汪佳蕊

7月19日，抖音宣布與愛(ài)奇藝達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。愛(ài)奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。未來(lái)，抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶(hù)都可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。雙方將共同推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。

對(duì)于此項(xiàng)合作，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心國(guó)際所所長(zhǎng)、研究員朱新梅向《紅周刊》表示，短視頻化是長(zhǎng)視頻傳播的一種方式，也是其擴(kuò)大影響力，拓展用戶(hù)的一種方式，對(duì)于提高節(jié)目傳播力、影響力具有重要作用，尤其是短視頻的互動(dòng)社交功能、電商功能，對(duì)于長(zhǎng)視頻創(chuàng)新商業(yè)模式具有一定意義。

實(shí)際上，一直以來(lái)，長(zhǎng)視頻與短視頻平臺(tái)之間的“恩怨情仇”從未間斷，而此次愛(ài)奇藝與抖音的合作，意味著長(zhǎng)、短視頻行業(yè)的競(jìng)合關(guān)系出現(xiàn)新的拐點(diǎn)。

愛(ài)奇藝與抖音的合作并非長(zhǎng)視頻與短視頻行業(yè)的首次聯(lián)手?！都t周刊》了解到，今年3 月，抖音就已經(jīng)宣布與搜狐視頻達(dá)成合作，其旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條均獲得了搜狐全部自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)，其中包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》等作品。此后，短視頻行業(yè)的另一大巨頭——快手也于6 月30 日宣布與樂(lè)視視頻就獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作，快手創(chuàng)作者可以對(duì)樂(lè)視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺(tái)內(nèi)。

短視頻巨頭與長(zhǎng)視頻平臺(tái)的頻繁聯(lián)手備受業(yè)內(nèi)關(guān)注，因?yàn)樵陔p方開(kāi)展合作的背后，糾紛也不斷。

今年4月9日，73家中國(guó)影視協(xié)會(huì)、委員會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV 等視頻平臺(tái)，正午陽(yáng)光、華策影視、新麗傳媒等影視公司發(fā)布了《關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明》，共同呼吁廣大短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者提升版權(quán)保護(hù)意識(shí)，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，共同維護(hù)影視行業(yè)的合法權(quán)益。

此后，“愛(ài)優(yōu)騰”三大長(zhǎng)視頻巨頭又于4 月23 日攜超500 名藝人發(fā)布聯(lián)署倡議書(shū)，再度呼吁短視頻平臺(tái)推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容的合規(guī)管理。由此可以看出，引發(fā)行業(yè)內(nèi)兩次大規(guī)模聯(lián)合聲明的關(guān)鍵都來(lái)自于版權(quán)。

《紅周刊》發(fā)現(xiàn)，由短視頻引發(fā)的侵權(quán)等法律問(wèn)題曠日持久。截至2022年7月28日，《紅周刊》以“短視頻+侵權(quán)”作為關(guān)鍵詞，在中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)共檢索到1891篇判決書(shū)，其中涉及侵權(quán)行為的判決有1083篇，涉及著作權(quán)的判決有730篇。同時(shí)，根據(jù)抖音公布的2021年上半年著作權(quán)侵權(quán)治理成績(jī)單顯示，抖音受理創(chuàng)作者著作權(quán)侵權(quán)投訴38918起，下架相關(guān)侵權(quán)視頻23215條。

法律風(fēng)險(xiǎn)層出不窮，短視頻與長(zhǎng)視頻平臺(tái)雙方長(zhǎng)期陷入“版權(quán)困局”。那么，當(dāng)下，隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)短視頻的授權(quán)和解，是否意味著困擾雙方已久的問(wèn)題，就此能得以解決呢？

對(duì)此，北京市京師律師事務(wù)所數(shù)字經(jīng)濟(jì)法律事務(wù)部執(zhí)行主任孟博對(duì)《紅周刊》表示，從此次的合作聲明來(lái)看，相關(guān)長(zhǎng)視頻平臺(tái)此次所授權(quán)的范圍是“其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容”，根據(jù)法律規(guī)定，對(duì)于其不具備相關(guān)著作權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的視頻內(nèi)容，相關(guān)短視頻平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)需取得權(quán)利人同意，方可對(duì)作品進(jìn)行使用。

