dòng)觀看這部電影。此外，《白蛇傳·情》本身的故事情節(jié)和電影制作水平都非常高，即便聽(tīng)不懂粵語(yǔ)唱腔，單看畫面、角色妝容與表演都是一場(chǎng)極致的視覺(jué)盛宴，所以對(duì)于觀眾的吸引能力很強(qiáng)。

購(gòu)買熱搜引流。在《白蛇傳·情》的新媒體營(yíng)銷過(guò)程中購(gòu)買熱搜也是一個(gè)重要的營(yíng)銷手段，《白蛇傳·情》在上映期間和在Bilibili上線期間，都不止一次地購(gòu)買了微博、知乎、貼吧以及各大瀏覽器的搜索熱榜進(jìn)行營(yíng)銷推廣，這也為《白蛇傳·情》的宣傳起到了至關(guān)重要的作用。熱搜宣傳為電影帶來(lái)了大量的流量，而電影本身的質(zhì)量就是流量轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，《白蛇傳·情》的電影質(zhì)量很高，所以流量轉(zhuǎn)化的能力也很強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了電影觀眾的暴增，無(wú)論是線下觀影還是線上觀影，都有很多觀眾慕名而來(lái)。在新媒體時(shí)代，大多數(shù)手機(jī)用戶獲取信息的途徑就是通過(guò)各個(gè)新媒體平臺(tái)的熱搜，國(guó)內(nèi)外發(fā)生的大事很多也是通過(guò)熱搜的形式在各平臺(tái)傳播，而且這些平臺(tái)的熱搜會(huì)出售一部分專門用于廣告宣傳。廣告方的廣告穿插在各種新聞大事件中間，能夠快速吸引到瀏覽者的眼球，下意識(shí)將其當(dāng)成熱門事件，即便瀏覽之后發(fā)現(xiàn)只是廣告但宣傳方所要的效果已經(jīng)達(dá)到了。因此，利用新媒體熱搜進(jìn)行宣傳是《白蛇傳·情》營(yíng)銷的一大亮點(diǎn)，也是取得顯著成效的直接原因。

發(fā)布主創(chuàng)及花絮視頻。在《白蛇傳·情》院線播放期間，新媒體平臺(tái)上還沒(méi)有完整的電影資源，所以制作方制作發(fā)布了《白蛇傳·情》獨(dú)家紀(jì)錄片，將電影創(chuàng)作拍攝的幕后故事和花絮制作成視頻發(fā)布出來(lái)，既達(dá)到為電影造勢(shì)的目的，也是宣傳戲曲電影文化的有效途徑。觀眾對(duì)戲曲電影的創(chuàng)作并不了解因此充滿好奇，希望能夠一窺戲曲電影創(chuàng)作背后的故事，而花絮和紀(jì)錄片的發(fā)布就能夠滿足觀眾的好奇心，從而讓觀眾對(duì)正片更感興趣，對(duì)正片更加期待，最終走進(jìn)電影院購(gòu)票觀看。

《白蛇傳·情》這些營(yíng)銷策略充分發(fā)揮了新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，為電影的營(yíng)銷推廣選擇了最明智、最有效、最低成本的方式，最終收獲了極大的成功，成為國(guó)內(nèi)戲曲電影中傳播度最廣的電影之一。

《白蛇傳·情》帶來(lái)的戲曲電影新媒體營(yíng)銷策略的啟示

《白蛇傳·情》在新媒體營(yíng)銷上的成功為國(guó)內(nèi)戲曲電影在新媒體時(shí)代的營(yíng)銷推廣提供了模板，帶來(lái)了很多啟發(fā)。充分利用新媒體平臺(tái)是戲曲電影在今后營(yíng)銷推廣的主流方式，為此需要采取一些策略，充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

利用新媒體增強(qiáng)用戶黏性。在戲曲電影營(yíng)銷中應(yīng)用新媒體技術(shù)，使社會(huì)公眾特別是戲曲愛(ài)好者可以對(duì)自己喜歡的戲曲電影進(jìn)行選擇，這樣一來(lái)戲曲電影場(chǎng)次或時(shí)間等因素就不會(huì)給公眾欣賞戲曲電影帶來(lái)限制。換言之，社會(huì)公眾對(duì)戲曲電影的選擇空間明顯擴(kuò)大，選擇自由度也得到了明顯的拓展。但運(yùn)用新媒體技術(shù)來(lái)欣賞戲曲電影與傳統(tǒng)劇場(chǎng)欣賞戲曲相比，臨場(chǎng)感會(huì)降低，公眾對(duì)于戲曲電影的直觀感受也會(huì)受到影響。而應(yīng)用新媒體技術(shù)，戲曲電影的傳播路徑更加高效，戲曲愛(ài)好者對(duì)于戲曲電影的選擇傾向也會(huì)更大。

