楊韞嘉

（東北大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，遼寧 沈陽 110819）

1 相關(guān)概述

1.1 花卉紋樣概述

我國(guó)傳統(tǒng)花卉紋樣在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中大放異彩。早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，花卉植物紋樣就以直接化方式嶄露于漆器、綢緞等工藝品上。魏晉以后，隨著佛教傳入我國(guó)以及絲綢之路的開通，花卉紋樣成為裝飾的關(guān)鍵題材，普遍應(yīng)用于篆刻、青瓷器皿、綢緞與金屬藝術(shù)品上，為唐朝的裝飾成長(zhǎng)與繁榮奠定基礎(chǔ)。唐朝盛世使得蓮花紋樣逐漸向地域本土方向發(fā)展形成了寶相花、團(tuán)花等圖案形態(tài)，相應(yīng)的，牡丹、茶花、海棠等花草圖案盡數(shù)成為紋樣題材。

花卉紋樣在社會(huì)發(fā)展日新月異的今天，仍然深受人們的喜愛，因其具有較高的藝術(shù)價(jià)值和文化內(nèi)涵。一是裝飾性。大自然中花卉千嬌百態(tài)，形態(tài)豐富多彩，節(jié)奏感強(qiáng)，形象構(gòu)造奇特，可以廣泛應(yīng)用于各種器物之上，具有與生俱來的裝飾功用。二是民族性。中華民族在發(fā)展進(jìn)步中生成、整合、積淀出自己的民族性格，在此背景下產(chǎn)生了善于抒情、詩情畫意、崇拜自然等符合中國(guó)人所尋求欣賞美的花卉紋樣。三是宗教性。我國(guó)傳統(tǒng)花卉紋樣形態(tài)發(fā)展受到了宗教的深遠(yuǎn)陶染，并且普遍應(yīng)用于宗教建筑、容器等許多方面。四是哲學(xué)性。婉轉(zhuǎn)、安寧、和諧、對(duì)稱的造型態(tài)勢(shì)，反映出儒家文化的審美特征；對(duì)原生態(tài)的熱情，對(duì)花草動(dòng)物的傾心，恰是對(duì)道家“道法自然”的完美詮釋，符合其審美情趣和格調(diào)。

1.2 包裝設(shè)計(jì)概述

設(shè)計(jì)[5](design)指的是有目的地實(shí)施藝術(shù)創(chuàng)作的行為，包括商貿(mào)服務(wù)與只有純藝術(shù)性質(zhì)的展示行為。因?yàn)樵O(shè)計(jì)的目標(biāo)性很清晰，所以大家結(jié)合自身審美觀與價(jià)值取向所進(jìn)行的有計(jì)劃的更多事物的行為，均可被理解為設(shè)計(jì)。

包裝設(shè)計(jì)指設(shè)計(jì)人員以藝術(shù)形式美準(zhǔn)則為主基本設(shè)計(jì)理念與法則，將許多不同的材料、圖形、文字等元素依照產(chǎn)品的特征與屬性進(jìn)一步創(chuàng)新分解重組設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)作為一種獨(dú)立的設(shè)計(jì)形式，是具備創(chuàng)造性的能夠?qū)ι鐣?huì)成長(zhǎng)與前進(jìn)進(jìn)行展現(xiàn)的設(shè)計(jì)，是能夠?qū)?dāng)下科技和設(shè)計(jì)相結(jié)合的形式。

在當(dāng)今高質(zhì)量生活中，女性化妝品包裝和化妝品已融為一體，包裝擁有了商品的屬性，也化為消費(fèi)品的一部分。化妝品包裝不僅起到包裝的基本功能，而且也滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，更對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著巨大影響。既背負(fù)著向消費(fèi)者傳播品牌理念的重任，又直接影響到商品銷售額及企業(yè)發(fā)展。卓越的化妝品包裝設(shè)計(jì)不但可以符合女性購(gòu)買需求與產(chǎn)品營(yíng)銷目的，而且可以營(yíng)建精良的感官效果，引導(dǎo)大家進(jìn)行綠色環(huán)保且正確的消費(fèi)方式。

