吳江山

（寧波市城建設計研究院有限公司，浙江 寧波 315012）

0 引言

傳統(tǒng)實體書店是將書籍作為交易媒介或商品，繼而完成人與書店間的金錢交易。從書店空間設計角度來看，大型書店書籍擺放相對整齊，通常擺放在書架上，而小型私人書店多將書籍置于地板上，便于消費者閱讀與查找。當前，我國諸多體驗型書店都在勇于打破傳統(tǒng)思維帶來的局限，盡可能滿足消費者的精神需求，實現(xiàn)消費文化空間的轉型。

1 體驗型書店建筑設計理念更新

1.1 文化彰顯

評價某書店是否存在核心價值與設計靈魂，必須判斷該書店是否具備文化價值?，F(xiàn)階段，體驗型書店已成為商業(yè)建筑與文化建筑的結合體，城市不同，該地的書店也會在城市文化與閱讀文化影響下變得具有代表性。以西安漢唐書城為例，無論是其書店名稱還是內部裝潢、整體結構都充斥著多種漢唐文化元素，使消費者在閱讀時也能感受到城市文化。書店作為文化結構的重要組成部分，早在前些年就已經成為城市文化的代表。與北京濃重的歷史感相比，上海城市結構已經朝著多元化方向發(fā)展，愈加趨于國際化，因此兩地書店之間也會存在較明顯的不同[1]。

1.2 空間組織

體驗型書店當中的體驗顧名思義就是能在閱讀時體會到動態(tài)情感的行為，其與傳統(tǒng)書店具有本質上的區(qū)別。在設計體驗型書店過程中，設計師會格外重視體驗型書店的建筑空間與功能，通過設計細節(jié)優(yōu)化消費者閱讀時的心理和生理感受，為消費者提供更加復雜、豐富的復合型體驗?，F(xiàn)階段，多數(shù)體驗型書店開始通過網絡平臺打造最美書店的形象，致力于吸引消費者目光繼而達成書籍交易，增強城市文化空間的趣味性。

1.3 形象塑造

為引起消費者消費興趣，滿足消費者各類消費需求，符號體系和視覺形象起到至關重要的作用。建筑形象作為建筑三大要素之一，在體驗經濟與消費文化刺激下，可憑借視覺形象激發(fā)消費者體驗感。所以，在突出視覺文化過程中，必須將形象塑造作為揭示書店體驗審美意蘊的基礎。而書店形象作為城市中重要的文化設施，對城市形象塑造與傳播城市文化有著推動作用。在此基礎上，建筑設計者應從外部視覺感受出發(fā)，通過建筑形體、建筑表皮及符號元素對體驗型書店進行徹底改造，如圖1所示。

圖1 書店模式

2 體驗型書店建筑設計要素提取

2.1 城市選址的導向性

書店作為商業(yè)建筑，其在選址過程中會更注重商業(yè)邏輯，結合書店主要功能與營業(yè)范圍將書店選在合適區(qū)域。這樣不僅能提高書店經濟效益，而且能更好地培養(yǎng)消費者，充分發(fā)揮體驗式書店作為城市文化空間的價值。當讀者踏入某區(qū)域時，空間內建筑組合所形成的功能就會對讀者產生獨特吸引力，若是讀者位于不同區(qū)域也會因為區(qū)域不同產生別樣體驗感受，不同體驗效果會在不同地方反映出來。

2.2 體驗主題的標志性

實踐表明，體驗型書店在設計過程中多以體驗作為側重點，這是因為消費者在書店所產生的消費普遍是在感性因素驅使下，與體驗型書店設計核心相匹配，以提高消費者與書店之間的交易效率。當前，我國眾多體驗型書店均可切實感受到功能疊加與空間結構整合對體驗消費的反饋，為此功能與空間變成體驗型書店中較重要的組成。體驗型書店開始走上跨界文化經營路線，在書店交易區(qū)放置各式各樣的書籍與讀物，除最大限度地滿足消費者需求外，也增強了文化行業(yè)的外在魅力，豐富了消費者的閱讀體驗。

2.3 消費空間的娛樂性

現(xiàn)階段，體驗消費已經成為衡量體驗型書店是否受大眾青睞的標準之一，在該潮流大受歡迎背景下，體驗型書店更愿意選擇受年輕人歡迎的特性元素作為設計方向，這就使得當前的體驗型書店與以往重視設計邏輯的商業(yè)建筑存在顯著不同。公共空間是商業(yè)建筑最核心的部分，體驗型書店可設計別具一格的公共空間為消費者創(chuàng)建優(yōu)質的閱讀空間，使體驗型書店快速成為消費者寄托情感的地方。同時，構建多元化的主題情景使體驗型書店富含娛樂精神，提高體驗型書店的文化屬性，成都太古里通過協(xié)調、滲透大慈寺的古老空間與奢侈品賣場的潮流空間、商業(yè)空間與城市空間、街區(qū)空間與室內空間來創(chuàng)造消費者互動交流的場景體驗[2-3]，如圖2所示。

圖2 成都太古里開放式空間形態(tài)

3 體驗型書店建筑設計原則

3.1 基于娛樂性體驗的多元融合

娛樂性體驗是事件對消費者產生吸引力，但消費者不會對事件體驗造成阻礙。與傳統(tǒng)書店相比，體驗型書店布局相對靈活且將書籍作為書店的重要組成部分，在此之中疊加了諸多體驗功能，包含文娛教育、演出觀影及日常生活等，從而形成頗具復合化的體驗場景，提高體驗型書店文化空間的綜合性。在體驗型書店業(yè)態(tài)組合及篩選方面，尤其需要高度重視以下2點：①附加功能業(yè)態(tài)必須結合消費者實際需求與體驗效果，增強書店對消費者的吸引力，從根本上提升書店經濟效益；②將書籍作為書店營業(yè)基礎，促使書店文化屬性與附加產業(yè)有效融合，深入分析書店文化屬性抵觸與場景沖突基本類型。

