周勝飛

（北京鑫佑文化傳媒有限公司）

傳播技術(shù)的更新使得媒介向著多元化、多樣化發(fā)展，傳統(tǒng)的博物館展覽方式對(duì)公眾的吸引力不斷降低，公眾無須實(shí)際走入博物館就能獲得更多的文化信息。新媒體發(fā)展時(shí)代，對(duì)于歷史類展覽來說，應(yīng)注重跨媒介傳播方式的積極探索，加強(qiáng)媒介與媒介之間的融合與互動(dòng)，通過多樣化的傳播渠道，進(jìn)一步激發(fā)公眾的興趣。

一、歷史類展覽特點(diǎn)

歷史類展覽特點(diǎn)主要體現(xiàn)在實(shí)物性以及直觀性兩個(gè)方面。其中，實(shí)物性是指對(duì)于歷史類展覽來說，更重要是其具備豐富的展覽藏品和內(nèi)涵。以某市為例，該市利用自身所具有的歷史特色，對(duì)歷史藏品進(jìn)行仔細(xì)劃分并進(jìn)行分類保存。歷史藏品能夠充分展現(xiàn)地域發(fā)展特點(diǎn)與歷史變遷，因而整個(gè)地區(qū)的文化與發(fā)展也是文物與藏品的展現(xiàn)。所以，作為歷史類展覽，豐富的文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵尤為必要，由于其具有較強(qiáng)的實(shí)物性，所以需要專業(yè)人員做好日常的養(yǎng)護(hù)工作，不僅是文化的傳承，更是對(duì)歷史的尊重。而直觀性則體現(xiàn)在藏品、文化能夠通過器物與玻璃展柜進(jìn)行有效的陳列和展示，使得人們能夠近距離、直觀地感受文化所帶來的魅力?，F(xiàn)階段，不少歷史展覽管理僅以展示文字或圖片的方式進(jìn)行日常的展覽，但該種方式的局限性較大，文字、圖片如何生動(dòng)都無法與真實(shí)的實(shí)物相比。因此，作為歷史類展覽來說，更需要注重實(shí)物藏品的展示，使得觀眾能夠更近距離的了解文物，與此同時(shí)，可與文字和圖片相結(jié)合，加深觀眾印象。

二、歷史類展覽開展跨媒介傳播的意義

（一）突破空間限制

跨媒介傳播的發(fā)展使其在各行各業(yè)有了更廣泛的應(yīng)用，對(duì)于歷史類展覽來說，應(yīng)用跨媒介傳播的過程中能夠突破時(shí)間與空間的限制，使得觀眾能夠借助虛擬網(wǎng)絡(luò)、虛擬技術(shù)在家中、在異地都能夠了解文物和藏品，實(shí)現(xiàn)沉浸式、交互式的展覽體驗(yàn)。傳統(tǒng)的展覽傳播方式以報(bào)紙、電視臺(tái)為主，傳播內(nèi)容則以圖文介紹、紀(jì)錄片或者長視頻為主。受眾了解文物的渠道較為狹窄，不利于文物與人們的交流?，F(xiàn)階段，新媒體的高速發(fā)展使得受眾的接收渠道更加豐富、多樣，視覺化、交互化以及網(wǎng)絡(luò)化傳播形式能夠打破空間束縛，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速傳播，為受眾提供海量的創(chuàng)新性視頻內(nèi)容。利用新媒體，歷史類展覽將收獲更多的受眾者，不再受地域、時(shí)間限制，從全市走向全省、再由全省走向全國，最終走向世界，收獲國內(nèi)外受眾者的同時(shí)提升展覽的效益。數(shù)字展覽的上線，充分發(fā)揮了跨媒介傳播的優(yōu)勢(shì)作用，使得全國乃至世界聞名的歷史展覽中的優(yōu)質(zhì)資源得到整合，以數(shù)字化、智能化的方式呈現(xiàn)出來，使得博物館的傳播路徑更加豐富多元。