2 花卉紋樣在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式

2.1 花卉紋樣的直接運(yùn)用

花卉紋樣在包裝設(shè)計(jì)中的直接應(yīng)用即在花卉的顏色、形狀等保持不變的基礎(chǔ)上，經(jīng)過簡(jiǎn)單加工潤(rùn)色，在不改變花卉紋樣原有外貌特征的情況下直接在化妝品包裝過程中進(jìn)行使用。這種應(yīng)用方式是化妝品包裝設(shè)計(jì)過程中的主要應(yīng)用方式之一，也是消費(fèi)者喜聞樂見、很受歡迎的設(shè)計(jì)模式。主要特點(diǎn)是包裝設(shè)計(jì)者通過對(duì)花卉紋樣自身所具備的一些化妝功效和相應(yīng)的花卉語言與產(chǎn)品表達(dá)一致，讓消費(fèi)者一目了然理解該商品的主要信息。（如圖1）

圖1 花卉紋樣在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的直接應(yīng)用效果圖

2.2 花卉紋樣的間接采用

花卉紋樣在化妝品包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用，除了可以直接運(yùn)用花卉紋樣之外，也可以通過花卉紋樣的間接應(yīng)用來傳達(dá)產(chǎn)品的信息和功效。間接使用是以花卉外形輪廓或花卉紋理進(jìn)行提取轉(zhuǎn)化，主要可以在化妝品標(biāo)志和背景文化的使用過程中予以應(yīng)用，依據(jù)各自的使用方式表達(dá)不一樣的花卉紋樣語言。（如圖2）

圖2 花卉紋樣在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的間接應(yīng)用效果圖

2.3 花卉紋樣的重組重構(gòu)

花卉紋樣的重構(gòu)和創(chuàng)意應(yīng)用是基于直接引用和間接引用之后逐步發(fā)展起來的一種新的引用方式，從最開始的花卉紋樣作為基礎(chǔ)，通過抽象方式提取紋樣造型，然后根據(jù)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)者自身設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)通過結(jié)構(gòu)調(diào)整形成新的花卉紋樣的方式。在這個(gè)應(yīng)用過程中，主要是通過結(jié)構(gòu)、顏色和造型的變化形成新的花卉紋樣，以此與產(chǎn)品結(jié)合表達(dá)產(chǎn)品主觀語言。

3 花卉紋樣在化妝品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用中的必要性

3.1 突出產(chǎn)品屬性

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們對(duì)化妝品包裝的要求越來越高，已經(jīng)不僅僅局限于保護(hù)化妝品不受損壞的基本功能，而是增加了諸如兼具美化商品、傳送信息等附加功能。因此，突出產(chǎn)品屬性是花卉紋樣在化妝品包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)用的必要性之一。

產(chǎn)品屬性是指產(chǎn)品本身所固有的性質(zhì)?；瘖y品包裝設(shè)計(jì)中不僅要給人安全、清新的視覺效應(yīng)，還要直觀的體現(xiàn)產(chǎn)品的主要成分及相關(guān)信息，進(jìn)而能夠更好的傳達(dá)產(chǎn)品屬性特點(diǎn)，提高消費(fèi)者對(duì)化妝品的感知度?；ɑ苣軌蚪o人一種綠色、天然、健康的感覺，恰恰符合女性對(duì)護(hù)膚品純天然材料的消費(fèi)追求。通過花卉紋樣進(jìn)行化妝品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用，不僅有助于提高產(chǎn)品在消費(fèi)者眼中的認(rèn)知、提升護(hù)膚產(chǎn)品審美功效和附加精神價(jià)值，而且可以迎合人們內(nèi)心需求，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。在包裝設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備階段，要對(duì)產(chǎn)品信息和功能作用進(jìn)行全方位的了解與研討，同時(shí)將所選取的花卉圖案象征含義、內(nèi)在涵義進(jìn)行準(zhǔn)確調(diào)研，爭(zhēng)取使二者天衣無縫的結(jié)合在一起，聯(lián)系的越緊密，消費(fèi)者感受的信息就越準(zhǔn)確，效率就越高，產(chǎn)品的屬性特征表現(xiàn)越強(qiáng)烈，就越容易被消費(fèi)者所接受。需要注意的是，不能為了吸引眼球，單方面追求視覺效果，將不符合產(chǎn)品屬性的花卉紋樣雜亂無章的應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)商品屬性的傳達(dá)形成不利的影響。

