□文│唐伶俐 周婉怡

隨著信息基礎設施的日趨完善，數(shù)字經濟發(fā)展方興未艾，出版?zhèn)髅疆a業(yè)的數(shù)字化轉型正積極推進。對于出版?zhèn)髅郊瘓F來說，其核心產品為數(shù)字內容的輸出傳播，同時數(shù)字內容也是全媒體新市場的核心產品。全媒體技術所構造的新型傳媒市場打破了出版?zhèn)髅郊瘓F傳統(tǒng)的壟斷地位，以“內容”出發(fā)，重新定義了傳媒市場的運行模式。出版?zhèn)髅郊瘓F在經歷了一系列調整、改革后，雖然開始重視數(shù)字技術的應用，紛紛建立了全媒體傳播體系，但是對數(shù)字內容的認識大多還是停留在傳播技術和內容創(chuàng)新性上，沒有充分挖掘數(shù)字內容背后版權資產管理的價值。[1]通過對版權資產的高效管理，能夠實現(xiàn)出版?zhèn)髅郊瘓F內部信息的高度整合，從而實現(xiàn)數(shù)字內容的提質和增值，為出版?zhèn)髅郊瘓F創(chuàng)造更大的效益和市場競爭力。

版權資產是出版?zhèn)髅郊瘓F非實物資產中的重要資產，提升版權資產的管理效率和管理能力能夠加強企業(yè)的核心競爭力。由于缺乏對版權有效管理的認知，出版?zhèn)髅郊瘓F存在版權資產閑置的現(xiàn)象。同時由于缺乏版權資產的管理人才和科學管理機制，限制了出版?zhèn)髅郊瘓F運營版權資產的能力。隨著出版?zhèn)髅绞袌龅牟粩嘧兏?，出版?zhèn)髅郊瘓F應當明確僅依靠廣告和簡單的內容生產所帶來的盈利份額正在不斷地縮減，版權資產的運營與交易或將成為出版?zhèn)髅郊瘓F未來發(fā)展的核心業(yè)務。[2]而出版?zhèn)髅郊瘓F提升版權資產管理水平的關鍵就在于建立科學的版權資產分級與評價體系，通過明確版權資產的價值從屬而搭建科學的管理模式，完成對出版?zhèn)髅郊瘓F版權資產的有效管理。

本文將通過研究區(qū)塊鏈技術引入出版?zhèn)髅郊瘓F版權資產管理的分級與評價，規(guī)范和優(yōu)化版權資產的管理方式，提升出版?zhèn)髅郊瘓F版權運營能力，從而實現(xiàn)數(shù)字內容的分級管理與增值，構筑企業(yè)的核心競爭力和社會影響力，最終推進版權資產流轉、流通、保值、增值的良性管理流程的實現(xiàn)。

一、出版?zhèn)髅郊瘓F應用區(qū)塊鏈技術具潛力前景

從出版?zhèn)髅郊瘓F的行業(yè)發(fā)展需求來看，版權資產管理的分級與評定需要可溯源的數(shù)據(jù)管理平臺、具有公信力的分級評定方法以及智能化的實時響應系統(tǒng)。而基于區(qū)塊鏈的版權資產管理平臺可以利用技術的去中心化、可溯源及智能合約編寫功能來一一滿足這些需求。

1.去中心化存儲管理平臺，提高版權資產價值評估的準確性

區(qū)塊鏈技術本身是一種點對點構成的分布式網絡賬本，每一個節(jié)點所記錄的信息一旦打包上傳得到其他節(jié)點的驗證即不可篡改。因而，只要編輯和數(shù)據(jù)采集商加入該網絡，即可將數(shù)據(jù)打包上傳至公開透明的數(shù)據(jù)庫中。作為這個龐大網絡中的一個節(jié)點，每個節(jié)點都可以與之發(fā)生響應，這就意味著編輯無須再重復提交版權資產信息即可實現(xiàn)點對點的管理響應，同時數(shù)據(jù)采集商也可以將該版權資產的運營數(shù)據(jù)實時更新在鏈上，整個流程形成了去中心化存儲和管理。[3]通過去中心化的存儲就可以簡化現(xiàn)有的版權資產評估與管理流程，即編輯和數(shù)據(jù)采集商只需要將自己經手的版權資產信息上傳至平臺，處于區(qū)塊鏈上的所有用戶就可以實時獲取版權資產的信息，經過數(shù)據(jù)清洗，就能夠得到準確的版權資產價值評估結果。這種版權資產價值評估的方式除了應用在新引進的版權資產中，也能夠有效調動出版?zhèn)髅郊瘓F的閑置版權資產參與到價值評估，實現(xiàn)閑置版權資產價值再創(chuàng)造的可能。

