文 王幸芳

詩(shī)和遠(yuǎn)方不必在遠(yuǎn)方

從野外露營(yíng)（Camping）到精致露營(yíng)(Glamping)，熱愛(ài)戶外的袁先生充滿感觸。十年前，他背上帳篷、防潮墊、睡袋等能基本滿足生活起居的行囊，前往大山深處露營(yíng)。拄著登山杖，在大山里跋涉，他經(jīng)歷過(guò)惡劣的天氣，也感受過(guò)山野之上的完美星空。而現(xiàn)在，他的汽車(chē)后備廂塞滿了天幕、蛋卷桌、營(yíng)地車(chē)、氣墊床、投影儀、營(yíng)地?zé)舻纫卉?chē)的露營(yíng)裝備。“如果說(shuō)，過(guò)去是用少而精的行囊在自然探險(xiǎn)，而現(xiàn)在的精致露營(yíng)更像是去度假的復(fù)刻版，追求的是休閑和放松?！?/p>

滋滋作響的烤肉、冰鎮(zhèn)的小龍蝦，吃一頓與夕陽(yáng)干杯的晚餐；當(dāng)夜幕降臨，帳篷上的燈束亮起，湖山晚風(fēng)吹過(guò)，便攜音箱的音樂(lè)節(jié)奏剛唱進(jìn)心里；插一束花，泡一杯手沖咖啡，看一場(chǎng)露天電影，精致露營(yíng)的氛圍感就算到位了。

小紅書(shū)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，繼2020年“五一”期間搜索量同比增長(zhǎng)290%，2021年“五一”同比增長(zhǎng)230%后，今年“五一”期間露營(yíng)相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)746%。飛豬發(fā)布的《“五一”出游消費(fèi)趨勢(shì)觀察》顯示，飛豬“五一”露營(yíng)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超350%，杭州、成都、廣州位列熱門(mén)露營(yíng)客源地全國(guó)前三城市。露營(yíng)消費(fèi)群體中，90 后年輕用戶和80 后親子人群成為主力，占比近九成。

這個(gè)夏天還沒(méi)有炎熱之前，袁先生每周都和家人去露營(yíng)。一起動(dòng)手搭建帳篷、體驗(yàn)露營(yíng)過(guò)夜的過(guò)程，都是親子陪伴的好時(shí)光。而對(duì)社交達(dá)人露露來(lái)說(shuō)，露營(yíng)就是朋友們聚會(huì)的草坪派對(duì)，大家分享美食也分享生活的當(dāng)下，“精致露營(yíng)是疫情之下不能去度假的最后倔強(qiáng)”。在中國(guó)人民大學(xué)副教授王鵬看來(lái)，露營(yíng)風(fēng)之所以能刮起來(lái)，從宏觀角度來(lái)說(shuō)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，居民生活水平顯著提升的表現(xiàn)，同時(shí)也是社會(huì)需求或者說(shuō)是人的需求的代際傳遞。

梭羅曾說(shuō)，“我們不再在夜間露營(yíng)，我們安居在大地上，忘記了天空?！睆倪@種意義上看，扎起天幕，撐開(kāi)帳篷，周邊的蟲(chóng)鳴或是鳥(niǎo)叫，草坪上的晨露或是搖曳的微風(fēng)，去露營(yíng)，打開(kāi)的是回歸自然的生活方式，也讓詩(shī)和遠(yuǎn)方變得不再遙遠(yuǎn)。

從露營(yíng)到露營(yíng)經(jīng)濟(jì)

精致露營(yíng)火出圈的背后，更是帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)，帶來(lái)了露營(yíng)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。近期發(fā)布的《百度×京東618 消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，近30 天，“露營(yíng)裝備”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度同比上漲204%。具體來(lái)看，北京、成都、杭州出現(xiàn)“露營(yíng)熱”，搜索熱度位列前三，積極性更高。相對(duì)應(yīng)的，京東618數(shù)據(jù)報(bào)告也指出，露營(yíng)帳篷/墊子的成交額同比增長(zhǎng)165%。艾媒咨詢發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2014年至2021年，中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1 億元增至299 億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%、市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6 億元。

2008年，專門(mén)針對(duì)休閑露營(yíng)、家庭露營(yíng)的BLACKDEER 黑鹿在杭州誕生。自2020 露營(yíng)元年至今，BLACKDEER 黑鹿市場(chǎng)總監(jiān)郭楓越來(lái)越感覺(jué)到露營(yíng)風(fēng)帶來(lái)的熱度?！熬侣稜I(yíng)相較于傳統(tǒng)露營(yíng)的區(qū)別是在于更豐富周全的露營(yíng)裝備、良好的露營(yíng)場(chǎng)景以及旅游式的體驗(yàn)或者服務(wù)。這也讓電源、保暖設(shè)備以及戶外家具成為精致露營(yíng)里不可或缺的一部分?！?/p>