3.2 提升商品價(jià)值

商品價(jià)值是指凝結(jié)在商品中的無差別的人類勞動(dòng)。隨著日常生活用品尤其是化妝品的極大豐富，人們告別物質(zhì)貧乏的年代，對(duì)化妝品的選擇標(biāo)準(zhǔn)逐漸提高，不單單考量化妝品的使用性能，還要考量化妝品的材料是否環(huán)保，功能是否齊全，包裝是否精美。同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，制造商為了經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)想盡一切辦法，其中最有效的辦法就是利用產(chǎn)品包裝來提升自身產(chǎn)品，使之知名度提高、品牌打響、價(jià)值提高，制造商的利潤(rùn)自然就水漲船高。

花卉紋樣包裝設(shè)計(jì)在提升化妝品價(jià)值的過程中有著不可替代的作用?；ɑ芗y樣是花的變形，是美的凝結(jié)，兼具美的含義和形式，其作為視覺語言表現(xiàn)形式，將外在表現(xiàn)形式與內(nèi)在產(chǎn)品本質(zhì)相結(jié)合，秉持“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，拉近人、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品三者之間的距離?；ɑ芗y樣不僅具有裝飾作用，最基本的作用是與平時(shí)生活中的衣食住行關(guān)系密切，將花卉圖案融入與各種材料之中，通過設(shè)計(jì)構(gòu)思將花卉紋樣與藝術(shù)修養(yǎng)體現(xiàn)，花卉形象在包裝中的應(yīng)用可以將化妝品中的成分以及商品中“形”“神”“意”三者表現(xiàn)地淋漓盡致，突出商品屬性，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)商品的了解?；瘖y品因?yàn)橛辛嘶ɑ芗y樣設(shè)計(jì)的創(chuàng)造，顯得更加完美，化妝品價(jià)值提升的過程需要花卉紋樣設(shè)計(jì)的強(qiáng)力介入，可以有效實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值提升。

3.3 明確品牌定位

品牌定位是企業(yè)對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是創(chuàng)建與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。品牌既承載了產(chǎn)品最基本的信息，又是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要依據(jù)，更是商家與消費(fèi)者緊密聯(lián)系的橋梁與紐帶[2]。產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)是企業(yè)的終極目標(biāo)，沒有明確品牌定位的企業(yè)是沒有立足之地的。

品牌定位是品牌文化創(chuàng)建的基本內(nèi)核，是顯示品牌特征和推廣品牌形象的重要形式。企業(yè)的發(fā)展和壯大，都離不開品牌的強(qiáng)有力支撐，品牌定位是設(shè)計(jì)和包裝的前提和基礎(chǔ)。由此可見，品牌定位越來越受到重視，進(jìn)而對(duì)商品的包裝也越發(fā)重視。內(nèi)在再美，外表邋遢也無人問津。同樣道理，顧客基本上都是看到、觸摸外在包裝來感受和想象化妝品的優(yōu)劣，才決定是否購(gòu)買。有特色的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種不可缺少的文化形態(tài)，各種各樣的花卉紋樣設(shè)計(jì)元素可用于化妝品的包裝設(shè)計(jì)中。

將花卉紋樣與包裝設(shè)計(jì)完美結(jié)合，對(duì)其創(chuàng)新設(shè)計(jì)、取長(zhǎng)補(bǔ)短、融會(huì)貫通，是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)花卉紋樣的一種繼承與創(chuàng)新，更給予了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)新的表現(xiàn)形式，使其能更好地宣傳推廣產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者審美觀念和認(rèn)知觀念，促進(jìn)品牌推廣效應(yīng)的形成，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，與消費(fèi)者引起共鳴，更加有助于明確化妝品的品牌定位，提升知名度。