（二）加強(qiáng)內(nèi)容融合

對(duì)于歷史類展覽來說，既是文化資源的寶庫，更是文化傳播的載體。但長時(shí)間以來，由于自身定位不足，傳播方式較為單一，導(dǎo)致發(fā)展受到一定的制約和影響。跨媒介傳播的有效應(yīng)用，使得歷史類展覽信息傳播難度進(jìn)一步降低，倒逼展館以受眾需求為中心，積極、主動(dòng)策劃滿足受眾實(shí)際需求的內(nèi)容和元素。走出局限，使得文物能夠“飛入尋常百姓家”，以通俗、靈活的話語使得嚴(yán)肅的文物更為受眾了解。積極探索多樣的傳播形式，例如，漫畫、短視頻自媒體直播以及問答互動(dòng)等方式不斷更新和創(chuàng)造豐富多樣的傳播內(nèi)容。作為歷史展覽，需要摒棄原有的落后思想，在新時(shí)代背景下主動(dòng)融入生活，通過入駐自媒體平臺(tái)的方式，提高跨界融合的能力，以舉辦類型豐富的視頻大賽的方式，使得嚴(yán)肅的展臺(tái)以生動(dòng)、活潑的形象展示在受眾面前，輔之以短視頻、旋律的方式，使得受眾群眾徜徉于文化世界中，鼓勵(lì)和引導(dǎo)受眾提高自身的參與感。當(dāng)前，直播等新興業(yè)態(tài)的興起，為歷史展覽提供了創(chuàng)新創(chuàng)造的機(jī)遇，通過直播將實(shí)體的文物藏品以真實(shí)的場(chǎng)景再現(xiàn)、問答互動(dòng)等方式進(jìn)一步縮短與受眾的距離，以更加通俗易懂的語言向廣大受眾群體普及相應(yīng)的文化知識(shí)。在此過程中，還需要注重與人工智能、大數(shù)據(jù)的有機(jī)融合，為受眾群體提供更多樣的選擇空間，通過自主定制內(nèi)容的方式，確保歷史展覽的文化傳播影響力進(jìn)一步提升，達(dá)到理想的文化傳播效果[1]。

（三）創(chuàng)新物育模式

歷史展覽的意義并非僅僅是教育本身，如果僅依賴普遍的教育模式而缺乏個(gè)性化、創(chuàng)新性，則只能造成歷史展覽缺乏自身特色，無法發(fā)展自身的獨(dú)特價(jià)值和定位。對(duì)于歷史展覽來說，其教育功能首先需要針對(duì)文物展開，需要注重跨媒介的有效傳播，在實(shí)際的媒體融合中以人為本，注重人的體驗(yàn)和感受。使得人能夠在實(shí)際的觀察、體驗(yàn)以及感受中掌握歷史文物背后的內(nèi)涵和底蘊(yùn)，創(chuàng)新歷史類展覽的教育功能。

三、跨媒介傳播在歷史類展覽中的應(yīng)用實(shí)例分析

（一）傳播方式

1.開展動(dòng)態(tài)視頻

以某市國家級(jí)歷史展覽館為例，該博物館擁有大量的歷史文物藏品，其中青銅文物眾多，對(duì)追溯歷史文化具有積極的意義。上世紀(jì)八十年代相關(guān)遺址遺跡的出土為建造該座展覽館奠定了基礎(chǔ)。當(dāng)前，該展覽館已全面開放，具有較強(qiáng)的綜合影響力。該歷史展覽館在建設(shè)初期，為打破區(qū)域限制，注重學(xué)術(shù)、雜志以及報(bào)刊等媒體的信息投放，加強(qiáng)國內(nèi)外的宣傳和推廣。在發(fā)展的中后期，現(xiàn)代化媒體技術(shù)的發(fā)展使得新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)更加突出，視頻傳播更為方便、快捷，同時(shí)視頻內(nèi)容的直觀性使得聲音、畫面使文物傳播更加方便的同時(shí)，更加形象化、具體化，實(shí)現(xiàn)文物與文化更加具體的解釋。通過打造專題紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目等方式，最大程度利用電視等傳播媒體進(jìn)行展覽的資源的有效傳播，建立屬于自身特色的視覺形象特點(diǎn)。通過相關(guān)文化綜藝節(jié)目，使得文物資源以更加生動(dòng)、靈活的故事展現(xiàn)在觀眾面前，加深印象的同時(shí)，豐富的內(nèi)容更容易引起年輕人的興趣，為進(jìn)一步拉近與年輕人的距離，通過制作趣味視頻的方式，使得該展覽形象更加生動(dòng)[2]。

