文/宋紅梅

2022年3月13日，隨著2022年北京冬殘奧會(huì)閉幕式的舉行，第24屆冬奧會(huì)和第13屆冬殘奧會(huì)圓滿落幕。中國為世界奉獻(xiàn)了一屆簡約、安全、精彩的冬奧盛會(huì)。美輪美奐的開幕式直播、冬奧賽場上的科技范兒、場上場下各國運(yùn)動(dòng)員之間的溫馨場景、遍地開花的冬奧會(huì)融媒體作品、井噴的冬奧會(huì)流量……這些都成為彰顯文化自信的“冬奧表達(dá)”。國內(nèi)各主流媒體、短視頻平臺立足全媒體時(shí)代多元化、差異化受眾“口味”，發(fā)揮強(qiáng)大的制播能力，制作出豐富多彩的全媒體精品內(nèi)容，為廣大網(wǎng)友呈上一桌色香味俱全的全媒體“滿漢全席”，用民族的語言向世界講述了精彩、動(dòng)人的中國故事。

一、全媒體報(bào)道體現(xiàn)人文精神，彰顯文化自信

體育賽事中的人文精神是體育新聞報(bào)道的核心本質(zhì)。本次冬奧會(huì)的報(bào)道，媒體以理性的勝負(fù)觀看待比賽結(jié)果，新聞報(bào)道時(shí)滲透著人文視角，不只是聚焦領(lǐng)獎(jiǎng)臺上選手的光鮮，亦關(guān)注選手展現(xiàn)自我、享受比賽的感人瞬間。這份理性的從容，實(shí)則是文化自信的體現(xiàn)。

冬奧報(bào)道中，媒體理性看待賽場上的成敗得失，不以成敗論英雄，以大量篇幅介紹那些賽場上黯然轉(zhuǎn)身的選手，贊揚(yáng)他們身上體現(xiàn)出來的拼搏奮進(jìn)精神，不僅起到了良好的輿論引導(dǎo)作用，更體現(xiàn)了中國媒體自信從容的心態(tài)。例如，面對中國選手金博洋和日本選手羽生結(jié)弦無緣領(lǐng)獎(jiǎng)臺的情況，媒體和網(wǎng)友給予的更多是贊美?！督鸩┭髴?zhàn)勝了金博洋》《羽生結(jié)弦4A被國際滑聯(lián)認(rèn)定！落冰失敗，但他創(chuàng)造了歷史》《雖無緣獎(jiǎng)牌，但戰(zhàn)勝自己的金博洋和羽生結(jié)弦都贏了!》《冰上羽衣：那些伴隨羽生結(jié)弦成長的絕美考斯騰》等圖文深度報(bào)道，展現(xiàn)他們積極向上的面貌和勇于拼搏的精神，肯定了他們敢于突破自我的可貴品質(zhì)；在社交媒體平臺，咪咕體育開設(shè)的微博話題#羽生結(jié)弦謝幕撫摸冰面#話題閱讀量達(dá)3億；冬奧閉幕式，央視新聞開設(shè)的#金博洋和羽生結(jié)弦拉伸后滑冰#話題閱讀量達(dá)2億。他們雖然沒有站上奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺，但他們自我挑戰(zhàn)的精神和團(tuán)結(jié)融洽的氛圍，引起了網(wǎng)友強(qiáng)烈的共鳴。這些關(guān)于“羽生結(jié)弦”“金博洋”的新聞報(bào)道和話題討論超越比賽結(jié)果，表達(dá)賽場之外的更加豐富的精神內(nèi)涵。