2.智能交易平臺實時響應，是具有公信力的可溯源分級依據(jù)

區(qū)塊鏈創(chuàng)新是一種無須依靠累積信任也可實現(xiàn)交易的新型商業(yè)模式，點對點產生交易響應時，智能合約和數(shù)字簽名保障了交易的合法性。同時，整個過程需要上鏈公開備份，每個流程的推進都要節(jié)點雙方遵守合約，合約的內容（例如交易數(shù)量、交易數(shù)額、交易內容等）都會被轉化為數(shù)據(jù)標識打包上鏈，而這些數(shù)據(jù)難以篡改且真實全面，可以轉化為版權資產的分級依據(jù)。較之傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)來源，整個區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)更為可靠且具有公信力。此外，在整個版權資產分級體系中，數(shù)據(jù)并不是用戶隨意上傳的。該體系涉及的區(qū)塊鏈類型主要包括聯(lián)盟鏈、私有鏈和公有鏈，數(shù)據(jù)必須首先經過聯(lián)盟鏈審核。這個聯(lián)盟鏈一般是指第三方機構或出版?zhèn)髅郊瘓F，主要審核該版權是否滿足特定資質，通過加蓋時間戳和該機構的數(shù)字簽名進行電子存證，從而給上鏈的版權資產進行初分級，并作為分級管理的一個初始參考標準。此后，出版?zhèn)髅郊瘓F可根據(jù)需求對數(shù)據(jù)進行進一步的處理分析。

在現(xiàn)有的商業(yè)模式下，出版?zhèn)髅郊瘓F所生產的出版物難以拆分版權交易，雖然有出版?zhèn)髅郊瘓F設立了版權部門去處理各部分版權資產權益的歸屬問題，但在實際交易中，依靠傳統(tǒng)磋商及合同交易，仍然會出現(xiàn)法律糾紛，而基于區(qū)塊鏈的版權資產管理平臺可以依靠技術特點搭建起一種全透明、全智能、全程可溯源的交易平臺。區(qū)別于傳統(tǒng)的管理模式，這種分級管理模式的建立依靠區(qū)塊鏈技術的去中心化共識算法，所有上鏈的數(shù)據(jù)可公開溯源，不存在數(shù)據(jù)水分，同時依靠智能合約也為版權資產交易搭建了平臺，不僅能夠讓版權人、版權采購商和出版?zhèn)髅郊瘓F便捷地完成版權交易，也能夠從源頭上獲取交易數(shù)據(jù)，為有效保障版權資產分級標準的客觀性提供了可試驗的技術路徑。

3.靈活個性的分級評估，賦能版權資產的價值再生產

所謂靈活的個性化分級評估，其本質就是依據(jù)出版?zhèn)髅郊瘓F不同的需求提供不同的分級標準，以滿足出版?zhèn)髅郊瘓F在版權資產管理中的差別化需求。基于區(qū)塊鏈的版權資產分級管理的內核是把控數(shù)據(jù)的真實性、全面性和客觀性，但最終的量化分級標準是按照出版?zhèn)髅郊瘓F的需求制定的。對于期望采買版權資產的投資額小、回報率高的需求，分級管理會降低風險因素占比權重，提高市場潛力因素的占比價值，通過提取數(shù)據(jù)、計算排行，智能生成個性化分級排行，為企業(yè)采買選擇提供參考依據(jù)。個性化的分級評估不僅可以滿足出版?zhèn)髅郊瘓F差異化需求，也創(chuàng)新了傳統(tǒng)版權資產的交易模式，為版權資產打開多元化的市場吸收空間，加速挖掘具有市場潛力的作品，賦能版權資產價值生產的多樣性。[4]