2.組建新媒體矩陣

該歷史展覽館為越來越多人所喜愛的原因在于新媒體平臺(tái)的助力，作為最早入駐微博、抖音等新媒體平臺(tái)的展覽館，粉絲數(shù)量高達(dá)300萬。除此之外，展覽為適應(yīng)各媒體平臺(tái)，在尊重其社交特征的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身特色，將自身文物藏品與平臺(tái)有效融合，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、精確化的運(yùn)營。通過精準(zhǔn)運(yùn)營，在后續(xù)遺址的發(fā)現(xiàn)過程中，能夠以高話題討論度連登熱搜榜，以此為契機(jī)，展覽以在線直播、話題互動(dòng)等形式利用新媒體社交平臺(tái)，及時(shí)向網(wǎng)友和受眾群眾展現(xiàn)文物出土的整個(gè)過程，提高群眾的參與度，同時(shí)收獲更多的粉絲，得到了大量的粉絲流量。為保持與網(wǎng)友的互動(dòng)性，以某一具有特色的藏品為新媒體平臺(tái)形象，以網(wǎng)友投票的方式為該文物取得更親切的名字，以擬人化的方式拉近文物與群眾的距離，加強(qiáng)了展覽和群眾的互動(dòng)能力。

3.開發(fā)周邊文創(chuàng)產(chǎn)品

歷史類展覽發(fā)展的根本在于豐富的館藏資源，展覽依據(jù)文物自身特色和展覽基礎(chǔ)設(shè)施開展了相關(guān)周邊文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，積極打造相關(guān)文化品牌，樹立相關(guān)品牌形象。通過開設(shè)文創(chuàng)柜臺(tái)等方式，使得受眾群體能夠購買到與展覽有關(guān)的文具、工藝品以及日常用品。與此同時(shí)，入駐相關(guān)購物平臺(tái)、開設(shè)網(wǎng)絡(luò)店鋪等方式，設(shè)立主題品類，包括生活、文創(chuàng)產(chǎn)品等。以精巧的設(shè)計(jì)、精美的制作，得到大量網(wǎng)友的喜歡，收獲了更多的粉絲。同時(shí)，以考古盲盒作為文創(chuàng)產(chǎn)品的特色，吸引了眾多的年輕群體，使得該類產(chǎn)品成為展覽當(dāng)前銷量最高的產(chǎn)品，考古盲盒類產(chǎn)品內(nèi)容主要以文物掛件、考古用具為主，在確保隨機(jī)性的同時(shí)增強(qiáng)了儀式感，與新形態(tài)文創(chuàng)產(chǎn)品得到了有機(jī)地融合與發(fā)展。該類產(chǎn)品的成功對(duì)展覽文化品牌有著積極的意義[3]。