4 花卉紋樣在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展望

4.1 抓住花卉紋樣在化妝品包裝中的定位

包裝設(shè)計(jì)的定位是一種具有戰(zhàn)略性、指導(dǎo)性的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。只有有針對(duì)、有目的的進(jìn)行設(shè)計(jì)定位，才能鎖定目標(biāo)受眾，展示商品特色，提高銷量，否則就成了緣木求魚。這就要求設(shè)計(jì)師必須要了解當(dāng)下時(shí)尚、調(diào)研企業(yè)文化、剖析商品內(nèi)涵、把握消費(fèi)需求，進(jìn)而做出精準(zhǔn)設(shè)計(jì)定位。

化妝品包裝設(shè)計(jì)要遵循形式是為內(nèi)容服務(wù)、先構(gòu)思再設(shè)計(jì)的原則。外觀形式要準(zhǔn)確的表現(xiàn)和傳達(dá)內(nèi)容，不能敷衍了事，重形式輕內(nèi)容、重外在輕內(nèi)涵的做法都是不可取的，勢(shì)必被市場(chǎng)淘汰。同時(shí)也不能違背設(shè)計(jì)規(guī)律，先動(dòng)手后動(dòng)腦，設(shè)計(jì)完產(chǎn)品后再補(bǔ)充設(shè)計(jì)理念，這種本末倒置的做法就是因?yàn)轭^腦中沒有準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位。

花卉紋樣的設(shè)計(jì)定位要遵循五“W”原則，即：什么東西(What)？什么商品；為誰設(shè)計(jì)的(Who)？銷售對(duì)象是誰；什么時(shí)間(When)？什么地點(diǎn)(Where)？即不要遺忘商品的時(shí)空定位；為什么(Why)？設(shè)計(jì)的初衷和原因。設(shè)計(jì)師要嚴(yán)格借鑒和思考產(chǎn)品定位原則，進(jìn)一步應(yīng)用文字、色彩、圖形將產(chǎn)品的內(nèi)容和特點(diǎn)準(zhǔn)確、完美的表達(dá)出來。

4.2 創(chuàng)新花卉紋樣在化妝品包裝中的方式

化妝品包裝，要在實(shí)現(xiàn)保護(hù)商品的功能前提下，兼顧實(shí)現(xiàn)商品美化、信息傳達(dá)、銷售增長(zhǎng)的作用。商品的內(nèi)容和特點(diǎn)是化妝品包裝的重點(diǎn)和關(guān)鍵，一定要以此為基礎(chǔ)，從傳統(tǒng)民族文化內(nèi)涵出發(fā)，符合人們的審美情趣和文化習(xí)俗，從而抓住商品的特點(diǎn)和內(nèi)容，進(jìn)行有效創(chuàng)新。一要在商品內(nèi)在價(jià)值與外部包裝統(tǒng)一的前提下進(jìn)行創(chuàng)新。前期準(zhǔn)備工作中，一定要深入了解化妝品的功效、作用、背景文化，做好功課后，精挑細(xì)選與之匹配的花卉紋樣，注重其獨(dú)特的寓意和內(nèi)涵，使二者有機(jī)結(jié)合起來，才能將化妝品信息準(zhǔn)確快速的傳遞給消費(fèi)者，自然而然的起到廣告宣傳的作用。二要根據(jù)植物花卉圖案特定涵義進(jìn)行創(chuàng)新。每個(gè)植物都有其獨(dú)特的顏色、形狀和結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，形成其獨(dú)特的自然屬性，在長(zhǎng)期的生產(chǎn)生活中，人們依據(jù)其特點(diǎn)借以寄托各種情感。如牡丹象征富貴；玫瑰寓意愛情；桃李比喻學(xué)生等等，要巧妙的將植物的美好寓意應(yīng)用在花卉紋樣的創(chuàng)新之中。三要著重進(jìn)行花卉紋樣重構(gòu)方面的創(chuàng)新。在尊重花卉原紋樣的基礎(chǔ)上，對(duì)圖案元素進(jìn)行拆分、重組，并糅合進(jìn)現(xiàn)代的文化價(jià)值觀和審美觀，使其與時(shí)俱進(jìn)。不能僅進(jìn)行簡(jiǎn)單的放大縮小、加粗變細(xì)，而是要顛覆性的進(jìn)行重構(gòu)，使其發(fā)生質(zhì)的改變。選取花卉最具特征的部分符號(hào)，在符合當(dāng)代消費(fèi)者審美和文化價(jià)值的基礎(chǔ)上進(jìn)行重組，使之產(chǎn)生新的符號(hào)形體，可以在圖案紋樣解構(gòu)、創(chuàng)新、重構(gòu)后，新的圖素仍然保留原有花卉紋樣具有代表性的特征；可以在重構(gòu)后再創(chuàng)新從而設(shè)計(jì)出新型圖案形態(tài)。