本次冬奧會(huì)報(bào)道中，媒體以體驗(yàn)式報(bào)道、Vlog、記者手記等方式，平民化的敘事方式，講述運(yùn)動(dòng)員不畏艱難、追逐夢想、勇于突破的感人故事，引導(dǎo)觀眾看到運(yùn)動(dòng)員背后的人性光輝，以“小故事”彰顯“大情懷”。比如，圍繞墨西哥花滑男單選手多諾萬·卡里略的故事，新華社推出了記者手記《他拿到一把“爛牌”，卻對命運(yùn)打出“王炸”》《他也是花滑“頂流”，只是在墨西哥》等深度報(bào)道，講述了多諾萬·卡里略不畏艱苦、勇敢逐夢的感人故事。文中提到，他的家鄉(xiāng)沒有標(biāo)準(zhǔn)訓(xùn)練冰場，參賽費(fèi)用都是靠家人支持、兼職、募捐來湊齊。他直言不論面前有多少艱難險(xiǎn)阻，也要奮勇拼搏，永不放棄。希望能夠成為改變墨西哥人對男子花滑選手的成見、打破社會(huì)壁壘的人，讓墨西哥也擁有一塊標(biāo)準(zhǔn)冰場。記者在文中由衷的贊嘆了這位不畏艱難、勇于挑戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)員：多諾萬·卡里略是偉大的，因?yàn)樗偰苷业矫恳欢錇踉频摹敖疬叀?。并且以他的精神激?lì)躊躇不前的人們：不要止步于“不”，去尋找“是”的可能！

全媒體背景下，短視頻、漫畫、H5、海報(bào)等豐富的新媒體表現(xiàn)形式，能夠突破傳統(tǒng)的圖文表達(dá)方式，將文字、音頻、圖片融為一體，從而使新聞報(bào)道更加靈動(dòng)。本次冬奧會(huì)報(bào)道，主流媒體充分運(yùn)用各類新媒體表現(xiàn)形式，生產(chǎn)了漫畫、互動(dòng)H5等系列產(chǎn)品，以活潑有趣的方式闡釋奧林匹克精神。比如，中國新聞網(wǎng)推出的《冬奧中的中國人告訴你，什么叫“更團(tuán)結(jié)”》融媒體作品，用7個(gè)漫畫場景，展現(xiàn)了“友誼第一，比賽第二”的團(tuán)結(jié)與暖心：自由式滑雪女子大跳臺項(xiàng)目決賽，谷愛凌跪地安慰遺憾摘銀的法國選手；單板滑雪男子坡面障礙技巧賽，17歲的蘇翊鳴與兒時(shí)偶像同臺領(lǐng)獎(jiǎng)；西班牙滑雪運(yùn)動(dòng)員“翻牌”小紅書用戶，感謝中國網(wǎng)友為其創(chuàng)作的漫畫……這些微小的瞬間雖然沒有金牌閃耀，但卻感動(dòng)著億萬網(wǎng)友。該作品一經(jīng)推出就引起網(wǎng)友紛紛的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。央視網(wǎng)《冰雪朋友圈》系列短視頻節(jié)目，通過追冬奧會(huì)預(yù)熱期、賽事期、回顧期的熱點(diǎn)賽事，展現(xiàn)奧運(yùn)選手拼搏奮進(jìn)的颯爽英姿，以時(shí)下最流行的短視頻的形式，傳遞了奧林匹克更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)的精神。海南日報(bào)社推出的微電子書《冰雪筑夢錄》以章回體小說為主題，融合互動(dòng)H5、手繪動(dòng)漫、有聲朗讀等全媒體表現(xiàn)形式，趣味化講述奧運(yùn)賽場上的感人故事，讓奧運(yùn)精神以大眾喜聞樂見的形式走到網(wǎng)友心中。

二、全媒體內(nèi)容豐富多彩，展現(xiàn)冬奧“中國范兒”

本次冬奧會(huì)宣傳，中央、省市縣主流媒體、新興短視頻平臺發(fā)揮各自優(yōu)勢，緊扣中華文化特色，制作出豐富多彩的全媒體精品內(nèi)容，助推冬奧文化IP破陣出圈，用全新的方式向世界展示了一個(gè)強(qiáng)大、自信的中國。