上海融力天聞律師事務(wù)所合伙人許超也在媒體采訪中表示，真正的“二創(chuàng)”很有可能會(huì)突破信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的范疇，也就是愛(ài)藝奇等長(zhǎng)視頻與短視頻平臺(tái)需要進(jìn)一步向視聽(tīng)作品的出品方/原創(chuàng)小說(shuō)作者/演員/音樂(lè)作品權(quán)利人等尋求授權(quán)。

因此，僅僅在短視頻與長(zhǎng)視頻平臺(tái)之間達(dá)成合作，還不足以完全解除相關(guān)法律風(fēng)險(xiǎn)。長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)若想真正實(shí)現(xiàn)沒(méi)有“枷鎖”的二次創(chuàng)作，還需要向版權(quán)方、創(chuàng)作者等更多權(quán)利人尋求授權(quán)。

值得一提的是，在長(zhǎng)、短視頻行業(yè)走向合作的背后，付費(fèi)會(huì)員的增長(zhǎng)瓶頸是背后的重要推動(dòng)力。

根據(jù)歷年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2019年至2021年，愛(ài)奇藝的訂閱會(huì)員規(guī)模持續(xù)下滑，分別為1.07億、1.02億和9700萬(wàn)，在2021年更是減少至不足1億。而同期內(nèi)，騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員數(shù)分別為1.06億、1.23億和1.24億，也出現(xiàn)了增長(zhǎng)乏力的狀態(tài)。

從長(zhǎng)視頻行業(yè)頭部平臺(tái)的輪番漲價(jià)不難看出，如何提升付費(fèi)會(huì)員數(shù)量、ARPU值以及活躍度已經(jīng)成為長(zhǎng)視頻行業(yè)的共性難題，而這正決定著長(zhǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展上限及想象空間。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，國(guó)內(nèi)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.34億，使用率為90.5%。因此，長(zhǎng)視頻行業(yè)選擇合作共贏既是必然也是利益使然。

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2022年3月份，兩大短視頻頭部平臺(tái)抖音（6.76億）和快手（4.57億）的活躍用戶(hù)數(shù)合計(jì)11.33億，兩大長(zhǎng)視頻頭部平臺(tái)愛(ài)奇藝（4.95億）和騰訊視頻（4.32億）的活躍用戶(hù)數(shù)為9.27億，對(duì)比來(lái)看，兩大長(zhǎng)視頻頭部平臺(tái)的活躍用戶(hù)數(shù)比短視頻平臺(tái)少了2億多。

一位不愿具名的券商傳媒行業(yè)分析師對(duì)《紅周刊》表示：“長(zhǎng)視頻與短視頻的平臺(tái)流量?jī)r(jià)值對(duì)比，主要分為用戶(hù)數(shù)和用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，而長(zhǎng)視頻的活躍用戶(hù)較少且用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)也持續(xù)被短視頻擠壓。根據(jù)QM數(shù)據(jù)，對(duì)比2021年6月與2022年6月，在線視頻（長(zhǎng)視頻）用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)占比由6.8%降至6.6%，而短視頻平臺(tái)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)由25.7%提升至28%?！?/p>

上述行業(yè)分析師進(jìn)一步指出：“長(zhǎng)視頻平臺(tái)相比短視頻的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在經(jīng)典影視內(nèi)容的版權(quán)積累和專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的制作能力，隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)流量的持續(xù)流失，影視內(nèi)容的變現(xiàn)難度加大，變現(xiàn)效率也在降低。而短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)很明顯，就是精準(zhǔn)的算法分發(fā)效率和持續(xù)在提升平臺(tái)流量，特別是用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)占比還在擠占其他類(lèi)別的互聯(lián)網(wǎng)APP。”

與此同時(shí)，“長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容主要通過(guò)采購(gòu)或自制，主要依靠用戶(hù)點(diǎn)播消費(fèi)，推薦的效率不高，短視頻平臺(tái)的內(nèi)容主要通過(guò)用戶(hù)自制，依靠算法推薦給用戶(hù)消費(fèi)。很明顯，短視頻平臺(tái)的流量變現(xiàn)效率對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)屬于降維打擊。但是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容基本上都是專(zhuān)業(yè)制作，內(nèi)容質(zhì)量要遠(yuǎn)高于短視頻平臺(tái)用戶(hù)自己生產(chǎn)的內(nèi)容?！痹撊耸糠治龇Q(chēng)。