目前針對版權資產的分級管理應用尚處于空白階段，可以參考的是針對網劇的評級機制已經成熟。優(yōu)酷影業(yè)和騰訊影業(yè)自2016年開始，為助力網劇拍攝和發(fā)展，制定了網劇評級機制。該機制的初衷是為了幫助孵化網劇作品，按照評級排行設置分賬模式、投資標準。在這種評級機制下，越來越多的網劇作品獲得了更多的投資，網劇制作的質量和數(shù)量大幅度增長。評級機制在很大程度上實現(xiàn)了對網劇創(chuàng)作的激勵。但是，網劇評級通常是由平臺方自主進行，作品評級的具體量化標準指標是什么、評級成員的專業(yè)性及全面性如何考證、熟人經濟是否會造成評級過程的不公平，這些問題無法得知，存在諸多不確定性。而基于區(qū)塊鏈的版權資產管理平臺的個性化分級機制，恰好能夠為網劇評級提供一個內容評價的科學、客觀的依據(jù)，具有很大的應用價值。

二、出版?zhèn)髅郊瘓F區(qū)塊鏈版權資產管理平臺構建路徑

基于區(qū)塊鏈技術的出版?zhèn)髅郊瘓F版權資產管理平臺的設計思路主要按照分層方式設計，由數(shù)據(jù)資源層、技術服務層和數(shù)據(jù)分析展現(xiàn)層組成。即整個管理平臺通過借助區(qū)塊鏈技術，將出版?zhèn)髅郊瘓F現(xiàn)有的版權資產和即將生成的版權資產以數(shù)字化的儲存方式入庫進行分級評估管理。[5]整個流程能夠實現(xiàn)數(shù)字化版權資產的全生命周期上鏈管理，通過整理上鏈版權資產的基本信息（包含形成、存儲、版權交易、版權流動等基本數(shù)字信息），并結合第三方數(shù)據(jù)采集商的數(shù)字信息，為版權資產分級評估提供真實、可靠的信息依據(jù)，同時借助區(qū)塊鏈的智能合約功能提供版權交易平臺，簡化了出版?zhèn)髅郊瘓F的版權資產交易流程，提升了版權資產運營管理能力。

1.總體架構分層

管理平臺的設計邏輯在于打造一個基于區(qū)塊鏈的版權資產存儲、分級評估和交易管理平臺。整個平臺的架構層級分為5個（見表1），這5個層級共同搭建起版權資產管理平臺。管理平臺的主要使用用戶為出版?zhèn)髅郊瘓F的內部員工、版權采購商和數(shù)據(jù)采集商，相對應的區(qū)塊鏈平臺也分為私有鏈、公有鏈和聯(lián)盟鏈進行數(shù)據(jù)傳遞。即版權資產將由負責的內容編輯進行信息資料的上傳，經審核無誤后數(shù)據(jù)會被打包成為區(qū)塊節(jié)點，并進行去中心化存儲，當數(shù)據(jù)采集商拿到出版?zhèn)髅郊瘓F的版權資產目錄后，隨即將自己系統(tǒng)內關于相關版權資產的其他數(shù)據(jù)信息進行定期更新上傳，通過將這些數(shù)據(jù)進行整合、清洗按照版權采購商或內部管理的具體需求進行個性化的分級評估，繼而完成版權資產交易和運營管理。