冬奧會(huì)是展示中國文化獨(dú)特魅力的重要窗口。北京冬奧會(huì)上對國寶大熊貓、書法、篆刻、印章、如意、飛天等中國特色元素的運(yùn)用，形成了獨(dú)特的中國風(fēng)格。媒體立足深厚的文化底蘊(yùn)，深挖其中的文化魅力，圍繞冬奧會(huì)會(huì)徽、體育圖標(biāo)開發(fā)、冬奧會(huì)吉祥物、火炬、獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)、頒獎(jiǎng)花束等，推出了豐富多彩的全媒體內(nèi)容。比如，受到國際社會(huì)廣泛關(guān)注的冬奧會(huì)開幕式，深耕中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以中國傳統(tǒng)歷法二十四節(jié)氣的時(shí)光輪轉(zhuǎn)作為倒計(jì)時(shí)開場，向世界展現(xiàn)中國人的浪漫與詩意。各主流媒體緊扣開幕式上的“黃河之水”“迎客松”“冰絲帶”“冰雪五環(huán)”等文化符號，推出《2022年北京冬奧會(huì)：“中國式浪漫”無處不在》《驚艷!盤點(diǎn)北京冬奧會(huì)開幕式上的氣象元素!》《冬奧會(huì)開幕式絕美瞬間回顧，北京又創(chuàng)下多少個(gè)第一?》等諸多稿件，展現(xiàn)中國文化的魅力，讓國內(nèi)外網(wǎng)友異口同聲稱贊“高級”，向世界各地傳達(dá)了“中國人的浪漫”。冬奧會(huì)的頒獎(jiǎng)花束“絨耀之花”——絨線花，也在網(wǎng)上掀起了不小的熱度。新華社推出揭秘冬奧會(huì)的頒獎(jiǎng)花束制作過程的慢直播，展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“海派絨線編結(jié)技藝”傳承人勵(lì)美麗的領(lǐng)銜制作，引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈關(guān)注，紛紛咨詢“在哪里可以買”。

冬奧會(huì)期間，媒體通過多種形式的融媒體報(bào)道，為吉祥物“冰墩墩”“出圈”添柴加火。日本冬奧會(huì)報(bào)道記者辻岡義堂，在直播中展示了采訪證上的6個(gè)冰墩墩徽章并瘋狂安利，使其成功出圈，也將冰墩墩的爆火推向高潮。各大主流媒體緊隨其后，對其進(jìn)行采訪，推出了《“義墩墩”科普冰墩墩》《“義墩墩”：走紅后的他有個(gè)甜蜜的負(fù)擔(dān)》《日本記者“義墩墩”：會(huì)帶著對“冰墩墩”的愛，做出更多精彩報(bào)道》等內(nèi)容，人民日報(bào)在微博開設(shè)的話題#奧運(yùn)頂流冰墩墩一墩難求#網(wǎng)友討論次數(shù)超過37萬，閱讀量更是2億+。這些冬奧的“周邊”話題，拉近了冬奧與網(wǎng)友的距離，源源不斷地為冬奧熱潮“添柴加火”。美國滑雪運(yùn)動(dòng)員麥迪·馬斯特洛發(fā)布的冰墩墩短視頻超800萬網(wǎng)友圍觀；中國選手蘇翊鳴表示“希望能通過自己的表現(xiàn)贏得更多冰墩墩”。在居高不下的熱度中，網(wǎng)友互動(dòng)異常熱烈，媒體通過新浪微博的話題設(shè)置：#強(qiáng)烈要求一戶一墩#、#如何實(shí)現(xiàn)冰墩墩自由#，引導(dǎo)網(wǎng)友深入展開討論，助推“冰墩墩”破圈。超百萬的網(wǎng)友涌入奧林匹克官方旗艦店，幾乎“秒空”所有冰墩墩的周邊產(chǎn)品，單日銷售額將近300萬元?！氨斩铡钡谋鹨舱蔑@了國潮崛起與民族的文化自信。