當(dāng)露營(yíng)步入大眾化時(shí)代，露營(yíng)裝備企業(yè)也迎來(lái)新機(jī)遇。郭楓認(rèn)為，露營(yíng)火起來(lái)的核心原因在于，再?zèng)]有一種“逃離日常生活”的方式，能與露營(yíng)所帶來(lái)的場(chǎng)景體驗(yàn)、社交體驗(yàn)以及豐富的可創(chuàng)造性相媲美，而這也是裝備企業(yè)所要直擊的痛點(diǎn)。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)現(xiàn)存露營(yíng)相關(guān)企業(yè)為9.3 萬(wàn)家。2020年注冊(cè)量為1.4萬(wàn)家，2021年注冊(cè)量為2.2 萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了55.2%。2022年前四個(gè)月，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量是0.7 萬(wàn)家。隨著入局者的增多，各方博弈之中，誰(shuí)能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中笑到最后？郭楓認(rèn)為，做品牌一定要沉下心來(lái)研究產(chǎn)品，剩下的交給市場(chǎng)和時(shí)間。在2010年，黑鹿也曾面臨發(fā)展的停滯，但現(xiàn)在，黑鹿的產(chǎn)品已遍布全球50 余個(gè)國(guó)家，成為中國(guó)露營(yíng)玩家最青睞的品牌之一。

露營(yíng)風(fēng)潮也為旅游業(yè)帶來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)?！霸谝咔橹鲁鼍秤?、跨省游等業(yè)務(wù)受限時(shí)，露營(yíng)為旅游提供了新賽道?！庇蝹b客旅行副總經(jīng)理席遠(yuǎn)明認(rèn)為，游俠客作為國(guó)內(nèi)第一家“旅游+社交”模式運(yùn)作的主題旅行平臺(tái)，借助旅行達(dá)人團(tuán)模式，推出了精致露營(yíng)生活品牌“向往的生活”，開(kāi)發(fā)了森林營(yíng)地、雪山營(yíng)地、草原營(yíng)地、城市營(yíng)地等精品線路。2022年上半年，游俠客服務(wù)露營(yíng)客戶4000 多人，整體業(yè)務(wù)營(yíng)收近300 萬(wàn)元。席遠(yuǎn)明對(duì)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)充滿信心，“融合戶外美學(xué)、生活方式的精致露營(yíng)，是當(dāng)下休閑度假的當(dāng)紅選擇之一，也是旅行者逃離城市生活、接近大自然的一種簡(jiǎn)單方式。相信，接下來(lái)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)還是會(huì)有一個(gè)向上的發(fā)展期。”

萬(wàn)物皆可露營(yíng)

馬蜂窩發(fā)布的《2022 露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，比起單純的露營(yíng)，“露營(yíng)+”才是對(duì)年輕人最具吸引力的新玩法，露營(yíng)+飛盤(pán)、露營(yíng)+槳板、露營(yíng)+徒步、露營(yíng)+瑜伽、露營(yíng)+滑翔傘等特色體驗(yàn)逐漸成為露營(yíng)標(biāo)配。

在草原露營(yíng)的時(shí)候騎馬，在海島露營(yíng)的時(shí)候沖浪，在沙漠露營(yíng)的時(shí)候看星空……“露營(yíng)+”，進(jìn)一步釋放了露營(yíng)差異化的體驗(yàn)魅力，也為不同營(yíng)地的發(fā)展帶來(lái)思考。“露營(yíng)+”，除了玩法的疊加，也可以是產(chǎn)業(yè)模式上的融合。2016年，游俠客在杭州拱墅區(qū)大兜路歷史文化街區(qū)開(kāi)了一家民宿。今年3月，游俠客將民宿的二樓改為“月亮與六便士”屋頂咖啡店。“‘露營(yíng)+’帶來(lái)了無(wú)限的可能。”席遠(yuǎn)明介紹說(shuō)，咖啡館把一整套的露營(yíng)元素搬到了室內(nèi)，現(xiàn)在，咖啡館已經(jīng)成為熱門(mén)的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。在杭州有20 家連鎖店的老頭兒油爆蝦也在尋求轉(zhuǎn)型和突破。在最近的戰(zhàn)略規(guī)劃中，老頭兒油爆蝦也計(jì)劃搭上露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的順風(fēng)車(chē)，開(kāi)發(fā)相關(guān)的露營(yíng)半成品產(chǎn)品。

艾媒咨詢近期發(fā)布的《2022-2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景與商業(yè)布局分析報(bào)告》顯示，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5 億元，同比增長(zhǎng)62.5%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2 億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8 億元。業(yè)內(nèi)相關(guān)專家分析，未來(lái)的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)還有很多的產(chǎn)業(yè)融合可能，露營(yíng)+餐飲、露營(yíng)+體育、露營(yíng)+美麗鄉(xiāng)村、露營(yíng)+研學(xué)、露營(yíng)+演藝、露營(yíng)+玩樂(lè)……換句話說(shuō)，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)可以承載無(wú)數(shù)創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)的舞臺(tái)。

作為新興的旅游產(chǎn)業(yè)模式，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)也是城市文旅的新名片，激發(fā)著城市發(fā)展的新動(dòng)能。在郭楓看來(lái)，黑鹿誕生在杭州，發(fā)展在杭州，離不開(kāi)杭州的優(yōu)越營(yíng)商環(huán)境和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的活力?！昂诼乖谧龊萌奉惵稜I(yíng)裝備的提供者和露營(yíng)生活方式的推廣者的同時(shí)，也要打造標(biāo)桿性的戶外行業(yè)杭州品牌。對(duì)未來(lái)，席遠(yuǎn)明也抱有更大的展望，游俠客要結(jié)合杭州的自然景觀、人文特色，以露營(yíng)經(jīng)濟(jì)為牽引，提高服務(wù)的附加值，讓杭州的文旅產(chǎn)業(yè)變得更有影響力。

▲ 露營(yíng)用品展