此外，廣大戲曲愛(ài)好者在新媒體平臺(tái)可以在線點(diǎn)評(píng)其所欣賞的戲曲電影，還能夠針對(duì)表演者的表演將自己的見(jiàn)解和意見(jiàn)表達(dá)出來(lái)。通過(guò)這樣的方式，廣大戲曲愛(ài)好者和表演者就可以展開(kāi)互動(dòng)，表演者和戲曲電影創(chuàng)作者可以根據(jù)公眾提出來(lái)的意見(jiàn)和建議，對(duì)后續(xù)的作品和表演活動(dòng)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，使后續(xù)的戲曲電影表演更加深入人心，而社會(huì)公眾也會(huì)因?yàn)楸硌菡吆蛻蚯娪熬巹≈匾暡⒉杉{自己的見(jiàn)解而對(duì)戲曲電影表現(xiàn)出更大的黏性。另外，在新媒體技術(shù)的加持下，戲曲電影表演者能夠自由轉(zhuǎn)換自身角色和觀眾角色，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是戲曲表演者可以通過(guò)新媒體平臺(tái)欣賞和觀摩其他戲曲電影表演者的表演，為自身表演技能的提高積累經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，廣大戲曲愛(ài)好者可以通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)表自己表演的戲曲電影唱段，獲得展示自我的機(jī)會(huì)。從上述的總結(jié)來(lái)看，新媒體平臺(tái)增加了戲曲電影與公眾之間的黏性，大大推動(dòng)了戲曲電影的傳播與發(fā)展。

依據(jù)新媒體特點(diǎn)，創(chuàng)作 “微”作品。新媒體技術(shù)衍生出了眾多媒介，比如微博、微信等，人們的生活方式在新媒體時(shí)代也越來(lái)越簡(jiǎn)單便捷，快節(jié)奏的生活方式成為了時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。戲曲產(chǎn)生于我國(guó)古代的農(nóng)耕時(shí)期，是人們?cè)谵r(nóng)閑時(shí)的主要消遣方式，又因?yàn)槿狈ωS富的文化生活，使得一出戲曲能夠傳播幾代人。而在新媒體時(shí)代，人們快節(jié)奏的生活習(xí)慣無(wú)法適應(yīng)戲曲的慢、散，因此應(yīng)該根據(jù)人們的生活方式來(lái)改革戲曲。受上述因素的影響，為了更好地滿足廣大戲曲愛(ài)好者的戲曲欣賞要求，就必須對(duì)新媒體時(shí)代碎片化傳播特點(diǎn)進(jìn)行深入的考量，通過(guò)新媒體平臺(tái)推廣戲曲文化。戲曲從業(yè)人員可以迎合時(shí)代潮流，通過(guò)短視頻或微視頻的方式傳播戲曲，廣大戲曲愛(ài)好者就可以通過(guò)新媒體平臺(tái)欣賞名家戲曲作品，促進(jìn)戲曲的傳播與發(fā)展。

利用新媒體平臺(tái)強(qiáng)化對(duì)戲曲電影的宣傳。新媒體平臺(tái)具有廣泛的傳播范圍和強(qiáng)大的傳播強(qiáng)度以及較快的傳播速度，如果在戲曲電影的宣傳過(guò)程中對(duì)新媒體平臺(tái)加以利用，就能使戲曲的傳播獲得更好的效果。例如，在抖音短視頻平臺(tái)火熱傳播的京劇“賣水”，一位老藝術(shù)家拿著手絹在客廳角落里的一段表演，其點(diǎn)贊量超過(guò)200萬(wàn)次，而網(wǎng)民對(duì)老藝術(shù)家的評(píng)價(jià)也都是清一色的“有功底、有氣質(zhì)”。在新媒體時(shí)代背景下，戲曲表演者可以將網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的粉絲效應(yīng)充分利用起來(lái)，讓更多的戲曲愛(ài)好者注意到自己，逐漸吸引更多的關(guān)注，特別是青年群體，吸引他們關(guān)注戲曲對(duì)戲曲產(chǎn)生進(jìn)一步的了解，為戲曲的傳播與發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