4.3 提倡花卉紋樣在化妝品包裝中的環(huán)保理念

包裝作為一種商品的附屬物，數(shù)量十分巨大且大多數(shù)在商品售出或使用后被丟棄。積年累月，商品的外包裝早已變成毀壞生態(tài)壞境的罪魁禍?zhǔn)?。?jù)國(guó)內(nèi)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，我國(guó)由于包裝不合格造成商品的損壞比例極高，每年都會(huì)造成上百億元的巨大浪費(fèi)。在精美包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)，如何保證其環(huán)保功能是需要迫切解決的問題。

在環(huán)保理念的指引下我們要以減少能源損耗、循環(huán)使用作為包裝設(shè)計(jì)的基本標(biāo)準(zhǔn)，提倡人們環(huán)保設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共處理念是未來化妝品設(shè)計(jì)的主要趨勢(shì)。如何既能運(yùn)用環(huán)保、低碳的包裝材料進(jìn)行設(shè)計(jì)，又能實(shí)現(xiàn)商品的推廣認(rèn)知度和銷售最大化，這個(gè)現(xiàn)實(shí)問題需要我們的智慧與能力來解決。首先在架構(gòu)設(shè)計(jì)方案時(shí)，要充分考慮到環(huán)保需求，選用資源消耗低、環(huán)境影響少的新型包裝設(shè)計(jì)模式，合理優(yōu)化設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)方案；其次在選材上，優(yōu)先選擇純天然原生態(tài)的竹、木、草等或者經(jīng)過簡(jiǎn)單加工形成的成品，如陶、瓷、玻璃等；最后在造型設(shè)計(jì)上盡量不擴(kuò)大包裝，簡(jiǎn)約簡(jiǎn)單，做到短小精悍，精致的表現(xiàn)出產(chǎn)品精華，也可以做一些巧妙的設(shè)計(jì)構(gòu)思，增強(qiáng)廢棄包裝的再使用性。

5 結(jié)論

綜上所述，隨著人們對(duì)化妝品包裝的要求不斷提高，對(duì)化妝品包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究提上日程。本文首先對(duì)花卉紋樣與包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)概念進(jìn)行概述。其次對(duì)花卉紋樣在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式進(jìn)行總結(jié)，包括花卉紋樣的直接運(yùn)用、花卉紋樣的間接采用、花卉紋樣的重組重構(gòu)。而后分析了花卉紋樣在化妝品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用中的必要性，即花卉紋樣可以突出產(chǎn)品屬性、提升商品價(jià)值、明確品牌定位。本研究另一亮點(diǎn)是對(duì)花卉紋樣在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展望，分別從抓住花卉紋樣在化妝品包裝中的定位、創(chuàng)新花卉紋樣在化妝品包裝中的方式、提倡花卉紋樣在化妝品包裝中的環(huán)保理念三方面加以詮釋與展望，以期為我國(guó)花卉紋樣在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提供借鑒，提升大眾對(duì)紋樣創(chuàng)新設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的重視程度。