在冬奧會(huì)專題報(bào)道中，中央、省市縣主流媒體齊發(fā)力，全媒體內(nèi)容百花齊放。中央廣播電視總臺提前布局，以賽事轉(zhuǎn)播、圖文報(bào)道、長短視頻、融媒體互動(dòng)產(chǎn)品、專題節(jié)目等多維內(nèi)容形態(tài)和觸達(dá)形式，引爆近300億流量，形成了大聲量、高密度的冬奧最強(qiáng)音。在直播技術(shù)方面，以全球領(lǐng)先的8K技術(shù)制作公用信號，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)歷史上首次全程4K制播。央視新聞除了第一時(shí)間播報(bào)賽事情況外，還推出《新年“奧”造型》《冬奧快評》《手語看冬奧》等產(chǎn)品；總臺還推出《冬奧一點(diǎn)通》《北京日記》《C位看奧運(yùn)》《總臺記者閉環(huán)日?！返龋孕旅襟w方式講好冬奧故事。咪咕平臺530+場次的全自制解說，150多位嘉賓涵蓋奧運(yùn)冠軍、新銳解說、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人等各領(lǐng)域，滿足不同口味的受眾需求；王濛個(gè)性化“嘮嗑式”的解說“我的眼睛就是尺”霸屏熱搜，打響了內(nèi)容出圈的第一炮?？焓帧⒍兑舻刃屡d短視頻平臺推出《冰雪快報(bào)》《年味冰雪季》《冰雪隊(duì)隊(duì)碰》《冰雪英雄》等多元產(chǎn)品，發(fā)揮明星運(yùn)動(dòng)員、知名主持人、快手達(dá)人與機(jī)構(gòu)媒體的帶動(dòng)作用，多維度、全景式呈現(xiàn)冬奧的精彩瞬間?？焓侄瑠W相關(guān)視頻播放量1400億，抖音#冬奧#話題視頻播放量突破1200億；微博平臺全網(wǎng)用戶累計(jì)發(fā)布奧運(yùn)討論微博3.46億條，互動(dòng)量累計(jì)超11.1億次，相關(guān)話題閱讀總量達(dá)到4690億，冬奧熱度霸屏全網(wǎng)，體現(xiàn)了全國上下的冬奧熱情。

三、全方位深挖冬奧“幕后”，展現(xiàn)自信與自強(qiáng)

在本次冬奧會(huì)的新聞傳播過程中，媒體注重深挖冬奧的“幕后故事”，從賽場守護(hù)者到疫情防控人員，再到冬奧賽場上的“黑科技”，展現(xiàn)冬奧背后的人民力量與大國實(shí)力。

無處不在的“人民力量”是北京冬奧會(huì)鮮明的特色。參賽選手們感受到的熱情與舒適，無不來自于人民。本次冬奧會(huì)報(bào)道中，除了聚焦賽場上拼搏的運(yùn)動(dòng)員，更關(guān)注了背后的服務(wù)保障人員和全國上下人民群眾高漲的冬奧熱情。比如，《健康報(bào)》開設(shè)了專欄《對話冬奧賽場守護(hù)者》，介紹為冬奧默默提供保障的醫(yī)務(wù)團(tuán)隊(duì)；《中國交通報(bào)》推出的《護(hù)航冬奧高效轉(zhuǎn)場的“千里眼”》《他們，集智攻關(guān)打造預(yù)報(bào)“利器”——記中央氣象臺冬奧預(yù)報(bào)技術(shù)和平臺保障團(tuán)隊(duì)》《一名中國制冰師的冬奧夢》等眾多幕后故事報(bào)道，多角度向網(wǎng)友介紹冬奧保障工作中人民群眾的拼搏故事。北青網(wǎng)推出的《冬奧“神仙菜單”背后的故事》系列報(bào)道，講述了冬奧會(huì)25家農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)保障供應(yīng)單位、678道特色菜品背后的“好客之道”，展現(xiàn)餐飲單位高水平的服務(wù)保障能力、任勞任怨的奉獻(xiàn)精神。各地市主流媒體將本地文化、特色產(chǎn)業(yè)等與冬奧有機(jī)結(jié)合，重點(diǎn)介紹人民群眾參與冬奧、服務(wù)冬奧的奮進(jìn)故事，亮點(diǎn)頻出?！侗本┒瑠W會(huì)里的武漢力量》《“最快的冰”和“最強(qiáng)的鋼”！“冰絲帶”里的“濟(jì)南智慧”》《冬奧會(huì)71個(gè)“小雪花”背后的“哈爾濱媽媽”》《驕傲!北京冬奧會(huì)，好多“安徽造”“合肥造”》充分展現(xiàn)了主流媒體堅(jiān)守人民性，深挖冬奧故事的宣傳特點(diǎn)。