4.提高跨界合作能力

展覽在開發(fā)具有自身特色的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，不忘與各行業(yè)、各領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量的跨界合作，打破自身的舒適圈和擅長領(lǐng)域，加強(qiáng)各領(lǐng)域部門的合作，達(dá)到實(shí)體傳播變?yōu)槲幕瘋鞑サ哪康?。比如，通過與某汽車品牌合作，打造文化+科技的相關(guān)廣告標(biāo)語，不僅為國產(chǎn)汽車品牌打造良好的品牌調(diào)性，同時(shí)也擴(kuò)寬了展覽自身的流量窗口和渠道。與國有銀行加強(qiáng)合作，通過設(shè)置主題卡片的方式，借力國有銀行的自身影響力有助于提高展覽的商業(yè)價(jià)值與影響能力。加強(qiáng)與媒體平臺(tái)的合作，以游戲、音樂以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等方式逐步探索文物的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)文物的進(jìn)一步活化，以游戲?yàn)榍锌?，積極發(fā)展內(nèi)容定制模式，進(jìn)一步拉近玩家與展覽的距離，以文化元素助力文化的廣泛傳播。在前景規(guī)劃中，該展覽館注重遺址公園的建造，與地產(chǎn)開發(fā)商進(jìn)行進(jìn)一步的合作，旨在共建共享的同時(shí)，打造品牌遺跡公園、小鎮(zhèn)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城，實(shí)現(xiàn)展覽+旅游、展覽+科技等綜合性發(fā)展。

（二）提升措施

1.加強(qiáng)內(nèi)容與渠道融合

當(dāng)前，展覽跨媒介傳播在豐富文物表現(xiàn)、擴(kuò)寬文化傳播渠道等方面表現(xiàn)良好，文化品牌基本建成，但依然存在傳播內(nèi)容、傳播形式相對(duì)薄弱問題。因此，展覽在未來的發(fā)展過程中，需要以實(shí)體物質(zhì)為依托，利用自身獨(dú)特的內(nèi)容資源，以實(shí)物藏品為基礎(chǔ)，進(jìn)一步豐富展覽故事世界，才能確保媒介平臺(tái)的互通，保持展覽具有更加旺盛的生命力。展覽在進(jìn)行跨媒介傳播時(shí)，應(yīng)積極、主動(dòng)的規(guī)劃故事內(nèi)容和情節(jié)，使得故事內(nèi)容更加細(xì)化，確保故事情節(jié)能夠有效分散到不同的媒介中，幫助受眾群體感受、體驗(yàn)不同的故事，提升歷史類展覽的價(jià)值體驗(yàn)與受眾參與。該展覽將特色文物與歷史故事相結(jié)合，不斷豐富展覽的內(nèi)容，進(jìn)一步提高展覽的活力。在跨媒介融合的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體都面臨著一系列的挑戰(zhàn)，對(duì)此，展覽應(yīng)立足自身的實(shí)際情況，從知識(shí)性、專業(yè)性角度出發(fā)對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合理篩選，融入新媒體的過程中注重?cái)?shù)字化、交互水平的提升，營造良好的發(fā)展生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。在實(shí)際工作中，注重統(tǒng)籌與規(guī)劃，積極擴(kuò)展傳播渠道，提高信息的傳播效率，保證展覽的競(jìng)爭(zhēng)力。引入新業(yè)態(tài)發(fā)展模式，以直播、短視頻等方式邀請(qǐng)各專家學(xué)者作為展覽的代言人，從專業(yè)角度出發(fā)，對(duì)展覽進(jìn)行深度的剖析，幫助受眾群體更深入地了解展覽的背景和文物發(fā)展歷史，以新媒體平臺(tái)、自媒體平臺(tái)的方式進(jìn)行移動(dòng)端的分散，保證展覽文物最大化的傳播。積極探索中央廚房式的模式，加強(qiáng)集約化管理水平，保證信息的多渠道、多路徑傳播，推動(dòng)展覽傳播效率的提高[4]。

