柳 翠

（信陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 信陽 464000）

中國是茶文化的發(fā)源地，中國茶清幽淡雅、回味香醇，廣受世界人們的喜愛，隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展趨勢的不斷推進，具有良好身體調(diào)節(jié)功效的茶飲料，推廣到了世界各國，在茶文化傳承與發(fā)展過程中，不斷吸收融入多樣性的思想內(nèi)涵和創(chuàng)意設(shè)計。為了有效解決全社會關(guān)注的大學(xué)生就業(yè)問題，全面提高就業(yè)創(chuàng)業(yè)效果，就需要結(jié)合電子商務(wù)發(fā)展形勢，做好大學(xué)生茶產(chǎn)業(yè)就業(yè)創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)，借鑒我國大型茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，通過實驗探究分析當(dāng)前茶產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的主要方向，約束學(xué)生的就業(yè)創(chuàng)業(yè)行為，為學(xué)生未來職業(yè)發(fā)展提供理論依據(jù)。

1 電子商務(wù)機遇下大學(xué)生在茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的影響因素

1.1 國家政府的政策支持

隨著我國茶葉產(chǎn)量的不斷增加，以及茶葉出口量的不斷上漲，作為世界第一大產(chǎn)茶國，我國各級政府一直致力于茶產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展，結(jié)合當(dāng)前我國茶葉發(fā)展現(xiàn)狀來看，茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢有待提升。因此，需要出臺一系列政策，扶持我國茶產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理優(yōu)惠政策不斷擴大，農(nóng)業(yè)部先后出臺的強茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見，明確規(guī)定茶園基本建設(shè)面積，在保證茶葉整體質(zhì)量的同時，制定出科學(xué)合理的經(jīng)營方案，提高茶產(chǎn)業(yè)的競爭能力。電子商務(wù)在我國的迅速發(fā)展，為大學(xué)生茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)就業(yè)帶來了新機遇，電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)的行業(yè)營銷模式，想要達到企業(yè)銷售指標(biāo)，需要在產(chǎn)業(yè)建設(shè)過程中，總結(jié)農(nóng)業(yè)部的相關(guān)扶持政策，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與茶葉生產(chǎn)之間進行有效融合。全面加強產(chǎn)業(yè)電商的滲透程度，解放當(dāng)前的市場環(huán)境，擴展我國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展渠道，由于當(dāng)前茶產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展水平不高，大多數(shù)商品為低端產(chǎn)品，在大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)的過程中，首先需要分析當(dāng)前茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理存在的不足之處，結(jié)合電子商務(wù)的發(fā)展特點，改變傳統(tǒng)的市場營銷模式，擴大茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，實現(xiàn)大學(xué)生穩(wěn)定就業(yè)的根本目標(biāo)，同時完成我國茶文化宣傳與推廣的重要任務(wù)。

1.2 廣闊的茶產(chǎn)品消費市場

我國作為茶葉生產(chǎn)銷售大國，飲茶已經(jīng)逐漸成為中國人民的一種常見生活習(xí)慣，隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，人們的生活質(zhì)量正在不斷提升，居民的消費水平得到顯著增長。在這一社會發(fā)展背景下，人們紛紛倡導(dǎo)健康綠色的生活方式，茶飲具有養(yǎng)生與強身健體的功效，具備良好的飲用口感，受到了全國消費者的廣泛青睞，當(dāng)前我國的茶葉消費人數(shù)已經(jīng)突破四億大關(guān)。隨著電子商務(wù)在我國的普及宣傳，人均茶葉消費量正在逐年增加，飲茶消費的主體也逐漸從中老年人向青少年發(fā)展，中國市場對產(chǎn)業(yè)電商的認(rèn)可程度普遍較高，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查研究結(jié)果表明，我國茶葉市場具有較大的開發(fā)潛力，茶產(chǎn)品的潛在消費量有待挖掘。實體茶葉門店的宣傳范圍有限，通過電子商務(wù)在茶產(chǎn)業(yè)的有效融合，能夠擴大傳統(tǒng)的茶產(chǎn)品市場，大學(xué)生茶產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)就業(yè)，需要充分發(fā)揮出電子商務(wù)所具有的宣傳推廣作用，分析電子商務(wù)在我國茶葉營銷新形態(tài)下的發(fā)展優(yōu)勢。除此之外，我國正逐漸加大對茶葉新產(chǎn)品的研發(fā)力度，市面上常見的保健茶、花草茶正逐漸取代傳統(tǒng)碳酸飲料制品，多元化的產(chǎn)品元素能夠更好地滿足消費者的個性化、層次性購物需求。隨著茶市場消費者數(shù)量的不斷增多，大學(xué)生茶產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)模式得到了創(chuàng)新發(fā)展，突破了傳統(tǒng)時間與空間的限制，充分發(fā)揮出了電子商務(wù)的營銷優(yōu)勢，促進傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。