本次北京冬奧會(huì)為世界奉獻(xiàn)了一屆精彩絕倫的盛會(huì)，離不開“以人為本”的疫情防控政策和有效的疫情防控保障措施。主流媒體圍繞冬奧疫情防控主題，在賽前、賽中、賽后開展了深入的專題報(bào)道，在世界范圍內(nèi)宣傳中國的抗疫智慧。比如，在賽事開始前，中國新聞網(wǎng)推出《北京冬奧會(huì)期間是否出臺新防疫措施？》，以“視頻+文圖”的提問式結(jié)構(gòu)，對北京冬奧會(huì)的會(huì)前疫情防控措施進(jìn)行深入介紹。賽事舉辦過程中，北京青年報(bào)新媒體賬號推出《“成功的防疫成就了精彩的奧運(yùn)！”——北京冬奧會(huì)疫情防控彰顯“以人為本”理念》，介紹冬奧會(huì)閉環(huán)管理的疫情防控措施，表現(xiàn)北京冬奧會(huì)堅(jiān)持“以賽事為核心，以運(yùn)動(dòng)員為中心”的辦賽理念，精心做好疫情防控工作的成果。在賽事結(jié)束后，主流媒體依然堅(jiān)持宣傳北京冬奧疫情防控的新經(jīng)驗(yàn)、新成果。千龍網(wǎng)推出《戰(zhàn)疫故事丨他用冬奧防疫經(jīng)驗(yàn) 逆行而上戰(zhàn)疫情》，讓冬奧疫情防控參與者現(xiàn)身說法，講述其將冬奧抗疫經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到后續(xù)工作中去的故事。主流媒體細(xì)節(jié)化展示冬奧戰(zhàn)“疫”情況，彰顯了在冬奧戰(zhàn)“疫”大考中的中國自信。

冬奧會(huì)上新技術(shù)的運(yùn)用，既是我國科技創(chuàng)新的縮影，也是國家自信自強(qiáng)的表現(xiàn)。世界上“最快的冰”碳排放量接近于零、奧運(yùn)史上首次以低碳綠色環(huán)保為核心原則設(shè)計(jì)的微火火炬、美食“從天而降”智慧餐廳、世界最大的變角度斜行電梯以及在雪車、滑雪板、冰球桿、冰鞋等各方面的自主研發(fā)、科技創(chuàng)新，都成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。比如，新華社融媒體欄目《科畫》推出《北京冬奧會(huì)的“科技范兒”》，以動(dòng)漫的形式展示了智能體溫計(jì)、物流機(jī)器人、云轉(zhuǎn)播技術(shù)、子彈時(shí)間、自由視角等各種北京冬奧會(huì)科技感十足的應(yīng)用場景。中央廣播電視總臺央視科教頻道《創(chuàng)新進(jìn)行時(shí)》欄目發(fā)揮科教類內(nèi)容的制作優(yōu)勢，推出17集系列節(jié)目《科技冬奧“匯”》，全面展示北京冬奧會(huì)在場館建設(shè)、賽事交通、能源保障、運(yùn)動(dòng)裝備方面的科技力量，并在B站等頭部短視頻平臺廣泛發(fā)布，系列節(jié)目中的探訪“雪如意”“雪游龍”誕生記、“氫”裝出行，更是取得了良好地傳播效果?！董h(huán)球人物》雜志的融媒體短視頻產(chǎn)品《大咖的腔調(diào)》推出“冬奧黑科技到底有多強(qiáng)”主題短視頻，介紹冬奧智能床、氫燃料電池汽車等服務(wù)保障，引發(fā)網(wǎng)友廣泛轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。

2022年的北京冬奧會(huì)，主流媒體通過構(gòu)建全媒體場域一體聯(lián)動(dòng)的宣傳格局，以技術(shù)賦能內(nèi)容，創(chuàng)新話語表達(dá)，深挖冬奧故事，為民眾呈現(xiàn)了口味各異、風(fēng)格多元的冰雪內(nèi)容“大餐”。媒體人文視角的冬奧報(bào)道、井噴的冬奧流量、出圈的冬奧IP，無不彰顯著新時(shí)代我國的文化自信。