2.擴(kuò)大展覽傳播價(jià)值

為深入發(fā)掘歷史類展覽跨媒介傳播價(jià)值，首先需要注重信息的發(fā)掘。對(duì)于歷史類展覽來說，文物是其重要的組成部分，因此，應(yīng)以歷史研究為主，客觀呈現(xiàn)展覽傳播的基礎(chǔ)上進(jìn)行藏品信息的深入發(fā)掘。為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，既需要掌握深厚的學(xué)術(shù)知識(shí)，還應(yīng)該準(zhǔn)確把握信息的真實(shí)性和可靠性，不僅包括藏品的自身信息，還需要充分掌握藏品的社會(huì)歷史信息。因此，在進(jìn)行展覽的策劃時(shí)，應(yīng)注重結(jié)合已知的研究?jī)?nèi)容和成果，對(duì)藏品的歷史與社會(huì)信息進(jìn)行充分發(fā)掘，做好精神層面、情感層面的信息發(fā)掘，進(jìn)一步引發(fā)受眾共鳴。其次，注重內(nèi)容的創(chuàng)新。歷史類展覽依然存在主題局限性較強(qiáng)的問題，往往存在內(nèi)容深、形式單一且缺乏個(gè)性化等問題，所以，需要?dú)v史類展覽從自身館藏特色出發(fā)，滿足時(shí)代發(fā)展需求，深入探索特色展覽主題活動(dòng)，通過具象化、通俗化的館藏內(nèi)容，以獨(dú)特的角度增強(qiáng)表現(xiàn)能力，不斷增強(qiáng)品牌吸引力的同時(shí)，逐步增強(qiáng)傳播價(jià)值。最后，豐富故事內(nèi)容，引發(fā)受眾群體的強(qiáng)烈共鳴。對(duì)于歷史類展覽來說，獲得更多的受眾群體，引發(fā)受眾群體的興趣是展現(xiàn)自身能力的重要表現(xiàn)形式。當(dāng)展覽缺乏趣味性時(shí)，極易讓人產(chǎn)生枯燥、乏味的感覺，利用豐富而生動(dòng)的故事情節(jié)能夠有效引發(fā)受眾的共鳴，提高受眾群眾的認(rèn)同感。歷史類展覽的跨媒介傳播應(yīng)注重故事情節(jié)的敘述，以更具深度的文物故事激發(fā)受眾群體的廣泛興趣，以通俗、生動(dòng)的語言不斷貼近群眾，滿足群眾的需求。

3.明確目標(biāo)觀眾

在新時(shí)代發(fā)展背景下，信息以爆炸式的增長和傳播，為此，歷史類展覽要實(shí)現(xiàn)跨媒介傳播，需要轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高精細(xì)化水平。展覽館需要通過實(shí)地調(diào)研等方式對(duì)受眾的年齡、教育水平以及興趣愛好等有更深入的了解，依據(jù)受眾的差異性制定個(gè)性化的傳播方式，達(dá)到信息精準(zhǔn)投放的目的。與此同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)評(píng)價(jià)機(jī)制的引入，依據(jù)受眾群體的反饋對(duì)傳播方式進(jìn)行積極調(diào)整。采用調(diào)查問卷、實(shí)地調(diào)研等方式獲取公眾對(duì)展覽信息接受、展示效果的滿意程度，以媒體平臺(tái)的訪問量與互動(dòng)率為依據(jù)，利用大數(shù)據(jù)對(duì)公眾的興趣愛好進(jìn)行深入分析，從而掌握公眾的真實(shí)信息和情感[5]。

四、結(jié)語

總而言之，對(duì)于歷史類展覽來說，傳播需要不斷提高自身的溫度，使其更具有節(jié)奏感和內(nèi)涵性，在引發(fā)公眾共鳴的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)與公眾的互動(dòng)和交流。將嚴(yán)肅的歷史轉(zhuǎn)為豐富、生動(dòng)的故事，不斷提高公眾的體驗(yàn)感是歷史類展覽館始終如一的使命。在新媒體時(shí)代背景下，博物館只有不斷探索多平臺(tái)溝通渠道，豐富傳播內(nèi)容，才能保證自身發(fā)展的有效性，不斷拉近與公眾的距離。