1.3 多樣性的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)平臺

電子商務(wù)發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)平臺的建立，隨著現(xiàn)代化茶產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，綜合服務(wù)水平的不斷提高，電子商務(wù)發(fā)展背景下，茶產(chǎn)業(yè)迎來了全新的轉(zhuǎn)型機遇。首先，要鼓勵大學(xué)生進行茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)，為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定有力基礎(chǔ)，隨著近年來廣播電視、通信網(wǎng)絡(luò)等新型宣傳模式的全面推進，移動通訊網(wǎng)絡(luò)到了普及應(yīng)用，云計算技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始成為茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的關(guān)鍵技術(shù)。全面擴大了茶葉的消費群體，擴充了茶產(chǎn)業(yè)的市場覆蓋范圍，加快信息與物流之間的有效流通，促進我國茶產(chǎn)業(yè)向電子商務(wù)行業(yè)的全面滲透。除此之外，在現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的影響下，移動電子商務(wù)的普及應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)的茶產(chǎn)業(yè)營銷模式，利用手機、電腦等無線終端，進行茶產(chǎn)品的宣傳與推廣，將茶葉的生產(chǎn)制造流程以PPT或短視頻的形式，展現(xiàn)在消費者面前，刺激消費者消費。不同類型的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，將移動通信、網(wǎng)絡(luò)安全等技術(shù)結(jié)合到一起，滿足人們在不同環(huán)境下對電商活動的參與需求，近年來電子商務(wù)平臺與茶產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展形式不斷成熟，大學(xué)生茶產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)業(yè)環(huán)境不斷優(yōu)化，為大學(xué)生茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的成功創(chuàng)造條件。

2 電子商務(wù)下茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 茶葉電子商務(wù)發(fā)展較為落后

電子商務(wù)在我國的發(fā)展速度較快，但茶葉行業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比，作為傳統(tǒng)行業(yè)主要采用坐店經(jīng)營的方式，一部分茶商對當(dāng)前電子商務(wù)這一銷售渠道的認(rèn)識不足，仍然奉行關(guān)系營銷理念，導(dǎo)致茶產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)水平落后于其他行業(yè)。通過成立網(wǎng)站建立網(wǎng)絡(luò)營銷模式是當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展的主要趨勢，并在我國呈現(xiàn)出快速增長的狀態(tài)，想要促進大學(xué)生茶產(chǎn)業(yè)就業(yè)，就需要在教學(xué)階段培養(yǎng)學(xué)生長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，形成現(xiàn)代化經(jīng)營理念，逐漸探索到茶產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的無限潛力，在創(chuàng)業(yè)階段主動投入資金建設(shè)企業(yè)營銷網(wǎng)站。當(dāng)前已經(jīng)完成網(wǎng)站建立的茶商只占中國茶葉市場的一小部分，但隨著茶葉電子商務(wù)營銷效果的不斷提高，越來越多具備現(xiàn)代營銷理念的學(xué)生在茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)階段，加入到電子商務(wù)平臺中，網(wǎng)絡(luò)營銷模式開始成為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品營銷的重要渠道。

2.2 創(chuàng)業(yè)階段茶產(chǎn)業(yè)的營銷效果存在差異

一部分學(xué)生在茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)階段，通過建立網(wǎng)站將茶產(chǎn)品的優(yōu)勢通過網(wǎng)絡(luò)向廣大用戶群體進行傳播，一部分客戶通過網(wǎng)絡(luò)信息了解到茶產(chǎn)品的主要特點，適當(dāng)?shù)脑黾赢a(chǎn)品銷售額。但缺乏工作經(jīng)驗的大學(xué)生在網(wǎng)站營銷過程中存在一定問題，大學(xué)生缺少社會經(jīng)驗，存在好高騖遠(yuǎn)的缺點，在茶產(chǎn)品營銷過程中一旦與自身預(yù)估的銷售結(jié)果存在差異，容易打擊自信心退出茶產(chǎn)品營銷市場，放棄茶產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展機會。一部分大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)茶產(chǎn)品宣傳的過程中，接受高昂的訂單交易，會將批量交易形式作為未來企業(yè)營銷的重點方向，但類似的交易機會對于新成立的店鋪來講屈指可數(shù)，一部分學(xué)生難以接受成交數(shù)值差距，失去了進一步創(chuàng)新發(fā)展的信心。并不是所有大學(xué)生創(chuàng)業(yè)都能取得理想的創(chuàng)業(yè)成果，電子商務(wù)作為我國掀起的一種全新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營模式，在實踐過程中不可避免的經(jīng)歷困難與挫折，關(guān)鍵是大學(xué)生如何在自主探索的過程中，尋求適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點的電子商務(wù)建設(shè)轉(zhuǎn)型之路。