表1 版權資產管理平臺的架構分層及主要功能

2.版權資產分級管理流程

單從結構層面來看，區(qū)塊鏈的本質就是由單個節(jié)點儲存的信息“區(qū)塊”和每一區(qū)塊的連結“鏈”所組合的一種算法技術。每個節(jié)點基于哈希算法會賦予上鏈的內容一個哈希值作為標識，同時，每個節(jié)點相互制約，是一種去中心化的管理模式。基于區(qū)塊鏈的版權資產分級流程主要分為3個板塊（見圖1）。前段聯(lián)盟鏈負責元數(shù)據(jù)的上傳及審核，對于已出版的版權資產由責任編輯負責上傳相關信息，對于未出版的版權資產則需要出版?zhèn)髅郊瘓F先進行審核，無法獨立審核的也可以邀請具有審核能力的第三方進入平臺完成信息審核，同時數(shù)據(jù)采集商會根據(jù)出版?zhèn)髅郊瘓F發(fā)布的版權資產目錄進行數(shù)據(jù)采集，并進行數(shù)據(jù)上傳審核。中段私有鏈負責版權資產信息的初步評估和分級管理，應對不同的版權購買商需求和管理需求擬定分級評估的量化指標上傳平臺，最后由平臺完成智能數(shù)據(jù)清洗，為出版?zhèn)髅郊瘓F的內部分級管理和版權采購商提供參考依據(jù)。后段公有鏈會搭建版權資產交易平臺，影視機構或者有投資版權資產需求的客戶可以直接在平臺上發(fā)起采購需求，出版?zhèn)髅郊瘓F隨即響應，按照用戶的需求進行全版權資產或拆分版權資產在平臺上進行交易。整個流程中每個環(huán)節(jié)公開透明并需要電子簽名存證，不可篡改且可溯源。即使出版?zhèn)髅郊瘓F出現(xiàn)了負責人員的變動，也不會影響平臺的運行，為出版?zhèn)髅郊瘓F的版權資產管理提供了保障。

三、基于新平臺的出版?zhèn)髅郊瘓F版權資產運營模式

區(qū)塊鏈版權資產管理平臺的運營流程主要分為聯(lián)盟鏈上的數(shù)據(jù)采集與處理、私有鏈上的分級評定與管理以及公有鏈上的版權資產交易與數(shù)據(jù)回傳。這3個板塊在獨立運營的同時又相互承接，使得版權資產能夠在平臺內流通并產生價值，從而提升出版?zhèn)髅郊瘓F的收益。

1.資源整合：前段聯(lián)盟鏈的數(shù)據(jù)上傳及審核

如圖1所示，當用戶發(fā)起數(shù)據(jù)上傳，平臺會記錄數(shù)據(jù)信息，聯(lián)盟鏈中的出版?zhèn)髅郊瘓F等機構接收到元數(shù)據(jù)審核請求后，就會接收處理并開始審核數(shù)據(jù)信息中的資質標識，例如已出版版權資產的版權交易情況、版權生成時間、版權人等基本信息、未出版版權資產的生產情況等。在這個過程中，出版?zhèn)髅郊瘓F能夠將閑置的和新生產的版權資產信息整合。每一項資質會以出版?zhèn)髅郊瘓F的電子時間戳和數(shù)字簽名進行資質標簽。每一項資質標簽對應一定的分數(shù)，若資質齊全則直接清算賦分，若資質不齊全或未標識則遞給平臺或出版?zhèn)髅郊瘓F進行審核標識。在加蓋時間戳和電子簽名進行電子存證之后，繼續(xù)遞交進行數(shù)據(jù)清算和分值計算。在聯(lián)盟鏈上完成數(shù)據(jù)上傳和內容審核之后，上鏈的版權資產即獲得一個初分級的分數(shù)電子存證，擁有審核資質證明越多、越全面的版權資產初分級等級越高，即為優(yōu)質版權。

圖1 版權資產分級管理流程圖

在前段聯(lián)盟鏈中，出版?zhèn)髅郊瘓F等機構扮演著委員會的角色，且每一個被審核的作品需要編輯進行電子簽名，為了避免熟人經濟的影響，可以在初評級的時候設置避嫌機制，通過比對電子簽名來確保初分級過程中的公正性。同時，對于數(shù)據(jù)采集商可以采用同時授權多家采集商共同提供數(shù)據(jù)，通過系統(tǒng)數(shù)據(jù)對比，差異較大的數(shù)據(jù)會被退回重新提交，只有差異在可接受范圍內的數(shù)據(jù)才會被采用傳遞給平臺進行審核和初步評估分級。