新媒體平臺(tái)是戲曲電影營(yíng)銷的主要途徑。在新媒體時(shí)代，戲曲電影的觀眾群體擴(kuò)大到全國(guó)各地，即便是不理解地方方言的觀眾仍舊可以從戲曲電影的經(jīng)典片段中感受戲曲之美，這就是新媒體平臺(tái)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，有很多截取戲曲電影片段制成的短視頻，截取的內(nèi)容往往是戲曲中戲劇沖突最典型、唱詞最具節(jié)奏和韻律的部分，很多用戶被這些片段吸引之后就會(huì)去看整部戲曲電影，這就實(shí)現(xiàn)了戲曲電影的營(yíng)銷宣傳推廣。同時(shí)，觀眾通過(guò)新媒體平臺(tái)還可以對(duì)戲曲電影中的場(chǎng)景進(jìn)行還原，當(dāng)前短視頻平臺(tái)上也有很多博主發(fā)布的內(nèi)容就是復(fù)刻戲曲或者戲曲電影中的片段，也收獲了很多粉絲。這種將戲曲電影二次創(chuàng)作的方式也是戲曲電影營(yíng)銷宣傳的有效途徑。

利用新媒體建立觀眾交流平臺(tái)。戲曲電影在新媒體平臺(tái)營(yíng)銷宣傳的過(guò)程中，借助新媒體平臺(tái)建立粉絲交流的平臺(tái)媒介也是一個(gè)重要的宣傳方式。新媒體時(shí)代一個(gè)顯著的特征就是內(nèi)容的創(chuàng)作者和觀眾的強(qiáng)交互性，通過(guò)新媒體平臺(tái)戲曲電影創(chuàng)作者可以接收到觀眾最直接的評(píng)價(jià)和意見(jiàn)，也可以直接同觀眾對(duì)話，解讀戲曲電影的內(nèi)涵，展示戲曲電影的魅力，讓觀眾更深層次地理解戲曲電影的內(nèi)核，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)戲曲電影的宣傳推廣。在新媒體時(shí)代，很多觀眾觀看戲曲電影不僅僅是為了滿足自身的戲曲需求，同時(shí)也希望能夠與國(guó)內(nèi)其他戲曲愛(ài)好者進(jìn)行交流，滿足自我表現(xiàn)的需求，闡述自己對(duì)戲曲和戲曲電影的看法。因此，戲曲電影在新媒體時(shí)代的營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)滿足觀眾的這種需求，建立觀眾交流互動(dòng)平臺(tái)，由戲曲電影公司的工作人員加以管理，即社群管理，并且發(fā)布官方內(nèi)容，推動(dòng)戲曲電影的營(yíng)銷推廣。

合理利用新媒體熱搜。熱搜是戲曲電影在新媒體時(shí)代營(yíng)銷必須采用的途徑，把握不住熱搜就會(huì)失去新媒體最重要的營(yíng)銷手段。雖然各大平臺(tái)的熱搜都會(huì)根據(jù)位置和時(shí)間收費(fèi)，但是整體費(fèi)用相比起傳統(tǒng)營(yíng)銷方式仍舊是比較少的，而且熱搜帶來(lái)的流量卻是非常龐大的，其性價(jià)比相當(dāng)高，這也是戲曲電影利用熱搜的重要原因。同時(shí)，將戲曲電影和中華傳統(tǒng)文化聯(lián)合在一起進(jìn)行營(yíng)銷，讓戲曲電影成為中華傳統(tǒng)文化的代名詞，并且對(duì)戲曲電影進(jìn)行適當(dāng)?shù)男揎椗c擴(kuò)張，賦予戲曲電影以深度和廣度，從而使得戲曲電影能夠獲取更多觀眾的認(rèn)可。此外，可以鼓勵(lì)全國(guó)各地的戲曲愛(ài)好者對(duì)戲曲電影進(jìn)行創(chuàng)新與自我表達(dá)，戲曲電影在今后應(yīng)當(dāng)成為一個(gè)符號(hào)和一個(gè)寬泛的概念，讓更多人可以進(jìn)入到戲曲電影的圈子，感受中華戲曲的魅力，同時(shí)對(duì)戲曲現(xiàn)代化進(jìn)行大膽嘗試。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，戲曲電影在新媒體時(shí)代迎來(lái)了新的營(yíng)銷形式，既有優(yōu)勢(shì)也有困境。以《白蛇傳·情》的成功營(yíng)銷案例為范本，戲曲電影應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的作用，借鑒《白蛇傳·情》的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，選擇合適的營(yíng)銷途徑，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)戲曲電影的推廣，弘揚(yáng)我國(guó)的優(yōu)秀戲曲文化，讓戲曲電影進(jìn)入新時(shí)代。