2.3 自有網(wǎng)站與行業(yè)網(wǎng)站銷售并存

茶產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷主要分為自主宣傳的自有網(wǎng)站，以及通過茶葉行業(yè)的公共網(wǎng)站進行公司產(chǎn)品宣傳兩種形式，都能取得一定的宣傳效果，并提高產(chǎn)品成交額。自有網(wǎng)站的建立有利于公司整體形象和企業(yè)品牌的塑造，充分的展現(xiàn)出茶產(chǎn)品的功能優(yōu)勢，為后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)營銷奠定有力基礎(chǔ)。信息化發(fā)展時代想要在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，自有網(wǎng)站的建立不可或缺，但在大學(xué)生創(chuàng)業(yè)初期，缺少充足的資金支持，將目光放在茶葉行業(yè)網(wǎng)站宣傳，定期在網(wǎng)站發(fā)布茶葉信息并建立與茶葉有關(guān)的話題論壇，實現(xiàn)對茶葉信息的傳播與推廣，通過簡易的宣傳平臺展示商品的主要特點更為適合。

3 電子商務(wù)背景下大學(xué)生茶產(chǎn)業(yè)就業(yè)創(chuàng)業(yè)

3.1 網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)上宣傳

電子商務(wù)發(fā)展背景下，茶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級需要與網(wǎng)絡(luò)形成密切聯(lián)系，通過網(wǎng)站設(shè)計建立一個屬于企業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域，面向廣大網(wǎng)絡(luò)群眾進行產(chǎn)品宣傳推廣，網(wǎng)站建設(shè)能夠打破傳統(tǒng)營銷過程中空間與時間的限制。但需要明確大學(xué)生茶產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)階段，網(wǎng)站建設(shè)缺少關(guān)注者，網(wǎng)站發(fā)布的產(chǎn)品信息無法令人信服，影響到電子商務(wù)經(jīng)營過程中的產(chǎn)品交易量，尤其是大學(xué)生茶產(chǎn)品電子商務(wù)初步建設(shè)階段，網(wǎng)站的宣傳與推廣，是學(xué)生需要解決的重要問題，會直接影響到客戶的數(shù)量和產(chǎn)品銷售額。因此，需要結(jié)合茶產(chǎn)品的歷史文化背景以及所具有的市場經(jīng)營優(yōu)勢，合理利用網(wǎng)絡(luò)工具加強世界各國之間的茶文化交流，引進全新的市場營銷人才，在網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格規(guī)劃的過程中，結(jié)合茶文化的主要特點，實現(xiàn)現(xiàn)代化設(shè)計思想與優(yōu)秀茶文化的文化內(nèi)涵進行有效融合，通過不同的網(wǎng)站模塊設(shè)計，打造出寧靜致遠(yuǎn)、清幽雅致的網(wǎng)站宣傳方案，全面提高網(wǎng)站建設(shè)質(zhì)量。

傳統(tǒng)的茶文化經(jīng)過幾千年的藝術(shù)熏陶，已經(jīng)形成了高雅獨特的藝術(shù)效果，網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格需要運用淺色系設(shè)計模板，為消費者帶來悠遠(yuǎn)芬芳的視覺體驗，形成一個良好的企業(yè)品牌形象。將網(wǎng)站作為產(chǎn)品展示與宣傳的重要手段，茶產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)需要結(jié)合區(qū)域發(fā)展特點，融合茶葉生產(chǎn)地區(qū)的文化背景，在高校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)教學(xué)指導(dǎo)的過程中，定期舉辦茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)比賽，要求全體學(xué)生共同參與，并按照相關(guān)規(guī)定完成基礎(chǔ)創(chuàng)業(yè)任務(wù)，不斷擴大茶產(chǎn)品的影響規(guī)模。加強學(xué)生對茶產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)就業(yè)內(nèi)容的理解，做好學(xué)生的就業(yè)指導(dǎo)工作，堅持理論與實踐相結(jié)合的培訓(xùn)原則，豐富學(xué)生的茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，在創(chuàng)業(yè)階段更好地融入到電子商務(wù)發(fā)展背景下，充分發(fā)揮出茶產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營優(yōu)勢。