2.精準運營：中段私有鏈的分級評估和管理

在中段私有鏈中，平臺的主要功能就是出版?zhèn)髅郊瘓F內部進行數(shù)據(jù)存儲、分級管理和個性化評級。通過前一階段的初評級，出版?zhèn)髅郊瘓F內部就可以清晰、直觀地看到所有版權資產的運營情況，通過明確優(yōu)質資產、劣質資產和潛在資產價值為出版?zhèn)髅郊瘓F的下階段發(fā)展計劃的制定提供參考依據(jù)，實現(xiàn)版權資產的精準運營。同時，由于市場需求的變動，對于版權資產價值的評估標準也是在不斷變動的，因而在這一階段的另一功能就是出版?zhèn)髅郊瘓F通過上傳分級評估的量化要求繼而完成平臺數(shù)據(jù)清洗。由于不同版權資產所面對的市場及投資人并不相同，評分體系的權重也有較大差異，因而當版權采購商發(fā)起采購需求時，出版?zhèn)髅郊瘓F也可以根據(jù)需求讓平臺進行個性化的數(shù)據(jù)清洗和分級評估。例如，對于大型IP影視劇來說，他們需要的是低風險、高流量、優(yōu)質內容的版權IP，那么整個評價的體系就可以加強風險、流量和內容評價的權重，從而得出個性化分級結果，形成版權資產的評估。同時，對于出現(xiàn)版權糾紛的用戶來說，在司法實踐中可以直接根據(jù)該版權的商業(yè)價值評級進行索賠，避免版權資產的非物質性而導致的索賠數(shù)額難以判定的現(xiàn)象。

3.價值增益：后段公有鏈的版權資產交易

后段公有鏈主要的功能是為版權采購商、出版?zhèn)髅郊瘓F和版權人提供便捷的交易平臺。版權資產的交易內容可以只是版權資產的一部分，例如信息網絡傳播權、改編權、出版權等，這些交易可以單獨出售也可以打包出售。具體數(shù)額、出售形式完全依靠智能合約編寫進行上鏈交易，智能合約在設定時會為用戶提供足夠多的選擇版本，讓三方能夠直觀、便捷地了解合同內容及權益分配，且智能合約是自動生成不可篡改的，不存在造假或陰陽合同的可能性，一旦上鏈，所有合同內容將會直接備份在數(shù)據(jù)庫中。[6]當簽訂智能合約之后，由于整個過程中的交易信息都會進行數(shù)字化上鏈記錄，合同中所約定的各項內容必須嚴格按照合同要求在平臺上進行，例如當版權資產中的信息網絡傳播權被交易了，版權人選擇分賬制，那么當預期收益實現(xiàn)時，采買方必須直接支付這筆費用，如果沒有按時繳納，則會被平臺強制執(zhí)行，從保證金中扣除且標記該用戶的違約行為，導致該用戶后期很難再進行交易。由于交易管理的透明性，管理平臺不僅能夠保障三方的合法權益，同時交易生成的數(shù)據(jù)信息也能夠反饋給最前段進行數(shù)據(jù)記錄，從而補充版權資產的分級評估信息。借助區(qū)塊鏈的智能合約功能，版權資產的運營效果就能夠實現(xiàn)落地變現(xiàn)，版權資產的價值在這個過程中也實現(xiàn)了增益，為出版?zhèn)髅郊瘓F帶來了利潤營收。

四、結語

目前大多數(shù)出版?zhèn)髅郊瘓F完成了從線下到線上的轉型，將人工智能、大數(shù)據(jù)用于內容生產，完成了電子圖書、音視頻等數(shù)字內容生產的常態(tài)化，同時加強了對版權資產的管理。但出版?zhèn)髅郊瘓F的版權資產管理重心依舊放在維權、防侵權等法律層面，并沒有充分挖掘版權資產運營的增值效益。版權資產的運營管理需要大量且煩瑣的審核登記工作，且由于版權資產的特殊性，不可以批量生產，需要定向交易，僅依靠人力資源是很難實現(xiàn)大批量運營增值的?；诖耍瑢^(qū)塊鏈技術應用在版權資產的管理中，是一種可靠的、客觀的、可實現(xiàn)的路徑。通過整合客觀、真實的數(shù)據(jù)評估，將不同的版權資產進行分級管理，實現(xiàn)版權資產的精準運營、提質增益。