近年，國內(nèi)玩具市場既是熱門又與IP 聯(lián)系極為緊密的品類，非拼插積木和潮流玩具莫屬。而廣州潮昇動漫科技有限公司（下稱“潮昇動漫”）恰好涉足這兩大品類。據(jù)了解，潮昇動漫成立于2013 年，最初的主營產(chǎn)品為拼插積木，后來抓住潮流玩具機遇，打造了具有DIY 玩法的潮玩公仔，成為競爭激烈的潮玩市場的一大亮點。

融合IP 做好玩的高品質(zhì)產(chǎn)品

“三麗鷗”“HelloKitty”“Tokidoki×中國探月”“風火輪”“植物大戰(zhàn)僵尸”“海綿寶寶”“旋風戰(zhàn)車隊”“汪汪隊立大功”“無敵鹿戰(zhàn)隊”……潮昇動漫合作的IP 大多數(shù)都比較成熟且自帶流量和影響力。公司市場推廣經(jīng)理黃志威表示，成熟IP 的流量對產(chǎn)品的推廣起到很大的支持和助力作用，能夠讓更廣泛的用戶群體去搜索、了解、購買產(chǎn)品。

成熟IP 的影響力可以吸引用戶，但要留住用戶還要靠產(chǎn)品，潮昇動漫很重視產(chǎn)品創(chuàng)新?！拔覀兊脑O計理念是將玩具與潮流元素相結(jié)合，即以玩具為核心基礎，增加潮玩特性和DIY 可玩性。公司設計研發(fā)人員有25 人，能較好地支撐企業(yè)創(chuàng)新?！秉S志威向記者展示了企業(yè)最近上市的新品植物大戰(zhàn)僵尸-百變派對系列。該系列對“植物”“僵尸”形象進行二次創(chuàng)作。成品中，“僵尸”戴著非常吸睛的植物頭套，身體骨架顯而易見，骨架里還暗藏著小苗，外穿透明衣服。頗具創(chuàng)新的設計使該系列得到版權方極大認可。

一款好的IP 衍生品不僅要有好的設計，還得有好的品質(zhì)。盡管潮昇動漫的產(chǎn)品生產(chǎn)由合作工廠負責，但企業(yè)會主動參與到生產(chǎn)品質(zhì)把控的環(huán)節(jié)，確保產(chǎn)品質(zhì)量。黃志威告訴記者，一般在前期的概念及產(chǎn)品開發(fā)中，他們就已加入QE（質(zhì)量工程師）同時為產(chǎn)品進行測試研究，務求產(chǎn)品上市時已具備3C 質(zhì)量要求。同時，公司在合作工廠有常駐QC（品質(zhì)控制員）、QE，保持每周質(zhì)量及生產(chǎn)的反饋。公司人員還會對到貨進行抽查。

與時俱進 重視營銷渠道布局

順應新媒體快速發(fā)展的潮流，潮昇動漫在推廣宣傳方面，除保留終端陳列、電視廣告、專業(yè)展會等傳統(tǒng)方式外，還加入了直播、短視頻、社群等新興模式。此外，潮昇動漫還在全國多地舉辦潮流快閃店打卡種草活動，借助IP 的影響力，吸引更多消費者關注其產(chǎn)品。

在渠道布局方面，潮昇動漫保留了商場、超市、專賣店等傳統(tǒng)玩具銷售渠道，并積極開發(fā)電商、潮玩等新興渠道。黃志威說，從多方渠道反饋來看，消費者評價和銷售業(yè)績都穩(wěn)步提高。

展示Tokidoki×中國探月驚喜蛋系列產(chǎn)品

做好評估 與可塑性高lP 合作

市場上的IP 越來越多，企業(yè)選擇時會有不同的評估標準。黃志威說，潮昇動漫通常會從時興話題、流量、行業(yè)交流、授權活動等方面對IP 進行評估；還會通過市場調(diào)查，了解版權方挑選被授權方的模式、未來推廣規(guī)劃，以及版權方本身的體量和實力等。

“我們在篩選合作IP 時，還會充分評估其可塑性，包括后續(xù)在設計研發(fā)時的二次創(chuàng)作空間、IP 角色形象和受眾群體的匹配等?！秉S志威認為，IP 沒有好壞之分，只有適合與否。對企業(yè)來說，無論是哪一類型的IP，適合企業(yè)及產(chǎn)品是最重要的。