3.2 編制完善的創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)計劃

高校在茶產(chǎn)業(yè)就業(yè)創(chuàng)業(yè)體系構(gòu)建的過程中，缺乏與電子商務(wù)市場經(jīng)營模式相適應(yīng)的訓(xùn)練計劃，茶產(chǎn)業(yè)就業(yè)內(nèi)容的整體結(jié)構(gòu)有待完善，高校想要促進大學(xué)生茶產(chǎn)業(yè)就業(yè)創(chuàng)業(yè)水準(zhǔn)的提升，就需要編制完善的創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)計劃。首先，需要引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的茶產(chǎn)業(yè)就業(yè)觀念，充分運用高效的教育理念，豐富個人的職業(yè)意識，結(jié)合專業(yè)的主要特點以及茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，明確個人需要具備的市場營銷與推廣能力，積極主動地投入到茶產(chǎn)業(yè)教育實訓(xùn)過程中。高校需要定期在就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)課程中，增加茶產(chǎn)業(yè)就業(yè)創(chuàng)業(yè)測評模塊，主要負(fù)責(zé)對學(xué)生創(chuàng)業(yè)性格的理解，了解學(xué)生的創(chuàng)業(yè)態(tài)度，分析學(xué)生的基礎(chǔ)創(chuàng)業(yè)能力，在茶產(chǎn)業(yè)就業(yè)創(chuàng)業(yè)課程教學(xué)開展的過程中，通過適當(dāng)?shù)慕虒W(xué)指導(dǎo)，要求學(xué)生自主完成茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)計劃書的撰寫工作。詳細(xì)規(guī)劃創(chuàng)業(yè)過程中所需要的各項條件以及社會因素，分析在創(chuàng)業(yè)階段可能出現(xiàn)的不同問題，并制定出合理的解決方案，通過創(chuàng)業(yè)任務(wù)書的設(shè)計，在教師的引導(dǎo)下搭建茶產(chǎn)業(yè)就業(yè)創(chuàng)業(yè)虛擬化能力檢測平臺。分析學(xué)生的公關(guān)調(diào)節(jié)能力、系統(tǒng)設(shè)計能力、企業(yè)經(jīng)營管理能力、企業(yè)營銷策略制定能力，全面提高學(xué)生的創(chuàng)業(yè)素養(yǎng)，讓學(xué)生在實踐探究過程中了解就業(yè)創(chuàng)業(yè)需要遵循的相關(guān)法律規(guī)定，在校期間做好充足的就業(yè)準(zhǔn)備。

3.3 電子商務(wù)營銷模式的掌握

調(diào)查研究結(jié)果表明，大學(xué)生所建立的茶企業(yè)在發(fā)展初期所開展的營銷渠道，會直接影響到最終的創(chuàng)業(yè)成敗，只有讓消費者了解并接受茶產(chǎn)品，才能夠促成商品交易。由此可見，電子商務(wù)營銷渠道會直接影響到茶企業(yè)的生存與發(fā)展，我國傳統(tǒng)茶企業(yè)受到經(jīng)營管理模式的制約，在電子商務(wù)營銷背景下，學(xué)生需要順應(yīng)現(xiàn)代化茶葉營銷模式變革的主要趨勢，利用電子商務(wù)現(xiàn)代化營銷手段，做好企業(yè)產(chǎn)品的宣傳工作。在新媒體環(huán)境下通過移動終端向廣大消費者推送商品信息，只有全面激發(fā)費者的購買欲望，才能夠讓企業(yè)贏得經(jīng)營先機，明確企業(yè)在茶葉流通階段的經(jīng)營定位，充分發(fā)揮出企業(yè)在茶葉營銷鏈條中的關(guān)鍵節(jié)點，分析大學(xué)生茶企業(yè)創(chuàng)業(yè)就業(yè)存在的主要問題，通過實踐探究總結(jié)傳統(tǒng)茶葉營銷模式中的可取之處。充分發(fā)揮出現(xiàn)代營銷平臺的宣傳優(yōu)勢，探索適合企業(yè)的營銷發(fā)展之路，借助新媒體加大對茶產(chǎn)品的宣傳力度，擴大企業(yè)營銷范圍，促進企業(yè)品牌推廣。

茶產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)形式已經(jīng)成為我國經(jīng)濟建設(shè)的重要議題，社會建設(shè)帶動了新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對學(xué)生的就業(yè)需求有了明顯提升，當(dāng)前大學(xué)生就業(yè)存在許多困難，導(dǎo)致高校創(chuàng)業(yè)教育面臨較大壓力。根據(jù)當(dāng)前大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀，分析電子商務(wù)與茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的背景下，大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)需要具備的基本職能，從多個層面分析茶產(chǎn)業(yè)整體結(jié)構(gòu)下，大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)主要對策，培養(yǎng)出社會發(fā)展所需要的高素質(zhì)應(yīng)用人才。