3.2 基于避世性體驗的沉浸營造

與娛樂性體驗完全相反，消費者自覺加入或直接對事件發(fā)展造成難以磨滅的影響，通常被稱為避世性體驗。站在空間性質角度，屬于商業(yè)建筑性質的體驗型書店，其核心空間本質上還是消費空間，主要分為開放性文化空間與展示性文化空間，這兩種均為體驗型書店打造獨特體驗感時的必要元素。同時，空間主題作為接連書店體驗空間的隱形線，可通過良好的主體創(chuàng)意將分散的內部空間整合，等消費者徜徉在空間主題時再利用空間元素與道具提高消費者體驗讓消費者自愿與體驗型書店達成書籍交易[4]。

3.3 基于教育性體驗的精神建構

消費者主動加入事件中，并對事件過程中造成影響的體驗方式被稱為教育性體驗，該類體驗方式會對溝通交往等行為表現(xiàn)出極大的興趣且渴望融入社會，是一種趣緣交往行為。體驗型書店屬于第三空間，通常情況下會利用諸多機緣事件對消費者產生刺激，提高消費者對書店的認同感與興趣，從而形成一種新的世俗關系，值得注意的是這種特殊的社會關系只存在于特定空間場所。

3.4 基于審美性體驗的獨特塑造

消費者主動加入但不對事件發(fā)展進程造成阻礙的體驗被稱為審美性體驗。現(xiàn)階段，我國已經逐步邁入消費社會，隨著群眾審美標準日益提高，對建筑形象提出嚴格的要求，逐漸邁向表皮化發(fā)展道路。對屬于商業(yè)建筑范疇的書店而言，只有積極塑造富含濃厚審美情趣書店角色，才能優(yōu)化與完善消費者建筑體驗，形成巨大的視覺沖突，吸引消費者在書店內停留，達成消費者與書店之間的交易，幫助體驗型書店獲得較大的經濟價值。

4 體驗型書店建筑設計策略及發(fā)展趨勢

4.1 娛樂性體驗下的多元融合

與傳統(tǒng)書店相比，體驗型書店角色更加集約化，可將多種元素相互組合，使其類似功能得以拼合在一起，繼而演變成跨界業(yè)態(tài)融合，構建書店+的復合空間。故此，體驗型書店在書籍交易空間前提下融入閱讀空間等多種書店空間形態(tài)，吸引大量群眾進店消費的同時，推動書店獲得更高的經濟效益。

4.2 避世性體驗下的沉浸營造

隨著我國消費社會體系結構逐步成熟，體驗型書店也成為溝通空間與情感的橋梁，越來越優(yōu)質的功能內容不僅時刻吸引著諸多消費者的目光，也促使消費者情感得到釋放，進一步增強空間體驗的趣味性。書店作為商業(yè)建筑具有非常濃厚的文化性質，其大部分功能都實現(xiàn)了多元化發(fā)展，激發(fā)了體驗型書店的聚合力疊加效應，同時也成為引發(fā)空間體驗的基本前提。此外，空間體驗由不具備物資功能的實體構成，可從物理空間樣態(tài)、尺度及色彩等方面實現(xiàn)空間感提升，使之成為消費者的精神寄托。

4.3 教育性體驗下的精神建構

特殊性是文化建筑類公共空間的基本特征，主要指創(chuàng)建“無形的”與“無界的”場所精神、文化內涵及綜合品質。體驗型書店是城市核心節(jié)點空間，其盡管在商業(yè)建筑范圍內，但又與普通商場存在顯著不同，實體書店存在的社會價值遠高于其所產生的經濟價值，為城市居民健康交往、娛樂游玩及滿足自身精神需求提供必要場所。正因如此，營造書店文化離不開內核氣質的強有力支撐。

4.4 審美性體驗下的獨特塑造

人沉迷于某種事物并且受其影響，這種體驗被稱為審美性體驗。人們觀察建筑時往往是被其外在形象所吸引，造成這種現(xiàn)象的原因是深受視覺感受影響，與體驗過程有著非常密切的聯(lián)系。受消費文化影響，消費者審美過于單一，總是易對新奇、精致與夸張的建筑形象感興趣，進而產生體驗需求。與此同時，為促進消費者進店消費，提高消費者閱讀體驗，體驗型書店應從當前時代審美角度出發(fā)，打造極具吸引力的建筑形象[5-6]。

4.5 體驗型書店發(fā)展趨勢

現(xiàn)階段，如何熟練掌握互聯(lián)網特征使體驗型書店由多元文化場所向綜合文化場所積極轉變，是其未來主要發(fā)展道路，可在業(yè)態(tài)方面與互聯(lián)網技術相融合，為書店發(fā)展指明方向。結合聽說讀寫創(chuàng)建智能共享書店，通過互聯(lián)網平臺加入有聲閱讀、朗讀專區(qū)等各異的內容，予以線上線下雙重渠道的綜合性平臺，開通書籍售賣渠道，使實體店書店成為消費者休閑、娛樂的綜合場所。

5 結語

隨著互聯(lián)網平臺發(fā)展成熟，體驗消費逐步走入大眾視野，體驗型書店應運而生。站在體驗型書店角度來看，其已不再是承擔簡單的書籍售賣工作，而是復合化城市文化空間的一種。同時，書店也不再依靠書籍吸引消費者入店閱讀，而是以書店環(huán)境作為吸引消費者的基礎。積極打造體驗型書店不僅能切實反應該區(qū)域的城市文化，而且能為消費者提供休閑娛樂場所，使消費者精神得到放松，降低日常工作或者生活壓力。