那么，視頻行業(yè)的長(zhǎng)短聯(lián)手能否對(duì)長(zhǎng)視頻的盈利能力產(chǎn)生持續(xù)的積極影響呢？

前述行業(yè)人士告訴《紅周刊》，此次長(zhǎng)、短視頻達(dá)成合作，對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的影響顯著正面，既能借助短視頻平臺(tái)的流量提升內(nèi)容變現(xiàn)空間，也能通過(guò)雙方的正版化合作和相互引流，減少盜版帶來(lái)的沖擊。而長(zhǎng)視頻的“短視頻化”實(shí)際上是長(zhǎng)視頻平臺(tái)攜優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容擁抱短視頻平臺(tái)流量的行為，對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，既能提升和豐富內(nèi)容矩陣，又能規(guī)避短視頻二創(chuàng)內(nèi)容的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

如今，隨著視頻行業(yè)授權(quán)的逐步推進(jìn)，多個(gè)平臺(tái)的二次創(chuàng)作者不用再帶著“鐐銬”創(chuàng)作，但不可回避的問(wèn)題是：開(kāi)放二創(chuàng)授權(quán)是否會(huì)對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員付費(fèi)產(chǎn)生影響？引流方面長(zhǎng)短視頻該如何平衡？長(zhǎng)短視頻合作共贏又能否維持長(zhǎng)久？這些都需要雙方對(duì)合作模式及利益平衡點(diǎn)進(jìn)行進(jìn)一步探索。

《紅周刊》了解到，短視頻是UGC（用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容）主導(dǎo)的內(nèi)容生態(tài)，而長(zhǎng)視頻則是PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）為主導(dǎo)。

目前，我國(guó)短視頻行業(yè)收入主要來(lái)源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等，長(zhǎng)視頻平臺(tái)則主要來(lái)源于會(huì)員費(fèi)用、廣告和版權(quán)收入。由此可見(jiàn)，UGC具有零門(mén)檻、強(qiáng)互動(dòng)的特點(diǎn)，流量?jī)?yōu)勢(shì)顯著;而PGC 則更為垂直深耕，導(dǎo)流變現(xiàn)能力更強(qiáng)。

前述行業(yè)分析師表示：“從長(zhǎng)期來(lái)看，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的發(fā)展方向是內(nèi)容生態(tài)的差異化競(jìng)爭(zhēng)，以培育和沉淀比較有黏性的用戶(hù)留存付費(fèi)，而短視頻的流量?jī)?yōu)勢(shì)更強(qiáng)，可以更大規(guī)模、更精準(zhǔn)地分發(fā)，雙方的商業(yè)模式不太一樣，但可以各取所長(zhǎng)，互利共贏?！?/p>

對(duì)于長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)的合作模式，該行業(yè)分析師認(rèn)為：“一是短視頻平臺(tái)為長(zhǎng)視頻導(dǎo)流，例如今年快手嘗試以生態(tài)接入（樂(lè)視及風(fēng)行小程序）的方式為用戶(hù)免費(fèi)提供電視劇、電影及綜藝，為其帶來(lái)累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)40 萬(wàn)。二是長(zhǎng)視頻參與短視頻二創(chuàng)賬號(hào)營(yíng)銷(xiāo)收入變現(xiàn)，短視頻UP主通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次加工可以高效引流，以此提升短視頻號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值或者訂閱價(jià)值，長(zhǎng)視頻平臺(tái)可通過(guò)參與廣告收入或訂閱費(fèi)收入的分成提升內(nèi)容版權(quán)的變現(xiàn)價(jià)值?！?/p>

除此之外，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心國(guó)際所所長(zhǎng)、研究員朱新梅告訴《紅周刊》，深度的合作還可以通過(guò)開(kāi)展節(jié)目聯(lián)合制作，共同研發(fā)制作新節(jié)目在雙平臺(tái)傳播，此外也可以加強(qiáng)資本層面的合作，如互相入股對(duì)方平臺(tái)、成立合資公司，開(kāi)展新業(yè)務(wù)等。

繼長(zhǎng)視頻與短視頻平臺(tái)頻繁聯(lián)手，有業(yè)內(nèi)人士透露，后續(xù)應(yīng)該會(huì)有越來(lái)越多的長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)走向合作，此外，包括一些影視公司，版權(quán)運(yùn)營(yíng)商也會(huì)加入合作矩陣。但是，合作基本上是圍繞“版權(quán)內(nèi)容-流量”來(lái)展開(kāi)，玩法可以有很多，可以通過(guò)持續(xù)深入探索，開(kāi)拓新的基于視頻的商業(yè)模式。